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Information
März-Welle vom b4t Kreativtracking liegt vor: Premiere für
Quartalsergebnisse der Online-Motive
! Erstmals liegen neben den Ergebnissen für Print auch die Top 5 Online-Motive
für das erste Quartal 2015 vor
! Top Print-Anzeigen: Motive von Nivea Range, 1&1 DSL Internet und Telefon,
Schwarzkopf Brillance Intensiv Color-Creme und neo-angin Halstabletten
! Top Online-Anzeigen: Motive von Der große/kleine Bauer Joghurt, Saturn,
Tchibo Barista Caffè Crema/Espresso, Langnese und Tefal ActiFry Friteuse
15.04.2015 – Mit der aktuellen Welle des „best for tracking“ (b4t) Kreativtracking weist die
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) neben den Top 5 Print-Motiven für März
erstmals auch die Top 5 Online-Motive für das erste Quartal 2015 aus. Die kompletten Rankings nach
sieben zentralen Key Performance Indicators (KPI) sind auf der b4t-Website (www.b4t.media) zu
finden. Insgesamt wurden im März die Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von 50 Printund 10 Online-Motiven untersucht.
Die Spitzenplätze bei den Print-Motiven gehen im März an Anzeigen von Nivea Range, 1&1 DSL
Internet und Telefon, Schwarzkopf Brillance Intensiv Color-Creme und neo-angin Halstabletten.
! Das Motiv der Nivea Range belegt dabei gleich viermal den ersten Platz, nämlich beim Appeal,
Actions taken/planned, Glaubwürdigkeit und Unverwechselbarkeit. Außerdem liegt es bei der
sofortigen Markenerkennung auf Platz zwei und bei der Recognition auf Platz fünf. Mit dem
Motiv für Nivea Q10 plus Anti-Falten Tagespflege kann darüber hinaus eine weitere NiveaAnzeige in den Rankings punkten: Platz zwei beim Appeal und jeweils Platz drei bei
Recognition und Unverwechselbarkeit.
! Ein weiterer Spitzenplatz geht an die Anzeige von Schwarzkopf Brillance Intensiv Color-Creme
in punkto sofortiger Markenerkennung. Zudem belegt das Motiv bei der Recognition Platz
zwei und bei Actions taken/planned Platz fünf.
! Abgerundet werden die Erstplatzierungen durch die Print-Anzeigen von neo-angin
Halstabletten (Originalität) und 1&1 DSL Internet und Telefon (Recognition), deren Motiv
außerdem auf Platz drei bei der sofortigen Markenerkennung und auf Platz vier bei Actions
taken/planned steht.
Bei der Online-Werbung setzen sich im ersten Quartal Motive von Der große/kleine Bauer Joghurt,
Saturn, Tchibo Barista Caffè Crema/Espresso, Langnese und Tefal ActiFry Friteuse als Sieger durch.
! Das Pre-Roll/Video-Ad von Der große/kleine Bauer Joghurt findet sich bei der Recognition
und Actions taken/planned auf Platz eins. Ferner belegt es zweimal den zweiten Platz (Appeal
und Unverwechselbarkeit) sowie Platz drei bei der Glaubwürdigkeit und Platz vier bei der
sofortigen Markenerkennung.
! Ebenfalls zwei erste Plätze – bei der sofortigen Markenerkennung und bei der
Unverwechselbarkeit – gehen an das Half Page Ad von Saturn. Außerdem steht das Motiv
jeweils auf Platz drei bei der Recognition und Actions taken/planned sowie auf Platz vier bei
der Originalität.
! Das Pre-Roll/Video-Ad von Tchibo Barista Caffè Crema/Espresso ist das Siegermotiv beim
Appeal und kann zudem mit Platz zwei bei Actions taken/planned, jeweils Platz drei bei der
Unverwechselbarkeit und Originalität, Platz vier bei der Recognition und Platz fünf bei der
Glaubwürdigkeit punkten.
! Langnese liegt mit seinem Pre-Roll/Video-Ad auf Platz eins bei der Glaubwürdigkeit sowie
jeweils auf Platz vier bei Appeal und Actions taken/planned und Platz fünf bei der Originalität.
! Der letzte Spitzenplatz geht an das Pre-Roll/Video-Ad der Tefal ActiFry Friteuse in punkto
Originalität. Außerdem findet sich das Motiv beim Appeal auf Platz drei sowie bei der
Unverwechselbarkeit und Glaubwürdigkeit auf Platz vier.
Marktpartner können mit einer entsprechenden Lizenz- bzw. Datennutzungsvereinbarung über ein
interaktives Auswertungstool auf das breite Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung
zugreifen. Für weitere Informationen steht die GIK Geschäftsstelle unter [email protected] gerne zur
Verfügung.
Ein PDF mit den kompletten Top 5 Rankings steht unter www.b4t.media zum Download bereit.
Abbildungen
Kontakt
Gruner + Jahr GmbH & Co KG
Axel Springer SE
Carola Holtermann
Svenja Friedrich
Tel.: 040 / 328 714 13
Tel.: 030 / 2591-77609
Mail: [email protected]
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Bauer Media Group
Hubert Burda Media
Anika Otto
Christiane Blana
Tel: 040 / 3019-1028
Tel.: 089 / 9250-2954
Mail: [email protected]
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