Teilnahme tag2012 IMPRESSUM PREISE BerlinFrühbucher bis zum Normalpreis ab 31.03.2015 25. OKTOBer 2012 01.04.2015 Deutsche WerbeWissenschaftliche gesellschaft Kaiserin Friedrich-Haus in Berlin | robert-koch-Platz 7 Get-together (22. April 2015) 25 € 25 € Tagung (23. April 2015) 375 € 425 € Mitglieder des AfM, der DWG und der WWG erhalten 100 € Rabatt, wissenschaftliche Mitarbeiter 200 € Rabatt. Alle Preise zzgl. 7% MwSt. ND LDEN U E ANME IN L N E O H SIC RN JETZT RABATT R E H C U ZTAG.DE FRÜHB FFIZIEN .E W W W UNTER te r : ld e n U n e m n a t Jetz ag .de fiz ie nz t f .e w w w ANFAHRT BIS SELBSTBESTIMMT: KONSUMENTENBILDER herausforDerungen für AUF DEM PRÜFSTAND Die MarkenkoMMunikation iM 21.PERSPEKTIVEN JahrhunDertFÜR NEUE PROGRAMMKOMMISSION: PROF. DR. H. DIETER DAHLHOFF, UNIVERSITÄT KASSEL PROF. DR. MARGIT ENKE, TU FREIBERG brand sence, Markensucht, customer experience, geheime PROF. DR. BERNHARD HEIDEL, HOCHSCHULE RHEINMAIN Verführung strategien und techniken der Markenkommunikation PROF. DR. – JÜRGEN SCHULZ, UNIVERSITÄT DER KÜNSTE BERLIN stellen sich heute wieder der UNIVERSITÄT kritischen Diskussion. PROF. HANS GEORG STOLZ, MAINZ auch das „unbewusste“ als steuerungseinheit des Verbraucherverhaltens PROF. DR. THORSTEN TEICHERT, UNIVERSITÄT HAMBURG steht heute wieder hoch im kurs. andererseits bleiben die PROF. DR. RAIMUND WILDNER, GFK-VEREIN E.V. anforderungen an Werbung so vielfältig wie ihre erfolgsversprechen: nachhaltigkeit, Mobilität, lebensweltliche relevanz etc. es besteht die frage, wie implizit konsumentenentscheidungen wirklich sind und welche berechenbarkeit und manipulative Wirkung daraus die entscheider in Marketing und kommunikation Kaiserinfür Friedrich-Haus erwachsen. und: Welche Robert-Koch-Platz 7, 10115Wirkung Berlin haben die von der Politik verordneten kommunikationsrestriktionen mit ihren normativen Tel. +49 (0) 30 30888-928 | Fax +49 (0) 30 30888-926 einstellung zum konsumverhalten – hat das „unbewusste“ da einen [email protected] Platz? Der 9. Effizienztag liefert zum Theorien und Praktiken für ein Öffentliche Verkehrsmittel Kaiserin Friedrich-Haus zeitgemäßes Verständnis von Kommunikation und Wirkung U-Bahn: U6 - Naturkundemuseum in Wissenschaft undLinie Fachwelt. Bus: Linie 123 oder 142 - Robert-Koch-Platz SponSoren & partner WErbung hEutE? rEnaissancE dEs VON NAIV unbEWusstEn? DIE WERBEKOMMUNIKATION IM 21. JAHRHUNDERT Berlin 25. OKTOBer 2012 Deutsche WerbeWissenschaftliche gesellschaft Kaiserin Friedrich-Haus in Berlin | robert-koch-Platz 7 Übernachtungsmöglichkeiten in der Nähe des Kaiserin Friedrich-Haus, sind zum Beispiel: ** Motel One Berlin-Hauptbahnhof – 78,50€/Nacht Invalidenstraße 54, 10557 Berlin Tel.: +49 (0) 30 36410050 | [email protected] brand sence, Markensucht, customer experience, geheime WILLKOMMEN BEIM Verführung – strategien und techniken der Markenkommunikation 10. EFFIZIENZTAG! stellen sich heute wieder der kritischen Diskussion. auch das **** Adina Apartment Hotel Hbf – 100€/Nacht Platz vor dem Neuen Tor 6, 10115 Berlin – 100 m zum Tagungsort Tel.: +49 (0) 30 2000320 | [email protected] „unbewusste“ als steuerungseinheit des Verbraucherverhaltens Ob souveräner „König Kunde“, naives „Konsumäffchen“ oder postmodersteht heute –wieder hoch im andererseits bleiben die ner „Prosument“ die Vorstellungen überkurs. den Konsumenten in Wissenschaft, Wirtschaft und sind wenig kohärent. Veränderte Konsumenanforderungen an Politik Werbung so vielfältig wie ihre erfolgsversprechen: tenbedürfnisse, die Fragmentierung traditioneller sozialer M ilieus und eine nachhaltigkeit, Mobilität, lebensweltliche relevanz etc. immer stärker werdende Ausdifferenzierung von Kundengruppen geben es besteht frage, wie konsumentenentscheidungen Anlass zu einerdie Aktualisierung des implizit Verbraucherbilds. Für oben genannte Konditionen wenden Sie sich vor Ihrer Buchung an [email protected] Fahren Sie mit der Bahn für 99 € zum 10. Effizienztag nach Berlin und zurück. Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) bietet Ihnen in Kooperation mit der Deutschen Bahn attraktive Sonderkonditionen zum 10. Effizienztag, der am 23. April 2015 im Kaiserin Friedrich-Haus stattfindet. Das Ticket kann bereits für die Anreise zum Get-together am 22. April gebucht werden. Reisen Sie mit der Bahn entspannt und kostengünstig nach Berlin. Schonen Sie Ihr Reisebudget und schützen Sie die Umwelt. er: d e n U nt l e m n a Jetz t e nz tag .d e i z i f f w w w.e Der Ticketpreis* für die Hin- und Rückfahrt nach Berlin beträgt bundesweit, von jedem DB-Bahnhof: 2. Klasse: 99,00 Euro 1. Klasse: 159,00 Euro Mit dem speziellen Angebot können Sie alle Züge der DB nutzen. Die Tickets gelten für den Reisezeitraum vom 21. bis 25. April 2015. Buchen Sie Ihre Reise telefonisch unter der Service-Nummer + 49 (0)1806 - 311153** mit dem Stichwort: UNI Berlin und halten Sie Ihre Kreditkarte zurSponSoren & partner Zahlung bereit. * Vorausbuchungsfrist mindestens 3 Tage (mit Zugbindung). Verkauf, solange der Vorrat reicht. Umtausch und Erstattung vor dem ersten Geltungstag gegen Entgelt, ab dem ersten Geltungstag ausgeschlossen.Gegen einen Aufpreis von 40 € sind innerhalb Deutschlands auch vollflexible Fahrkarten (ohne Zugbindung) erhältlich. ** Die Hotline ist Montag bis Samstag von 7:00-22:00 Uhr erreichbar, die Telefonkosten betragen 20 Cent pro Minute aus dem deutschen Festnetz, maximal 60 Cent pro Minute aus den Mobilfunknetzen. Presenting Partner: Veranstaltungspartner: EN UND NMELD A NLINE JETZT O RABATT CHER FRÜHBU N SICHER AG.DE IZIENZT W.EFF TER WW UN wirklich sind und welche berechenbarkeit und manipulative Wirkung Der Konsument von heute erscheint als weitaus aktiver, unberechenbarer, daraus für die entscheider in Marketing und kommunikation eigensinniger und gleichzeitig erfahrener in der Dekonstruktion von Marerwachsen. und:nachgesagt Welchewurde. Wirkung haben von der Politik keting, als ihm bisher Damit steht auchdie die Kommuni kation vor neuen kommunikationsrestriktionen Herausforderungen. verordneten mit ihren normativen einstellung zum konsumverhalten – hat das „unbewusste“ da einen Diese gesellschaftlichen Veränderungen erfordern neue Perspektiven b ei Platz? der Annäherung an ein zeitgemäßes Verbraucherbild. Welches Potenzial bergen technische Möglichkeiten – wie etwa Crowdsourcing, Native für ein Der 9.neue Effizienztag liefert Theorien und Praktiken Advertising oder Big Data – für die Kommunikationspraxis? Und welche zeitgemäßes Verständnis von Kommunikation und Wirkung Wirkung erzielen sie auf den Rezipienten? Welches Erkenntnispotenzial in Wissenschaft und Fachwelt. bergen ethnografische Methoden für die Markt- und Konsumentenforschung? Der 10. Effizienztag 2015 liefert Theorien und Praktiken für ein zeitgemäßes Verständnis von Kommunikation und Wirkung in Wissenschaft und Fachwelt. Auch Sie können dabei sein – am 23. April 2015 im Kaiserin Friedrich-Haus (Robert-Koch-Platz 7) in Berlin. Lassen Sie sich über die neuesten Erkenntnisse und Entwicklungen informieren. Und diskutieren Sie mit über wichtige Themen der Werbekommunikation. Sponsoren: Medienpartner: WWW.EFFIZIENZTAG.DE AGENDA REFERENTEN AM VORABEND GET-TOGETHER 22. April 2015, ab 19.30: Lounge im Turm des Frankfurter Tor 9, Karl-Marx-Allee, Haltestelle Frankfurter Tor 23. APRIL 2015 VORTRÄGE 09:30 - 10:00 ERÖFFNUNG 10.EFFIZIEZTAG 2015 Referent: Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff (DWG Präsident, Universität Kassel) 10:00 - 10:30 CUSTOMER JOURNEY UND WERBEEFFIZIENZ BEI FAST MOVING CONSUMER GOODS Referent: Prof. Dr. Raimund Wildner (Geschäftsführer und Vizepräsident, GfK-Verein) 10:30 - 11:00 MOBILITÄT IM WANDEL Referent: Dr. Frank Ruff (Leiter Society and Technology Research Group, Daimler AG) 11:00 - 11:30 KOMMUNIKATIVE KAFFEEPAUSE (Sponsor: concept m) 11:30 - 12:00 VON DER UNTERBRECHUNG ZUM MEHRWERT – KOMMUNIKATION WIRD SERVICE Referent: Christian Rätsch (CEO, Saatchi & Saatchi Deutschland) 12:00 - 12:30 VON KÖNIGEN UND KONSUMÄFFCHEN – SUGGESTION GEHÖRT ZUM SERVICE Referent: Prof. Dr. Jürgen Schulz (Universität der Künste Berlin) GERALD BANZE JÖRG BLUMTRITT PROF. DR. H.DIETER DAHLHOFF DR. MARION GARAUS STEFAN JENZOWSKY DR. BENEDICT KÖHLER ULRICH KRAMER DR. OLIVER NICKEL THOMAS PARK CHRISTIAN RÄTSCH DR. MATHIAS ROTHENSEE MARTIN RÖSLER DR. FRANK RUFF PROF. DR. MONIKA SUCKFÜLL PROF. DR. RAIMUND WILDNER DIRK ZIEMS MODERATION UND WISSENSCHAFTLICHE BETREUUNG PROF. DR. MARGIT ENKE 12:30 - 14:00 PROF. DR. JÜRGEN SCHULZ PROF. HANS GEORG STOLZ PROF. DR. THORSTEN TEICHERT PROF. DR. GIANFRANCO WALSH KOMMUNIKATIVE MITTAGSPAUSE (Sponsor: eye square) PARALLELE 14:00 - 15:30 PROF. DR. BERNHARD HEIDEL WORKSHOPS I DER „NEUE“ REZIPIENT BENÖTIGT EINE ANDERE KOMMUNIKATION Der „neue“ Rezipient ist sowohl passiv als auch aktiv und orientiert sich schon lange nicht mehr an den herkömmlichen Methoden der Marketingkommunikation. Neue Ansprachen sind gefragt, die sich prägnant in das individuelle Medienbouquet des neuen Rezipienten integrieren können. Es wird erläutert, inwieweit Social Media, Programmatic Advertising und andere alte wie neue Technologien diese Herausforderung stemmen können. PARALLELE WORKSHOPS II Referenten: Gerald Banze (Geschäftsführer Mediaagentur) Stefan Jenzowsky (Senior Vice President New Products, Siemens Convergence Creators) Ulrich Kramer (Geschäftsführender Gesellschafter, pilot group) Moderation und wissenschaftliche Betreuung: Prof. Hans Georg Stolz (Johannes Gutenberg-Universität Mainz) 16:00 - 17:30 CUSTOMER CONFUSION Die Produktvielfalt in unseren Märkten gilt als ein Luxus unserer Zeit. Doch schnell wird die Vielfalt zum Überange bot und Konsumenten sind überfordert. Dies kann sich negativ auf deren Kaufverhalten auswirken. Daher ist die sogenannte Konsumentenverwirrtheit nicht nur für Kunden von hoher Relevanz, sondern vor allem auch für Vermarkter. Referenten: Dr. Marion Garaus (Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Lehrstuhl für Marketing, Universität Wien) Dr. Oliver Nickel (Managing Partner, SWELL GmbH) Martin Rösler (Marketing Director, Alpina Farben) Moderation und wissenschaftliche Betreuung: Prof. Dr. Margit Enke (TU Freiberg) Prof. Dr. Gianfranco Walsh (Friedrich-Schiller-Universität Jena) 14:00 - 15:30 NEUE ZUGÄNGE ZUM KONSUMENTEN: ALLTAGSETHNOGRAFIE, INTEGRIERTE REZEPTIONSFORSCHUNG Postrezeptive Befragungungen erheben die kognitiven Reflektions- und Einordnungsversuche der Rezipienten. Das ist aber nur die Vorderbühne. Wer den Praktiken des Konsums und den Kommunikationswirkungen auf den Grund gehen will, benötigt neue Zugänge zum Konsumenten. Referenten: Dr. Mathias Rothensee (Research Director und Partner, eye square) Prof. Dr. Monika Suckfüll (Universität der Künste Berlin) Dirk Ziems (Managing partner and founder, concept m research + consulting) Moderation und wissenschaftliche Betreuung: Prof. Dr. Jürgen Schulz (Universität der Künste Berlin) 16:00 - 17:30 NATIVE ADVERTISING – BIG DATA – WIRKUNG AUF REZIPIENTEN Mehr als 75 Prozent der Bundesbürger sind online. Können die Auswertung großer Datenmengen von Internetnutzern (Big Data) und Nutzung für Native Advertising Werbetreibenden dazu helfen, ihre Botschaften zielgenau an tatsäch- lich interessierte Kunden zu liefern und welche Wirkung erzielen sie beim Rezipienten? Referenten: Jörg Blumtritt (Gründer und Geschäftsführer, Datarella) Dr. Benedict Köhler (Director Data und Innovation, d.core) Thomas Park (Research Manager, Google) Moderation und wissenschaftliche Betreuung: Prof. Dr. Thorsten Teichert (Universität Hamburg) 15:30 - 16:00 KOMMUNIKATIVE KAFFEEPAUSE (Sponsor: ZMG) ab 17:30 KOMMUNIKATIVER AUSKLANG: Verabschiedung im Foyer Programmänderungen vorbehalten