HINTERGRUND FOTO: BEN SOWA OMG: Klaus-Peter Schulz führt Organisation der Mediaagenturen. ZITTY: Das Berliner erscheint jetzt wöchentlich. die FOTO: MCDONALD’S / LEO’S THINK TANK INHALT HORIZONT 24/2015 NACHRICHTEN 4 MCDONALD’S: Wie Leo’s Think Tank die schwächelnde Marke stärkt. 9 Stadtmagazin FAS: Am kommenden Sonntag erscheint das Blatt in neuem Outfit. 5 10 MEDIA-MARKT: Warum der Elektronik5 händler den FC Ingolstadt sponsert. BLUE 449: Die Pläne von Zenith-Optimedia TV-WERBUNG: Die regionalen Ambitionen scheitern an Bayern. 6 HD-TV: Ein warmer Erlösregen für die BEST GERMAN BRANDS: Mercedes ist die wertvollste deutsche Marke. 7 PWC OUTLOOK: Die Werbeerlöse werden Paul Sahner, Wolfgang Röhr, Marc Mathieu, Steffen Bärenfänger. 8 AIRBNB: Interview mit CMO Jonathan Mildenhall über den Markenaufbau. 14 mit der britischen Tochter. Fernsehkonzerne. weltweit weiter wachsen. LEUTE: 11 12 13 ADTRADER 2015: Programmatic Advertising 15 und die Rolle der Marketeers. INSTANT ARTICLES: Jürgen Scharrer über das zweifelhafte Angebot von Facebook. PRAXIS KREATION KARRIERE SPOT-PARODIEN: Die Werbungtreibende beweisen Mut zur Persiflage. 19 GASTBEITRAG: Simone Lápossy fordert von NEXT GENERATION: Aufstieg der deutschen PR-Leuten Mut zum Widerspruch. WPP-Tochter Grey Berlin. OUT-OF-HOME 21 Werbungtreibende wünschen mehr Treffsicherheit. 27 SPOTIFY: Wie die Radiosender einen gefährlichen Konkurrenten unterstützen. 38 PLANUNG: Bei digitalen Kampagnen ist PODCASTING: Marken entdecken erstmals den neuen Werbekanal. 40 AMBIENT: 28 KONTROVERSE: Sind künftig Spezialmittler 31 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA MONTAGE: HORIZONT FOTO: STROER IMPRESSUM SPIESSER ALFONS 24 WERBEKUNDEN: Trotz hoher Reichweiten oder Digital-Agenturen gefragt? entsteht in München. RADIO ADVERTISING SUMMIT STANDARDS INTERVIEW: Christian von den Brincken, Ströer, über Out-of-Home und Online. 26 noch Handarbeit nötig. SERVICEPLAN: Ein neues Studienzentrum 20 SPEZIALMITTLER: Jenseits der Networks haben sie ihre Nische gefunden. FOTO: SERVICEPLAN FOTO: IKEA FOTO: EDEKA EDEKA: Modernes Handelsmarketing von Supergeil bis Yumtamtam. 17 18 16 fällt die Gattung Radio zurück. 33 UMFRAGE: Juroren über die Qualität der 41 Hörfunkwerbung. 32 44