AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • 6 X PER JAAR/ PAR AN I N / EN FEBRUARI, APRI L, J U N I, SEPTEM BER, O KTO BER EN D ECEM BER/ FÉVRI ER, AVRI L, J U I N, SEPTEM BRE, O CTO BRE ET DÉCEM BRE • P3A9239 SEPTEMBRE 2014 [ 20ÈME ANNÉE ] 20 ANS OPTISSIMO 1994-2014 ■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N 20 ANS Une seule marque, pour tous les styles 02 653 69 84 O ptissimo V o m i s s i Opt NS 20 A p. ■ M AG A Z I N E P O U R L’O P T I C I E N 20 ANS 4 8 Dossier 20 ANS OPTISSIMO TIRAGE Flandre + Bruxelles : 1.559 Wallonie, Bruxelles et Luxembourg : 1.020 UNE ÉDITION DE IPS-Snoecks nv I.P.S. RÉDACTION Pieter Nollekensstraat 127 3010 Kessel-Lo, Belgique E-mail : [email protected] Tél : +32-16-35 37 89 Fax : +32-16-35 37 91 COORDINATION RÉDACTIONNELLE Anne De Baeck MISE EN PAGE blommAeRT 0478-250 222 ILLUSTRATIONS Hoya, Maui Jim, Obos TRADUCTION Xavier Schietecatte IMPRESSION Drukkerij Geers Offset sa Eekhoutdriesstraat 67, 9041 Oostakker, Belgique EDITEUR IPS-Snoecks sa, Begijnhoflaan 456, 9000 Gand, Belgique Tél : +32-9-216 20 34 Fax : +32-9-216 20 35 EDITEUR RESPONSABLE Anne De Baeck Begijnhoflaan 456 9000 Gand, Belgique BLOG magazineoptissimo.wordpress.com RÉGIE PUBLICITAIRE Advert Mieke Blommaerts Tél : 0032/53/80.80.68 [email protected] www.optissimomagazine.be Aucune partie de cette revue ne peut être reproduite, enregistrée par un dispositif de restitution de l’information, ou transmise sous une forme quelconque sans l’autorisation préalable de l’éditeur. Les articles signés n’engagent que les auteurs. ISSN 1370 - 6616 SEPTEMBRE 2014 [ 20ÈME ANNÉE ] 20 ANS OPTISSIMO 19942014 ■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • 6 X PER JAAR/ PAR AN I N / EN FEBRUARI, APRI L, J U N I, SEPTEM BER, O KTO BER EN D ECEM BER/ FÉVRI ER, AVRI L, J U I N, SEPTEM BRE, O CTO BRE ET DÉCEM BRE • P3A9239 199 14 -20 4 COVER STORY L’opticien indépendant, héros local 6 SOLAIRES Protection solaire 8 VERRES Hoya Sensity™ colore vos journées ! 9 DOSSIER 20 ANS D’OPTISSIMO 10 Silhouette souffle ses 50 bougies 11 L’équipe d’Optissimo 12 Optissimo : vingt ans de magazine, vingt ans d’optique 40 ACTUALITE 42 CALENDRIER 44 VITRINE p. COUVERTURE Obos p. 10 6 cover story TEXTE : ANNE DE BAECK PHOTOS : OBOS L’opticien indépendant, héros local 4| cover story TEXTE : ANNE DE BAECK PHOTOS : OBOS L’opticien indépendant doit faire face à des défis de taille, qu’il n’est toutefois pas obligé de relever seul. Depuis des années, Obos met tout en œuvre afin d’aider les opticiens à se développer. Pour ce faire, le groupe leur propose des concepts stratégiques adéquats et met à son service leur savoir-faire et sa passion. L’identité propre de l’opticien est ici au centre des préoccupations. «C ’est précisé ment ce qui nous distingue des groupe ments d’achats lambda », raconte Philippe Verbruggen, general manager et creative director d’Obos. « Vous entendez de plus en plus souvent que les groupements d’achats n’ont plus d’avenir devant eux. En cause, le fait qu’ils s’intéressent essentiellement au volume et aux remises potentielles. Il s’agit là d’un modèle commercial que vous ne pouvez pas modifier en un tour de main. Par ailleurs, ils se soucient trop peu de l’opticien à proprement parler. » Obos, en revanche, met l’accent sur le coaching, la formation en marketing et la prise d’initiative, tout cela afin de mieux armer l’opticien. Voilà ce à quoi se consacre la quasi-totalité des 10 membres de l’équipe. « L’opticien indépendant est notre héros local », estime-t-on chez Obos. Tremblement de terre « Nous voulons aider les opticiens à se rendre compte de tout ce qui se passe et dont ils n’ont pas forcément conscience », constate Philippe Verbruggen. Ce dernier fait ici référence aux acquisitions et aux évolutions des parts de marché dans le secteur international de l’optique, qui surviennent sous l’impulsion de grandes multinationales – des repreneurs parfois inconnus et pas toujours liés au do- maine de l’optique. Les exemples ne manquent pas : la reprise de www.myoptique.com par Colruyt, les 10 000 magasins propres de Luxottica, le fait que HAL Holding NV soit désormais actionnaire majoritaire de Safilo, etc. « L’opticien n’en ressent pas tout de suite les effets au niveau local, mais en amont, on assiste à un véritable tremblement de terre qui, à long terme, ne manquera pas de manifester ses effets », insiste Philippe Verbruggen. « Ce sont les multinationales qui créent la demande chez les consommateurs. Et si l’opticien n’en a pas toujours conscience, c’est précisément à cette demande qu’il doit répondre. » Expériences Obos continue de miser sur les produits haut de gamme. « De nombreux spécialistes du marketing, dont Gino Van Ossel, s’accordent à le dire : soit vous vous franchisez, soit vous optez pour ce qui se fait de mieux », explique Philippe Verbruggen. « Le marché intermédiaire est en train de disparaître complètement et celui du haut de gamme connaît une forte croissance. Le service, la qualité et le niveau technique revêtent depuis toujours une importance non négligeable, mais celui ou celle qui souhaite aujourd’hui se démarquer doit veiller à ce que son magasin ait un certain cachet, une certaine atmosphère. Il suffit déjà d’offrir aux clients une tasse de café pour que celui-ci reparte en se disant «Tiens, c’est sympa ici ! ». Tout est axé sur l’expérience client. Faites en sorte que le consommateur vive un moment unique chaque fois qu’il rentre dans votre magasin. Mettez tout en œuvre pour le surprendre et l’impressionner. » gérer son site Web ou d’actualiser sa page Facebook. Il peut donc confier cette tâche à Obos. Ce n’est pas un hasard si le pourcentage que représentent nos activités de marketing dans notre chiffre d’affaires global est passé de 48 % en à 57 % l’année passée. » Un film artistique Stratégie multicanal N’oublions pas non plus le volet numérique, qui ne doit pas être perçu comme une menace pour le vrai magasin. « Au contraire ! », précise Philippe Verbruggen. « Il faut impérativement exploiter tous les canaux possibles. Intégrez votre boutique en ligne dans votre magasin d’optique, en veillant à ce qu’ils ne forment qu’un seul et même tout. En permettant à vos clients d’accéder à ce webshop dans votre magasin, vous pourrez élargir votre stock sans devoir entreposer de produits supplémentaires. Vous ne devrez par exemple pas avoir en réserve une monture de chaque couleur. Il vous suffira de présenter les différentes couleurs sur votre boutique en ligne. Le client pourra alors commander le modèle qui l’intéresse dans une autre couleur et se faire livrer chez lui ou venir chercher le produit dans votre magasin. Ici aussi, nous proposons nos services à l’opticien, car disons ce qui est : un opticien qui a une affaire qui marche n’a pas nécessairement le temps de Obos nourrit bien d’autres ambitions, sur lesquelles nous ne pouvons malheureusement pas encore lever tout à fait le voile. Vous avez néanmoins déjà découvert l’un de ses projets sur la couverture de ce magazine. Obos a en effet réalisé un film artistique de huit minutes environ, dans lequel les lunettes jouent bien entendu les vedettes. Cette création correspond parfaitement à la stratégie haut de gamme que nous évoquions plus haut. « Le générique de début et de fin peut être personnalisé et reprendre le nom de l’opticien », précise Philippe Verbruggen au sujet de cette initiative inédite dans le secteur de l’optique. » L’opticien peut ensuite diffuser cette vidéo sur les médias sociaux ou sur un écran placé dans son magasin. Résultat : il crée à la fois une expérience et une valeur ajoutée pour les clients. » Ce film sera diffusé pour la première fois début novembre. D’ici là, patience... Nous devrons nous contenter de la bande-annonce qui circule actuellement pour satisfaire notre curiosité. OPTISSIMO 2014 |5 solaires TEXTE : ANNE DE BAECK PHOTOS : MAUI JIM Protection solaire « Tout le monde mérite de voir le monde de la plus belle façon qui soit. » Pour Walter Hester, CEO du fabricant de lunettes de soleil Maui Jim et auteur de ces mots, cela signifie que rien n’est plus important que la qualité. C’est précisément cette philosophie qui fait la force de la marque dans un univers où l’attention du consommateur est essentiellement retenue par des marques à la mode et des noms accrocheurs. L a société Maui Jim est connue pour ses verres polarisés. À l’origine de ce succès : la technologie PolarizedPlus2®, qui se distingue par ses sept couches protectrices sur les deux faces des verres, pour une protection à 100 % contre les UVA et les UVB et à 99,9 % contre les reflets sous tous les angles. Le fabricant de lunettes de soleil s’est même vu décerner le Seal Of Recommendation de la Skin Cancer Foundation. Ce titre récompense les produits de protection solaire qui répondent aux critères spécifiques du Photobiology Comittee, un groupe d’experts indépendants spécialisé dans le domaine de l’interaction entre les rayonnements ultraviolets et la peau. « La lumière du soleil est une ressource naturelle qui disparaît chaque jour. Nous devons donc en profiter pleinement. Nos verres PolarizedPlus2® combinent trois matériaux rares qui permettent de filtrer les reflets lumineux, d’équilibrer les couleurs et d’améliorer la qualité de la vision par rapport à ce que voit l’œil de manière naturelle. Grâce à cette technologie, l’utilisateur est en mesure d’observer des couleurs intenses et saturées Osama Irshaidat et Martijn van Eerde 6| et de percevoir encore mieux les contrastes et la profondeur », affirme-t-on chez Maui Jim. Services et qualité Mais cette quête de la qualité suffitelle pour survivre face à la concurrence des autres marques de lunettes de soleil, qui jouent pour la plupart la carte de la mode ? Nous avons posé la question à Osama Irshaidat, General Manager du Dubai Optical Group, une chaîne de magasins d’optique établie à Dubaï, qui propose à ses clients les produits de Maui Jim. « Maui Jim combine le style et la qualité », raconte-t-il. « Nos clients sont parfaitement conscients de la qualité de ces produits et ne manquent pas d’en informer leurs connaissances. Ils apprécient également le savoirfaire technologique de la marque. « Nous sommes par ailleurs très satisfaits du service offert par Maui Jim », souligne Osama Irshaidat. Maui Jim peut être fière d’occuper une place aussi enviable au sein du complexe commercial le plus cher au monde et dans un magasin d’optique qui, trois fois par semaine, ouvre ses portes 24 heures sur 24, accueille simultanément 25 clients et réalise un chiffre d’affaires dont les lunettes de soleil représentent pas moins de 70 %. Maui Jim est également très populaire au Benelux. « Saviez-vous que les marchés sur lesquels nos produits sont les plus vendus ne sont pas toujours les pays les plus ensoleillés ? », nous confie Martijn van Eerde, International Marketing Manager. « C’est dans les régions où l’angle d’incidence des rayons du soleil est le plus faible que les gens sont le plus gênés par les reflets lumineux. Ils comprennent donc beaucoup plus vite qu’il est important d’avoir de bons verres polarisés. » Une approche différente À l’heure actuelle, quelle est la première chose que vous faites lorsque vous essayez une nouvelle paire de lunettes ? Vous vous regardez dans un miroir afin de voir si elle vous va. C’est la raison pour laquelle la nouvelle campagne publicitaire ‘Like You’ve Never Seen’ de Maui Jim adopte une approche différente. Le fabricant de lunettes de soleil souhaite ainsi attirer l’attention des consommateurs sur la qualité de ses produits. « Au lieu d’insister sur la manière dont les autres vous regardent, nous allons mettre en avant la façon dont vous percevez les gens. À l’aide de l’une de nos paires de lunettes bien entendu », nous explique-t-on chez Maui Jim. TRAITEMENTS couche hydro-oléophobique traitement anti reflêt traitement contre les rayures Clearshell® filtre polarisant miroir bidégradé Mauigradient® COULEURS gris neutre : la meilleure réduction de luminosité. Maui Rose® : une teinte rose discrete pour le meilleur contraste disponible pour une utilisation au quotidien dans des conditions variables. Maui HT™ : haute transmission pour transmettre le maximum de lumière utilisable. HCL® Bronze : une teinte de bronze discrète et chaleureuse pour un excellent contraste. MATÉRIAUX Verre minéral ST (ultra-mince) MauiPure®. Résiste aux rayures et aux impacts. Polycarbonate Maui Evolution®^ MIDO - International Optics, Optometry and Ophthalmology Exhibition - mido.com Eyewear Show Milan | 28 Feb | 1-2 Mrt | 2015 verres TEXTE : ANNE DE BAECK PHOTOS : HOYA Hoya Sensity™ colore vos journées ! Présenter une nouvelle génération de verres photochromiques par une belle journée ensoleillée… Hoya aurait difficilement pu faire mieux le 23 juin dernier ! Au programme : une véritable Hoya Sensity™ X-perience Day au Belgium Pier de Blankenberge pour plus de 200 invités. «À la mer, l’ensoleillement est plus élevé que partout ailleurs dans le pays et les conditions lumineuses changent en permanence. Assez de points communs, donc, avec la nouvelle technologie Hoya Sensity™ », lance Frank Van de Perck, viceprésident de Hoya Lens Belgium, en guise d’introduction. Le nouveau verre photochromique est une perle de savoir-faire technologique découlant d’un long processus de recherche et de développement, et le produit qui en résulte va être à la hauteur des attentes du client. Ce qui est encore plus nécessaire qu’avant ! « La pyramide des âges est toujours positive pour le secteur de l’optique. Mais beaucoup d’opticiens indépendants risquent aussi de disparaître », explique Frank Van de Perck. « D’après un test secret visant à évaluer les opticiens notamment sur leur accueil, l’aménagement du magasin et leur site Internet, 25 % d’entre eux ont obtenu de très bons résultats, 60 % de bons résultats, mais aussi 15 % de piètres résultats. Quant aux chaînes d’optique, 10 % en- 8| registrent de très bons scores, 55 % de bons scores et 35 % de mauvais scores. Pourquoi ? Parce que les chaînes connaissent une grande affluence mais qu’elles ne sont pas toujours à même de répondre aux attentes. En revanche, l’opticien obtient lui de bons résultats pour ses conseils, ses connaissances et son souci de trouver la bonne adéquation verre/monture. Sans compter que l’opticien est toujours à la page en matière de nouveautés ! ». Une technologie brevetée « Innovision est la base sur laquelle reposent les nouvelles technologies, les projets et les services de Hoya. Cette fois, ce principe fondateur a donné naissance aux verres réactifs à la lumière Hoya Sensity™ », dévoile Viviane De Vries, professeur à la section Optique et Optométrie de la Haute école-Université de Bruxelles. « La technologie Stabilight garantit des performances constantes quelles que soient la saison et les conditions climatiques. Jusqu’ici, les verres photochromiques étaient parfois critiqués pour leur assombrissement, qui était meilleur en conditions froides. La technologie Sensity™ permet désormais de balayer cette critique. Quand il ne se colore pas, le verre est totalement transparent et quand il se colore, il devient vraiment sombre (il peut aller jusqu’à la catégorie 3). Il lui faut par ailleurs peu de temps pour s’assombrir et s’éclaircir : le verre est jusqu’à 45 % plus sombre après seulement 90 secondes et jusqu’à 23 % plus clair après 1 minute. Sans oublier la protection totale contre les UVA et les UVB ». L’utilisateur peut choisir parmi des couleurs naturelles intenses qui garantissent un contraste optimal et une réduction exceptionnelle de l’éblouissement. La technologie brevetée Photochromic Precision Technology assure d’excellentes performances optiques et une meilleure durabilité. « Nous utilisons un processus d’enduction centrifuge ultramoderne avec pigments de couleur brevetés », poursuit Viviane De Vries. « Le verre est totalement coloré jusqu’au bord ». Bon à savoir : la technologie Sensity™ peut être combinée avec tous les revêtements Hoya et elle ± 30 sec swift darkening quick fade back ± 5 min est spécifiquement destinée aux verres de technologie FreeForm, comme la famille Hoyalux iD premium. Elle est par ailleurs compatible avec tous les verres unifocaux, bifocaux et multifocaux de Hoya. « Les verres Sensity™ sont à recommander aux clients qui sont sensibles à la lumière du jour, qui veulent éliminer les nuisances causées par l’intensité lumineuse et qui souhaitent se protéger des UV. Ce verre est tout aussi idéal pour la basse vision. De nombreuses raisons médicales peuvent par ailleurs justifier l’utilisation de ce nouveau verre photochromique : traitement postopératoire de chirurgie réfractive, cataracte ou PUVA-thérapie. La technologie Sensity™ convient aussi aux presbytes car elle est spécialement destinée aux verres de la technologie avancée FreeForm », conclut Viviane De Vries. La Hoya Sensity™ X-perience Day a été clôturée par un délicieux lunch santé suivi d’un séminaire donné par Sonja Kimpen, spécialiste de la santé. Son message : dynamisez votre vie ! Optissimo 20 ANS DOSSIER 1994-2014 Tout léger tout en style www.silhouette.com | rendez-vous sur Optissimo 20 ANS 1994-2014 Silhouette souffle ses 50 bougies De la révolutionnaire gamme Titan Minimal Art à la réinterprétation des lunettes de soleil légendaires Futura — Silhouette définit de nouvelles normes, une année après l’autre, en utilisant les meilleurs matériaux, les technologies les plus récentes ainsi qu’une conception séduisante. La marque de lunettes autrichienne fête aujourd’hui son 50e anniversaire. L a réussite de l’entreprise autrichienne a commencé en 1964 avec la réalisation d’une vision : Anneliese et Arnold Schmied décident de départir les lunettes de leur image sobre en tant que support visuel, et les positionnent plutôt en tant qu’accessoire. Le couple fonde la marque Silhouette. Les stars adorent Silhouette www.silhouette.com | VISIT US ON La liste des adeptes des montures Silhouette est impressionnante par les personnalités et la longueur : les lunettes Silhouette ont été portées sur le tapis rouge, dans les superproductions et les séries TV hollywoodiennes. Les superstars les portent en concert et en dehors de la scène. Loin de se contenter de solaires de la ligne Titan Minimal Art pour combattre tout le long du film « Collateral » en 2004, Tom Cruise en a carrément fait fabriquer en fonction de ses propres desiderata, pour son usage personnel. Dans les années 70, le fabricant de jouets Mattel équipa sa poupée la plus célèbre – Barbie – de deux paires de lunettes de soleil différentes de la ligne Futura créée par Silhouette. En 2009, Barbie compléta sa collection à la pointe de la mode avec des modèles Titan Minimal Art et Horizon. Depuis le début du siècle, les montures Silhouette ont été aperçues dans de nombreux défilés de mode à Paris, New York, Londres et Milan. Les montures les plus légères de l’univers 1970 10 | OPTISSIMO 2014 La légèreté de la ligne Titan Minimal Art, associée à sa soli- dité extrême et sa flexibilité, ont également séduit l’agence spatiale a m é r i c a i n e, l a NASA : Depuis 2000, la collection 2014 Titan Minimal Art est devenue la norme pour les astronautes de la NASA. Les lunettes percées sans vis ni charnières pèsent à peine 1,8 gramme avec fixation élastique sur tempe pour garantir une parfaite adhérence, même en absence de toute gravité dans l’espace. Les lunettes Silhouette ont été portées par des dizaines d’astronautes et sont allées dans l’espace pour plus de 30 missions. « Lorsque vous remuez la tête rapidement dans l’espace, il arrive que vos lunettes s’envolent – mais jamais avec une monture Silhouette, elle reste toujours bien en place : sur votre nez », affirme Michael Bloomfield, astronaute, tout en vantant les mérites de sa monture. Ce sont les montures les plus répandues et les plus révolutionnaires : jusqu’à présent, la ligne Titan Minimal Art s’est vendue à plus de 9 mil- lions d’exemplaires à travers le monde et elle a fait l’objet de nombreux prix récompensant la conception. L’avenir de Silhouette « Silhouette a toujours aspiré à créer les plus jolies montures de la meilleure qualité » – telle est la devise du fondateur de l’entreprise Arnold Schmied, Sr. À l’heure actuelle, quelque 1 500 employés travaillent sous la supervision des présidents Daniel Rogger et Thomas Windischbauer et veillent à perpétuer cette ambition dans le futur. Pour Silhouette, l’avenir est déjà là – avec la réédition de la ligne légendaire Futura, créée à l’occasion du 50e anniversaire par le créateur Gerhard Fuchs ; son empreinte novatrice et futuriste caractérise le design distinctif de Silhouette. Optissimo 20 ANS Optissimo fête ses vingt ans ! L’occasion de vous présenter l’équipe... 1994-2014 Incarnant la polyvalence, Anne De Baeck rédige, visite, fête, photographie, coordonne, contacte, informe, planifie, résume, ... Sa mission : veiller à la qualité du contenu d’Optissimo. Une fois que tout a été vérifié une dernière fois et qu’il a reçu notre feu vert, Koen Eggermont entre en scène. Impression, découpage, agrafage et emballage : rien n’échappe à son œil de pro. Ann Walraet s’occupe du volet administratif d’Optissimo. C’est elle qui vous téléphone quand, par exemple, vous avez oublié de nous informer de votre récent déménagement. Mieke Blommaerts convainc les annonceurs (potentiels) d’investir dans Optissimo. Sa recette : un petit coup de fil, un e-mail, un échange impromptu, et surtout, la juste dose de force de persuasion. Pour le plaisir des yeux, Annick Blommaert se charge de l’illustration des articles, du graphisme et de la mise en page de votre magazine préféré. Reproduire toute l’inventivité du néerlandais avec la musicalité du français : tel est le défi qui attend René Broekaert, Laurent Mullie et Xavier Schietecatte, nos traducteurs, à chaque nouveau numéro. Mariska Blokdijk, Ingrid Allaerts et Bart Vancauwenberghe traquent les infos les plus intéressantes et prennent leur plus belle plume journalistique pour vous en faire profiter. Et last but not least … nos annonceurs. Sans leur confiance, impossible de vous informer six fois par an via Optissimo. Mille mercis à eux de croire en Optissimo ! OPTISSIMO 2014 | 11 Optissimo 20 ANS 1994-2014 20 ans de magazine 20 ans d’optique TEXTE : ANNE DE BAECK Feuilleter les vingt années d’Optissimo, c’est un peu comme passer en revue tout un pan de l’histoire récente de l’optique. Si certaines folles tendances d’hier nous font sourire, d’autres nouveautés ont quand même représenté un progrès considérable pour l’opticien et ses clients. Mais que pensent les personnes qui ont soutenu le magazine ces vingt dernières années, et comment envisagent-ils l’avenir ? « Il est impératif de bien définir l’expérience à vivre pour Le produit d’optique le plus innovant de ces vingt dernières années Verres invention, des progrès considéra- Les deux dernières décennies ont Ultra personnalisé, parfaitement été riches en innovations. Diffi- adapté à la presbytie des porteurs, plus en plus fabriqués sur mesure en plus performants et offrent aux cile de choisir, donc. Mais pas pour avec un niveau de confort incroya- grâce à toutes sortes de techni- porteurs un confort sans cesse meil- Stéphanie Dangre d’Alliance Opti- ble ». Philippe Verbruggen (Obos) ques dont la technologie FreeForm leur », ajoute Baptiste Vanderbecken. que : « Pour moi, c’est sans contes- et Baptiste Vanderbecken (Quick (« impression 3D avant la lettre », « La qualité des traitements évolue te l’évolution du verre progressif ! Optic) confirment et s’empressent dixit Philippe Verbruggen). Gino pour la satisfaction de tous ». Des En effet, depuis cette formidable d’ajouter que les verres sont de Gommers (binôche) et Sandra Van propos confirmés par Ilse Dockx Renterghem (Silhouette Benelux) (Flanders Opticians). « Il y a vingt évoquent quant à eux la numéri- ans, seulement 10 % des verres sation, qui permet de proposer des étaient antireflets, contre 90 % bles en optique mathématique et processus de fabrication ont permis la création d’un produit parfait ! « L’ambiance du magasin change au fil des saisons, ce qui dynamise énormément son concept. Autre défi, qu’une interaction puisse se créer entre le client et le magasin ». verres mieux adaptés aux porteurs. aujourd’hui », ajoute Frank Van de celui des marques ». « Les verres progressifs sont de plus Perck, de Hoya Lens Belgium. Baptiste Vanderbecken et Françoise Roland, Quick Optic Danny Goetschalckx, Talba Frank Van de Perck, Hoya Lens Belgium 12 | OPTISSIMO 2014 Optissimo 20 ANS 1994-2014 « Rien de plus séduisant qu’un regard rehaussé par une monture élégante ». Matériaux Au niveau des matériaux aussi, les Et en parlant de matériaux, plon- verres ont évolué. « L’introduction geons-nous un instant dans le de matériaux organiques, de poly- monde des montures. « La gamme mères comme le polycarbonate re- des matériaux proposés a explosé présente une véritable (r)évolution. en vingt ans, ce qui permet aujour- Plus légers, plus résistants aux im- d’hui à chacun de choisir une mon- pacts et aux chocs et de très bonne ture en fonction de ses besoins et résolution optique, ils permettent critères. On a assisté en vingt ans également de filtrer les rayons UV à l’évolution et au renforcement nocifs – ils ont bouleversé les idées des critères de légèreté, de confort, reçues en matière de verre jusqu’ici de souplesse, de résistance – voire exclusivement minéral », observe même de protection hypoallergé- Philippe Zeitoun (OKO Eyewear). nique avec le métal, le plastique, Cette analyse, Stéphanie Dangre l’acétate, la fibre de carbone, le ti- la partage sans réserve. « Le ver- tane, l’acier inoxydable, le bois, la re Trivex est un parfait exemple corne ou l’élastomère », explique d’innovation dont nous avons pu Philippe Zeitoun. Katia et Remy retirer un avantage direct. C’est le Gemis (R.M.G. Fashion Frames) verre qui se rapproche le plus des ainsi que Sandra Van Rentergem propriétés du verre minéral, ce qui approuvent. donne une excellente qualité optique. Bien meilleure que le polycar- Lentilles de contact bonate (nombre d’Abbe de 45 par Pour les personnes qui préfèrent rapport à 32 pour le polycarbona- porter des lentilles de contact, ou te). En plus, il est très élastique et qui passent des unes aux autres, se casse donc beaucoup moins », les nouveautés n’ont pas non plus affirme Technop. manqué ces vingt dernières an- Pierre Duchesne, Fr. Duchesne Optic Marion Frost, Frost OPTISSIMO 2014 | 13 Optissimo 20 ANS 1994-2014 nées ! « À mon avis, le produit le les nettoyants journaliers et au- plus innovant est la lentille mul- tres tablettes d’enzymes ont fait tifocale. Vu l’augmentation du leur temps », affirme Ilse Dockx. nombre de porteurs plus âgés, le Remco Engelhart évoque encore potentiel est énorme, sans compter la valeur ajoutée que cette « Think smart, act quick and be innovative ! » Goetschalckx (Talba), ces innova- années, la situation a énormément tions sont au nombre de deux : évolué : on est passé des colonnes l’accélération enregistrée au ni- « D’abord, l’invention de la lunette sécurisées noires bien solides à de veau du remplacement des pro- Clic, avec fermeture magnétique à beaux présentoirs tout en finesse ! ». lentille représente pour le con- duits. « Il y a vingt ans, les lentilles l’avant du nez. Grâce à son design, L’éclairage a également beaucoup sommateur », explique Pieter Bas souples étaient portées pendant ces lunettes de lecture ne gênent changé. « Les simples lampes ha- Kampmeinert (Bausch + Lomb). un an alors qu’aujourd’hui, elles le plus jamais quand elles ne sont logènes ont d’abord cédé la place « La lentille multifocale ne cesse sont pendant une journée ou un pas utilisées. Ensuite, l’évolution aux lampes économiques, et au- de gagner du terrain, tout comme mois ». Pour Philippe Verbruggen, de l’étui, qui permet à l’opticien de jourd’hui on utilise des systèmes les lentilles journalières », ajoute l’introduction des blisters est une livrer les lunettes nouvellement ac- d’éclairage LED haut rendement Ilse Dockx. « Le monde de la len- avancée sur le plan technique et quises de la façon la plus élégante très économiques », explique Kurt tille a connu une nouvelle révolu- marketing. « Les lentilles de con- qui soit. C’est la carte de visite ul- Hellemans. tion au niveau des matériaux au tact sont de plus en plus présen- time de l’opticien à l’égard de son « C’est bien simple : ces vingt derni- début de ce siècle. L’hydrogel est tes au sein des points de vente et client. La livraison des lunettes se ères années, le paysage de l’optique systématiquement remplacé par représentent un pourcentage du transforme en fête ! ». a complètement changé ! », affirme du silicone-hydrogel. Un maté- chiffre d’affaires toujours gran- riau garantissant un port sans dan- dissant. Cela est dû au travail des fabricants et à leurs efforts pour les L’évolution de l’aménagement du magasin per). Kurt Hellemans est tout à fait ger de lentilles, c’est très rare. La principale avancée s’est produite rendre agréables pour l’utilisateur », « Les magasins d’optique sont de- des grandes chaînes commerciales, il y a quelques années quand le explique Baptiste Vanderbecken. venus beaucoup plus spacieux et il est plus que jamais capital pour beaucoup plus ouverts », estime l’opticien de se démarquer ! ». « Les Kurt Hellemans (Shop Concept). opticiens devront aussi tenir comp- silicone-hydrogel a été associé aux Björn De Schepper (E.C. De Schepd’accord avec lui : « Vu la pression lentilles journalières : le matériau le Et … plus sain combiné à la modalité de y innovations « Aujourd’hui, le client a souvent te de l’arrivée des boutiques en lig- port la plus sûre », souligne Remco que nous oublions de citer ? un bel aperçu de la collection. Il y ne », ajoute Björn De Schepper. « Se Engelhart (Sauflon). « Les lentilles « L’impression en 3D », indiquent a vingt ans, on cherchait comment contenter d’avoir un beau magasin, souples qui durent 18 mois appar- Jan Tilleuil et Bart Discart (Corilus) présenter les lunettes. Et comment cela ne suffira plus. La seule option, tiennent définitivement au passé. ainsi que Sandra Van Renterghem, les sécuriser contre le vol. Main- ce sera de suivre le mouvement, Du coup, les produits d’entretien tandis que pour Maurice Timon tenant, le marché propose une d’intégrer les changements et de sont pour la plupart devenues des (Minima), ce sont plutôt les lu- multitude de présentoirs et de pro- les anticiper ! ». produits tout-en-un, tandis que nettes percées. Et selon tections esthétiques. Ces dernières « L’évolution numérique qui se fait Jan Tilleuil et Bart Discart, Corilus 14 | OPTISSIMO 2014 a-t-il d’autres Danny Katia et Remy Gemis, RMG Fashion Frames Je vois la Tour Eiffel ! Et toi ? Surfez sur www.opticienprofessionnel.be et gagnez un week-end à Paris !* LES DÉTAILS FONT LA DIFFÉRENCE En tant qu’opticiens spécialisés, nous utilisons les verres de qualité Hoya. Grâce aux verres Hoyalux iD, nous sommes en mesure de vous proposer ce qui se fait de mieux dans le domaine des verres progressifs. Découvrez vous-même la différence tout en bénéficiant d’un service professionnel et personnalisé. Rendez-vous vite dans notre point de vente. *Conditions de l’action: voir dans notre point de vente ou sur www.opticienprofessionnel.be Optissimo 20 ANS 1994-2014 dans le domaine des appareils de défi, celui des marques ». « Au- client et le magasin », conclut Björn décidés et plus exigeants lorsqu’ils mesure et des équipements pé- jourd’hui, pour garantir la réussite De Schepper. achètent une monture. Évidem- riphériques requiert par ailleurs d’un magasin, il faut deux choses : une certaine réflexion et la prise trouver le bon concept et prévoir en compte de l’espace comme un bon budget marketing. Un in- donnée dans vestissement qui sera déterminant les nouveaux concepts de magasin », estime Kurt Hellemans. ment, cela a eu un effet important sur la créativité du secteur et sur pour les dix années suivantes… Et Le plus grand changement des vingt dernières années Le choix il s’agit aussi de ne pas lésiner sur « C’est l’évolution du marché lui- (Fr. Duchesne Optic) : « Au risque « L’intérieur ne correspond plus à le service et sur la présentation même : il y a tellement plus de de paraître subjectif, je pense que un aménagement statique qui va des produits. La meilleure arme diversité maintenant ! », estime l’interchangeabilité a permis au rester figé pendant cinq à dix ans. pour réussir : l’Experience Shop- Marion Frost (Frost). « Ce qui consommateur de changer son L’ambiance du magasin change ping. Il est impératif de bien définir est une bonne chose, car grâce apparence au fil des saisons, ce qui dynamise l’expérience à vivre pour qu’une à ce large éventail de montures, d’affirmer sa personnalité grâce à énormément son concept. Autre interaction puisse se créer entre le l’attitude des gens face aux lunet- sa monture ». Pour Sandra Van tes a énormément évolué au cours Renterghem aussi, la diversité ac- des deux dernières décennies. Ils tuelle constitue une évolution im- ont compris que les lunettes sont portante. « À l’époque, les gens un vrai accessoire, et ils sont plus allaient chez leur opticien de proxi- fondamentale « Le consommateur veut être reconnu comme individu et il recherche de plus en plus du sur-mesure ». la perception des possibilités offertes par les lunettes ». Une lecture que partage Pierre Duchesne quotidiennement Visuels M-5 PLUS(F)-202x136•06-2014_Mise en page 1 26/06/2014 16:33 Page1 sept. O 26-29 SILM LuNettes MaDe IN FraNce 7 tand J4 all 6 / S 2014 – H www.MINIMa.Fr Minima sas - 4 avenue Delage - 91310 LINas (France) Numéro vert (gratuit) : 080074926 – [email protected] 16 | OPTISSIMO 2014 et Optissimo 20 ANS « De nos jours, l’opticien ne peut quasiment plus se passer d’un bon site Web, qu’il propose ou non des possibilités d’achat en ligne ». mité. Une fois entrés dans le ma- monture tendance et stylée. ‘Les gasin ils se laissaient conseiller et le lunettes, ça casse le charme !’, faux choix de la monture et des verres et bien au contraire. Rien de plus se faisait rapidement. Aujourd’hui, séduisant qu’un regard rehaussé il y a parfois trois ou quatre ma- par une monture élégante », ajou- gasins d’optique dans une seule et te Philippe Zeitoun, lui aussi du même rue. Lequel choisir ? Le plus même avis. « Ces vingt dernières grand, le plus beau, celui dont on années, les lunettes sont devenues entend les pubs à la radio, une en- un article de mode. L’opticien qui seigne connue, un traditionnel… ? a le plus de succès de nos jours est Déjà, ce choix-là est parfois com- celui qui peut offrir le trio mode, pliqué. Une fois à l’intérieur, com- soins oculaires et service de qua- ment choisir sa monture ? La plus lité », remarque encore Danny discrète, la moins chère, celle que Goetschalckx. Et l’allégement des l’opticien veut vendre,… ? Ensuite, lunettes et des verres est aussi le choix des verres. Quel indice ? une belle avancée, estime Maurice Quel traitement ? Quelle généra- Timon. elle Une nouvvision % Julbo 0 10 *Le monde a besoin de votre regard 1994-2014 une large panoplie de produits à Le consommateur proposer aux clients, et tant mieux Pour terminer, on peut encore pour eux. Pas toujours évident de ajouter quelques réflexions gé- s’y retrouver, mais reste à savoir nérales à toutes ces observations. les guider pour les satisfaire pleine- « L’arrivée d’Internet et, dans son ment », observe Baptiste Vander- sillage, de Facebook, Google, du becken. commerce en ligne, des smart- Décembre 2013 - Photos : Ludovic di Orio. tion ? À l’heure actuelle, il existe phones, des applications mobiles, Mode etc. a un impact important sur le « La plus grande évolution dans secteur de l’optique », avance Phi- ce secteur est véritablement so- lippe Verbruggen. ciologique : faire tomber les com- Le consommateur n’a plus la plexes ! Auparavant, la lunette de même attitude. « Il est de moins vue était perçue comme une pro- en moins facile de compartimen- thèse optique inesthétique et sou- ter. Il s’agit plus de petits groupes vent inconfortable. Aujourd’hui, d’individus qui demandent chacun les préjugés sont derrière nous et un accueil et une approche spéci- l’on peut porter une lunette opti- fiques. Il y a donc plus de latitude que sans complexe en succombant pour les ‘acteurs de niche’. Le con- à toutes ses envies. Le stéréotype sommateur veut être reconnu com- de l’intello à lunettes n’est plus me individu et il recherche de plus d’actualité. ‘Les lunettes, ça vieil- en plus du sur-mesure », affirment lit !’, encore un préjugé dépassé. Katia et Remy Gemis. « Il doit donc Il est très simple de rester dans le être approché différemment », ajou- coup et branché en choisissant une te Sandra Van Renterghem. Life La première collection optique adulte de Julbo. SILMO : Hall 6 / B014 Pour visionner le film Life, flashez ce code www.julbo-eyewear.com OPTISSIMO 2014 | 17 C’est belge! Découvrez notre nouvelle collection: SILMO Village, L-052 Vision Expo West (Las Vegas, USA) www.binoche.be Optissimo 20 ANS 1994-2014 « Le tout est de savoir se remettre en question et la gestion des dossiers clients et pétences artisanales », observe s’adapter à la nouvelle situation ». dans leurs différentes tâches com- Marion Frost. « N’oublions pas merciales et administratives », re- non plus que les troubles oculai- marque Baptiste Vanderbecken. res sont de plus en plus au centre Le marché dant n’en ressente les effets au ni- « Le télédébordage des verres – de l’attention des spécialistes des … a également profondément chan- veau local. Pourtant, à long terme, ou remote edging – a bien évo- soins oculaires, qui auparavant gé. « La mondialisation. L’efface- il en est victime, même s’il ne s’en lué et son utilisation va encore s’occupaient davantage de la ment des frontières et la domination rend pas tout de suite compte. Il s’étendre, ce qui va entraîner une vue », ajoute Frank Van de Perck. du marché de l’optique par les mul- est donc important qu’il revoie sa diminution des ventes de ‘su- « La chirurgie réfractive en est un tinationales. Et aussi l’arrivée de dif- vision des choses en fonction des per meules’ », pense Ilse Dockx. bel exemple. De plus, les forma- férentes chaînes internationales sur évolutions », explique Philippe « L’utilisation et le développement tions en optique ne cessent de se le marché belge. La mondialisation Verbruggen. « Beaucoup de pro- de nouvelles technologies pen- spécialiser et le niveau des enseig- ne peut cependant se faire sans duits d’optique sont devenus des dant le processus de fabrication, nants a augmenté. Sans oublier les concessions sur le plan du service, biens de consommation, et cette comme la meule avec contrôle fabricants, qui apportent eux aussi de la vitesse et de l’individualité. Et standardisation a mis les marges numérique assisté par ordinateur leur pierre à l’édifice en mettant au c’est précisément là que se trouve sous pression », remarque Pieter ou des méthodes d’impression point des produits qui répondent désormais la force de l’opticien in- Bas Kampmeinert. « Les fabricants en 3D, ouvrent bien plus de per- à des problèmes autrefois mécon- dépendant », souligne Technop. veulent maximiser leurs profits via spectives et nous donnent la pos- nus. Une autre nécessité dans la « Ce qui est important à ce ni- leur intégration verticale… Mora- sibilité de développer des produits mesure où aujourd’hui, les gens veau, c’est la professionnalisation lité : les fournisseurs deviennent que nous n’étions pas en mesure regardent et lisent beaucoup plus du métier : l’opticien doit mieux les concurrents de leurs clients », de fabriquer il y a vingt ans. Gé- qu’avant… ». se positionner et s’organiser pour ajoute Gino Gommers. néralement, ces technologies nous ondent le marché et lutter contre Technologie mais il reste toujours une grande la concurrence accrue », ajoutent Autre élément à ne pas perdre de part de travail artisanal. Revers Le secteur de l’optique face à de nombreux défis Entreprendre Jan Tilleuil et Bart Discart. « Le glis- vue : l’automatisation croissante. de la médaille : ces technologies « Aujourd’hui, nous sommes non sement et la reprise de parts de « Les meules automatiques se voi- entraînent une perte des connais- seulement confrontés à l’énorme marché sur l’échiquier internatio- ent dotées de nouvelles options sances traditionnelles et des com- évolution des matériaux et des nal par de grandes multinationales et ont des capacités de travail très – parfois inconnues et non liées au larges. Les systèmes informatiques secteur de l’optique – se font par- sont performants et rendent large- fois sans que l’opticien indépen- ment service aux opticiens dans se différencier des chaînes qui in- aident à développer nos produits, Philippe Zeitoun et David Beddok, Groupe OKO Eyewear « L’opticien doit donc se positionner en fonction de trois critères : le prix, la marque et l’innovation ». Pieter Bas Kampmeinert, Bausch+Lomb Remco Engelhart, Sauflon OPTISSIMO 2014 | 19 Optissimo 20 ANS 1994-2014 techniques, mais aussi à toute vite franchi le pas aussi. Lentilles et une série d’autres défis liés à la lunettes de soleil sont déjà souvent gestion d’entreprise. Pour com- proposées sur la toile. De façon mencer, le paysage de la petite efficace, d’ailleurs. Mais d’autres distribution évolue vers un environnement multicanaux », expli- « Ce qui fera la différence, c’est la créativité ! » lement, le monde est devenu un dire que les enseignes d’opticiens village et la concurrence vient par- – mais aussi les fabricants – sont canaux comme Di et Kruidvat fois de pays étrangers. Du coup, il sous pression avec un ralentisse- s’emparent également d’une partie faut tenir à l’œil non seulement les ment de la croissance, une satu- que Ilse Dockx. « De nos jours, le du chiffre d’affaires de l’optique », prix de la concurrence locale, mais ration de l’appareil commercial et plus grand défi auquel l’opticien pense-t-on chez Technop. « Un aussi les prix pratiqués à l’étranger une grande tension sur les prix. belge doit faire face est celui du des plus gros défis, c’est Internet. », ajoute Pieter Bas Kampmeinert. Les enseignes d’optique-lunetterie multicanal non lié au secteur de Aussi bien pour l’opticien que pour « Le grand défi de l’opticien – mais évoluent dans un environnement l’optique. Nous sommes de plus le fabricant. De nos jours, l’opticien aussi des fabricants/distributeurs de marché de plus en plus tendu. en plus confrontés aux achats en ne peut quasiment plus se passer de produits d’optique – depuis La ligne. Tout le monde a déjà bien d’un bon site Web, qu’il propose déjà quelque temps et pour les ciellement et ne peut absorber acheté quelque chose sur Inter- ou non des possibilités d’achat temps à venir, est de repenser son l’augmentation du nombre de net ! Le secteur de l’optique a donc en ligne. Pour les fabricants éga- métier, sa stratégie de dévelop- magasins. Le chiffre d’affaires par pement et son approche du client point de vente s’érode », observe dans un contexte de mutation du encore Philippe Zeitoun. « Par le marché – celui de la vente de pro- passé, l’opticien avait la ‘vente duits d’optique sur Internet. Il faut exclusive’ de ses produits. Aujour- 20 | « Il devient donc plus difficile pour l’opticien de se différencier avec ses produits. » OPTISSIMO 2014 croissance ralentit tendan- Optissimo 20 ANS 1994-2014 d’hui, à cause de l’extension des Dangre. Et Pieter Bas Kampmei- canaux de vente, la concurrence nert d’ajouter cette observation : déboule de tous les côtés. Gérer « Il s’agit aussi de ne pas ignorer cette évolution constitue un énor- des défis d’un autre ordre, à savoir me défi. Il est donc important que le suivi dans le magasin – ou plutôt le fabricant réponde aux besoins le manque de suivi – ainsi que la et aux souhaits de l’opticien et formation générale ». l’accompagne de façon à ce qu’il puisse maintenir et étendre ses ac- Prendre possition tivités », estime Remco Engelhart. Force est donc de constater que les « La concurrence s’est accrue au fil opticiens et par extension tout le du temps. Bon nombre d’opticiens secteur de l’optique sont confron- étaient longtemps seuls dans une tés à une ribambelle de défis. zone déterminée et ont soudaine- « C’est à l’opticien indépendant ment dû faire face à l’arrivée d’un de s’armer face à cette situation. concurrent. Que faire quand on a Comment ? En soulignant son in- été tranquille pendant de longues dividualité. En montrant qu’il ne et belles années ? Le tout est de fait pas partie du courant domi- savoir se remettre en question et nant, mais qu’il a plus à offrir. Il s’adapter à la nouvelle situation. est important de bénéficier d’une Bien sûr, ce n’est pas toujours fa- bonne formation, mais aussi de cile mais c’est parfois une bonne passer maître dans l’art de se di- chose et ça permet de continuer versifier. Ce qui peut aider, c’est à avancer. La situation peut être de proposer un label privé moins la même pour les distributeurs. facile à trouver en ligne, mais aussi Quand un produit fonctionne – et peut-être surtout – de propo- bien commercialement, il est rare ser un service supplémentaire à la de ne pas retrouver son équi- clientèle. valent peu de temps après chez En fait, les fabricants et les dis- un autre. Quoi de plus normal… tributeurs de produits d’optique le soleil brille pour tout le monde », connaissent le même défi. À cause explique Baptiste Vanderbecken. de la mondialisation, le service est « Depuis quelques années, le con- parfois relégué au second plan. texte s’est sacrément complexifié, Alors que pour nos clients juste- avec de nouvelles règles du jeu. ment, il est tellement important ! J’identifie deux On le voit bien dans notre dépar- grands défis auxquels nous avons tement d’appareillage. Un client dû faire face : l’arrivée du dis- qui vient pour une panne ne veut count et l’émergence d’Internet. pas attendre l’arrivage de pièces N’oublions pas l’augmentation de rechange du Japon. Il souhaite du prix des matières premières être aidé tout de suite. Pareil pour et l’arrivée de nombreux con- les montures. Nous remarquons currents », remarque Stéphanie que c’est un énorme plus de pro- principalement « Il s’agit de créer une capacité à se distinguer dans tous les aspects pour que les porteurs de lunettes choisissent le savoir-faire de l’opticien indépendant. » OPTISSIMO 2014 | 21 INFO TECHNOP NV T. 09 / 218 87 10 WWW.TECHNOP.BE Optissimo 20 ANS 1994-2014 « La spécialisation et la segmentation sont importantes poser une solution au client dans dans les yeux du client quand il les 24 heures », explique-t-on entre dans un magasin d’optique. chez Technop. « L’opticien est Cela ne doit pas être bien specta- confronté à une multiplication des culaire, il suffit généralement de points de vente, mais aussi des quelques petites surprises par-ci offres de produits. Il doit donc se par-là. Soyez attentif au facteur Renterghem. Quant à Jan Tilleuil premier pour cerner le comporte- positionner en fonction de trois critè- ‘amusement’ et donnez des con- et Bart Discart, ils estiment que ment du consommateur et le se- res : le prix, la marque et l’innova- seils personnalisés. Veillez à appor- « la spécialisation et la segmenta- cond pour proposer les produits tion », ajoute Maurice Timon. ter une réponse au problème du tion sont importantes pour viser et les services appropriés. Il s’agit « Ce qu’on remarque ces derniè- client et faites en sorte qu’il soit sa- une stratégie claire et investir en de créer chez le consommateur le res années, c’est que la concur- tisfait de sa visite », conseille Frank permanence dans les technologies sentiment qu’il est traité comme rence ne se fait plus uniquement Van de Perck. dernier cri ». quelqu’un d’unique », estiment au niveau du prix, mais au niveau Ce qui est sûr, c’est que l’opticien L’opticien n’a pas affaire au même Katia et Remy Gemis. « Tout va des marques combinées au prix. doit se définir d’une manière ou consommateur qu’avant. Ce qui beaucoup plus vite qu’il y a vingt Il devient donc plus difficile pour d’une autre. « Il s’agit de créer une exige une autre approche. « Le ans », ajoute Marion Frost. « Le l’opticien de se différencier avec capacité à se distinguer dans tous consommateur, qui est très in- cycle d’un produit est plus court. ses produits. Du coup, l’expérience les aspects pour que les porteurs formé grâce à la toile mondiale, Les designers et les opticiens doi- vécue en magasin devient de plus de lunettes choisissent le savoir- est devenu un ‘multi-shopper’ : il vent être plus proactifs : les col- en plus importante. L’opticien de- faire de l’opticien indépendant. trouve son bonheur sur les nom- lections doivent être renouvelées vra continuer à se distinguer de Les fabricants ou les distributeurs breux sites de commerce en ligne, plus rapidement et elles doivent la concurrence et à surprendre le peuvent accompagner ce proces- est séduit par les coups de pub toujours répondre au besoin de di- client. Comment créer cet effet ? sus en proposant des outils de agressifs des chaînes et se rend versité de leur clientèle. D’un côté, En donnant un parapluie quand marketing spécifiques permettant chez un opticien indépendant pour c’est un défi, mais de l’autre c’est il pleut, par exemple, histoire d’augmenter l’affluence dans le obtenir un conseil professionnel un renouvellement qui a pour ef- de les lunettes dans les technologies dernier cri ». du magasin », explique Gino Gom- et un service personnalisé », ex- fet de faire prospérer le secteur. client », raconte Danny Goetschal- mers. Ou encore en proposant un plique Ilse Dockx. « Le secteur de Bien entendu, cette tendance doit ckx. « Souvent, il manque encore marketing en ligne sur le site Inter- l’optique a évolué : il est devenu s’accompagner d’une collabora- trop ce sentiment d’émerveillement net du magasin, pense Sandra Van ‘branché’. Les modèles suivent tion de qualité entre les designers la mode ; leurs designs, coloris et et les opticiens ». « Les opticiens motifs sont adaptés en fonction vont devoir recentrer leur activité d’elle. Le détaillant et le marché autour du produit de qualité tant ont un rôle important à jouer : le en verres qu’en montures. Ces protéger pour viser une stratégie claire et investir en permanence « Le consommateur, qui est très informé grâce à la toile mondiale, est devenu un ‘multi-shopper’ ». Stéphanie Dangre, Alliance Technop. De gauche à droite : Inge De Muynck, Joost De Muynck, Véronique Vromant, Claudine Vanderstraeten Björn De Schepper, E.C. De Schepper OPTISSIMO 2014 | 23 Optissimo 20 ANS 1994-2014 « Recentrez-vous sur les fondamentaux de votre métier, c’est sur cela que les consommateurs, en perte de repère, vous attendent ». dernières années, le prix des mon- misme et apporter toujours plus tures a été artificiellement justifié de nouvelles choses pertinentes par le nom de marque qu’on leur aux porteurs », pense Stéphanie attribuait, certaines étant même Dangre. « Le secteur de l’optique a de piètre qualité. Les lunetiers vont besoin d’une vraie reconnaissance devoir repenser qualité, confort, du métier d’opticien vis-à-vis du légèreté et design pour créer ce consommateur final et d’un ren- magnifique objet qu’est la mon- forcement de la formation scolaire ture de lunette. Le nom des mar- et professionnelle de la nouvelle ques ne devrait plus intervenir génération d’opticiens. L’opticien autant dans le prix du produit pro- est un véritable professionnel de posé ! », confie Pierre Duchesne. la santé visuelle et son métier ne Encore un conseil de Philippe Ver- doit pas se réduire à une marge de bruggen : avoir une bonne base de vente », estime Philippe Zeitoun. données. « Travailler sur la base de « Passion, valeur ajoutée et hon- données que l’on s’est créée au fil nêteté. Le designer et l’opticien du temps. Voilà l’avenir. Google et créent une valeur ajoutée en sui- Facebook le font déjà grâce à une vant certains principes de façon gestion précise des données indivi- cohérente. Le designer crée des duelles. En cinq ans, la norme re- lunettes pour des gens, fabriquées lative aux informations confiden- par des gens avec passion, respon- tielles à caractère personnel s’est sabilité économique et responsa- estompée. La gestion de données bilité écologique. De son côté, le grâce à la vente en ligne est donc porteur de lunettes bien informé le défi de demain ! ». est prêt à payer un peu plus cher pour la qualité et la créativité », 24 | OPTISSIMO 2014 Les besoins du secteur Innovation ajoute Gino Gommers. « C’est d’innovation dont le sec- innovants abordables qui ne sont teur a besoin », assure Maurice de préférence pas disponibles dans Timon. « L’important, c’est qu’il les canaux qui lui sont étrangers. ne cesse d’innover. C’est la seule Des produits qui répondent de façon de continuer à fournir une façon optimale aux besoins de valeur ajoutée aux clients et de se vision du consommateur », expli- différencier de la concurrence », que Remco Engelhart. « Dans no- renchérit Pieter Bas Kampmeinert. tre secteur, la technologie se situe « Les opticiens de qualité doivent déjà à un haut niveau », observe absolument s’améliorer en perma- Frank Van de Perck. « Mais peut- nence et suivre les technologies et être qu’en voyant les choses sous matériaux dernier cri », lance Ilse un autre angle, il sera à l’avenir Dockx. « Le secteur a besoin d’un possible de développer un autre bon maintien de l’innovation des design de verre. En partant des produits, pour garder son dyna- connaissances que l’on a du cer- « Le secteur a besoin de produits Optissimo 20 ANS 1994-2014 veau, par exemple. Changer notre verte). Sans oublier que l’opticien regard nous permettra peut-être aurait directement son produit à de faire des découvertes dont nous disposition, plus besoin d’attendre n’avons pas encore idée à l’heure la livraison ! Et le risque de perte actuelle ». Philippe Verbruggen pendant le transport serait nul. A insiste sur le point suivant : « Il condition que le téléporteur fonc- faut choisir des produits haut de tionne bien, évidemment ;-) ». gamme et créer une expérience « Le plus important est de propo- adéquate en magasin. Et dispo- ser des produits au goût du jour ser d’une boutique en ligne haut et donc en adéquation avec son de gamme. Pratiquer l’omnicanal, temps. Il est difficile de savoir de donc ». quoi l’avenir sera fait mais un bon flair et de temps en temps quel- Et quoi d’autre ? ques risques font souvent bon mé- « Faire participer le consommateur », nage », estime Baptiste Vander- répondent Katie et Remy Gemis. becken. Et Pierre Duchesne de se « Nous pensons davantage à la faire la réflexion suivante : « Tout création d’un label de qualité pour a déjà été fait, il faudra comme l’opticien. Un label qui irait plus d’habitude répondre à la demande loin que les fabricants/marques du marché. Nous avons la chance individuels et qu’une adhésion à de vendre un article de mode qui un groupe », estiment Jan Tilleuil évolue constamment ». et Bart Discart. « Aide à la numé- « L’industrie de l’optique fonction- risation du marketing. Gestion du ne exactement comme l’industrie magasin. Efficacité. Rotation des de la mode. C’est un secteur dyna- stocks », résume Sandra Van Ren- mique qui vit d’idées et de tendan- terghem. ces. Il est toujours en mouvement. Chez Technop, on voit les choses C’est la raison pour laquelle il n’a d’un œil très différent, plutôt fu- pas de besoins spéciaux en mati- turiste : « Si nous éliminons toutes ère de produits. Il donne aussi la les limitations technologiques et liberté de créer ce qui n’existe pas que nous ouvrons le champ des encore sans contrainte du marché. possibles, alors le Téléporteur – le Cela permet aux designers et aux gadget technologique le plus em- opticiens d’imaginer des produits blématique de l’univers de science- vraiment surprenants », conclut fiction de Star Trek-serait le produit Marion Frost. idéal ! Il permettrait de réduire la montagne de déchets et aussi de L’avenir supprimer les frais d’emballage. Il « La clé du succès restera la sui- n’y aurait plus besoin de payer des vante : une gestion des relations et combustibles hors de prix et les un service clientèle conviviaux et émissions de CO2 s’en verraient professionnels ». Tel est le conseil considérablement réduites (puis- de Marion Frost pour les années à que nous utiliserions de l’énergie venir. « Ne pas oublier les fonda- « Il faut choisir des produits haut de gamme et créer une expérience adéquate en magasin ». OPTISSIMO 2014 | 25 Hall: 5 E - booth: 106 www.pm-frost.de picture stefan bär - make-up michaela - model hannah - frame sterntaler Optissimo 20 ANS 1994-2014 « Le secteur a besoin de produits innovants abordables mentaux de son métier », confie qu’il sache ce qu’il obtient pour le Maurice Timon. « Restez opticiens, montant qu’il débourse. Quelle les sites Internet ne pourront ja- valeur ajoutée il reçoit par rapport mais remplacer le côté humain de à une alternative moins chère. Ne votre métier, votre savoir-faire et vendez pas un prix, vendez une votre pertinence dans le soin de la valeur. Proposez une expérience onnelles. Ce qui fera la différence, lution dont il a besoin grâce à un santé visuelle de vos clients et votre inoubliable à votre client quand il c’est la créativité », ajoute Frank diagnostic juste et une passion in- rôle de conseiller. Ne devenez pas vient chez vous. C’est l’identité qui Van de Perck. « Recentrez-vous ébranlable. Un opticien capable de marchand de lunettes, restez opti- fait tout. Le courant dominant est sur les fondamentaux de votre fidéliser sa clientèle de façon dy- ciens et faites-le savoir », renchérit tellement fort que si vous voulez métier, c’est sur cela que les con- namique et de convaincre de nou- Philippe Zeitoun. vous distinguer, la seule solution sommateurs, en perte de repère, veaux clients grâce à son offre et « Personnalisez votre style et gar- est de rester fidèle à ce que vous vous attendent. Ils ont besoin de à ses connaissances a sans aucun dez-le bien », soulignent Katia et êtes. Imprimez ce que vous êtes trouver des interlocuteurs de con- doute un bel avenir devant lui », Remy Gemis. « Savoir-faire, service dans tout. Dans les collections que fiance, des professionnels de santé pense Ilse Dockx. « Il faudra être à et différenciation : ces éléments vous choisissez, dans l’ambiance de plutôt que des professionnels du l’écoute des consommateurs et les sont de plus en plus importants votre magasin, dans l’esthétisme de business, du marketing. Concen- respecter. Ne pas se laisser tenter pour se définir correctement sur le votre label privé. La grande majorité trez-vous sur l’axe santé de votre par des produits offrant de grosses marché », ajoute Remco Engelhart. des consommateurs veut toujours métier plutôt que sur son aspect marges, cela ne ferait que discré- « Be unique, plus encore… beyou- acheter pour plus que le prix le commercial. Pour y parvenir, vous diter la profession et renforcer les nique ! Soyez vous-même, le meil- plus bas. Assurez-vous d’être devez maintenir et mettre à jour discounters. Il y a encore un bel leur de vous-même. Faites en sorte vous-même cette valeur ajou- en permanence vos connaissances, avenir pour les amoureux de bel- que votre établissement rayonne tée », souligne-t-on chez Technop. vous spécialiser … et cela passe in- les montures de lunettes », déclare aussi votre identité. Veillez à ce que « Cherchez la valeur ajoutée que déniablement par la formation », Pierre Duchesne. « Le lien entre le votre client vous reconnaisse, dans vous pouvez offrir dans vos con- estime Stéphanie Dangre. « Une fabricant et l’opticien ne va faire tous les sens du terme. Veillez à ce seils et vos connaissances professi- fois de plus, les opticiens indé- que se renforcer. Le fabricant con- pendants devront unir leurs forces tinue à investir beaucoup dans le pour continuer à se différencier développement de produits et il a dans la durée et la qualité et pré- besoin de l’opticien pour les com- proactifs : les collections doivent être renouvelées plus server leur position sur le marché. mercialiser. Ce qui importera pour rapidement et elles doivent toujours répondre au besoin Nous croyons dur comme fer dans les deux acteurs au cours des vingt l’opticien entreprenant capable de prochaines années, ce sera d’être proposer au consommateur la so- ouvert à de nouveaux modes Sandra Van Renterghem, Silhouette Benelux Kurt Hellemans, Shop Concept « Les designers et les opticiens doivent être plus de diversité de leur clientèle ». Gino Gommers, binôche 26 | Ilse Dockx, Flanders Opticians qui ne sont de préférence pas disponibles dans les canaux qui lui sont étrangers ». Optissimo 20 ANS 1994-2014 de commercialisation. Le monde un suivi (marketing) personnalisé qui nous entoure évolue vite et il s’appuyant sur un système infor- s’agira d’en tenir compte », prédit matique professionnel. Investissez Pieter Bas Kampmeinert. dans le relationnel/la promotion via « Il s’agira surtout de ne pas fer- les médias sociaux (Facebook), des mer les yeux sur Internet et la vente applis, des sites interactifs », pen- en ligne. L’opticien doit avoir une sent également Jan Tilleuil et Bart réponse adéquate face à ces deux Discart. phénomènes », prévient Danny « Les multinationales et les multi- Goetschalckx. « Dans le magasin, médias déterminent le compor- on ne vend plus tellement des lu- tement d’achat du consomma- nettes, mais plutôt une expérience teur qui, pourtant, a l’impression et la résolution d’un problème. Le d’être libre. L’opticien doit ap- client a du mal à lire, à travailler pliquer ce procédé de façon ana- sur ordinateur ou à faire du sport lytique dans le magasin pour son avec ses lunettes ? La clé, c’est consommateur haut de gamme », l’inventivité ! Proposer un service remarque Philippe Verbruggen. d’essayage, voilà un exemple de « Mon credo ? Oser changer ! réponse face à l’essayage en ligne : Vouloir vivre ! Vivre avec son les clients emportent 2 ou 3 mon- temps et ne pas s’endormir sur tures à verres plans pour les essayer ses lauriers ! », souligne Baptiste à la maison et demander l’avis des Vanderbecken. « Think smart, act amis et de la famille. Il est conseillé quick and be innovative ! », résu- de travailler avec un programme me Sandra Van Renterghem. de fidélité. Le plus important, c’est « Et continuez à lire Optissimo ! », que l’opticien sache pourquoi un conclut Gino Gommers. client fait le choix de rentrer dans Franchement, nous sommes tout son magasin ». « Veillez à assurer à fait d’accord ! « Il faudra être à l’écoute des consommateurs et les Plus de 60 opticiens ont choisi Morion Morion est le tout nouveau logiciel pour les opticiens. Grâce à ce logiciel moderne, vous travaillerez encore plus vite et surtout plus efficacement. Vous renforcerez les contacts clients et augmenterez votre chiffre d’affaires. Gestion efficace grâce à Morion Morion est idéal pour la gestion efficace de votre Morion magasin d’optique. Il convient également parfaitement à la gestion de plusieurs magasins Gain de temps Renforce le grâce à une centralisation des rapports, & efficacité contact client au suivi des ventes par collaborateur, au calcul de rentabilité par magasin et à Augmentation du C.A. l’aperçu du stock commun. Morion Eye Commerce renforce la communication vers le client Morion Eye Commerce est un système de marketing unique, basé sur une combinaison de mailings traditionnels, SMS, smartphone, e-mails, pages web personnalisées etc. Tout nouveau client ou existant peut facilement vous joindre grâce au webshop moderne et complètement intégré à votre site web. fermé sera ten is geslo elsin maga onze Notrewink tot en 3031janua juillerit 2014 15 au duvan 2013 met 14 februari A bientôt! respecter ». Maurice Timon, Minima MEVROUW Mad G.H. BARTH ame Bartho OLOMlom EI-WILLEMSE é Léa N Philippe Verbruggen, Obos Corilus, votre partenaire pour: y y y Software (Morion, Optisoft) Hardware (PC, écrans, imprimantes) Communication clientèle Corilus Parc Créalys Rue Camille Hubert 23 B-5032 Les Isnes Tél. +32(0)81 40 70 00 Fax +32(0)81 40 70 70 E-mail : [email protected] www.corilus.be The ICT-partner for opticians OPTISSIMO 2014 | 27 reportage TEKST: ANNE DE BAECK l’inventeur du er le 1 réfracteur manuel digitalisé FOTO’S: ALAIN MIKLI BENELUX LUNEAU TECHNOLOGY BELGIUM Starrenhoflaan- B-2950 KAPELLEN - 03/605 65 62 www.visionix.com Marques du groupe Luneau Technology www.visionix-vx55.com 28 | OPTISSIMO 2014 Optissimo 20 ANS 1994-2014 BAUSCH + LOMB LA BIO-INSPIRATION ET LES LENTILLES DE CONTACT Les lentilles de contact Biotrue® ONEday sont fabriquées en un matériau innovant et bio-inspiré : l’HyperGel™. Ce matériau posède trois caractéristiques bio-inspirées : • Imite le fonctionnement de la couche lipidique du film lacrymal, grâce au lubrifiant integré dans le matériau de la lentille. Ceci empêche le dessèchement et maintient une bonne vision. • Une hydrophilie équivalente a celle de la cornée (78%), pour un excellent confort de port. • Répond aux besoins en oxygène de l’œil ouvert, pour des yeux sains et blancs. Ci-dessous, nous approfondissons les caractéristiques bioinspirées. L’HYPERGEL™ (NESOFILCON A) TECHNOP Cela fait de nombreuses années que Technop – une entreprise familiale forte de plus de 30 ans d’expérience – collabore avec Optissimo. Cette décision, nous ne l’avons jamais regrettée. Nous sommes ravis de faire équipe avec un magazine qui offre une véritable valeur ajoutée aux opticiens belges, car c’est un objectif que nous essayons nous-mêmes d’atteindre. Nous espérons donc de tout cœur avoir la chance de poursuivre encore longtemps cette agréable collaboration. Découvrez et redécouvrez notre entreprise et nos nombreux produits dans notre cinquième lettre d’information. Vous n’avez pas encore reçu notre nouveau catalogue ? N’hésitez pas à nous le demander en nous contactant par téléphone au 09/218 87 13 ou par e-mail à l’adresse suivante : [email protected]. L’équipe Technop Le matériau HyperGel™ innovateur contient un agent humidifiant intégré dans la surface de la lentille qui imite le fonctionnement de la couche lipidique du film lacrymal, afin d’éviter le dessèchement qui peut réduire les caractéristiques visuelles de lentille. Ceci est important, car de nombreuses lentilles de contact peuvent se dessècher durant la journée. Le dessèchement peut causer une vision trouble et un manque de confort. Les lentilles Biotrue®ONEday, fabriquees en HyperGel™, retiennent mieux l’humidité que certaines grandes marques sur le marché. Transmission de l’oxygène élevée, pour des yeux sains HyperGel™ est le nom qui a ete donné au matériau nesofilcon A, un copolymère hydrophile innovateur, avec une hydrophilie de 78%, ce qui correspond a l’hydrophilie de la cornée. Le matériau HyperGel™ laisse passer l’oxygène sans utiliser de silicone et a une transmission de l’oxygène (Dk) de 42. Idéal pour des optiques Haute DéfinitionTM Les lentilles de contact Biotrue® ONEday sont equipées d’optiques Haute Definition™ pour une vision claire et nette durant toute la journée et la soirée. Les aberrations sphériques peuvent empêcher une bonne vision et causer une vue trouble, des halos et des éblouissements. Les lentilles Biotrue® ONEday réduisent les aberrations sphériques et tiennent compte des aberrations induites par la lentille elle-même, par quart de dioptrie. PROTECTION UV L’HyperGel™ (nesofilcon A) est le premier matériau pour lentilles de contact de Bausch + Lomb contribuant à la protection contre les rayons UV. Ceci signifie qu’il peut aider à protéger la cornée et l’œil contre les rayons UV nocifs. OPTISSIMO 2014 | 29 Optissimo 20 ANS 1994-2014 OKO by OKO Lunette ‘Emmanuelle’ de la marque OKO by OKO Paris portée par le mannequin Natalia... Photo : Rachel Saddedine Mannequin : Natalia Yarunicheva @WM HOYA Protection des yeux contre les risques liés aux UV Hoya UV Control est un traitement unique qui s’applique sur la face arrière des verres de manière à empêcher que les UV néfastes puissent atteindre les yeux. C’est pourquoi UV Control, associé à des verres neutralisant les UV venant de face, garantit une protection intégrale contre les UV. UV Control est fourni en combinaison avec Hi-Vision LongLife, le traitement antireflet le plus résistant du marché. Ce traitement durable possède une résistance aux rayures jusqu’à 7 fois supérieure aux traitements antireflets traditionnels et protège vos verres de l’eau, de la saleté, de la graisse et de la poussière. Ses propriétés longue durée garantissent une vision claire et décontractée. Vos avantages : ✔ Vendre plus de traitements à valeur ajoutée. ✔ Mieux répondre aux besoins de vos clients. ✔ Mettre votre expertise en évidence. ✔ Renforcer la relation avec vos clients. 30 | OPTISSIMO 2014 Optissimo 20 ANS 1994-2014 FACE & CIE BY ZENKA Face & Cie by Zenka SHOP CONCEPT Opticien-bijoutier Van Laer à Londerzeel Fondé il y a plus d’un siècle, le magasin de Raf et Kristel Van Laer subit à présent quelques rénovations. Une réalisation de Shop Concept. Nouveau concept innovant et souriant de lunettes à faces interchangeables. Le principe est simple et astucieux : un clip imprimé et coloré vient habiller le haut ou la face d’une monture sobre, qui se transforme ainsi d’un simple clic en une paire de lunettes branchée. Ces décors se retirent aussi facilement qu’ils se fixent. Tour à tour glamour, contemporains, audacieux, branchés ou ultra-chic, les clips suivent les tendances de la mode. Les montures sont conçues en TNG, un matériau high tech, solide et ultra-léger. La fabrication 100% française est un gage de qualité. Zenka distributed by RMG Fashion Frames OPTISSIMO 2014 | 31 © ALLIANCE OPTIQUE - B 344 506 704 Alliance optique vous invite à bénéficier de son expertise et de ses compétences au service de votre croissance en toute liberté : • Des conditions d’achats compétitives favorisant l’accès à un véritable positionnement Qualité • Communication locale et site web magasin… pour doper votre création de trafic et votre potentiel de fidélisation • Des partenariats fournisseurs gagnants-gagnants • Des montures et produits en marque propre… Conscients des enjeux de demain, nous œuvrons chaque jour pour défendre vos marges et développer votre activité, en mettant à votre disposition des outils et services pertinents. Envie d’en savoir plus … Contactez Guillaume ROUSSAUX - 0473 75 76 75 RENDEZ-VOUS AU SILMO DU 26 AU 29 SEPTEMBRE PARIS NORD VILLEPINTE Optissimo 20 ANS 1994-2014 MINIMA LUNEAU Minima met à l’honneur les couleurs pastel et nous emmène au cœur d’un été léger et délicat avec sa toute première collection de montures cerclées, Minima Hybrid. La légèreté et la souplesse du titane associées à la finition colorée et givrée des faces en acétate confèrent aux 30 modèles de la collection un confort sans pareil et une discrétion remarquée. Une atmosphère de fraîcheur révélée par un combiné ingénieux, signé Minima. Luneau Technology annonce la sortie sous la marque Visionix du VX55, un nouveau type de réfracteur pour « passer aux nouvelles technologies tout en gardant la simplicité et le confort d’un réfracteur manuel ». Doté d’un design ergonomique solide et compact facilitant les mouvements, le VX55 offre une communication Bluetooth sans fil entre la tête et la tablette, et un contrôle total sur le réfracteur digital. En termes de gestion, l’appareil propose une fonction d’assistance à la mesure de l’addition pour un fonctionnement plus simple pendant le test de la vision de près. L’éclairage LED intégré, piloté par une seule commande sur la tablette, autorise une réfraction optimale en vision de près. Enfin, le VX55 enregistre deux réfractions pour comparer et choisir en fonction des préférences du client. Le VX55 a été conçu pour s’intégrer dans un environnement informatique et communiquer avec d’autres instruments type frontofocomètre ou encore ARK. Le VX55 permet à l’opticien de se différencier du point de vue technologique. C’est un outil très maniable qui permet à la fois d’être avec son client et d’avoir un œil sur son magasin. Pour les opticiens habitués à travailler sur une tête de réfracteur manuel, la prise en main est très rapide, pas besoin de formation particulière. Le logiciel est très intuitif. La tablette tactile permet une liberté de mouvements, ce qui permet une meilleure interaction avec ses clients. L’avantage supplémentaire de cet équipement : une fois le diagnostic de réfraction terminé, les informations sont envoyées directement sur le logiciel magasin, ce qui permet un gain de temps et ce qui évite surtout des erreurs de saisies manuelles. JULBO VENTURI La nouvelle vision du trail running Quand on court vite et très longtemps sur les pires chemins, on a besoin de lunettes qui suivent sans broncher. Conçue avec les trailers de l’équipe Julbo, Venturi offre un nouveau souffle à la performance. Champ de vision large, ventilation optimale et verres Zebra Light pour déjouer tous les pièges du terrain. Tenue irréprochable grâce à leurs branches galbées et adhérentes, ces lunettes aussi racées que légères profitent également du nouveau nez 3D Fit Nose pour ne faire qu’un avec chaque visage. l’inventeur du le 1er réfracteur manuel digitalisé OPTISSIMO 2014 | 33 * Offre valable du 1er août au 30 septembre 2014. Optissimo 20 ANS 1994-2014 SAUFLON répond aux besoins de vos clients Suite à la croissance du marché des lentilles de contact et à la spécialisation toujours plus extrême de l’adaptateur, la demande de lentilles de contact avec des corrections moins évidentes est en augmentation. Depuis plusieurs années, le consommateur hésite de moins en moins à porter des lentilles, ce qui augmente le nombre de clients ainsi que la demande de puissances supérieures ou exceptionnelles. Avec clariti® XR Toric, Sauflon répond à la demande de lentilles de contact spécialisées. Cette lentille vous permet d’adapter davantage de clients et de proposer une lentille contribuant à une meilleure santé oculaire ainsi qu’à un visus optimal. Grâce à son design unique et à sa méthode de production spécialisée, Sauflon a créé avec la clariti® XR Toric une lentille de contact torique en silicone hydrogel exceptionnellement stable et saine. Une lentille permettant d’également corriger des cylindres élevés (jusqu’à -5,75). clariti® XR Toric est fabriquée sur mesure pour le client et peut être livrée très rapidement (endéans les 14 jours ouvrables). De plus, vous pouvez d’abord commander des lentilles d’essai, afin d’être sûr de proposer à votre client des lentilles parfaites. Comme toutes les lentilles de la famille clariti®, la XR Toric dispose d’une hydrophilie et d’une perméabilité à l’oxygène élevées, d’un filtre UV et d’un faible modulus. Ces caractéristiques offrent un confort de port exceptionnel, durant toute la journée. Vous trouverez sur www. sauflon.be un calculateur torique, un outil vous permettant de convertir facilement une correction lunettes en une correction lentilles. Vous obtenez immédiatement la lentille torique mensuelle ou journalière idéale de notre assortiment. CORILUS Les utilisateurs ont donné un input important pour rendre le programme plus efficace et plus convivial. La dernière version de Morion contient les nouvelles fonctionnalités suivantes : ✔ La forme des montures est désormais gardée au niveau du stock et de la commande de lunettes. Lors de la commande de verres, la forme est transmise aux divers programmes de commande, ce qui représente un gain de temps énorme. ✔ La gestion des stocks de lentilles de contact et des verres est optimalisée et contient maintenant des seuils de commande minimum et maximum et des quantités minimales à commander : en un clic, vous pouvez passer les commandes nécessaires. ✔ Le nombre de connexions directes aux programmes de commande a été considérablement élargi. ✔ Des statistiques supplémentaires sur les stocks, les ventes et comparaison entre 2 périodes. ✔ Chaque opticien peut créer son propre tarif de vente tout en conservant ses liens/connexions aux fournisseurs de verres. ✔ Intégration d’un système d’abonnement pour les lentilles de contact qui permet de fidéliser les clients et d’augmenter le chiffre d’affaires. TALBA Vos lunettes de lecture ne vous quitteront plus Pour celles et ceux qui ne peuvent pas se passer de leurs lunettes de lecture, voici SeeOO light phone, une housse pour iPhone en cuir super chic avec un rangement pour les lunettes de lecture SeeOO light. Pratique aussi bien dans les cas classiques – resto, supermarché, lecture du journal – que pour manipuler son smartphone ! Téléphone et lunettes de lecture partagent la même housse. Astucieux, n’est-ce pas ? Les lunettes de lecture SeeOO sont fabriquées à la main en Autriche. La housse pour iPhone, qui se commande en même temps que les lunettes, est confectionnée en cuir italien. Les lunettes de lecture SeeOO light sont disponibles en quatre corrections (+1.5, +2.0, +2.5, +3.0) et en cinq coloris (noir, bleu foncé, rouge, brun et blanc). OPTISSIMO 2014 | 35 Optissimo 20 ANS 1994-2014 FROST conception & réalisation visite sans engagement C’est avec une touche de magie et de poésie que frost nous fait voyager cette année dans un univers de contes. Conçu comme une réplique des fables populaires allemandes, les modèles de la nouvelle collection séduisent par un mélange extraordinaire de designs fortement expressifs, de formes douces et relaxantes ainsi que par des accents très coquins, voir volontairement enjoués. Les couleurs : brillantes et resplendissantes, avec d’envoûtants reflets procurant une déclinaison incroyable. A voir en détail : Le modèle ‘Max et Moritz’, une monture grande et imposante avec des lignes très fluides et symétriques qui en deviennent insolente. Le modèle apparaît rafraîchissant, cool sans perdre en élégance. En fonction de la couleur le ‘Max und Moritz’ convient à différents types de personnalité mais attire dans tous les cas le regard des autres. Eric Optic SILHOUETTE Une tenue sportive, décontractée et sûre La logique n’est pas toujours dépourvue d’émotion. Alliant le savoirfaire technique de Silhouette à un look minimaliste unique, la Titan Profile en est le parfait exemple. Avec Titan Profile, Gerhard Fuchs a créé une monture flexible, ultralégère et au design minimaliste, avec des matériaux de haute technologie, compacts et innovants. Selon le concepteur Gerard Fuchs, « Cela fait de Titan Profile la monture idéale pour le citadin exigeant de tout âge au style de vie actif, sans restrictions ». La légèreté sans compromis et le look sportif des lunettes percées Titan Profile de Silhouette subliment un style de vie tout en mouvement et en flexibilité. Le champ de vision dégagé, l’ergonomie parfaite et le confort de port reposent sur les lignes épurées d’un volume réduit au maximum : le profil plat en titane de haute technologie extrêmement élastique offre la durabilité et la subtilité. Les manchons en SPX+ softtouch de qualité supérieure à finition hypoallergénique, quant à eux, garantissent maintien et sécurité. Le concept intelligent sans entretien de la charnière (snap-hinge), faite d’un cylindre en SPX+ entouré de titane de haute technologie, reflète le haut « potentiel d’activité » de la Titane Profile de Silhouette. 12 modèles disponibles en trois univers de couleurs : les couleurs Casual se basent sur des contrastes neutres de clairs et de foncés. Les couleurs Sporty vous feront bouger de manière active et énergique. Les couleurs 36 | OPTISSIMO 2014 Fashion, enfin, reposent sur des combinaisons telles que bleu/rouge, noir/vert, aubergine/pourpre et noir/rouge. Faits : ✔Design délicat, minimaliste avec des fonctionnalités de haute technologie – sportive, décontractée, pour un usage quotidien ✔Deux extrémités de branche en SPX+ pour des accents de couleur et une tenue parfaite sans pression ✔Fabriquée en titane haute technologie et éléments fonctionnels en SPX+ ✔Élément central du design de la collection, les charnières intelligentes sans vis offrant une fonctionnalité maximale ✔3 thèmes de couleurs – Casual, Sporty, Fashion – comptant chacun 4 couleurs ✔Poids : 3,72 grammes ✔Disponible à partir de septembre 2014 auprès d’une sélection d’opticiens spécialisés Optissimo 20 ANS 1994-2014 SILMO 2014 Plus que quelques jours et c’est l’ouverture de Silmo 2014, une édition qui s’annonce dynamique et hétéroclite, avec de nouveaux exposants, un espace réaménagé et un programme d’événements en phase avec les attentes des visiteurs. FASHION STYLE – marques de mode, TRENDS FORUM – la couleur dans tous ses états. • De nouveaux points de restauration éphémères sauront contenter tous les palais et tous les appétits. Silmo 2014 se déroule du 26 au 29 septembre 2014. Ce qu’il faut savoir : • Près de mille entreprises sont attendues. Pour une liste actualisée, consultez le site silmoparis.com. • Plus de cent entreprises seront de nouveau au rendez-vous : Marchon, De Rigo Vision, Schneider, Stepper, Satisloh, Bushnell Out-door Products, Budri, Kirk & Kirk, etc. • Les entreprises italiennes voient leur nombre augmenter, tandis que les designers coréens seront présents en masse. • Silmo a modernisé son site web pour vous offrir des informations sur le marché de l’optique, les tendances, les dernières nouvelles concernant le salon, etc. Silmo 2014 vindt plaats van 26 tot 29 September 2014. À ne pas manquer ! • De nouvelles zones de stands et un meilleur agencement pour faciliter la visite. • Des événements aussi stimulants qu’enrichissants : SILMO ACADEMY – formations pour les opticiens, OPTISSIMO 2014 | 37 L’innovation abordable L’hydrogel silicone pour le prix de l’hydrogel conventionnel Introduction de la seule et unique gamme de lentilles de contact journalières en hydrogel silicone Pour de plus amples informations ou pour demander des lentilles d’essai gratuites, veuillez nous contacter : T: 078 157 311 · F: 078 157 312 · E: [email protected] · www.sauflon.be Optician Only depuis 29 ans Optissimo 20 ANS 1994-2014 La solution idéale pour l’entretien de vos verres anti-reflets Casinostraat 1a 3800 SINT-TRUIDEN TEL : 011/70 71 72 - [email protected] Françoise Duchesne Optic SA 019-51 1220 • www.duchesne-optic.be BINÔCHE Vous connaissez certainement binôche. Depuis le lancement de sa première collection il y a 16 ans, la marque a su séduire et fait aujourd’hui figure de valeur sûre. Qu’ils fassent partie de la collection en métal ou en acétate, les produits sont la fruit d’une seule et même vision, de la rencontre du style, de l’élégance et de couleurs aux nuances subtiles. Et parce que la qualité est l’une des priorités premières, toutes les montures sont fabriquées en France et en Italie. Découvrez l’ensemble de la collection sur www.binoche.be. OPTISSIMO 2014 | 39 ACTUALITÉ O NOUVEAUTÉS DU SECTEUR SILMO ACADEMY vous avec Jan Zwaenepoel ? Contac- variables pour montages cel- Pour sa nouvelle édition, les 28 tez-le via le (0479)26 04 58 ou lulo ou d’épaisseur variable et 29 septembre dans le cadre du adressez-lui un e-mail à l’adresse : derrière le biseau des verres salon SILMO, le colloque scienti- [email protected]. concaves. - Silencieuse et rapide fique SILMO ACADEMY est présidé par Sarita Soni, Vice-Présidente associée pour la recherche de l’Indiana University et Vice-Recteur de l’Indiana-University-Bloo- La meuleuse automatique Nidek ME-1200 primée - Système Remote Edging Actualités Rodenstock La meuleuse automatique Nidek Rodenstock a un nouveau repré- mington en charge de la coordi- ME-1200 a décroché le prix Pont sentant montures. Johan Roaen nation et du développement des d’Argent 2014. Ce prix biennal présentera les marques Rocco by dix-huit centres de recherche sur répond à une initiative du maga- Rodenstock et Mercedes-Benz Style le campus. zine français d’optique Inform’Op- (voir photo) chez les opticiens. Consacré au thème majeur et tique. actuel de « la fatigue visuelle », le neur indépendant et chargé de colloque va réunir de nombreuses cours en optométrie, Jan Zwae- personnalités et spécialistes qui nepoel connaît le métier comme vont approfondir les connais- aucun autre. Il est donc l’inter- sances sur ce sujet sous différents locuteur idéal pour les optomé- The Cooper Companies finalise l’acquisition de Sauflon Pharmaceuticals Ltd aspects à travers les points de tristes et spécialistes des lentilles The Cooper Companies, Inc. vue de l’ophtalmologiste par le de contact. (NYSE: COO) a finalisé son acqui- Professeur J.C. Hache, de l’orthop- Depuis janvier 2014, Lens Care sition de Sauflon Pharmaceuticals tiste par M. Routon, de l’opticien- travaille en collaboration straté- Ltd, fabricant et distributeur de optométriste par D. Gormand, gique avec Procornea Nederland. lentilles de contact souples et de du chercheur par B. Granger, de Via Lens Care, les contactologues l’ergonome par B. Sanselme… comme les optométristes ont la Un focus est prévu sur la fatigue possibilité d’acheter tous types de visuelle chez l’enfant et le jeune lentilles de contact chez Procor- adulte, l’ensemble complété nea Nederland, également four- 720 opticiens voire davantage par des solutions pratiques qui nisseur des produits d’entretien participent au vote tous les deux peuvent soulager voire éviter pour lentilles de contact Avizor. ans afin de sélectionner le ga- la fatigue visuelle mais aussi les Pour sa part, le département Pro- gnant. Cette fois-ci, le vote a dési- éventuels problèmes rencontrés fessional Services de Procornea gné seconde la meule Nidek ME avec certains équipements mal propose son soutien au niveau 1200 dans la catégorie ‘meilleur adaptés ; une session illustrée par des prises de mesures et des produit’. La meule a par ailleurs des développements de cas pré- conseils. Il offre son entière dispo- remporté le prix de la popularité. cis et de tous âges. nibilité aux optométristes et spé- Voici les caractéristiques de la cialistes de lentilles de contact. Nouveau Directeur des ventes chez Lens Care meuleuse multifonctions : Jan Zwaenepoel se fera un plaisir - Dimensions compactes : pro- d’approcher personnellement les fondeur 50 cm et hauteur 36 A compter du 1er septembre, Jan optométristes et les spécialistes Zwaenepoel visitera activement des lentilles de contact en Wal- le réseau des opticiens, optomé- lonie comme en Flandre pour les tristes et spécialistes des lentilles informer au mieux des avantages de contact en Belgique. Riche liés à Lens Care. Il les contactera d’une expérience de plusieurs dans les prochains jours. Préférez- années en sa qualité d’entrepre- vous fixer vous-même un rendez- 40 | OPTISSIMO 2014 cm - Meulage, perçage et rainurage automatiques. - Rainures partielles pour combinaison montages RIM. - PL-8 : meulage high-curve, aussi utile en cas de biseaux ACTUALITÉ O NOUVEAUTÉS DU SECTEUR solutions d’entretien pour lentilles tous les yeux et tous les budgets, tilles MyDay® de CooperVision, CooperVision travaille maintenant de contact. La transaction est éva- ce qui devrait encore accélérer qui ont maintenant été lancées à combiner les équipes et les pro- luée à environ $ 1,2 milliard. la croissance de la pratique et la sur les marchés hors d’Europe, cédés des deux sociétés afin de « Nous adoptons un nouveau dynamique du segment des jour- ainsi qu’aux lentilles Proclear® 1 proposer la meilleure expérience modèle multi-niveaux pour la ca- nalières. » Day dotées de la PC Technology™. possible au client et au porteur. tégorie des lentilles jetables jour- Le marché mondial des lentilles « L’acquisition de Sauflon est une Les relations avec les laboratoires nalières. En ajoutant la gamme de jetables journalières a augmenté autre marque de notre engage- CooperVision et Sauflon (délé- produits Sauflon à nos marques de 10 %. Il s’agit de la plus forte ment à être le meilleur partenaire gués commerciaux, conseillers MyDay® et Proclear® déjà solides, croissance au sein des lentilles de possible pour les spécialistes de clientèle) et processus de com- nous disposons de plusieurs lignes contact souples. clariti®, apparte- la vue dans le monde entier. Cet mandes restent inchangés pour le de lentilles de contact conçues et nant désormais à la gamme Coo- engagement va au-delà du déve- moment. commercialisées pour répondre perVision, est la seule marque de loppement de produits et de ser- aux attentes de chaque typolo- lentilles jetables journalières en vices innovants. Nos équipes sont Appel gie de porteurs », nous confie silicone hydrogel à être déclinée mobilisées pour aider les clients Infirmière, Greet Mertens part Daniel G. McBride, Président sur les trois géométries : sphé- à mieux tirer parti des nouvelles au Ghana en novembre comme de CooperVision, Inc. « Cette rique, torique et multifocale. Elle opportunités telles que le déve- coopérante. Son projet : récolter approche du marché permet aux offre de solides performances loppement du port de lentilles de vieilles lunettes pendant un professionnels de disposer d’une et des prix compétitifs. Cette jetables journalières » a continué an et les distribuer quand elle lentille jetable journalière pour gamme vient s’ajouter aux len- M. McBride. sera là-bas. En ce moment, Greet WWW.BLACKFIN.EU D I S T R I B U T E D B Y R M G FA S H I O N F R A M E S B V B A 0 0 3 2 / 2 6 5 7 9 8 0 5 OPTISSIMO 2014 | 41 ACTUALITÉ O NOUVEAUTÉS DU SECTEUR cherche encore des équipements ciens professionnels Hoya’ à emporter pour l’hôpital local. après confirmation du transfert, 3. Cliquez sur ‘Soutenez cette Peut-être pourrez-vous l’aider une attestation fiscale de To Walk équipe’ Again. à trouver un focomètre com- Pour chaque don de minimum 40 Ou mettez vous-même des initia- pact d’occasion ainsi que des € sur le compte de To Walk Again - tives sur pied et ajoutez l’argent lunettes de mesure et les verres IBAN: BE36 7330 1311 9581 / BIC: récolté au montant déjà récolté qui l’accompagnent… Gratuite- KREDBEBB avec la mention : par l’équipe ‘opticiens profes- ment de préférence, sinon pour Soutenez l’équipe ‘opticiens pro- sionnels Hoya’ (suivre la même un prix très démocratique. Vous fessionnels Hoya’, vous recevez, procédure que ci-dessus). pouvez contacter Greet Mertens à l’adresse suivante : greet_mer- vices que nous voulons de qualité [email protected]. et rapides pour nos clients. Ils ont mis en place un numéro de Actualité Minima téléphone gratuit pour les clients Minima France a le plaisir au- belges 80074926, jourd’hui de travailler en direct [email protected]. avec les détaillants belges depuis SALONS INTERNATIONAUX 2014 -2016 FRANCE/PARIS 26-29/09/2014 (France). Hoya court pour la bonne cause M. Jérémy Moreau a intégré Hoya et les opticiens profession- l’équipe commerciale Minima nels Hoya unissent leurs efforts et est en charge de toute la Bel- pour encourager ‘To Walk Again’. gique et du Luxembourg. Il est à La fondation ‘To Walk Again’ aide la disposition des opticiens pour les personnes qui ne se laissent montrer la collection et pour pas abattre malgré un handicap toute demande d’informations physique, à profiter de ce qui concernant Minima est encore possible. Les 27 et (tél : +32-0497/410261). 28 septembre, on constitue une Toute l’équipe Minima France est équipe formée par des opticiens heureuse de vous offrir ses ser- professionnels Hoya et des col- EUROMCONTACT laborateurs Hoya. Cette équipe www.euromcontact.eu son usine de fabrication de Linas SILMO www.silmoparis.com JAPON/TOKYO 20-22/10/2014 IOFT www.ioft.jp PAYS-BAS/AMSTERDAM 16/11/2014 parcourra – en course de relais – une distance de 337 km du ‘Run To Walk Again’ 2014 à Tongerlo. Hoya s’engage à récolter au moins 3.000 euros et tantera de faire ALLEMAGNE/MUNICH 09-11/01/2015 Opti ‘15 www.opti.de grimper ce montant au moyen d’actions de collecte, de sponsoring ou de dons. Vous pouvez nous aider à récolter le plus d’argent possible au profit ITALIE/MILAN 28/02-02/03/2015 MIDO www.mido.it de To Walk Again en soutenant l’équipe ‘opticiens professionnels HOYA’ : 1. Surfez vers www.runtowalkagain.be/teams 2. Sélectionnez l’équipe ‘opti42 | OPTISSIMO 2014 PAYS-BAS/VELDHOVEN 13-14/03/2016 Nederlands Contactlens Congres www.ncc2014.nl publireportage Rodenstock best lens ever. Une vision 100 % naturelle pour des clients 100 % satisfaits Au cours des dernières années, nous vous avons fourni des évolutions de pointe comme la Technologie Eye Lens brevetée (EyeLT®) ou l’Impressionist®3 qui vous permettent de répondre parfaitement aux souhaits et besoins de vos clients. Depuis plus de 135 ans, Rodenstock met tout en œuvre pour que ses produits soient toujours les meilleurs et les plus innovants, aussi bien pour vous que pour vos clients. Par consé- quent, nous plaçons notre expérience, notre engagement et notre passion dans la recherche de solutions qui dépassent toutes les attentes en matière de liberté et de confort. Après 5 ans de recherches intensives, nous avons réussi à réaliser une grande innovation qui sera la nouvelle norme dans le domaine de l’optique. Vos clients vivront une expérience de vision unique, comme jamais auparavant. Les zones de visions les plus larges possibles, un effet de tangage minimum et une adaptation spontanée apportent une nouvelle façon de voir. Avec l’Impression FreeSign® 3, les porteurs de lunettes se sentent plus détendus, tout en étant dynamiques et focalisés ! Etonnez vos clients avec un verre multifocal qui est parfaitement adapté à leur style de vie individuel. La Technologie Flexible Design brevetée vous permet de créer en peu de temps un verre multifocal personnalisé et exclusif, mais vous pourrez également choisir parmi les types de design déjà développés. Cette innovation sera présentée en avant-première le 15 septembre 2014 sous le slogan I AM FREE. I AM FREE. Impression Freesign® 3 : les meilleurs verres multifocaux jamais conçus. Une vision 100 % naturelle dès les premiers instants de port. RSTOCK_adv_BLE_Optissimo_aug14_224x146fc.indd 1 07-08-14 13:59 VITRINE O PRODUITS EN VUE Lentilles NKL La nouvelle lentille de contact indéformable Conform® présente un concept innovant. La lentille n’est plus fabriquée en fonction du rayon central, elle tient compte de la hauteur et de la tangente en périphérie. Résultat : la lentille Conform® a une coupe idéale pour un confort optimal. Elle est fabriquée à l’aide d’un topographe, ce qui permet aux magasins d’optique de se différencier. De plus, la lentille est très facile à adapter ; si l’image topographique est bonne, la première adaptation est presque toujours optimale. Grâce à cette lentille, le consommateur expérimente un confort extrêmement élevé pour une vision très nette. Verres + INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected] Shamir Pour sa dernière innovation, Shamir s’est basé sur son verre à succès, Shamir Attitude®, pour développer deux nouveaux produits exclusifs, l’un pour le sport et l’autre pour la mode. Les nouveaux verres Attitude III® Sport & Fashion ont des zones de vision qui s’adaptent particulièrement bien à tous les styles de vie ou activités, que ce soit lors de la pratique de sports extrêmes ou pour un café avec des amis en terrasse. Ils offrent également une vision périphérique élargie, conçue spécialement pour les grandes montures. Pour compléter la gamme, l’Attitude III® SV propose une solution parfaite à ceux www.oko-eyewear.com 44 | OPTISSIMO 2014 qui ont besoin de verres solaires correcteurs unifocaux. Autres avantages : la possibilité de prendre en compte une gamme d’angles de galbe, de bases et de puissances plus larges, une formule de traitement inédite avec Shamir Glacier Sun™, anti-reflet achromatique sur la face avant et anti-reflets spécial UV sur la face arrière, enfin des matériaux résistant aux chocs et d’indices élevés, ainsi qu’un large choix de teintes et filtres fixes, photochromiques ou polarisés. Avec ses bénéfices uniques pour le sport et la mode, les verres Attitude III® Sport &Fashion intègrent les quatre technologies Shamir les plus avancées : Eye-Point Technology III®, améliorant l’expérience visuelle quels que soient la prescription ou le choix de la monture ; Natural Posture™, améliorant le confort postural en progressif en permettant une position naturelle pour la vision de près ; IntelliCorridor™, procurant un profil de puissance optimal au verre en fonction de l’activité; et As-WornQuadro™, assurant un confort de vue complet pour toutes les formes de montures. Tokai Les verres 1.76 de Tokai peuvent être commandés teintés ou non en modèle unifocal ou progressif. Tokai propose la gamme de verres à teinte variable Transitions® signature VII en indices 1.67, 1.60/42 et 1.50, mais aussi désormais en indices 1.76 et 1.70. Les nouveaux verres Transitions® signature VII sont d’une clarté totale à l’intérieur, mais une fois à l’extérieur, ils réagissent plus vite que jamais aux changements de luminosité grâce à la technologie exclusive Chromea7™ photochromic technology. Tokai a par ailleurs lancé avec succès le Tokai Blue Coating (TBC). Ce revêtement filtre la lumière bleue qui est utilisée dans tous les appareils modernes (ordinateurs, smartphones, tablettes, etc.). TBC est disponible aussi bien en RX qu’en stock. www.lescreateursdelunettes.fr VITRINE O PRODUITS EN VUE Instruments Montures MEI Piet Hein Eek Eyewear ZEISS Esprit us o n c e v er a t ê f z e Ven nos 15 ans o ilm S u d on i s a c c o ' àl E S P R I T. C O M / E Y E W E A R | E T 1 74 3 3 - 5 4 3 ZEISS élargit sa gamme d’instruments avec 2 nouveaux écrans d’acuité visuelle et continue à se profiler comme fournisseur all-round pour le secteur de l’optique. Le nouveau ZEISS VisuScreen 100 est un écran d’acuité LCD basique avec test de dissociation rouge/vert. Le ZEISS VisuScreen 500 par contre possède un écran polarisé. En plus de la télécommande classique, ces deux écrans peuvent être contrôlés via iPad. Cela offre plusieurs possibilités de façon à permettre d’optimaliser le flux de travail en créant une procédure de tests personnalisée. Les instruments sont équipés d’une vaste gamme de tests différents permettant de travailler aussi bien de façon monoculaire que binoculaire. Des tests spécifiques pour enfants sont également à disposition. Grâce à la LED intégrée, il est possible d’appliquer le test de Maddox et également dedémontrer la technologie i.Scription. Si malgré tout, ces tests ne suffisent pas, l’écran polarisé du ZEISS VisuScreen 500 offre la possibilité de faire un polatest sur base de la méthode MKH. ZEISS continue à développer sa gamme d’instruments ; ainsi, en fin d’année les écrans ZEISS VisuScreen100 et VisuScreen500 pourront être reliés au ZEISS VisuPhor 500, le phoropter numérique de ZEISS, qui offrira également un contrôle via iPad. À l’occasion de l’édition 2014 du salon Hall of Frames, More Eyewear a donné les 7 et 8 septembre un petit aperçu de la quatrième marque de son cru : Piet Hein Eek Eyewear. Totalement novateur pour le secteur de l’optique, le concept imaginé par Piet Hein dévoile les éléments phares qui caractérisent le travail de Piet Hein Eek. « Les montures sont fabriquées en titane. Mais c’est surtout dans la ligne et l’utilisation innovante du matériau que les connaisseurs reconnaîtront le créateur », explique Jaap Bloemer de More Eyewear. C’est à l’occasion de Hall of Frames qu’ont été présentés les prototypes mis au point fin mai au Japon avec Piet Hein Eek. La production démarrera après le salon SILMO ; la première livraison est attendue pour début 2015. EYEWEAR FALL/WINTER 2014 V illag e 5 H A L L E1 2 6 STAND MEI lance le Shape Finder 2.0, un système de balayage optique mis au point pour améliorer et compléter le fonctionnement d’EzFit, la machine compacte de découpe de verres par fraisage. Désormais, Ezfit peut être équipé du système Shape Finder 2.0 pour préparer le processus de découpe de verres de sport et de verres spéciaux. OPTISSIMO 2014 | 45 VITRINE O PRODUITS EN VUE Do you have Flair Modellbrillen Les Flair 173, nouvelle monture couture pour femmes, fascinent par leurs détails en filigrane : selon l’incidence de la lumière, les motifs raffinés gravés au laser en haut de la branche se reflètent sur l’œil en de jolies petites boucles. Le fraisage triangulaire de style Yin & Yang permet l’intégration naturelle de la branche au verre. Brillant d’un superbe éclat, les trois cristaux Swarovski Elements sertis sur la partie inférieure de la branche attirent immanquablement les regards. Henri Modèle Arabesque + INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected] Markus T Les collections Markus T existantes sont complétées de nouvelles formes d’une très grande expressivité. Ces nouveaux modèles ont les mêmes caractéristiques techniques que les modèles de la collection, mais ils sont plus expressifs en matière d’épaisseur, de forme ou de coloris. C’est pourquoi le « X » caractéristique a été ajouté à leur nom. C’est la collection Me/M3 qui a d’abord été complétée de quatre nouvelles formes. La collection M3 se caractérise par un beau jeu de profondeur ; désormais, l’épaisseur extrême des modèles « X » donne à la collection un nouvel élan. Très légers, les modèles offrent un bon confort de port grâce au plastique TMi spécialement conçu pour Markus T. Rodenstock Outre leur incroyable confort de port, les montures de la nouvelle collection « Puretastic » sont soyeuses au toucher, grâce à une couche supplémentaire en caoutchouc fixée sur le métal. De plus, Rodenstock présente sa nouvelle collection de montures ultrafines en cellulo, d’où son nom « paper frame a cetate ». Cette nouvelle collection se décline en différentes formes, comme par exemple le papillon, et des couleurs ravissantes, qui varient du cyan au bleu profond. La couche a un effet opaque et améliore en plus le confort. Les formes grandes et remarquées font place à un design moins voyant et plus minimaliste. Le confort de port de cette collection pleine de couleurs est renforcé par l’acétate ultraléger et des supports de nez uniques pour ce type de matériel. 46 | OPTISSIMO 2014 passion for fashion? Vu notre campagne sur les bus? Reçu notre folder toutes-boîtes? Entendu notre spot à la radio? Intéressé(e) de travailler avec Optica en tant qu’opticien(ne) diplômé(e)? Optica recherche des partenaires. Intéressé(e)? Envoyez votre CV à: Mr. Ivo Van Tilborg [email protected] www.magasinsoptica.be OFFREZ À VOS CLIENTS UN NOUVEAU REGARD SUR LE MONDE L’HyperGel™, le matériau de la lentille de contact Biotrue® ONEday est inspiré par l’œil lui-même Satisfait le besoin Présente la même Imite l’action de la en oxygène de teneur en eau que couche lipidique l’œil ouvert la cornée – 78% du film lacrymal 1 Les optiques High Definition™ La protection UV* contribue, apportent une vision claire et en plus de lunettes solaires, nette dans la pénombre à protéger les yeux nt Maintena ponible aussi dis nces en puissa S! POSITIVE Puissances : de +6.00D à +0.25D et de -0.25D à -9.00D (Au delà de -6,00 par 0,50D) Conseillez les lentilles de contact Biotrue® ONEday pour une vision confortable toute la journée bausch.com youtube.com/bauschlomb1 [email protected] * AVERTISSEMENT: Les lentilles de contact filtrant les rayons UV ne sont pas des substituts pour les produits ophtalmiques de protection filtrant les UV, comme les lunettes de ski ou les lunettes solaires filtrant les UV, car l’œil et les paupières ne sont pas entièrement couverts. L’effet résultant du port de protections ophtalmiques filtrant les UV en relation avec la réduction ou la prévention de troubles oculaires résultant de l’exposition à la lumière UV n’a, jusqu’à présent, pas été démontrée. Utilisez les protections ophtalmiques filtrant les UV selon les recommandations. 1 Bergmanson J. Clinical Ocular Anatomy and Physiology, 14th ed., 2007. © 2013 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ sont des marques commerciales de Bausch & Lomb Incorporated ou de ses filiales. Les autres noms de produits/ marques sont des marques commerciales de leurs propriétaires respectifs. 6138 03 - 280 82 20 bauschonline.be L E S A L O N I N T E R N AT I O N A L D E L A F I L I È R E O P T I Q U E - L U N E T T E R I E Visiteurs du silmo 2013 PA R I S 2 0 1 4 production photographer pierre-anthony allard WWW.SILMOPARIS.COM COMME EUX, VIVEZ LE SILMO
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