Optissimo 4-2014

AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • 6 X PER JAAR/ PAR AN I N / EN FEBRUARI, APRI L, J U N I, SEPTEM BER, O KTO BER EN D ECEM BER/ FÉVRI ER, AVRI L, J U I N, SEPTEM BRE, O CTO BRE ET DÉCEM BRE • P3A9239
SEPTEMBRE 2014 [ 20ÈME ANNÉE ]
20 ANS OPTISSIMO 1994-2014
■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N
20 ANS
Une seule marque,
pour tous les styles
02 653 69 84
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Opt NS
20 A
p.
■ M AG A Z I N E P O U R L’O P T I C I E N
20 ANS
4
8
Dossier
20 ANS
OPTISSIMO
TIRAGE
Flandre + Bruxelles : 1.559
Wallonie, Bruxelles et
Luxembourg : 1.020
UNE ÉDITION DE
IPS-Snoecks nv
I.P.S. RÉDACTION
Pieter Nollekensstraat 127
3010 Kessel-Lo, Belgique
E-mail : [email protected]
Tél : +32-16-35 37 89
Fax : +32-16-35 37 91
COORDINATION
RÉDACTIONNELLE
Anne De Baeck
MISE EN PAGE
blommAeRT
0478-250 222
ILLUSTRATIONS
Hoya, Maui Jim, Obos
TRADUCTION
Xavier Schietecatte
IMPRESSION
Drukkerij Geers Offset sa
Eekhoutdriesstraat 67,
9041 Oostakker, Belgique
EDITEUR
IPS-Snoecks sa,
Begijnhoflaan 456,
9000 Gand, Belgique
Tél : +32-9-216 20 34
Fax : +32-9-216 20 35
EDITEUR RESPONSABLE
Anne De Baeck
Begijnhoflaan 456
9000 Gand, Belgique
BLOG
magazineoptissimo.wordpress.com
RÉGIE PUBLICITAIRE
Advert
Mieke Blommaerts
Tél : 0032/53/80.80.68
[email protected]
www.optissimomagazine.be
Aucune partie de cette revue ne
peut être reproduite, enregistrée
par un dispositif de restitution
de l’information, ou transmise
sous une forme quelconque
sans l’autorisation préalable
de l’éditeur. Les articles signés
n’engagent que les auteurs.
ISSN 1370 - 6616
SEPTEMBRE 2014 [ 20ÈME ANNÉE ]
20 ANS OPTISSIMO 19942014
■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N
AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • 6 X PER JAAR/ PAR AN I N / EN FEBRUARI, APRI L, J U N I, SEPTEM BER, O KTO BER EN D ECEM BER/ FÉVRI ER, AVRI L, J U I N, SEPTEM BRE, O CTO BRE ET DÉCEM BRE • P3A9239
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-20
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COVER STORY L’opticien indépendant, héros local
6
SOLAIRES Protection solaire
8
VERRES Hoya Sensity™ colore vos journées !
9
DOSSIER 20 ANS D’OPTISSIMO
10
Silhouette souffle ses 50 bougies
11
L’équipe d’Optissimo
12
Optissimo : vingt ans de magazine, vingt ans d’optique
40
ACTUALITE
42
CALENDRIER
44
VITRINE
p.
COUVERTURE
Obos
p.
10
6
cover story
TEXTE : ANNE DE BAECK
PHOTOS : OBOS
L’opticien indépendant,
héros local
4|
cover story
TEXTE : ANNE DE BAECK
PHOTOS : OBOS
L’opticien indépendant doit faire face à des défis de taille, qu’il n’est toutefois pas obligé de relever seul. Depuis des
années, Obos met tout en œuvre afin d’aider les opticiens à se développer. Pour ce faire, le groupe leur propose des
concepts stratégiques adéquats et met à son service leur savoir-faire et sa passion. L’identité propre de l’opticien
est ici au centre des préoccupations.
«C
’est précisé ment ce qui
nous distingue
des groupe ments d’achats lambda », raconte
Philippe Verbruggen, general
manager et creative director
d’Obos. « Vous entendez de plus
en plus souvent que les groupements d’achats n’ont plus d’avenir
devant eux. En cause, le fait qu’ils
s’intéressent essentiellement au
volume et aux remises potentielles. Il s’agit là d’un modèle
commercial que vous ne pouvez
pas modifier en un tour de main.
Par ailleurs, ils se soucient trop
peu de l’opticien à proprement
parler. » Obos, en revanche, met
l’accent sur le coaching, la formation en marketing et la prise
d’initiative, tout cela afin de mieux
armer l’opticien. Voilà ce à quoi se
consacre la quasi-totalité des 10
membres de l’équipe. « L’opticien
indépendant est notre héros local »,
estime-t-on chez Obos.
Tremblement de terre
« Nous voulons aider les opticiens
à se rendre compte de tout ce
qui se passe et dont ils n’ont pas
forcément conscience », constate
Philippe Verbruggen. Ce dernier
fait ici référence aux acquisitions et
aux évolutions des parts de marché dans le secteur international
de l’optique, qui surviennent sous
l’impulsion de grandes multinationales – des repreneurs parfois inconnus et pas toujours liés au do-
maine de l’optique. Les exemples
ne manquent pas : la reprise de
www.myoptique.com par Colruyt,
les 10 000 magasins propres de
Luxottica, le fait que HAL Holding
NV soit désormais actionnaire majoritaire de Safilo, etc. « L’opticien
n’en ressent pas tout de suite les effets au niveau local, mais en amont,
on assiste à un véritable tremblement de terre qui, à long terme,
ne manquera pas de manifester
ses effets », insiste Philippe Verbruggen. « Ce sont les multinationales qui créent la demande chez
les consommateurs. Et si l’opticien
n’en a pas toujours conscience,
c’est précisément à cette demande
qu’il doit répondre. »
Expériences
Obos continue de miser sur les
produits haut de gamme. « De
nombreux spécialistes du marketing, dont Gino Van Ossel, s’accordent à le dire : soit vous vous
franchisez, soit vous optez pour
ce qui se fait de mieux », explique
Philippe Verbruggen. « Le marché
intermédiaire est en train de disparaître complètement et celui du
haut de gamme connaît une forte
croissance. Le service, la qualité
et le niveau technique revêtent
depuis toujours une importance
non négligeable, mais celui ou
celle qui souhaite aujourd’hui se
démarquer doit veiller à ce que
son magasin ait un certain cachet,
une certaine atmosphère. Il suffit
déjà d’offrir aux clients une tasse
de café pour que celui-ci reparte
en se disant «Tiens, c’est sympa
ici ! ». Tout est axé sur l’expérience client. Faites en sorte que le
consommateur vive un moment
unique chaque fois qu’il rentre
dans votre magasin. Mettez tout
en œuvre pour le surprendre et
l’impressionner. »
gérer son site Web ou d’actualiser
sa page Facebook. Il peut donc
confier cette tâche à Obos. Ce n’est
pas un hasard si le pourcentage
que représentent nos activités de
marketing dans notre chiffre d’affaires global est passé de 48 % en à
57 % l’année passée. »
Un film artistique
Stratégie multicanal
N’oublions pas non plus le volet
numérique, qui ne doit pas être
perçu comme une menace pour
le vrai magasin. « Au contraire !
», précise Philippe Verbruggen. «
Il faut impérativement exploiter
tous les canaux possibles. Intégrez votre boutique en ligne dans
votre magasin d’optique, en veillant à ce qu’ils ne forment qu’un
seul et même tout. En permettant
à vos clients d’accéder à ce webshop dans votre magasin, vous
pourrez élargir votre stock sans
devoir entreposer de produits
supplémentaires. Vous ne devrez
par exemple pas avoir en réserve
une monture de chaque couleur.
Il vous suffira de présenter les différentes couleurs sur votre boutique en ligne. Le client pourra
alors commander le modèle qui
l’intéresse dans une autre couleur
et se faire livrer chez lui ou venir
chercher le produit dans votre
magasin. Ici aussi, nous proposons nos services à l’opticien, car
disons ce qui est : un opticien
qui a une affaire qui marche n’a
pas nécessairement le temps de
Obos nourrit bien d’autres ambitions, sur lesquelles nous ne pouvons malheureusement pas encore lever tout à fait le voile. Vous
avez néanmoins déjà découvert
l’un de ses projets sur la couverture de ce magazine. Obos a en
effet réalisé un film artistique de
huit minutes environ, dans lequel
les lunettes jouent bien entendu
les vedettes. Cette création correspond parfaitement à la stratégie haut de gamme que nous
évoquions plus haut. « Le générique de début et de fin peut être
personnalisé et reprendre le nom
de l’opticien », précise Philippe
Verbruggen au sujet de cette initiative inédite dans le secteur de
l’optique. » L’opticien peut ensuite
diffuser cette vidéo sur les médias
sociaux ou sur un écran placé
dans son magasin. Résultat : il crée
à la fois une expérience et une
valeur ajoutée pour les clients. »
Ce film sera diffusé pour la première fois début novembre. D’ici
là, patience... Nous devrons nous
contenter de la bande-annonce
qui circule actuellement pour satisfaire notre curiosité.
OPTISSIMO 2014
|5
solaires
TEXTE : ANNE DE BAECK
PHOTOS : MAUI JIM
Protection solaire
« Tout le monde mérite de voir le monde de la plus belle façon qui soit. » Pour Walter Hester, CEO du fabricant de
lunettes de soleil Maui Jim et auteur de ces mots, cela signifie que rien n’est plus important que la qualité. C’est
précisément cette philosophie qui fait la force de la marque dans un univers où l’attention du consommateur est
essentiellement retenue par des marques à la mode et des noms accrocheurs.
L
a société Maui Jim est
connue pour ses verres
polarisés. À l’origine de
ce succès : la technologie
PolarizedPlus2®, qui se distingue
par ses sept couches protectrices
sur les deux faces des verres, pour
une protection à 100 % contre les
UVA et les UVB et à 99,9 % contre
les reflets sous tous les angles. Le
fabricant de lunettes de soleil s’est
même vu décerner le Seal Of Recommendation de la Skin Cancer
Foundation. Ce titre récompense
les produits de protection solaire
qui répondent aux critères spécifiques du Photobiology Comittee,
un groupe d’experts indépendants spécialisé dans le domaine
de l’interaction entre les rayonnements ultraviolets et la peau. « La
lumière du soleil est une ressource
naturelle qui disparaît chaque jour.
Nous devons donc en profiter
pleinement. Nos verres PolarizedPlus2® combinent trois matériaux
rares qui permettent de filtrer les
reflets lumineux, d’équilibrer les
couleurs et d’améliorer la qualité
de la vision par rapport à ce que
voit l’œil de manière naturelle.
Grâce à cette technologie, l’utilisateur est en mesure d’observer
des couleurs intenses et saturées
Osama Irshaidat et Martijn van Eerde
6|
et de percevoir encore mieux les
contrastes et la profondeur », affirme-t-on chez Maui Jim.
Services et qualité
Mais cette quête de la qualité suffitelle pour survivre face à la concurrence des autres marques de lunettes de soleil, qui jouent pour la
plupart la carte de la mode ? Nous
avons posé la question à Osama
Irshaidat, General Manager du
Dubai Optical Group, une chaîne
de magasins d’optique établie à
Dubaï, qui propose à ses clients les
produits de Maui Jim. « Maui Jim
combine le style et la qualité », raconte-t-il. « Nos clients sont parfaitement conscients de la qualité de
ces produits et ne manquent pas
d’en informer leurs connaissances.
Ils apprécient également le savoirfaire technologique de la marque.
« Nous sommes par ailleurs très
satisfaits du service offert par Maui
Jim », souligne Osama Irshaidat.
Maui Jim peut être fière d’occuper
une place aussi enviable au sein
du complexe commercial le plus
cher au monde et dans un magasin d’optique qui, trois fois par semaine, ouvre ses portes 24 heures
sur 24, accueille simultanément
25 clients et réalise un chiffre d’affaires dont les lunettes de soleil
représentent pas moins de 70 %.
Maui Jim est également très populaire au Benelux. « Saviez-vous
que les marchés sur lesquels nos
produits sont les plus vendus ne
sont pas toujours les pays les plus
ensoleillés ? », nous confie Martijn
van Eerde, International Marketing
Manager. « C’est dans les régions
où l’angle d’incidence des rayons
du soleil est le plus faible que les
gens sont le plus gênés par les
reflets lumineux. Ils comprennent
donc beaucoup plus vite qu’il est
important d’avoir de bons verres
polarisés. »
Une approche différente
À l’heure actuelle, quelle est la première chose que vous faites lorsque
vous essayez une nouvelle paire de
lunettes ? Vous vous regardez dans
un miroir afin de voir si elle vous va.
C’est la raison pour laquelle la nouvelle campagne publicitaire ‘Like
You’ve Never Seen’ de Maui Jim
adopte une approche différente.
Le fabricant de lunettes de soleil
souhaite ainsi attirer l’attention
des consommateurs sur la qualité
de ses produits. « Au lieu d’insister
sur la manière dont les autres vous
regardent, nous allons mettre en
avant la façon dont vous percevez
les gens. À l’aide de l’une de nos
paires de lunettes bien entendu »,
nous explique-t-on chez Maui Jim.
TRAITEMENTS
 couche hydro-oléophobique
 traitement anti reflêt
 traitement contre les rayures
Clearshell®
 filtre polarisant
 miroir bidégradé
Mauigradient®
COULEURS
 gris neutre : la meilleure
réduction de luminosité.
 Maui Rose® : une teinte rose
discrete pour le meilleur
contraste disponible pour
une utilisation au quotidien
dans des conditions variables.
 Maui HT™ : haute transmission pour transmettre le
maximum de lumière utilisable.
 HCL® Bronze : une teinte
de bronze discrète et chaleureuse pour un excellent
contraste.
MATÉRIAUX
 Verre minéral ST (ultra-mince)
 MauiPure®. Résiste aux
rayures et aux impacts.
Polycarbonate
 Maui Evolution®^
MIDO - International Optics, Optometry and Ophthalmology Exhibition - mido.com
Eyewear Show
Milan | 28 Feb | 1-2 Mrt | 2015
verres
TEXTE : ANNE DE BAECK
PHOTOS : HOYA
Hoya Sensity™ colore vos journées !
Présenter une nouvelle génération de verres photochromiques par une belle journée ensoleillée… Hoya aurait
difficilement pu faire mieux le 23 juin dernier ! Au programme : une véritable Hoya Sensity™ X-perience Day au
Belgium Pier de Blankenberge pour plus de 200 invités.
«À
la mer, l’ensoleillement
est plus élevé
que partout
ailleurs dans le pays et les conditions lumineuses changent en
permanence. Assez de points
communs, donc, avec la nouvelle
technologie Hoya Sensity™ »,
lance Frank Van de Perck, viceprésident de Hoya Lens Belgium,
en guise d’introduction. Le nouveau verre photochromique est
une perle de savoir-faire technologique découlant d’un long
processus de recherche et de
développement, et le produit
qui en résulte va être à la hauteur
des attentes du client. Ce qui est
encore plus nécessaire qu’avant !
« La pyramide des âges est toujours positive pour le secteur de
l’optique. Mais beaucoup d’opticiens indépendants risquent aussi
de disparaître », explique Frank
Van de Perck. « D’après un test
secret visant à évaluer les opticiens notamment sur leur accueil,
l’aménagement du magasin et
leur site Internet, 25 % d’entre eux
ont obtenu de très bons résultats,
60 % de bons résultats, mais aussi
15 % de piètres résultats. Quant
aux chaînes d’optique, 10 % en-
8|
registrent de très bons scores,
55 % de bons scores et 35 % de
mauvais scores. Pourquoi ? Parce
que les chaînes connaissent une
grande affluence mais qu’elles
ne sont pas toujours à même
de répondre aux attentes. En
revanche, l’opticien obtient lui de
bons résultats pour ses conseils,
ses connaissances et son souci
de trouver la bonne adéquation
verre/monture. Sans compter que
l’opticien est toujours à la page en
matière de nouveautés ! ».
Une technologie brevetée
« Innovision est la base sur laquelle reposent les nouvelles
technologies, les projets et les
services de Hoya. Cette fois,
ce principe fondateur a donné
naissance aux verres réactifs à la
lumière Hoya Sensity™ », dévoile
Viviane De Vries, professeur à la
section Optique et Optométrie
de la Haute école-Université de
Bruxelles. « La technologie Stabilight garantit des performances
constantes quelles que soient
la saison et les conditions climatiques. Jusqu’ici, les verres photochromiques étaient parfois critiqués pour leur assombrissement,
qui était meilleur en conditions
froides. La technologie Sensity™
permet désormais de balayer cette
critique. Quand il ne se colore pas,
le verre est totalement transparent
et quand il se colore, il devient vraiment sombre (il peut aller jusqu’à
la catégorie 3). Il lui faut par ailleurs
peu de temps pour s’assombrir
et s’éclaircir : le verre est jusqu’à
45 % plus sombre après seulement 90 secondes et jusqu’à 23 %
plus clair après 1 minute. Sans oublier la protection totale contre les
UVA et les UVB ». L’utilisateur peut
choisir parmi des couleurs naturelles intenses qui garantissent un
contraste optimal et une réduction exceptionnelle de l’éblouissement. La technologie brevetée
Photochromic Precision Technology assure d’excellentes performances optiques et une meilleure
durabilité. « Nous utilisons un
processus d’enduction centrifuge
ultramoderne avec pigments
de couleur brevetés », poursuit
Viviane De Vries. « Le verre est
totalement coloré jusqu’au bord ».
Bon à savoir : la technologie Sensity™ peut être combinée avec
tous les revêtements Hoya et elle
± 30 sec
swift darkening
quick fade back
± 5 min
est spécifiquement destinée aux
verres de technologie FreeForm,
comme la famille Hoyalux iD premium. Elle est par ailleurs compatible avec tous les verres unifocaux, bifocaux et multifocaux de
Hoya. « Les verres Sensity™ sont à
recommander aux clients qui sont
sensibles à la lumière du jour, qui
veulent éliminer les nuisances causées par l’intensité lumineuse et
qui souhaitent se protéger des UV.
Ce verre est tout aussi idéal pour
la basse vision. De nombreuses
raisons médicales peuvent par
ailleurs justifier l’utilisation
de ce nouveau verre photochromique : traitement postopératoire de chirurgie réfractive,
cataracte ou PUVA-thérapie. La
technologie Sensity™ convient
aussi aux presbytes car elle est
spécialement destinée aux verres
de la technologie avancée FreeForm », conclut Viviane De Vries.
La Hoya Sensity™ X-perience Day a
été clôturée par un délicieux lunch
santé suivi d’un séminaire donné
par Sonja Kimpen, spécialiste de la
santé. Son message : dynamisez
votre vie !
Optissimo
20 ANS
DOSSIER
1994-2014
Tout léger tout en style
www.silhouette.com | rendez-vous sur
Optissimo
20 ANS
1994-2014
Silhouette
souffle ses 50 bougies
De la révolutionnaire gamme Titan Minimal Art à la réinterprétation des lunettes de soleil légendaires Futura
— Silhouette définit de nouvelles normes, une année après l’autre, en utilisant les meilleurs matériaux, les
technologies les plus récentes ainsi qu’une conception séduisante. La marque de lunettes autrichienne fête
aujourd’hui son 50e anniversaire.
L
a réussite de l’entreprise
autrichienne a commencé en 1964 avec la réalisation d’une vision : Anneliese et Arnold Schmied décident
de départir les lunettes de leur
image sobre en tant que support
visuel, et les positionnent plutôt
en tant qu’accessoire. Le couple
fonde la marque Silhouette.
Les stars adorent
Silhouette
www.silhouette.com | VISIT US ON
La liste des adeptes des montures Silhouette est impressionnante par les personnalités et la
longueur : les lunettes Silhouette
ont été portées sur le tapis rouge,
dans les superproductions et les
séries TV hollywoodiennes. Les
superstars les portent en concert
et en dehors de la scène.
Loin de se contenter de solaires
de la ligne Titan Minimal Art pour
combattre tout le long du film
« Collateral » en 2004, Tom Cruise
en a carrément fait fabriquer en
fonction de ses propres desiderata, pour son usage personnel.
Dans les années 70, le fabricant
de jouets Mattel équipa sa poupée la plus célèbre – Barbie – de
deux paires de lunettes de soleil
différentes de la ligne Futura
créée par Silhouette. En 2009,
Barbie compléta sa collection
à la pointe de la mode avec des
modèles Titan Minimal Art et Horizon. Depuis le début du siècle,
les montures Silhouette ont été
aperçues dans de nombreux défilés de mode à Paris, New York,
Londres et Milan.
Les montures les plus
légères de l’univers
1970
10 |
OPTISSIMO 2014
La légèreté de la ligne Titan
Minimal Art, associée à sa soli-
dité extrême et
sa flexibilité, ont
également séduit
l’agence spatiale
a m é r i c a i n e, l a
NASA : Depuis
2000, la collection
2014
Titan Minimal Art
est devenue la
norme pour les astronautes de
la NASA. Les lunettes percées
sans vis ni charnières pèsent
à peine 1,8 gramme avec fixation élastique sur tempe pour
garantir une parfaite adhérence,
même en absence de toute gravité dans l’espace. Les lunettes
Silhouette ont été portées par
des dizaines d’astronautes et
sont allées dans l’espace pour
plus de 30 missions. « Lorsque
vous remuez la tête rapidement dans l’espace, il arrive que
vos lunettes s’envolent – mais
jamais avec une monture Silhouette, elle reste toujours bien
en place : sur votre nez », affirme
Michael Bloomfield, astronaute,
tout en vantant les mérites de
sa monture. Ce sont les montures les plus répandues et les
plus révolutionnaires : jusqu’à
présent, la ligne Titan Minimal
Art s’est vendue à plus de 9 mil-
lions d’exemplaires à travers le
monde et elle a fait l’objet de
nombreux prix récompensant la
conception.
L’avenir de Silhouette
« Silhouette a toujours aspiré à
créer les plus jolies montures
de la meilleure qualité » – telle
est la devise du fondateur de
l’entreprise Arnold Schmied,
Sr. À l’heure actuelle, quelque
1 500 employés travaillent sous
la supervision des présidents
Daniel Rogger et Thomas Windischbauer et veillent à perpétuer cette ambition dans le futur.
Pour Silhouette, l’avenir est déjà
là – avec la réédition de la ligne
légendaire Futura, créée à l’occasion du 50e anniversaire par
le créateur Gerhard Fuchs ; son
empreinte novatrice et futuriste
caractérise le design distinctif de
Silhouette.
Optissimo
20 ANS
Optissimo fête ses vingt ans !
L’occasion de vous présenter l’équipe...
1994-2014
Incarnant la polyvalence, Anne De Baeck rédige, visite, fête, photographie, coordonne,
contacte, informe, planifie, résume, ... Sa mission : veiller à la qualité du contenu d’Optissimo.
Une fois que tout a été vérifié une
dernière fois et qu’il a reçu notre
feu vert, Koen Eggermont entre
en scène. Impression, découpage,
agrafage et emballage : rien
n’échappe à son œil de pro.
Ann Walraet s’occupe du volet
administratif d’Optissimo. C’est
elle qui vous téléphone quand,
par exemple, vous avez oublié
de nous informer de votre récent
déménagement.
Mieke Blommaerts convainc les annonceurs (potentiels) d’investir dans Optissimo. Sa recette : un petit coup de fil, un
e-mail, un échange impromptu, et surtout,
la juste dose de force de persuasion.
Pour le plaisir des yeux, Annick
Blommaert se charge de l’illustration
des articles, du graphisme et de la mise
en page de votre magazine préféré.
Reproduire toute l’inventivité du néerlandais avec la musicalité du français : tel est le défi qui attend René
Broekaert, Laurent Mullie et Xavier Schietecatte, nos traducteurs, à chaque nouveau numéro.
Mariska Blokdijk, Ingrid Allaerts et Bart Vancauwenberghe traquent les infos les plus intéressantes et
prennent leur plus belle plume journalistique pour vous en faire profiter.
Et last but not least … nos annonceurs.
Sans leur confiance, impossible de vous informer six fois par an via Optissimo.
Mille mercis à eux de croire en Optissimo !
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Optissimo
20 ANS
1994-2014
20 ans de magazine
20 ans d’optique
TEXTE : ANNE DE BAECK
Feuilleter les vingt années d’Optissimo, c’est un peu comme passer en revue tout un pan de l’histoire récente de
l’optique. Si certaines folles tendances d’hier nous font sourire, d’autres nouveautés ont quand même représenté
un progrès considérable pour l’opticien et ses clients. Mais que pensent les personnes qui ont soutenu le magazine
ces vingt dernières années, et comment envisagent-ils l’avenir ?
« Il est impératif de bien définir l’expérience à vivre pour
Le produit d’optique le
plus innovant de ces vingt
dernières années
Verres
invention, des progrès considéra-
Les deux dernières décennies ont
Ultra personnalisé, parfaitement
été riches en innovations. Diffi-
adapté à la presbytie des porteurs,
plus en plus fabriqués sur mesure
en plus performants et offrent aux
cile de choisir, donc. Mais pas pour
avec un niveau de confort incroya-
grâce à toutes sortes de techni-
porteurs un confort sans cesse meil-
Stéphanie Dangre d’Alliance Opti-
ble ». Philippe Verbruggen (Obos)
ques dont la technologie FreeForm
leur », ajoute Baptiste Vanderbecken.
que : « Pour moi, c’est sans contes-
et Baptiste Vanderbecken (Quick
(« impression 3D avant la lettre »,
« La qualité des traitements évolue
te l’évolution du verre progressif !
Optic) confirment et s’empressent
dixit Philippe Verbruggen). Gino
pour la satisfaction de tous ». Des
En effet, depuis cette formidable
d’ajouter que les verres sont de
Gommers (binôche) et Sandra Van
propos confirmés par Ilse Dockx
Renterghem (Silhouette Benelux)
(Flanders Opticians). « Il y a vingt
évoquent quant à eux la numéri-
ans, seulement 10 % des verres
sation, qui permet de proposer des
étaient antireflets, contre 90 %
bles en optique mathématique et
processus de fabrication ont permis
la création d’un produit parfait !
« L’ambiance du magasin change au fil des saisons,
ce qui dynamise énormément son concept. Autre défi,
qu’une interaction puisse se créer entre le client et le
magasin ».
verres mieux adaptés aux porteurs.
aujourd’hui », ajoute Frank Van de
celui des marques ».
« Les verres progressifs sont de plus
Perck, de Hoya Lens Belgium.
Baptiste Vanderbecken et Françoise Roland, Quick Optic
Danny Goetschalckx, Talba
Frank Van de Perck, Hoya Lens Belgium
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OPTISSIMO 2014
Optissimo
20 ANS
1994-2014
« Rien de plus séduisant qu’un regard rehaussé par une
monture élégante ».
Matériaux
Au niveau des matériaux aussi, les
Et en parlant de matériaux, plon-
verres ont évolué. « L’introduction
geons-nous un instant dans le
de matériaux organiques, de poly-
monde des montures. « La gamme
mères comme le polycarbonate re-
des matériaux proposés a explosé
présente une véritable (r)évolution.
en vingt ans, ce qui permet aujour-
Plus légers, plus résistants aux im-
d’hui à chacun de choisir une mon-
pacts et aux chocs et de très bonne
ture en fonction de ses besoins et
résolution optique, ils permettent
critères. On a assisté en vingt ans
également de filtrer les rayons UV
à l’évolution et au renforcement
nocifs – ils ont bouleversé les idées
des critères de légèreté, de confort,
reçues en matière de verre jusqu’ici
de souplesse, de résistance – voire
exclusivement minéral », observe
même de protection hypoallergé-
Philippe Zeitoun (OKO Eyewear).
nique avec le métal, le plastique,
Cette analyse, Stéphanie Dangre
l’acétate, la fibre de carbone, le ti-
la partage sans réserve. « Le ver-
tane, l’acier inoxydable, le bois, la
re Trivex est un parfait exemple
corne ou l’élastomère », explique
d’innovation dont nous avons pu
Philippe Zeitoun. Katia et Remy
retirer un avantage direct. C’est le
Gemis (R.M.G. Fashion Frames)
verre qui se rapproche le plus des
ainsi que Sandra Van Rentergem
propriétés du verre minéral, ce qui
approuvent.
donne une excellente qualité optique. Bien meilleure que le polycar-
Lentilles de contact
bonate (nombre d’Abbe de 45 par
Pour les personnes qui préfèrent
rapport à 32 pour le polycarbona-
porter des lentilles de contact, ou
te). En plus, il est très élastique et
qui passent des unes aux autres,
se casse donc beaucoup moins »,
les nouveautés n’ont pas non plus
affirme Technop.
manqué ces vingt dernières an-
Pierre Duchesne, Fr. Duchesne Optic
Marion Frost, Frost
OPTISSIMO 2014
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Optissimo
20 ANS
1994-2014
nées ! « À mon avis, le produit le
les nettoyants journaliers et au-
plus innovant est la lentille mul-
tres tablettes d’enzymes ont fait
tifocale. Vu l’augmentation du
leur temps », affirme Ilse Dockx.
nombre de porteurs plus âgés, le
Remco Engelhart évoque encore
potentiel est énorme, sans compter la valeur ajoutée que cette
« Think smart, act quick and be innovative ! »
Goetschalckx (Talba), ces innova-
années, la situation a énormément
tions sont au nombre de deux :
évolué : on est passé des colonnes
l’accélération enregistrée au ni-
« D’abord, l’invention de la lunette
sécurisées noires bien solides à de
veau du remplacement des pro-
Clic, avec fermeture magnétique à
beaux présentoirs tout en finesse ! ».
lentille représente pour le con-
duits. « Il y a vingt ans, les lentilles
l’avant du nez. Grâce à son design,
L’éclairage a également beaucoup
sommateur », explique Pieter Bas
souples étaient portées pendant
ces lunettes de lecture ne gênent
changé. « Les simples lampes ha-
Kampmeinert (Bausch + Lomb).
un an alors qu’aujourd’hui, elles le
plus jamais quand elles ne sont
logènes ont d’abord cédé la place
« La lentille multifocale ne cesse
sont pendant une journée ou un
pas utilisées. Ensuite, l’évolution
aux lampes économiques, et au-
de gagner du terrain, tout comme
mois ». Pour Philippe Verbruggen,
de l’étui, qui permet à l’opticien de
jourd’hui on utilise des systèmes
les lentilles journalières », ajoute
l’introduction des blisters est une
livrer les lunettes nouvellement ac-
d’éclairage LED haut rendement
Ilse Dockx. « Le monde de la len-
avancée sur le plan technique et
quises de la façon la plus élégante
très économiques », explique Kurt
tille a connu une nouvelle révolu-
marketing. « Les lentilles de con-
qui soit. C’est la carte de visite ul-
Hellemans.
tion au niveau des matériaux au
tact sont de plus en plus présen-
time de l’opticien à l’égard de son
« C’est bien simple : ces vingt derni-
début de ce siècle. L’hydrogel est
tes au sein des points de vente et
client. La livraison des lunettes se
ères années, le paysage de l’optique
systématiquement remplacé par
représentent un pourcentage du
transforme en fête ! ».
a complètement changé ! », affirme
du silicone-hydrogel. Un maté-
chiffre d’affaires toujours gran-
riau garantissant un port sans dan-
dissant. Cela est dû au travail des
fabricants et à leurs efforts pour les
L’évolution de l’aménagement du magasin
per). Kurt Hellemans est tout à fait
ger de lentilles, c’est très rare. La
principale avancée s’est produite
rendre agréables pour l’utilisateur »,
« Les magasins d’optique sont de-
des grandes chaînes commerciales,
il y a quelques années quand le
explique Baptiste Vanderbecken.
venus beaucoup plus spacieux et
il est plus que jamais capital pour
beaucoup plus ouverts », estime
l’opticien de se démarquer ! ». « Les
Kurt Hellemans (Shop Concept).
opticiens devront aussi tenir comp-
silicone-hydrogel a été associé aux
Björn De Schepper (E.C. De Schepd’accord avec lui : « Vu la pression
lentilles journalières : le matériau le
Et …
plus sain combiné à la modalité de
y
innovations
« Aujourd’hui, le client a souvent
te de l’arrivée des boutiques en lig-
port la plus sûre », souligne Remco
que nous oublions de citer ?
un bel aperçu de la collection. Il y
ne », ajoute Björn De Schepper. « Se
Engelhart (Sauflon). « Les lentilles
« L’impression en 3D », indiquent
a vingt ans, on cherchait comment
contenter d’avoir un beau magasin,
souples qui durent 18 mois appar-
Jan Tilleuil et Bart Discart (Corilus)
présenter les lunettes. Et comment
cela ne suffira plus. La seule option,
tiennent définitivement au passé.
ainsi que Sandra Van Renterghem,
les sécuriser contre le vol. Main-
ce sera de suivre le mouvement,
Du coup, les produits d’entretien
tandis que pour Maurice Timon
tenant, le marché propose une
d’intégrer les changements et de
sont pour la plupart devenues des
(Minima), ce sont plutôt les lu-
multitude de présentoirs et de pro-
les anticiper ! ».
produits tout-en-un, tandis que
nettes percées. Et selon
tections esthétiques. Ces dernières
« L’évolution numérique qui se fait
Jan Tilleuil et Bart Discart, Corilus
14 |
OPTISSIMO 2014
a-t-il
d’autres
Danny
Katia et Remy Gemis, RMG Fashion Frames
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Optissimo
20 ANS
1994-2014
dans le domaine des appareils de
défi, celui des marques ». « Au-
client et le magasin », conclut Björn
décidés et plus exigeants lorsqu’ils
mesure et des équipements pé-
jourd’hui, pour garantir la réussite
De Schepper.
achètent une monture. Évidem-
riphériques requiert par ailleurs
d’un magasin, il faut deux choses :
une certaine réflexion et la prise
trouver le bon concept et prévoir
en compte de l’espace comme
un bon budget marketing. Un in-
donnée
dans
vestissement qui sera déterminant
les nouveaux concepts de magasin », estime Kurt Hellemans.
ment, cela a eu un effet important
sur la créativité du secteur et sur
pour les dix années suivantes… Et
Le plus grand changement des vingt dernières
années
Le choix
il s’agit aussi de ne pas lésiner sur
« C’est l’évolution du marché lui-
(Fr. Duchesne Optic) : « Au risque
« L’intérieur ne correspond plus à
le service et sur la présentation
même : il y a tellement plus de
de paraître subjectif, je pense que
un aménagement statique qui va
des produits. La meilleure arme
diversité maintenant ! », estime
l’interchangeabilité a permis au
rester figé pendant cinq à dix ans.
pour réussir : l’Experience Shop-
Marion Frost (Frost). « Ce qui
consommateur de changer son
L’ambiance du magasin change
ping. Il est impératif de bien définir
est une bonne chose, car grâce
apparence
au fil des saisons, ce qui dynamise
l’expérience à vivre pour qu’une
à ce large éventail de montures,
d’affirmer sa personnalité grâce à
énormément son concept. Autre
interaction puisse se créer entre le
l’attitude des gens face aux lunet-
sa monture ». Pour Sandra Van
tes a énormément évolué au cours
Renterghem aussi, la diversité ac-
des deux dernières décennies. Ils
tuelle constitue une évolution im-
ont compris que les lunettes sont
portante. « À l’époque, les gens
un vrai accessoire, et ils sont plus
allaient chez leur opticien de proxi-
fondamentale
« Le consommateur veut être reconnu comme individu
et il recherche de plus en plus du sur-mesure ».
la perception des possibilités offertes par les lunettes ». Une lecture que partage Pierre Duchesne
quotidiennement
Visuels M-5 PLUS(F)-202x136•06-2014_Mise en page 1 26/06/2014 16:33 Page1
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OPTISSIMO 2014
et
Optissimo
20 ANS
« De nos jours, l’opticien ne peut quasiment plus se
passer d’un bon site Web, qu’il propose ou non des
possibilités d’achat en ligne ».
mité. Une fois entrés dans le ma-
monture tendance et stylée. ‘Les
gasin ils se laissaient conseiller et le
lunettes, ça casse le charme !’, faux
choix de la monture et des verres
et bien au contraire. Rien de plus
se faisait rapidement. Aujourd’hui,
séduisant qu’un regard rehaussé
il y a parfois trois ou quatre ma-
par une monture élégante », ajou-
gasins d’optique dans une seule et
te Philippe Zeitoun, lui aussi du
même rue. Lequel choisir ? Le plus
même avis. « Ces vingt dernières
grand, le plus beau, celui dont on
années, les lunettes sont devenues
entend les pubs à la radio, une en-
un article de mode. L’opticien qui
seigne connue, un traditionnel… ?
a le plus de succès de nos jours est
Déjà, ce choix-là est parfois com-
celui qui peut offrir le trio mode,
pliqué. Une fois à l’intérieur, com-
soins oculaires et service de qua-
ment choisir sa monture ? La plus
lité », remarque encore Danny
discrète, la moins chère, celle que
Goetschalckx. Et l’allégement des
l’opticien veut vendre,… ? Ensuite,
lunettes et des verres est aussi
le choix des verres. Quel indice ?
une belle avancée, estime Maurice
Quel traitement ? Quelle généra-
Timon.
elle
Une nouvvision
% Julbo
0
10
*Le monde a besoin de votre regard
1994-2014
une large panoplie de produits à
Le consommateur
proposer aux clients, et tant mieux
Pour terminer, on peut encore
pour eux. Pas toujours évident de
ajouter quelques réflexions gé-
s’y retrouver, mais reste à savoir
nérales à toutes ces observations.
les guider pour les satisfaire pleine-
« L’arrivée d’Internet et, dans son
ment », observe Baptiste Vander-
sillage, de Facebook, Google, du
becken.
commerce en ligne, des smart-
Décembre 2013 - Photos : Ludovic di Orio.
tion ? À l’heure actuelle, il existe
phones, des applications mobiles,
Mode
etc. a un impact important sur le
« La plus grande évolution dans
secteur de l’optique », avance Phi-
ce secteur est véritablement so-
lippe Verbruggen.
ciologique : faire tomber les com-
Le consommateur n’a plus la
plexes ! Auparavant, la lunette de
même attitude. « Il est de moins
vue était perçue comme une pro-
en moins facile de compartimen-
thèse optique inesthétique et sou-
ter. Il s’agit plus de petits groupes
vent inconfortable. Aujourd’hui,
d’individus qui demandent chacun
les préjugés sont derrière nous et
un accueil et une approche spéci-
l’on peut porter une lunette opti-
fiques. Il y a donc plus de latitude
que sans complexe en succombant
pour les ‘acteurs de niche’. Le con-
à toutes ses envies. Le stéréotype
sommateur veut être reconnu com-
de l’intello à lunettes n’est plus
me individu et il recherche de plus
d’actualité. ‘Les lunettes, ça vieil-
en plus du sur-mesure », affirment
lit !’, encore un préjugé dépassé.
Katia et Remy Gemis. « Il doit donc
Il est très simple de rester dans le
être approché différemment », ajou-
coup et branché en choisissant une
te Sandra Van Renterghem.
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Optissimo
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« Le tout est de savoir se remettre en question et
la gestion des dossiers clients et
pétences artisanales », observe
s’adapter à la nouvelle situation ».
dans leurs différentes tâches com-
Marion Frost. « N’oublions pas
merciales et administratives », re-
non plus que les troubles oculai-
marque Baptiste Vanderbecken.
res sont de plus en plus au centre
Le marché
dant n’en ressente les effets au ni-
« Le télédébordage des verres –
de l’attention des spécialistes des
… a également profondément chan-
veau local. Pourtant, à long terme,
ou remote edging – a bien évo-
soins oculaires, qui auparavant
gé. « La mondialisation. L’efface-
il en est victime, même s’il ne s’en
lué et son utilisation va encore
s’occupaient davantage de la
ment des frontières et la domination
rend pas tout de suite compte. Il
s’étendre, ce qui va entraîner une
vue », ajoute Frank Van de Perck.
du marché de l’optique par les mul-
est donc important qu’il revoie sa
diminution des ventes de ‘su-
« La chirurgie réfractive en est un
tinationales. Et aussi l’arrivée de dif-
vision des choses en fonction des
per meules’ », pense Ilse Dockx.
bel exemple. De plus, les forma-
férentes chaînes internationales sur
évolutions », explique Philippe
« L’utilisation et le développement
tions en optique ne cessent de se
le marché belge. La mondialisation
Verbruggen. « Beaucoup de pro-
de nouvelles technologies pen-
spécialiser et le niveau des enseig-
ne peut cependant se faire sans
duits d’optique sont devenus des
dant le processus de fabrication,
nants a augmenté. Sans oublier les
concessions sur le plan du service,
biens de consommation, et cette
comme la meule avec contrôle
fabricants, qui apportent eux aussi
de la vitesse et de l’individualité. Et
standardisation a mis les marges
numérique assisté par ordinateur
leur pierre à l’édifice en mettant au
c’est précisément là que se trouve
sous pression », remarque Pieter
ou des méthodes d’impression
point des produits qui répondent
désormais la force de l’opticien in-
Bas Kampmeinert. « Les fabricants
en 3D, ouvrent bien plus de per-
à des problèmes autrefois mécon-
dépendant », souligne Technop.
veulent maximiser leurs profits via
spectives et nous donnent la pos-
nus. Une autre nécessité dans la
« Ce qui est important à ce ni-
leur intégration verticale… Mora-
sibilité de développer des produits
mesure où aujourd’hui, les gens
veau, c’est la professionnalisation
lité : les fournisseurs deviennent
que nous n’étions pas en mesure
regardent et lisent beaucoup plus
du métier : l’opticien doit mieux
les concurrents de leurs clients »,
de fabriquer il y a vingt ans. Gé-
qu’avant… ».
se positionner et s’organiser pour
ajoute Gino Gommers.
néralement, ces technologies nous
ondent le marché et lutter contre
Technologie
mais il reste toujours une grande
la concurrence accrue », ajoutent
Autre élément à ne pas perdre de
part de travail artisanal. Revers
Le secteur de l’optique
face à de nombreux défis
Entreprendre
Jan Tilleuil et Bart Discart. « Le glis-
vue : l’automatisation croissante.
de la médaille : ces technologies
« Aujourd’hui, nous sommes non
sement et la reprise de parts de
« Les meules automatiques se voi-
entraînent une perte des connais-
seulement confrontés à l’énorme
marché sur l’échiquier internatio-
ent dotées de nouvelles options
sances traditionnelles et des com-
évolution des matériaux et des
nal par de grandes multinationales
et ont des capacités de travail très
– parfois inconnues et non liées au
larges. Les systèmes informatiques
secteur de l’optique – se font par-
sont performants et rendent large-
fois sans que l’opticien indépen-
ment service aux opticiens dans
se différencier des chaînes qui in-
aident à développer nos produits,
Philippe Zeitoun et David Beddok, Groupe OKO Eyewear
« L’opticien doit donc se positionner en fonction de trois
critères : le prix, la marque et l’innovation ».
Pieter Bas Kampmeinert, Bausch+Lomb
Remco Engelhart, Sauflon
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Optissimo
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1994-2014
techniques, mais aussi à toute
vite franchi le pas aussi. Lentilles et
une série d’autres défis liés à la
lunettes de soleil sont déjà souvent
gestion d’entreprise. Pour com-
proposées sur la toile. De façon
mencer, le paysage de la petite
efficace, d’ailleurs. Mais d’autres
distribution évolue vers un environnement multicanaux », expli-
« Ce qui fera la différence, c’est la créativité ! »
lement, le monde est devenu un
dire que les enseignes d’opticiens
village et la concurrence vient par-
– mais aussi les fabricants – sont
canaux comme Di et Kruidvat
fois de pays étrangers. Du coup, il
sous pression avec un ralentisse-
s’emparent également d’une partie
faut tenir à l’œil non seulement les
ment de la croissance, une satu-
que Ilse Dockx. « De nos jours, le
du chiffre d’affaires de l’optique »,
prix de la concurrence locale, mais
ration de l’appareil commercial et
plus grand défi auquel l’opticien
pense-t-on chez Technop. « Un
aussi les prix pratiqués à l’étranger
une grande tension sur les prix.
belge doit faire face est celui du
des plus gros défis, c’est Internet.
», ajoute Pieter Bas Kampmeinert.
Les enseignes d’optique-lunetterie
multicanal non lié au secteur de
Aussi bien pour l’opticien que pour
« Le grand défi de l’opticien – mais
évoluent dans un environnement
l’optique. Nous sommes de plus
le fabricant. De nos jours, l’opticien
aussi des fabricants/distributeurs
de marché de plus en plus tendu.
en plus confrontés aux achats en
ne peut quasiment plus se passer
de produits d’optique – depuis
La
ligne. Tout le monde a déjà bien
d’un bon site Web, qu’il propose
déjà quelque temps et pour les
ciellement et ne peut absorber
acheté quelque chose sur Inter-
ou non des possibilités d’achat
temps à venir, est de repenser son
l’augmentation du nombre de
net ! Le secteur de l’optique a donc
en ligne. Pour les fabricants éga-
métier, sa stratégie de dévelop-
magasins. Le chiffre d’affaires par
pement et son approche du client
point de vente s’érode », observe
dans un contexte de mutation du
encore Philippe Zeitoun. « Par le
marché – celui de la vente de pro-
passé, l’opticien avait la ‘vente
duits d’optique sur Internet. Il faut
exclusive’ de ses produits. Aujour-
20 |
« Il devient donc plus difficile pour l’opticien de se
différencier avec ses produits. »
OPTISSIMO 2014
croissance
ralentit
tendan-
Optissimo
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d’hui, à cause de l’extension des
Dangre. Et Pieter Bas Kampmei-
canaux de vente, la concurrence
nert d’ajouter cette observation :
déboule de tous les côtés. Gérer
« Il s’agit aussi de ne pas ignorer
cette évolution constitue un énor-
des défis d’un autre ordre, à savoir
me défi. Il est donc important que
le suivi dans le magasin – ou plutôt
le fabricant réponde aux besoins
le manque de suivi – ainsi que la
et aux souhaits de l’opticien et
formation générale ».
l’accompagne de façon à ce qu’il
puisse maintenir et étendre ses ac-
Prendre possition
tivités », estime Remco Engelhart.
Force est donc de constater que les
« La concurrence s’est accrue au fil
opticiens et par extension tout le
du temps. Bon nombre d’opticiens
secteur de l’optique sont confron-
étaient longtemps seuls dans une
tés à une ribambelle de défis.
zone déterminée et ont soudaine-
« C’est à l’opticien indépendant
ment dû faire face à l’arrivée d’un
de s’armer face à cette situation.
concurrent. Que faire quand on a
Comment ? En soulignant son in-
été tranquille pendant de longues
dividualité. En montrant qu’il ne
et belles années ? Le tout est de
fait pas partie du courant domi-
savoir se remettre en question et
nant, mais qu’il a plus à offrir. Il
s’adapter à la nouvelle situation.
est important de bénéficier d’une
Bien sûr, ce n’est pas toujours fa-
bonne formation, mais aussi de
cile mais c’est parfois une bonne
passer maître dans l’art de se di-
chose et ça permet de continuer
versifier. Ce qui peut aider, c’est
à avancer. La situation peut être
de proposer un label privé moins
la même pour les distributeurs.
facile à trouver en ligne, mais aussi
Quand un produit fonctionne
– et peut-être surtout – de propo-
bien commercialement, il est rare
ser un service supplémentaire à la
de ne pas retrouver son équi-
clientèle.
valent peu de temps après chez
En fait, les fabricants et les dis-
un autre. Quoi de plus normal…
tributeurs de produits d’optique
le soleil brille pour tout le monde »,
connaissent le même défi. À cause
explique Baptiste Vanderbecken.
de la mondialisation, le service est
« Depuis quelques années, le con-
parfois relégué au second plan.
texte s’est sacrément complexifié,
Alors que pour nos clients juste-
avec de nouvelles règles du jeu.
ment, il est tellement important !
J’identifie
deux
On le voit bien dans notre dépar-
grands défis auxquels nous avons
tement d’appareillage. Un client
dû faire face : l’arrivée du dis-
qui vient pour une panne ne veut
count et l’émergence d’Internet.
pas attendre l’arrivage de pièces
N’oublions pas l’augmentation
de rechange du Japon. Il souhaite
du prix des matières premières
être aidé tout de suite. Pareil pour
et l’arrivée de nombreux con-
les montures. Nous remarquons
currents », remarque Stéphanie
que c’est un énorme plus de pro-
principalement
« Il s’agit de créer une capacité à se distinguer dans tous
les aspects pour que les porteurs de lunettes choisissent
le savoir-faire de l’opticien indépendant. »
OPTISSIMO 2014
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« La spécialisation et la segmentation sont importantes
poser une solution au client dans
dans les yeux du client quand il
les 24 heures », explique-t-on
entre dans un magasin d’optique.
chez Technop. « L’opticien est
Cela ne doit pas être bien specta-
confronté à une multiplication des
culaire, il suffit généralement de
points de vente, mais aussi des
quelques petites surprises par-ci
offres de produits. Il doit donc se
par-là. Soyez attentif au facteur
Renterghem. Quant à Jan Tilleuil
premier pour cerner le comporte-
positionner en fonction de trois critè-
‘amusement’ et donnez des con-
et Bart Discart, ils estiment que
ment du consommateur et le se-
res : le prix, la marque et l’innova-
seils personnalisés. Veillez à appor-
« la spécialisation et la segmenta-
cond pour proposer les produits
tion », ajoute Maurice Timon.
ter une réponse au problème du
tion sont importantes pour viser
et les services appropriés. Il s’agit
« Ce qu’on remarque ces derniè-
client et faites en sorte qu’il soit sa-
une stratégie claire et investir en
de créer chez le consommateur le
res années, c’est que la concur-
tisfait de sa visite », conseille Frank
permanence dans les technologies
sentiment qu’il est traité comme
rence ne se fait plus uniquement
Van de Perck.
dernier cri ».
quelqu’un d’unique », estiment
au niveau du prix, mais au niveau
Ce qui est sûr, c’est que l’opticien
L’opticien n’a pas affaire au même
Katia et Remy Gemis. « Tout va
des marques combinées au prix.
doit se définir d’une manière ou
consommateur qu’avant. Ce qui
beaucoup plus vite qu’il y a vingt
Il devient donc plus difficile pour
d’une autre. « Il s’agit de créer une
exige une autre approche. « Le
ans », ajoute Marion Frost. « Le
l’opticien de se différencier avec
capacité à se distinguer dans tous
consommateur, qui est très in-
cycle d’un produit est plus court.
ses produits. Du coup, l’expérience
les aspects pour que les porteurs
formé grâce à la toile mondiale,
Les designers et les opticiens doi-
vécue en magasin devient de plus
de lunettes choisissent le savoir-
est devenu un ‘multi-shopper’ : il
vent être plus proactifs : les col-
en plus importante. L’opticien de-
faire de l’opticien indépendant.
trouve son bonheur sur les nom-
lections doivent être renouvelées
vra continuer à se distinguer de
Les fabricants ou les distributeurs
breux sites de commerce en ligne,
plus rapidement et elles doivent
la concurrence et à surprendre le
peuvent accompagner ce proces-
est séduit par les coups de pub
toujours répondre au besoin de di-
client. Comment créer cet effet ?
sus en proposant des outils de
agressifs des chaînes et se rend
versité de leur clientèle. D’un côté,
En donnant un parapluie quand
marketing spécifiques permettant
chez un opticien indépendant pour
c’est un défi, mais de l’autre c’est
il pleut, par exemple, histoire
d’augmenter l’affluence dans le
obtenir un conseil professionnel
un renouvellement qui a pour ef-
de
les
lunettes
dans les technologies dernier cri ».
du
magasin », explique Gino Gom-
et un service personnalisé », ex-
fet de faire prospérer le secteur.
client », raconte Danny Goetschal-
mers. Ou encore en proposant un
plique Ilse Dockx. « Le secteur de
Bien entendu, cette tendance doit
ckx. « Souvent, il manque encore
marketing en ligne sur le site Inter-
l’optique a évolué : il est devenu
s’accompagner d’une collabora-
trop ce sentiment d’émerveillement
net du magasin, pense Sandra Van
‘branché’. Les modèles suivent
tion de qualité entre les designers
la mode ; leurs designs, coloris et
et les opticiens ». « Les opticiens
motifs sont adaptés en fonction
vont devoir recentrer leur activité
d’elle. Le détaillant et le marché
autour du produit de qualité tant
ont un rôle important à jouer : le
en verres qu’en montures. Ces
protéger
pour viser une stratégie claire et investir en permanence
« Le consommateur, qui est très informé grâce à la toile
mondiale, est devenu un ‘multi-shopper’ ».
Stéphanie Dangre, Alliance
Technop. De gauche à droite :
Inge De Muynck, Joost De Muynck, Véronique Vromant, Claudine Vanderstraeten
Björn De Schepper, E.C. De Schepper
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« Recentrez-vous sur les fondamentaux de votre métier,
c’est sur cela que les consommateurs, en perte de
repère, vous attendent ».
dernières années, le prix des mon-
misme et apporter toujours plus
tures a été artificiellement justifié
de nouvelles choses pertinentes
par le nom de marque qu’on leur
aux porteurs », pense Stéphanie
attribuait, certaines étant même
Dangre. « Le secteur de l’optique a
de piètre qualité. Les lunetiers vont
besoin d’une vraie reconnaissance
devoir repenser qualité, confort,
du métier d’opticien vis-à-vis du
légèreté et design pour créer ce
consommateur final et d’un ren-
magnifique objet qu’est la mon-
forcement de la formation scolaire
ture de lunette. Le nom des mar-
et professionnelle de la nouvelle
ques ne devrait plus intervenir
génération d’opticiens. L’opticien
autant dans le prix du produit pro-
est un véritable professionnel de
posé ! », confie Pierre Duchesne.
la santé visuelle et son métier ne
Encore un conseil de Philippe Ver-
doit pas se réduire à une marge de
bruggen : avoir une bonne base de
vente », estime Philippe Zeitoun.
données. « Travailler sur la base de
« Passion, valeur ajoutée et hon-
données que l’on s’est créée au fil
nêteté. Le designer et l’opticien
du temps. Voilà l’avenir. Google et
créent une valeur ajoutée en sui-
Facebook le font déjà grâce à une
vant certains principes de façon
gestion précise des données indivi-
cohérente. Le designer crée des
duelles. En cinq ans, la norme re-
lunettes pour des gens, fabriquées
lative aux informations confiden-
par des gens avec passion, respon-
tielles à caractère personnel s’est
sabilité économique et responsa-
estompée. La gestion de données
bilité écologique. De son côté, le
grâce à la vente en ligne est donc
porteur de lunettes bien informé
le défi de demain ! ».
est prêt à payer un peu plus cher
pour la qualité et la créativité »,
24 |
OPTISSIMO 2014
Les besoins du secteur
Innovation
ajoute Gino Gommers.
« C’est d’innovation dont le sec-
innovants abordables qui ne sont
teur a besoin », assure Maurice
de préférence pas disponibles dans
Timon. « L’important, c’est qu’il
les canaux qui lui sont étrangers.
ne cesse d’innover. C’est la seule
Des produits qui répondent de
façon de continuer à fournir une
façon optimale aux besoins de
valeur ajoutée aux clients et de se
vision du consommateur », expli-
différencier de la concurrence »,
que Remco Engelhart. « Dans no-
renchérit Pieter Bas Kampmeinert.
tre secteur, la technologie se situe
« Les opticiens de qualité doivent
déjà à un haut niveau », observe
absolument s’améliorer en perma-
Frank Van de Perck. « Mais peut-
nence et suivre les technologies et
être qu’en voyant les choses sous
matériaux dernier cri », lance Ilse
un autre angle, il sera à l’avenir
Dockx. « Le secteur a besoin d’un
possible de développer un autre
bon maintien de l’innovation des
design de verre. En partant des
produits, pour garder son dyna-
connaissances que l’on a du cer-
« Le secteur a besoin de produits
Optissimo
20 ANS
1994-2014
veau, par exemple. Changer notre
verte). Sans oublier que l’opticien
regard nous permettra peut-être
aurait directement son produit à
de faire des découvertes dont nous
disposition, plus besoin d’attendre
n’avons pas encore idée à l’heure
la livraison ! Et le risque de perte
actuelle ». Philippe Verbruggen
pendant le transport serait nul. A
insiste sur le point suivant : « Il
condition que le téléporteur fonc-
faut choisir des produits haut de
tionne bien, évidemment ;-) ».
gamme et créer une expérience
« Le plus important est de propo-
adéquate en magasin. Et dispo-
ser des produits au goût du jour
ser d’une boutique en ligne haut
et donc en adéquation avec son
de gamme. Pratiquer l’omnicanal,
temps. Il est difficile de savoir de
donc ».
quoi l’avenir sera fait mais un bon
flair et de temps en temps quel-
Et quoi d’autre ?
ques risques font souvent bon mé-
« Faire participer le consommateur »,
nage », estime Baptiste Vander-
répondent Katie et Remy Gemis.
becken. Et Pierre Duchesne de se
« Nous pensons davantage à la
faire la réflexion suivante : « Tout
création d’un label de qualité pour
a déjà été fait, il faudra comme
l’opticien. Un label qui irait plus
d’habitude répondre à la demande
loin que les fabricants/marques
du marché. Nous avons la chance
individuels et qu’une adhésion à
de vendre un article de mode qui
un groupe », estiment Jan Tilleuil
évolue constamment ».
et Bart Discart. « Aide à la numé-
« L’industrie de l’optique fonction-
risation du marketing. Gestion du
ne exactement comme l’industrie
magasin. Efficacité. Rotation des
de la mode. C’est un secteur dyna-
stocks », résume Sandra Van Ren-
mique qui vit d’idées et de tendan-
terghem.
ces. Il est toujours en mouvement.
Chez Technop, on voit les choses
C’est la raison pour laquelle il n’a
d’un œil très différent, plutôt fu-
pas de besoins spéciaux en mati-
turiste : « Si nous éliminons toutes
ère de produits. Il donne aussi la
les limitations technologiques et
liberté de créer ce qui n’existe pas
que nous ouvrons le champ des
encore sans contrainte du marché.
possibles, alors le Téléporteur – le
Cela permet aux designers et aux
gadget technologique le plus em-
opticiens d’imaginer des produits
blématique de l’univers de science-
vraiment surprenants », conclut
fiction de Star Trek-serait le produit
Marion Frost.
idéal ! Il permettrait de réduire la
montagne de déchets et aussi de
L’avenir
supprimer les frais d’emballage. Il
« La clé du succès restera la sui-
n’y aurait plus besoin de payer des
vante : une gestion des relations et
combustibles hors de prix et les
un service clientèle conviviaux et
émissions de CO2 s’en verraient
professionnels ». Tel est le conseil
considérablement réduites (puis-
de Marion Frost pour les années à
que nous utiliserions de l’énergie
venir. « Ne pas oublier les fonda-
« Il faut choisir des produits haut de gamme et créer une
expérience adéquate en magasin ».
OPTISSIMO 2014 | 25
Hall: 5 E - booth: 106
www.pm-frost.de
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Optissimo
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1994-2014
« Le secteur a besoin de produits innovants abordables
mentaux de son métier », confie
qu’il sache ce qu’il obtient pour le
Maurice Timon. « Restez opticiens,
montant qu’il débourse. Quelle
les sites Internet ne pourront ja-
valeur ajoutée il reçoit par rapport
mais remplacer le côté humain de
à une alternative moins chère. Ne
votre métier, votre savoir-faire et
vendez pas un prix, vendez une
votre pertinence dans le soin de la
valeur. Proposez une expérience
onnelles. Ce qui fera la différence,
lution dont il a besoin grâce à un
santé visuelle de vos clients et votre
inoubliable à votre client quand il
c’est la créativité », ajoute Frank
diagnostic juste et une passion in-
rôle de conseiller. Ne devenez pas
vient chez vous. C’est l’identité qui
Van de Perck. « Recentrez-vous
ébranlable. Un opticien capable de
marchand de lunettes, restez opti-
fait tout. Le courant dominant est
sur les fondamentaux de votre
fidéliser sa clientèle de façon dy-
ciens et faites-le savoir », renchérit
tellement fort que si vous voulez
métier, c’est sur cela que les con-
namique et de convaincre de nou-
Philippe Zeitoun.
vous distinguer, la seule solution
sommateurs, en perte de repère,
veaux clients grâce à son offre et
« Personnalisez votre style et gar-
est de rester fidèle à ce que vous
vous attendent. Ils ont besoin de
à ses connaissances a sans aucun
dez-le bien », soulignent Katia et
êtes. Imprimez ce que vous êtes
trouver des interlocuteurs de con-
doute un bel avenir devant lui »,
Remy Gemis. « Savoir-faire, service
dans tout. Dans les collections que
fiance, des professionnels de santé
pense Ilse Dockx. « Il faudra être à
et différenciation : ces éléments
vous choisissez, dans l’ambiance de
plutôt que des professionnels du
l’écoute des consommateurs et les
sont de plus en plus importants
votre magasin, dans l’esthétisme de
business, du marketing. Concen-
respecter. Ne pas se laisser tenter
pour se définir correctement sur le
votre label privé. La grande majorité
trez-vous sur l’axe santé de votre
par des produits offrant de grosses
marché », ajoute Remco Engelhart.
des consommateurs veut toujours
métier plutôt que sur son aspect
marges, cela ne ferait que discré-
« Be unique, plus encore… beyou-
acheter pour plus que le prix le
commercial. Pour y parvenir, vous
diter la profession et renforcer les
nique ! Soyez vous-même, le meil-
plus bas. Assurez-vous d’être
devez maintenir et mettre à jour
discounters. Il y a encore un bel
leur de vous-même. Faites en sorte
vous-même cette valeur ajou-
en permanence vos connaissances,
avenir pour les amoureux de bel-
que votre établissement rayonne
tée », souligne-t-on chez Technop.
vous spécialiser … et cela passe in-
les montures de lunettes », déclare
aussi votre identité. Veillez à ce que
« Cherchez la valeur ajoutée que
déniablement par la formation »,
Pierre Duchesne. « Le lien entre le
votre client vous reconnaisse, dans
vous pouvez offrir dans vos con-
estime Stéphanie Dangre. « Une
fabricant et l’opticien ne va faire
tous les sens du terme. Veillez à ce
seils et vos connaissances professi-
fois de plus, les opticiens indé-
que se renforcer. Le fabricant con-
pendants devront unir leurs forces
tinue à investir beaucoup dans le
pour continuer à se différencier
développement de produits et il a
dans la durée et la qualité et pré-
besoin de l’opticien pour les com-
proactifs : les collections doivent être renouvelées plus
server leur position sur le marché.
mercialiser. Ce qui importera pour
rapidement et elles doivent toujours répondre au besoin
Nous croyons dur comme fer dans
les deux acteurs au cours des vingt
l’opticien entreprenant capable de
prochaines années, ce sera d’être
proposer au consommateur la so-
ouvert à de nouveaux modes
Sandra Van Renterghem, Silhouette Benelux
Kurt Hellemans, Shop Concept
« Les designers et les opticiens doivent être plus
de diversité de leur clientèle ».
Gino Gommers, binôche
26 |
Ilse Dockx, Flanders Opticians
qui ne sont de préférence pas disponibles dans les
canaux qui lui sont étrangers ».
Optissimo
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de commercialisation. Le monde
un suivi (marketing) personnalisé
qui nous entoure évolue vite et il
s’appuyant sur un système infor-
s’agira d’en tenir compte », prédit
matique professionnel. Investissez
Pieter Bas Kampmeinert.
dans le relationnel/la promotion via
« Il s’agira surtout de ne pas fer-
les médias sociaux (Facebook), des
mer les yeux sur Internet et la vente
applis, des sites interactifs », pen-
en ligne. L’opticien doit avoir une
sent également Jan Tilleuil et Bart
réponse adéquate face à ces deux
Discart.
phénomènes », prévient Danny
« Les multinationales et les multi-
Goetschalckx. « Dans le magasin,
médias déterminent le compor-
on ne vend plus tellement des lu-
tement d’achat du consomma-
nettes, mais plutôt une expérience
teur qui, pourtant, a l’impression
et la résolution d’un problème. Le
d’être libre. L’opticien doit ap-
client a du mal à lire, à travailler
pliquer ce procédé de façon ana-
sur ordinateur ou à faire du sport
lytique dans le magasin pour son
avec ses lunettes ? La clé, c’est
consommateur haut de gamme »,
l’inventivité ! Proposer un service
remarque Philippe Verbruggen.
d’essayage, voilà un exemple de
« Mon credo ? Oser changer !
réponse face à l’essayage en ligne :
Vouloir vivre ! Vivre avec son
les clients emportent 2 ou 3 mon-
temps et ne pas s’endormir sur
tures à verres plans pour les essayer
ses lauriers ! », souligne Baptiste
à la maison et demander l’avis des
Vanderbecken. « Think smart, act
amis et de la famille. Il est conseillé
quick and be innovative ! », résu-
de travailler avec un programme
me Sandra Van Renterghem.
de fidélité. Le plus important, c’est
« Et continuez à lire Optissimo ! »,
que l’opticien sache pourquoi un
conclut Gino Gommers.
client fait le choix de rentrer dans
Franchement, nous sommes tout
son magasin ». « Veillez à assurer
à fait d’accord !
« Il faudra être à l’écoute des consommateurs et les
Plus de 60 opticiens ont choisi Morion
Morion est le tout nouveau logiciel pour les opticiens. Grâce à
ce logiciel moderne, vous travaillerez encore plus vite et surtout
plus efficacement. Vous renforcerez les contacts clients et
augmenterez votre chiffre d’affaires.
Gestion efficace grâce à Morion
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magasin d’optique. Il convient également parfaitement à la gestion de plusieurs magasins
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& efficacité
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calcul de rentabilité par magasin et à
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une combinaison de mailings traditionnels, SMS, smartphone, e-mails,
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Tout nouveau client ou existant peut facilement vous joindre grâce au
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3031janua
juillerit 2014
15 au
duvan
2013
met 14 februari
A bientôt!
respecter ».
Maurice Timon, Minima
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The ICT-partner for opticians
OPTISSIMO 2014
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reportage
TEKST: ANNE DE BAECK
l’inventeur
du
er
le 1 réfracteur
manuel digitalisé
FOTO’S: ALAIN MIKLI BENELUX
LUNEAU TECHNOLOGY BELGIUM
Starrenhoflaan- B-2950 KAPELLEN - 03/605 65 62
www.visionix.com
Marques du groupe Luneau Technology
www.visionix-vx55.com
28 |
OPTISSIMO 2014
Optissimo
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BAUSCH + LOMB
LA BIO-INSPIRATION ET LES
LENTILLES DE CONTACT
Les lentilles de contact Biotrue® ONEday sont fabriquées en un matériau innovant et bio-inspiré : l’HyperGel™. Ce matériau posède trois
caractéristiques bio-inspirées :
• Imite le fonctionnement de la couche lipidique du film
lacrymal, grâce au lubrifiant integré dans le matériau de la
lentille. Ceci empêche le dessèchement et maintient une
bonne vision.
• Une hydrophilie équivalente a celle de la cornée (78%),
pour un excellent confort de port.
• Répond aux besoins en oxygène de l’œil ouvert, pour des
yeux sains et blancs.
Ci-dessous, nous approfondissons les caractéristiques bioinspirées.
L’HYPERGEL™ (NESOFILCON A)
TECHNOP
Cela fait de nombreuses années que Technop – une entreprise familiale forte de plus de 30 ans d’expérience – collabore avec Optissimo.
Cette décision, nous ne l’avons jamais regrettée. Nous sommes ravis
de faire équipe avec un magazine qui offre une véritable valeur ajoutée aux opticiens belges, car c’est un objectif que nous essayons
nous-mêmes d’atteindre.
Nous espérons donc de tout cœur avoir la chance de poursuivre
encore longtemps cette agréable collaboration.
Découvrez et redécouvrez notre entreprise et nos nombreux produits dans notre cinquième lettre d’information. Vous n’avez pas encore reçu notre nouveau catalogue ? N’hésitez pas à nous le demander en nous contactant par téléphone au 09/218 87 13 ou par e-mail
à l’adresse suivante : [email protected].
L’équipe Technop
Le matériau HyperGel™ innovateur contient
un agent humidifiant intégré dans la surface
de la lentille qui imite le fonctionnement de la
couche lipidique du film lacrymal, afin d’éviter
le dessèchement qui peut réduire les caractéristiques visuelles de lentille.
Ceci est important, car de nombreuses lentilles de contact peuvent se dessècher durant
la journée. Le dessèchement peut causer une vision trouble et un
manque de confort.
Les lentilles Biotrue®ONEday, fabriquees en HyperGel™, retiennent
mieux l’humidité que certaines grandes marques sur le marché.
Transmission de l’oxygène élevée, pour des yeux sains
HyperGel™ est le nom qui a ete donné au matériau nesofilcon A, un copolymère hydrophile innovateur, avec une
hydrophilie de 78%, ce qui correspond a l’hydrophilie de la
cornée. Le matériau HyperGel™ laisse passer l’oxygène sans
utiliser de silicone et a une transmission de l’oxygène (Dk) de 42.
Idéal pour des optiques Haute DéfinitionTM
Les lentilles de contact Biotrue® ONEday sont equipées
d’optiques Haute Definition™ pour une vision claire et nette
durant toute la journée et la soirée. Les aberrations sphériques peuvent empêcher une bonne vision et causer une
vue trouble, des halos et des éblouissements. Les lentilles Biotrue®
ONEday réduisent les aberrations sphériques et tiennent compte des
aberrations induites par la lentille elle-même, par quart de dioptrie.
PROTECTION UV
L’HyperGel™ (nesofilcon A) est le premier matériau pour
lentilles de contact de Bausch + Lomb contribuant à la
protection contre les rayons UV. Ceci signifie qu’il peut aider à protéger la cornée et l’œil contre les rayons UV nocifs.
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OKO by OKO
Lunette ‘Emmanuelle’ de la marque OKO by OKO Paris portée par le
mannequin Natalia...
Photo : Rachel Saddedine
Mannequin : Natalia Yarunicheva @WM
HOYA
Protection des yeux
contre les risques liés aux UV
Hoya UV Control est un traitement unique qui s’applique sur la
face arrière des verres de manière à empêcher que les UV néfastes
puissent atteindre les yeux. C’est pourquoi UV Control, associé à des
verres neutralisant les UV venant de face, garantit une protection
intégrale contre les UV.
UV Control est fourni en combinaison avec Hi-Vision LongLife, le traitement antireflet le plus résistant du marché. Ce traitement durable
possède une résistance aux rayures jusqu’à 7 fois supérieure aux traitements antireflets traditionnels et protège vos verres de l’eau, de la
saleté, de la graisse et de la poussière. Ses propriétés longue durée
garantissent une vision claire et décontractée.
Vos avantages :
✔ Vendre plus de traitements à valeur ajoutée.
✔ Mieux répondre aux besoins de vos clients.
✔ Mettre votre expertise en évidence.
✔ Renforcer la relation avec vos clients.
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FACE & CIE BY ZENKA
Face & Cie by Zenka
SHOP CONCEPT
Opticien-bijoutier
Van Laer à Londerzeel
Fondé il y a plus d’un siècle, le magasin de Raf et Kristel Van Laer subit à
présent quelques rénovations.
Une réalisation de
Shop Concept.
Nouveau concept innovant et souriant de
lunettes à faces interchangeables.
Le principe est simple
et astucieux : un clip
imprimé et coloré
vient habiller le haut
ou la face d’une monture sobre, qui se
transforme ainsi d’un
simple clic en une
paire de lunettes branchée. Ces décors se
retirent aussi facilement qu’ils se fixent. Tour à tour glamour, contemporains, audacieux, branchés ou ultra-chic, les clips suivent les tendances de la mode.
Les montures sont conçues en TNG, un matériau high tech, solide
et ultra-léger.
La fabrication 100% française est un gage de qualité.
Zenka distributed by RMG Fashion Frames
OPTISSIMO 2014
| 31
© ALLIANCE OPTIQUE - B 344 506 704
Alliance optique vous invite à bénéficier de son expertise et de ses
compétences au service de votre croissance en toute liberté :
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un véritable positionnement Qualité
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défendre vos marges et développer votre activité, en mettant
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PARIS NORD VILLEPINTE
Optissimo
20 ANS
1994-2014
MINIMA
LUNEAU
Minima met à l’honneur les couleurs pastel et nous emmène au
cœur d’un été léger et délicat avec sa toute première collection de
montures cerclées, Minima Hybrid.
La légèreté et la souplesse du titane associées à la finition colorée et
givrée des faces en acétate confèrent aux 30 modèles de la collection un confort sans pareil et une discrétion remarquée. Une atmosphère de fraîcheur révélée par un combiné ingénieux, signé Minima.
Luneau Technology annonce la sortie sous la marque Visionix du
VX55, un nouveau type de réfracteur pour « passer aux nouvelles
technologies tout en gardant la simplicité et le confort d’un réfracteur manuel ».
Doté d’un design ergonomique solide et compact facilitant les mouvements, le VX55 offre une communication Bluetooth sans fil entre
la tête et la tablette, et un contrôle total sur le réfracteur digital. En
termes de gestion, l’appareil propose une fonction d’assistance à la
mesure de l’addition pour un fonctionnement plus simple pendant
le test de la vision de près.
L’éclairage LED intégré, piloté par une seule commande sur la tablette, autorise une réfraction optimale en vision de près. Enfin, le
VX55 enregistre deux réfractions pour comparer et choisir en fonction des préférences du client.
Le VX55 a été conçu pour s’intégrer dans un environnement informatique et communiquer avec d’autres instruments type frontofocomètre ou encore ARK.
Le VX55 permet à l’opticien de se différencier du point de vue technologique. C’est un outil très maniable qui permet à la fois d’être
avec son client et d’avoir un œil sur son magasin.
Pour les opticiens habitués à travailler sur une tête de réfracteur
manuel, la prise en main est très rapide, pas besoin de formation
particulière.
Le logiciel est très intuitif. La tablette tactile permet une liberté de
mouvements, ce qui permet une meilleure interaction avec ses
clients.
L’avantage supplémentaire de cet équipement : une fois le diagnostic de réfraction terminé, les informations sont envoyées directement sur le logiciel magasin, ce qui permet un gain de temps et ce
qui évite surtout des erreurs de saisies manuelles.
JULBO
VENTURI
La nouvelle vision du trail running
Quand on court vite et très longtemps sur les pires chemins, on a besoin de lunettes qui suivent sans broncher. Conçue avec les trailers
de l’équipe Julbo, Venturi offre un nouveau souffle à la performance.
Champ de vision large, ventilation optimale et verres Zebra Light
pour déjouer tous les pièges du terrain. Tenue irréprochable grâce à
leurs branches galbées et adhérentes, ces lunettes aussi racées que
légères profitent également du nouveau nez 3D Fit Nose pour ne
faire qu’un avec chaque visage.
l’inventeur
du
le 1er réfracteur
manuel digitalisé
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* Offre valable du 1er août au 30 septembre 2014.
Optissimo
20 ANS
1994-2014
SAUFLON
répond aux besoins de vos clients
Suite à la croissance du marché des lentilles de contact et à la spécialisation toujours plus extrême de l’adaptateur, la demande de
lentilles de contact avec des corrections moins évidentes est en
augmentation. Depuis plusieurs années, le consommateur hésite de
moins en moins à porter des lentilles, ce qui augmente le nombre
de clients ainsi que la demande de puissances supérieures ou exceptionnelles.
Avec clariti® XR Toric, Sauflon répond à la demande de lentilles de
contact spécialisées. Cette lentille vous permet d’adapter davantage
de clients et de proposer une
lentille contribuant à une
meilleure santé oculaire ainsi
qu’à un visus optimal.
Grâce à son design unique
et à sa méthode de production spécialisée, Sauflon a créé avec la clariti® XR Toric une lentille
de contact torique en silicone hydrogel exceptionnellement stable
et saine. Une lentille permettant d’également corriger des cylindres
élevés (jusqu’à -5,75). clariti® XR Toric est fabriquée sur mesure pour
le client et peut être livrée très rapidement (endéans les 14 jours ouvrables). De plus, vous pouvez d’abord commander des lentilles d’essai, afin d’être sûr de proposer à votre client des lentilles parfaites.
Comme toutes les lentilles de la famille clariti®, la XR Toric dispose
d’une hydrophilie et d’une
perméabilité à l’oxygène
élevées, d’un filtre UV et
d’un faible modulus. Ces
caractéristiques offrent un
confort de port exceptionnel, durant toute la journée.
Vous trouverez sur www.
sauflon.be un calculateur torique, un outil vous permettant de
convertir facilement une correction lunettes en une correction lentilles. Vous obtenez immédiatement la lentille torique mensuelle ou
journalière idéale de notre assortiment.
CORILUS
Les utilisateurs ont donné un input
important pour rendre le programme
plus efficace et plus convivial. La dernière version de Morion contient les
nouvelles fonctionnalités suivantes :
✔ La forme des montures est désormais gardée au niveau du stock et de la commande de lunettes. Lors
de la commande de verres, la forme est transmise aux divers programmes de commande, ce qui représente un gain de temps énorme.
✔ La gestion des stocks de lentilles de contact et des verres est optimalisée et contient maintenant des seuils de commande minimum et maximum et des quantités minimales à commander : en
un clic, vous pouvez passer les commandes nécessaires.
✔ Le nombre de connexions directes aux programmes de commande a été considérablement élargi.
✔ Des statistiques supplémentaires sur les stocks, les ventes et comparaison entre 2 périodes.
✔ Chaque opticien peut créer son propre tarif de vente tout en
conservant ses liens/connexions aux fournisseurs de verres.
✔ Intégration d’un système d’abonnement pour les lentilles de
contact qui permet de fidéliser les clients et d’augmenter le
chiffre d’affaires.
TALBA
Vos lunettes de lecture ne vous quitteront plus
Pour celles et ceux qui ne peuvent pas se passer de leurs lunettes
de lecture, voici SeeOO light phone, une housse pour iPhone en cuir
super chic avec un rangement pour les lunettes de lecture SeeOO
light. Pratique aussi bien dans les cas classiques – resto, supermarché,
lecture du journal – que pour manipuler son smartphone ! Téléphone
et lunettes de lecture partagent la même housse. Astucieux, n’est-ce
pas ? Les lunettes de lecture SeeOO sont fabriquées à la main en Autriche. La housse pour iPhone, qui se commande en même temps que
les lunettes, est confectionnée en cuir italien. Les lunettes de lecture
SeeOO light sont disponibles en quatre corrections (+1.5, +2.0, +2.5,
+3.0) et en cinq coloris (noir, bleu foncé, rouge, brun et blanc).
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1994-2014
FROST
conception & réalisation
visite sans engagement
C’est avec une touche de magie et de poésie que frost nous fait
voyager cette année dans un univers de contes. Conçu comme une
réplique des fables populaires allemandes, les modèles de la nouvelle collection séduisent par un mélange extraordinaire de designs
fortement expressifs, de formes douces et relaxantes ainsi que par
des accents très coquins, voir volontairement enjoués. Les couleurs
: brillantes et resplendissantes, avec d’envoûtants reflets procurant
une déclinaison incroyable. A voir en détail : Le modèle ‘Max et Moritz’, une monture grande et imposante avec des lignes très fluides
et symétriques qui en deviennent insolente. Le modèle apparaît rafraîchissant, cool sans perdre en élégance. En fonction de la couleur
le ‘Max und Moritz’ convient à différents types de personnalité mais
attire dans tous les cas le regard des autres.
Eric Optic
SILHOUETTE
Une tenue sportive, décontractée et sûre
La logique n’est pas toujours dépourvue d’émotion. Alliant le savoirfaire technique de Silhouette à un look minimaliste unique, la Titan Profile
en est le parfait exemple. Avec Titan Profile, Gerhard Fuchs a créé une
monture flexible, ultralégère et au design minimaliste, avec des matériaux de haute technologie, compacts et innovants. Selon le concepteur
Gerard Fuchs, « Cela fait de Titan Profile la monture idéale pour le citadin
exigeant de tout âge au style de vie actif, sans restrictions ».
La légèreté sans compromis et le look sportif des lunettes percées Titan
Profile de Silhouette subliment un style de vie tout en mouvement et
en flexibilité. Le champ de vision dégagé, l’ergonomie parfaite et le
confort de port reposent sur les lignes épurées d’un volume réduit au
maximum : le profil plat en titane de haute technologie extrêmement
élastique offre la durabilité et la subtilité. Les manchons en SPX+ softtouch de qualité supérieure à finition hypoallergénique, quant à eux,
garantissent maintien et sécurité. Le concept intelligent sans entretien
de la charnière (snap-hinge), faite d’un cylindre en SPX+ entouré de
titane de haute technologie, reflète le haut « potentiel d’activité » de la
Titane Profile de Silhouette.
12 modèles disponibles en trois univers de couleurs : les couleurs Casual
se basent sur des contrastes neutres de clairs et de foncés. Les couleurs
Sporty vous feront bouger de manière active et énergique. Les couleurs
36 |
OPTISSIMO 2014
Fashion, enfin, reposent sur des combinaisons telles que bleu/rouge,
noir/vert, aubergine/pourpre et noir/rouge.
Faits :
✔Design délicat, minimaliste avec des fonctionnalités de haute technologie – sportive, décontractée, pour un usage quotidien
✔Deux extrémités de branche en SPX+ pour des accents de couleur et
une tenue parfaite sans pression
✔Fabriquée en titane haute technologie et éléments fonctionnels en SPX+
✔Élément central du design de la collection, les charnières intelligentes sans vis offrant une fonctionnalité maximale
✔3 thèmes de couleurs – Casual, Sporty, Fashion – comptant chacun 4
couleurs
✔Poids : 3,72 grammes
✔Disponible à partir de septembre 2014 auprès d’une sélection d’opticiens spécialisés
Optissimo
20 ANS
1994-2014
SILMO 2014
Plus que quelques jours et c’est l’ouverture de Silmo 2014, une édition
qui s’annonce dynamique et hétéroclite, avec de nouveaux exposants,
un espace réaménagé et un programme d’événements en phase avec
les attentes des visiteurs.
FASHION STYLE – marques de mode,
TRENDS FORUM – la couleur dans tous ses états.
• De nouveaux points de restauration éphémères sauront contenter
tous les palais et tous les appétits.
Silmo 2014 se déroule du 26 au 29 septembre 2014.
Ce qu’il faut savoir :
• Près de mille entreprises sont attendues. Pour une liste actualisée,
consultez le site silmoparis.com.
• Plus de cent entreprises seront de nouveau au rendez-vous : Marchon, De Rigo Vision, Schneider, Stepper, Satisloh, Bushnell Out-door
Products, Budri, Kirk & Kirk, etc.
• Les entreprises italiennes voient leur nombre augmenter, tandis que
les designers coréens seront présents en masse.
• Silmo a modernisé son site web pour vous offrir des informations
sur le marché de l’optique, les tendances, les dernières nouvelles
concernant le salon, etc.
Silmo 2014 vindt plaats van 26 tot 29 September 2014.
À ne pas manquer !
• De nouvelles zones de stands et un meilleur agencement pour faciliter la visite.
• Des événements aussi stimulants qu’enrichissants :
SILMO ACADEMY – formations pour les opticiens,
OPTISSIMO 2014
| 37
L’innovation abordable
L’hydrogel silicone pour le prix
de l’hydrogel conventionnel
Introduction de la seule et unique
gamme de lentilles de contact
journalières en hydrogel silicone
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style, de l’élégance et de couleurs aux nuances subtiles. Et parce que la qualité est l’une des priorités premières, toutes les montures sont fabriquées
en France et en Italie. Découvrez l’ensemble de la collection sur www.binoche.be.
OPTISSIMO 2014
| 39
ACTUALITÉ
O
NOUVEAUTÉS DU SECTEUR
SILMO ACADEMY
vous avec Jan Zwaenepoel ? Contac-
variables pour montages cel-
Pour sa nouvelle édition, les 28
tez-le via le (0479)26 04 58 ou
lulo ou d’épaisseur variable
et 29 septembre dans le cadre du
adressez-lui un e-mail à l’adresse :
derrière le biseau des verres
salon SILMO, le colloque scienti-
[email protected].
concaves.
- Silencieuse et rapide
fique SILMO ACADEMY est présidé par Sarita Soni, Vice-Présidente
associée pour la recherche de
l’Indiana University et Vice-Recteur de l’Indiana-University-Bloo-
La meuleuse automatique Nidek ME-1200
primée
- Système Remote Edging
Actualités Rodenstock
La meuleuse automatique Nidek
Rodenstock a un nouveau repré-
mington en charge de la coordi-
ME-1200 a décroché le prix Pont
sentant montures. Johan Roaen
nation et du développement des
d’Argent 2014. Ce prix biennal
présentera les marques Rocco by
dix-huit centres de recherche sur
répond à une initiative du maga-
Rodenstock et Mercedes-Benz Style
le campus.
zine français d’optique Inform’Op-
(voir photo) chez les opticiens.
Consacré au thème majeur et
tique.
actuel de « la fatigue visuelle », le
neur indépendant et chargé de
colloque va réunir de nombreuses
cours en optométrie, Jan Zwae-
personnalités et spécialistes qui
nepoel connaît le métier comme
vont approfondir les connais-
aucun autre. Il est donc l’inter-
sances sur ce sujet sous différents
locuteur idéal pour les optomé-
The Cooper Companies
finalise l’acquisition de
Sauflon Pharmaceuticals Ltd
aspects à travers les points de
tristes et spécialistes des lentilles
The Cooper Companies, Inc.
vue de l’ophtalmologiste par le
de contact.
(NYSE: COO) a finalisé son acqui-
Professeur J.C. Hache, de l’orthop-
Depuis janvier 2014, Lens Care
sition de Sauflon Pharmaceuticals
tiste par M. Routon, de l’opticien-
travaille en collaboration straté-
Ltd, fabricant et distributeur de
optométriste par D. Gormand,
gique avec Procornea Nederland.
lentilles de contact souples et de
du chercheur par B. Granger, de
Via Lens Care, les contactologues
l’ergonome par B. Sanselme…
comme les optométristes ont la
Un focus est prévu sur la fatigue
possibilité d’acheter tous types de
visuelle chez l’enfant et le jeune
lentilles de contact chez Procor-
adulte, l’ensemble complété
nea Nederland, également four-
720 opticiens voire davantage
par des solutions pratiques qui
nisseur des produits d’entretien
participent au vote tous les deux
peuvent soulager voire éviter
pour lentilles de contact Avizor.
ans afin de sélectionner le ga-
la fatigue visuelle mais aussi les
Pour sa part, le département Pro-
gnant. Cette fois-ci, le vote a dési-
éventuels problèmes rencontrés
fessional Services de Procornea
gné seconde la meule Nidek ME
avec certains équipements mal
propose son soutien au niveau
1200 dans la catégorie ‘meilleur
adaptés ; une session illustrée par
des prises de mesures et des
produit’. La meule a par ailleurs
des développements de cas pré-
conseils. Il offre son entière dispo-
remporté le prix de la popularité.
cis et de tous âges.
nibilité aux optométristes et spé-
Voici les caractéristiques de la
cialistes de lentilles de contact.
Nouveau Directeur des
ventes chez Lens Care
meuleuse multifonctions :
Jan Zwaenepoel se fera un plaisir
- Dimensions compactes : pro-
d’approcher personnellement les
fondeur 50 cm et hauteur 36
A compter du 1er septembre, Jan
optométristes et les spécialistes
Zwaenepoel visitera activement
des lentilles de contact en Wal-
le réseau des opticiens, optomé-
lonie comme en Flandre pour les
tristes et spécialistes des lentilles
informer au mieux des avantages
de contact en Belgique. Riche
liés à Lens Care. Il les contactera
d’une expérience de plusieurs
dans les prochains jours. Préférez-
années en sa qualité d’entrepre-
vous fixer vous-même un rendez-
40 |
OPTISSIMO 2014
cm
- Meulage, perçage et rainurage
automatiques.
- Rainures partielles pour combinaison montages RIM.
- PL-8 : meulage high-curve,
aussi utile en cas de biseaux
ACTUALITÉ
O
NOUVEAUTÉS DU SECTEUR
solutions d’entretien pour lentilles
tous les yeux et tous les budgets,
tilles MyDay® de CooperVision,
CooperVision travaille maintenant
de contact. La transaction est éva-
ce qui devrait encore accélérer
qui ont maintenant été lancées
à combiner les équipes et les pro-
luée à environ $ 1,2 milliard.
la croissance de la pratique et la
sur les marchés hors d’Europe,
cédés des deux sociétés afin de
« Nous adoptons un nouveau
dynamique du segment des jour-
ainsi qu’aux lentilles Proclear® 1
proposer la meilleure expérience
modèle multi-niveaux pour la ca-
nalières. »
Day dotées de la PC Technology™.
possible au client et au porteur.
tégorie des lentilles jetables jour-
Le marché mondial des lentilles
« L’acquisition de Sauflon est une
Les relations avec les laboratoires
nalières. En ajoutant la gamme de
jetables journalières a augmenté
autre marque de notre engage-
CooperVision et Sauflon (délé-
produits Sauflon à nos marques
de 10 %. Il s’agit de la plus forte
ment à être le meilleur partenaire
gués commerciaux, conseillers
MyDay® et Proclear® déjà solides,
croissance au sein des lentilles de
possible pour les spécialistes de
clientèle) et processus de com-
nous disposons de plusieurs lignes
contact souples. clariti®, apparte-
la vue dans le monde entier. Cet
mandes restent inchangés pour le
de lentilles de contact conçues et
nant désormais à la gamme Coo-
engagement va au-delà du déve-
moment.
commercialisées pour répondre
perVision, est la seule marque de
loppement de produits et de ser-
aux attentes de chaque typolo-
lentilles jetables journalières en
vices innovants. Nos équipes sont
Appel
gie de porteurs », nous confie
silicone hydrogel à être déclinée
mobilisées pour aider les clients
Infirmière, Greet Mertens part
Daniel G. McBride, Président
sur les trois géométries : sphé-
à mieux tirer parti des nouvelles
au Ghana en novembre comme
de CooperVision, Inc. « Cette
rique, torique et multifocale. Elle
opportunités telles que le déve-
coopérante. Son projet : récolter
approche du marché permet aux
offre de solides performances
loppement du port de lentilles
de vieilles lunettes pendant un
professionnels de disposer d’une
et des prix compétitifs. Cette
jetables journalières » a continué
an et les distribuer quand elle
lentille jetable journalière pour
gamme vient s’ajouter aux len-
M. McBride.
sera là-bas. En ce moment, Greet
WWW.BLACKFIN.EU
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OPTISSIMO 2014
| 41
ACTUALITÉ
O
NOUVEAUTÉS DU SECTEUR
cherche encore des équipements
ciens professionnels Hoya’
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équipe’
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sionnels Hoya’ (suivre la même
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et rapides pour nos clients. Ils
ont mis en place un numéro de
Actualité Minima
téléphone gratuit pour les clients
Minima France a le plaisir au-
belges 80074926,
jourd’hui de travailler en direct
[email protected].
avec les détaillants belges depuis
SALONS
INTERNATIONAUX 2014 -2016
FRANCE/PARIS 26-29/09/2014
(France).
Hoya court pour la
bonne cause
M. Jérémy Moreau a intégré
Hoya et les opticiens profession-
l’équipe commerciale Minima
nels Hoya unissent leurs efforts
et est en charge de toute la Bel-
pour encourager ‘To Walk Again’.
gique et du Luxembourg. Il est à
La fondation ‘To Walk Again’ aide
la disposition des opticiens pour
les personnes qui ne se laissent
montrer la collection et pour
pas abattre malgré un handicap
toute demande d’informations
physique, à profiter de ce qui
concernant Minima
est encore possible. Les 27 et
(tél : +32-0497/410261).
28 septembre, on constitue une
Toute l’équipe Minima France est
équipe formée par des opticiens
heureuse de vous offrir ses ser-
professionnels Hoya et des col-
EUROMCONTACT
laborateurs Hoya. Cette équipe
www.euromcontact.eu
son usine de fabrication de Linas
SILMO
www.silmoparis.com
JAPON/TOKYO 20-22/10/2014
IOFT
www.ioft.jp
PAYS-BAS/AMSTERDAM
16/11/2014
parcourra – en course de relais
– une distance de 337 km du ‘Run
To Walk Again’ 2014 à Tongerlo.
Hoya s’engage à récolter au moins
3.000 euros et tantera de faire
ALLEMAGNE/MUNICH 09-11/01/2015
Opti ‘15
www.opti.de
grimper ce montant au moyen
d’actions de collecte, de sponsoring ou de dons.
Vous pouvez nous aider à récolter
le plus d’argent possible au profit
ITALIE/MILAN 28/02-02/03/2015
MIDO
www.mido.it
de To Walk Again en soutenant
l’équipe ‘opticiens professionnels
HOYA’ :
1. Surfez vers www.runtowalkagain.be/teams
2. Sélectionnez l’équipe ‘opti42 |
OPTISSIMO 2014
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répondre parfaitement aux souhaits et besoins de vos clients.
Depuis plus de 135 ans,
Rodenstock met tout en œuvre
pour que ses produits soient
toujours les meilleurs et les plus
innovants, aussi bien pour vous
que pour vos clients. Par consé-
quent, nous plaçons notre expérience, notre engagement et
notre passion dans la recherche
de solutions qui dépassent
toutes les attentes en matière de
liberté et de confort.
Après 5 ans de recherches intensives, nous avons réussi à réaliser une grande innovation qui
sera la nouvelle norme dans le
domaine de l’optique. Vos clients
vivront une expérience de vision
unique, comme jamais auparavant. Les zones de visions les
plus larges possibles, un effet
de tangage minimum et une
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porteurs de lunettes se sentent
plus détendus, tout en étant dynamiques et focalisés !
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multifocal qui est parfaitement
adapté à leur style de vie individuel. La Technologie Flexible
Design brevetée vous permet de
créer en peu de temps un verre
multifocal personnalisé et exclusif, mais vous pourrez également
choisir parmi les types de design
déjà développés.
Cette innovation sera présentée
en avant-première le 15 septembre 2014 sous le slogan I AM
FREE.
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PRODUITS EN VUE
Lentilles
NKL
La nouvelle lentille de contact indéformable Conform® présente un concept innovant. La lentille n’est plus fabriquée en fonction du rayon central,
elle tient compte de la hauteur et de la
tangente en périphérie. Résultat : la lentille Conform® a une coupe idéale pour un
confort optimal. Elle est fabriquée à l’aide
d’un topographe, ce qui permet aux
magasins d’optique de se différencier. De
plus, la lentille est très facile à adapter ; si l’image topographique est bonne,
la première adaptation est presque toujours optimale. Grâce à cette lentille, le consommateur expérimente un confort extrêmement élevé pour
une vision très nette.
Verres
+ INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected]
Shamir
Pour sa dernière innovation, Shamir s’est basé sur
son verre à succès, Shamir Attitude®, pour développer deux nouveaux produits exclusifs, l’un pour le
sport et l’autre pour la mode. Les nouveaux verres
Attitude III® Sport & Fashion ont des zones de vision
qui s’adaptent particulièrement bien à tous les styles
de vie ou activités, que ce soit lors de la pratique de
sports extrêmes ou pour un café avec des amis en
terrasse. Ils offrent également une vision périphérique élargie, conçue spécialement pour les grandes montures. Pour compléter la gamme, l’Attitude III® SV propose une solution parfaite à ceux
www.oko-eyewear.com
44 |
OPTISSIMO 2014
qui ont besoin de verres solaires correcteurs unifocaux.
Autres avantages : la possibilité de prendre en compte une gamme
d’angles de galbe, de bases et de puissances plus larges, une formule de
traitement inédite avec Shamir Glacier Sun™, anti-reflet achromatique sur
la face avant et anti-reflets spécial UV sur la face arrière, enfin des matériaux résistant aux chocs et d’indices élevés, ainsi qu’un large choix de
teintes et filtres fixes, photochromiques ou polarisés.
Avec ses bénéfices uniques pour le sport et la mode, les verres Attitude
III® Sport &Fashion intègrent les quatre technologies Shamir les plus avancées : Eye-Point Technology III®, améliorant l’expérience visuelle quels que
soient la prescription ou le choix de la monture ; Natural Posture™, améliorant le confort postural en progressif en permettant une position naturelle
pour la vision de près ; IntelliCorridor™, procurant un profil de puissance
optimal au verre en fonction de l’activité; et As-WornQuadro™, assurant un
confort de vue complet pour toutes les formes de montures.
Tokai
Les verres 1.76 de Tokai peuvent
être commandés teintés ou non en
modèle unifocal ou progressif. Tokai
propose la gamme de verres à teinte
variable Transitions® signature VII en
indices 1.67, 1.60/42 et 1.50, mais aussi
désormais en indices 1.76 et 1.70.
Les nouveaux verres Transitions®
signature VII sont d’une clarté totale
à l’intérieur, mais une fois à l’extérieur,
ils réagissent plus vite que jamais aux
changements de luminosité grâce à
la technologie exclusive Chromea7™ photochromic technology.
Tokai a par ailleurs lancé avec succès le Tokai Blue Coating (TBC). Ce
revêtement filtre la lumière bleue qui est utilisée dans tous les appareils
modernes (ordinateurs, smartphones, tablettes, etc.).
TBC est disponible aussi bien en RX qu’en stock.
www.lescreateursdelunettes.fr
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PRODUITS EN VUE
Instruments
Montures
MEI
Piet Hein Eek Eyewear
ZEISS
Esprit
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E S P R I T. C O M / E Y E W E A R | E T 1 74 3 3 - 5 4 3
ZEISS élargit sa gamme d’instruments avec 2 nouveaux écrans d’acuité visuelle et continue à se profiler comme fournisseur all-round pour le secteur de
l’optique. Le nouveau ZEISS VisuScreen 100 est un
écran d’acuité LCD basique avec test de dissociation
rouge/vert. Le ZEISS VisuScreen 500 par contre possède un écran polarisé. En plus de la télécommande
classique, ces deux écrans peuvent être contrôlés via
iPad. Cela offre plusieurs possibilités de façon à permettre d’optimaliser
le flux de travail en créant une procédure de tests personnalisée. Les
instruments sont équipés d’une vaste gamme de tests différents permettant de travailler aussi bien de façon monoculaire que binoculaire.
Des tests spécifiques pour enfants sont également à disposition. Grâce
à la LED intégrée, il est possible d’appliquer le test de Maddox et également dedémontrer la technologie i.Scription. Si malgré tout, ces tests ne
suffisent pas, l’écran polarisé du ZEISS VisuScreen 500 offre la possibilité de
faire un polatest sur base de la méthode MKH. ZEISS continue à développer sa gamme d’instruments ; ainsi, en fin d’année les écrans ZEISS VisuScreen100 et VisuScreen500 pourront être reliés au ZEISS VisuPhor 500, le
phoropter numérique de ZEISS, qui offrira également un contrôle via iPad.
À l’occasion de l’édition 2014 du salon
Hall of Frames, More Eyewear a donné les
7 et 8 septembre un petit aperçu de la
quatrième marque de son cru : Piet Hein
Eek Eyewear. Totalement novateur pour le
secteur de l’optique, le concept imaginé
par Piet Hein dévoile les éléments phares
qui caractérisent le travail de Piet Hein
Eek. « Les montures sont fabriquées en
titane. Mais c’est surtout dans la ligne et
l’utilisation innovante du matériau que les
connaisseurs reconnaîtront le créateur », explique Jaap Bloemer de More
Eyewear. C’est à l’occasion de Hall of Frames qu’ont été présentés les prototypes mis au point fin mai au Japon avec Piet Hein Eek. La production
démarrera après le salon SILMO ; la première livraison est attendue pour
début 2015.
EYEWEAR FALL/WINTER 2014
V illag e
5
H A L L
E1 2 6
STAND
MEI lance le Shape Finder 2.0, un système de balayage optique mis au point pour améliorer et compléter
le fonctionnement d’EzFit, la machine compacte de
découpe de verres par fraisage. Désormais, Ezfit peut
être équipé du système Shape Finder 2.0 pour préparer le processus de découpe de verres de sport et de
verres spéciaux.
OPTISSIMO 2014
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VITRINE
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PRODUITS EN VUE
Do you have
Flair Modellbrillen
Les Flair 173, nouvelle monture couture pour femmes,
fascinent par leurs détails en
filigrane : selon l’incidence de
la lumière, les motifs raffinés
gravés au laser en haut de
la branche se reflètent sur l’œil en de jolies petites boucles. Le fraisage
triangulaire de style Yin & Yang permet l’intégration naturelle de la
branche au verre. Brillant d’un superbe éclat, les trois cristaux Swarovski
Elements sertis sur la partie inférieure de la branche attirent immanquablement les regards.
Henri Modèle Arabesque
+ INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected]
Markus T
Les collections Markus T existantes sont complétées de nouvelles
formes d’une très grande expressivité. Ces nouveaux modèles
ont les mêmes caractéristiques
techniques que les modèles de la collection, mais ils sont plus expressifs
en matière d’épaisseur, de forme ou de coloris. C’est pourquoi le
« X » caractéristique a été ajouté à leur nom. C’est la collection Me/M3
qui a d’abord été complétée de quatre nouvelles formes. La collection
M3 se caractérise par un beau jeu de profondeur ; désormais, l’épaisseur
extrême des modèles « X » donne
à la collection un nouvel élan. Très
légers, les modèles offrent un bon
confort de port grâce au plastique
TMi spécialement conçu pour Markus T.
Rodenstock
Outre leur incroyable confort de port, les montures de la nouvelle collection « Puretastic » sont soyeuses au toucher, grâce à une couche supplémentaire en caoutchouc fixée sur le métal.
De plus, Rodenstock présente sa nouvelle collection de montures ultrafines en cellulo, d’où
son nom « paper
frame a cetate ».
Cette nouvelle collection se décline en
différentes formes,
comme par exemple le papillon, et
des couleurs ravissantes, qui varient du cyan au bleu profond. La couche a un effet opaque et améliore en plus le confort.
Les formes grandes et remarquées font place à un design moins voyant
et plus minimaliste. Le confort de port de cette collection pleine de couleurs est renforcé par l’acétate ultraléger et des supports de nez uniques
pour ce type de matériel.
46 |
OPTISSIMO 2014
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UV, comme les lunettes de ski ou les lunettes solaires filtrant les UV, car l’œil et les paupières ne sont pas entièrement couverts. L’effet résultant du
port de protections ophtalmiques filtrant les UV en relation avec la réduction ou la prévention de troubles oculaires résultant de l’exposition à la
lumière UV n’a, jusqu’à présent, pas été démontrée. Utilisez les protections ophtalmiques filtrant les UV selon les recommandations.
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Visiteurs du silmo 2013
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production
photographer pierre-anthony allard
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