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ACCÉLÉRATEUR
DE
PROGRAMME
#escalesdesign
4
DÉC.
2014
ECOLE NATIONALE SUPERIEURE
DE COGNITIQUE // 33 - TALENCE
Crédit photo © Arthur Péquin
www.aquitaine-developpement-innovation.com/escales-du-design.html
10h15 – 08h45 : Ouverture des Escales du Design par Jean-Luc Fouco, Président du Directoire Aquitaine Développement Innovation
Matinale OBJECTIF AQUITAINE - LA TRIBUNE
08h15 – 09h00 : « Le design, accélérateur de business »
Résumer le design à un simple acte esthétique ?
C'est le tort de nombre d'entreprises qui méconnaissent ce que cette discipline transverse peut leur apporter.
Les applications du design sont multiples : offre, produit, marque, service, stratégie… quelles que soient la taille,
l'activité et la problématique de l'entreprise. Au bout de la démarche : différenciation par rapport à la concurrence,
diversiﬁcation, compétitivité… et commandes des clients. Cette Matinale s'intéresse à la manière dont une entreprise
(PME/ PMI) peut intégrer la question du design dans sa démarche et les retombées qu'elle peut espérer.
Avec : Frédéric BEUVRY, vice-président Design & Ergonomie au département Stratégie & Innovation de Schneider Electric
En présence de : Jean-Georges MICOL, Directeur Général d'Aquitaine Développement Innovation
Animée par Mikaël LOZANO, Rédacteur en chef, La Tribune-Objectif Aquitaine
10h15 – 11h30 : Quelles dynamiques d'innovation collective pour faire émerger des opportunités business ?
L'exemple du « designer en résidence » au sein du pôle de compétitivité Xylofutur. Positionnement de la démarche au
regard des autres projets du Pôle et émergence de projets innovants par la transversalité
Ÿ Emmanuel THOUAN, Design manager en résidence et Directeur de Dici conseil & design
Ÿ Thomas RANCHOU, Chef de projet au sein du pôle de compétitivité Xylofutur
Retour d'expérience d'une démarche collective pour générer une marque et des produits communs : problématiques
rencontrées, résultats à capitaliser
Ÿ Jean-Louis IRATZOKI, Designer industriel, Dirigeant de Lanka
Comment recréer une dynamique collective interne pour redéployer l'entreprise ? Mise en place de la démarche et du
mode organisationnel et l'intégration du design dans cette démarche
Ÿ Frédéric ZGAINSKI, Directeur général délégué de Zhendre
11h30 – 12h45 : Comment le design permet de prendre en compte, tirer parti, voire inventer de nouveaux modes de
consommation ?
Initier des démarches de créativité, s'approprier les nouvelles tendances de consommation, se nourrir de nouvelles
expériences, sont autant d'enjeux qui seront présentés pendant cette table ronde. Un éclairage sera également apporté
sur des outils qui permettent de mettre en œuvre concrètement ces démarches d'innovation par le design, en vue
développer des produits différenciés.
Ÿ Benoît MILLET, Directeur du Design Lab Nouvelles pratiques alimentaires, Designer et anthropologue, Ecole
de Design de Nantes
Ÿ Olivier HAUSHEER, Directeur associé de XTC World Innovation, Président et fondateur du cabinet de coaching
Axeosens
14h00 – 15h15 : Comment la gamiﬁcation peut aider l'entreprise à construire une nouvelle relation avec ses clients ?
La gamiﬁcation n'est plus un concept !
Découvrez et pratiquez au cours de l'atelier les techniques issues de l'industrie du jeu qui permettent aujourd'hui à des
entreprises de bâtir de nouvelles relations avec leurs clients, voire de créer de nouveaux produits ou services.
Ÿ Frédéric RORAI, Gérant Aesia et Président Bordeaux Games
Ÿ Nicolas BARIDON, Gérant IDSC Group
Ÿ Noémie LEMAIRE, Designer de service, Cap Sciences
15h15 – 16h30 : Quelles approches pour transformer les exigences environnementales en opportunités lors de la conception
de produits et services ?
« Le design est une activité intellectuelle qui consiste à changer des situations existantes pour les transformer en
situations préférables. » Herbert Alexander Simon, Nobel d'économie en 1978 (repris par Jacques Bosser, Prodesign,
éloge du design utile, ed. La Martinière, 2007).
L'objet de l'atelier est d'illustrer concrètement comment intégrer les contraintes environnementales dans le processus
de conception de produits. Ce qui signiﬁe articuler design et écoconception, ou mieux intégrer les deux démarches dans
ce que l'on peut appeler de l'éco design. Les intervenants s'attacheront aussi à montrer quels bénéﬁces concrets peut
en retirer l'entreprise.
Ÿ François LEVASSEUR, Directeur, ESDL (Ecole Supérieure de Design des Landes)
Ÿ Cyril BALDACCHINO, Responsable pôle innovation, APESA
Ÿ Thomas FELIX, Directeur de l'agence Félix+associés, membre de la Fédération des Designers d'Aquitaine (FDA)
Ÿ Eric STEMPIN, Directeur Général, EV Tronic
16h30 – 17h45 : Quelles nouvelles méthodes pour appréhender, dès le début de la phase de conception, la dimension « usage »
dans le design des applications technologiques ?
On ne conçoit pas un service comme un artefact technique, on n'imagine pas un bâtiment sans penser à
ses occupants, on ne structure pas une application de la même manière, selon qu'elle se destine à une poignée
d'experts ou à des millions d'utilisateurs... Cependant, dans toutes ces démarches une certitude fonde le consensus :
plus le concepteur tarde à prendre en compte l'usage, plus les risques et les coûts augmentent alors que
la performance chute.
Cet atelier a pour but de croiser les points de vue sur cette approche pour amener les professionnels à partager
expériences, méthodes et pistes de développements.
L'Expérience Utilisateur : un axe stratégique pour l'entreprise.
Ÿ Xavier MAURIN, CEO de KStrategy et co-fondateur de « UX Bordeaux »
Le design au service de la compréhension
Ÿ Sébastien BRUHAT, co-fondateur Brainify
Du besoin individuel à la conception très grand public
Ÿ Axel JOHNSTON, Co-fondateur d'AKIANI, Designer d’expérience utilisateur
Ÿ Jean-Christophe MASNADA, cabinet d’architecture King Kong
16h30 – 18h00 : Présentation de la FDA
LA SOIRÉE DU DESIGN
À partir de 18h30 en présence d’Alain ROUSSET, Président du Conseil régional
d’Aquitaine :
Ÿ Présentation des 9 projets TADI labellisés
Ÿ Discours et remise des labels TADI par Alain ROUSSET
Ÿ Présentations ﬂash des entreprises lauréates et designers, animées par Eric DAGRANT
Lancement du club Design et Entrepreneurs
Cocktail de clôture, animation
TOUTE LA JOURNEE EN CONTINU
« Le processus design : de l'idée au marché », exposition et démonstrations autour de 4 entreprises
aquitaines : Moludo, Atlantika, Liphatech, Naadam Nature
CONVENTION D'AFFAIRES et GUICHETS PERMANENTS
« APPUI AU DESIGN EN AQUITAINE »
De 10h30 à 13h00 et de 14h00 à 18h00
Proﬁtez de cette occasion unique de construire votre démarche design en toute conﬁdentialité. Consolidez
votre projet avec les responsables régionaux de l'accompagnement et du ﬁnancement & les designers
aquitains !
En présence du Conseil régional d'Aquitaine, ADI / Prospective Design, DIRECCTE Aquitaine, BPI
France, INPI, Fédération des Designers d'Aquitaine, et du Réseau Innovez en Aquitaine
La Fédération des Designers en Aquitaine (FDA) qui regroupe plus de 40 designers
répartis sur la région, sera à votre disposition sur l'ensemble des espaces des Escales
du Design pour échanger avec vous sur les apports du design pour l'entreprise.
ESPACE IN - INTÉRIEUR
Visualisation de + de 100 projets réalisés par les designers d'Aquitaine
Remise d'un kit de communication sur le design et l'entreprise
Présentation du nouveau site internet de la FDA
Présentations et échanges animés d'environ 10 mn chacun autour de 5 thèmes destinés
aux entreprises et répartis en 2 temps :
Ÿ le matin de 11h00 à 12h15
Ÿ l'après-midi de 14h30 à 15h45
THÈMES ABORDÉS
LES DESIGNS
LA RELATION DESIGNER / ENTREPRISE
LA DÉMARCHE DESIGN
LES ASPECTS FINANCIERS
LA PRÉSENTATION DE LA FDA
ESPACE OFF - EXTÉRIEUR
Espace de rencontre et d'échanges questions / réponses autour d'un café
Espace de présentation de mobiliers réalisés par les designers de la FDA
CONVENTION D’AFFAIRES ET GUICHETS PERMANENTS
« APPUI AU DESIGN EN AQUITAINE »
Présence des designers de la FDA sur les rendez-vous d’affaires
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ÉCOLE NATIONALE SUPÉRIEURE DE COGNITIQUE
109 AVENUE ROUL, 33400 TALENCE
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Le processus design : «de l’idée au marché»
A - Moludo
B - Naadam Nature
C - Atlantika
D - Liphatech
Convention d’affaires
1 - Région Aquitaine
2 - BPI France
3 - DIRECCTE Aquitaine
4 - Rendez-vous libres
5 - ADI/PROSPECTIVE DESIGN
6 - INPI
7 - FDA
8 - Réseau Innovez en Aquitaine
9 à 13 - Rendez-vous libres
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