Cube mag n°10 - France Télévisions Publicité

n°10 / fév.-mars 2014
LEWEB’13
Les nouveaux usages
avec France télévisions
© Siradel / FTV - Voiture autonome : © AKKA / FTV - Lunettes connectés : © Laster / FTV
brand content
m4GIC d’orange
la Caisse d’Épargne
partenaire des J.O.
france télévisions publicité
la transformation numérique
au service des annonceurs
EDITO de Daniel Saada
Directeur Général de France Télévisions Publicité
© C. Russeil / FTP
de challenger en TV à leader en numérique
Avec plus de 6 écrans par
en TV à leader en numérique et pour cela de
foyer, les nouveaux usages
placer, comme il se doit, l’usage au cœur des
façonnent désormais le
stratégies publicitaires. Si la TV en reste la
quotidien des Français. Le multi-tasking, la
prima donna, la symphonie se joue désormais à
socialisation des contenus et à terme, l’Internet
beaucoup plus d’écrans. Les nouveaux usages
des objets bouleversent les équilibres passés.
mais aussi le raccourcissement du lien entre le
Très tôt, France Télévisions a compris qu’une
public et les marques qui en découle sont nos
nouvelle partition média était en train de
nouveaux guides pour proposer aux annonceurs
s’écrire. Le groupe a transformé la conception
les solutions multi-écran les plus efficaces
de ses contenus éditoriaux et instauré leur
possibles. Une illustration : pour les Jeux
hyperdistribution sur tous les supports. Après les
Olympiques de Sotchi, ô combien fédérateurs
premières notes, France Télévisions Publicité
sur les antennes du groupe, les dispositifs
accélère le tempo pour endosser pleinement
multi-écran et opérations spéciales en
son rôle précurseur en matière d’écriture
numérique ont représenté 15% des
publicitaire. Dans l’écosystème média de 2014,
investissements réalisés par nos annonceurs
notre ambition est de passer de challenger
autour de l’événement. Le mouvement est lancé.
Sommaire cube MAG N°10 Février - MARS 2014
P. 3 transformation numérique :
Des solutions multi-écran innovantes et efficaces
avec Yannick Lacombe de France Télévisions Publicité
P. 6 LeWeb’13 :
france télévisions anticipe les nouveaux usages
avec Bernard Fontaine de France Télévisions Editions Numériques
P. 8 L’opération m4GIC d’ORANGE
avec france télévisions publicité
avec Isabelle Quinlan d’Orange et Lidwine Renou d’Havas Cross Media
P. 10 brand content et jeux olympiques
Le dispositif exceptionnel de la Caisse d’Épargne
mis en place avec Moxie (ZenithOptimedia)
P. 11 MY France télévisions
avec Eric Maugein de Lego
Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr
Cube mag est édité par France Télévisions Publicité
64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt
Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01
Directeur de la publication : Daniel Saada
© FTV
transformation numérique
Avec les nouveaux usages,
un nouvel écosystème
média se crée. Comment
optimiser ses stratégies
publicitaires ? Quelles
sont les ambitions et les
solutions proposées par
France Télévisions Publicité
en la matière ? Le point avec
Yannick Lacombe, Directeur
de la stratégie et de la
transformation numérique.
ternet des objets, star du dernier CES à
Quelles tendances
Las Vegas et de l’événement LeWeb’13 à
se dégagent en matière de
Paris. A l’avenir tous les objets, et pas seunouveaux usages ?
lement les smartphones, la montre SamYannick Lacombe : « J’en compte trois. La
sung Galaxy Gear ou les Google Glass
première est liée à l’accélération des équipourront être connectés à Internet et
pements en terminaux mobiles, du dévedevenir intelligents. Après plus de 10 ans
loppement de réseaux plus rapides et de
de maturation, les objets connectés sont
forfaits plus abordables. Cela génère de
enfin prêts et accessibles au marché de
nouvelles manières de consommer des
masse. C’est un gisement phénoménal
contenus, de les partager et d’en parler
de nouveaux usages. France Télévisions
et des usages plus nombreux et plus proa d’ailleurs proposé pour
longés. La consommation
LeWeb’13 une réflexion et
vidéo sur tablette et mobile
des expériences bien réelles
ne cesse ainsi d’augmenautour de la ville intelligente
ter. Le multi-tasking s’acen 2025. Le troisième point
célère. La manière de
est l’avènement des OTT.
concevoir les contenus est
L’arrivée prochaine de Netflix
transformée. Un contenu se
en France et des services de
conçoit aujourd’hui comme
Google ou d’Amazon accéun véritable écosystème. La
Yannick
Lacombe
lère l’organisation du marché
deuxième tendance est l’In© X. Imbert / FTP
En résumé
Des solutions multi-écran
innovantes et efficaces
février - MARS 2014 CUBE mag N°10 3
français. Ces offres ‘‘over the top’’ permettent d’avoir accès à du contenu média
par le biais d’Internet mais en s’affranchissant des opérateurs traditionnels. »
Comment le groupe
France Télévisions
intÈgre-t-il ces usages ?
Y. L. : « France Télévisions a vocation à
distribuer ses contenus partout où est
l’usage, participant ainsi au renforcement
du lien social dont le groupe est garant
par nature. Non seulement le groupe
exporte tous ses piliers éditoriaux que
sont l’information, le sport, la culture, la
jeunesse, le divertissement et l’éducation
dans l’univers numérique mais il joue l’hyperdistribution en étant présent sur tous
les devices et toutes les plateformes. Pour
citer Bruno Patino, France Télévisions
s’apparente désormais à un ‘‘néo diffuseur’’. Ce n’est plus uniquement le temps
de l’antenne qui est déterminant dans la
création du contenu mais bien l’usage. Le
temps de l’antenne est une composante
importante mais au sein d’un écosystème
beaucoup plus large. Capitalisant sur ce
qu’offre la technologie en termes de nouvelles expériences, le groupe conçoit en
outre des contenus pouvant se socialiser,
générer de l’interaction, des narrations
parallèles voire même de la cocréation
avec les utilisateurs. »
‘‘
L’exigence du groupe
dans la conception
des contenus éditoriaux
se décline en matière de
contenus publicitaires
‘‘
Comment le numérique
infléchit-il les stratégies
publicitaires ?
Y. L. : « Plus que les écrans, c’est vraiment l’usage qui infléchit les stratégies
publicitaires. Pour toucher efficacement
sa cible, l’annonceur doit désormais travailler sa stratégie de manière plus complexe et la concevoir globalement en
mixant canaux traditionnels et digitaux.
C’est en cela que la signature de France
Télévisions Publicité, ‘‘architecte de solutions’’, prend tout son sens. L’exigence du
groupe dans la conception des contenus
éditoriaux se décline aussi en matière de
contenus publicitaires. »
A quelles ambitions répond la
transformation numérique de
France Télévisions Publicité ?
Y. L. : « L’ambition de la transformation
numérique de la régie est de monétiser
nos actifs digitaux tout en étant en prise
directe avec le marché. Pour cela, la puissance de nos contenus, leur qualité et le
caractère innovant de notre offre sont des
atouts majeurs. Nous intégrons aussi dans
notre action la polarisation du marché
publicitaire avec, d’une part, le développement du trading autour des audiences
incarné par le RTB (ou real time bidding)
et les ad-exchange et, d’autre part, une
demande des annonceurs privilégiant de
plus en plus les marques premium, les
contextes, la garantie d’emplacements et
les dispositifs engageants et sur mesure. »
Comment cela se traduit-il
concrètement ?
Y. L. : « Notre stratégie revêt deux dimensions. La première est d’accompagner le
développement de La Place Media, première place de marché média premium
lancée en France et dont nous sommes
partenaires. Il s’agit d’avoir toujours un
temps d’avance comme pour le lancement en RTB de nos offres mobile, vidéo
et data. L’autre dimension est de concevoir des dispositifs premium qui soient
en prise directe avec les usages autour
le dispositif social multi-écran de BMW autour du tournoi des VI NATIONS 2014
En collaboration avec Vizeum, France Télévisions Publicité a conçu un dispositif
social multi-écran pour BMW autour des matchs du XV de France (dont la
marque est partenaire officiel) pendant le Tournoi des VI Nations 2014. Outre
le sponsoring TV, les spots classiques et le pré-roll vidéo en multi-écran, le
partenariat comprend :
une application compagnon pour enrichir l’expérience du match
et jouer la carte du multi-tasking, un usage décisif particulièrement sur un tel
événement
le partage « à la volée » d’extraits vidéo des matchs
précédés d’un spot publicitaire de BMW pour actionner le levier de la viralisation
un contenu exclusif pour BMW afin de renforcer l’impact en termes
d’engagement et d’image
LE dispositif twitter amplify pour viraliser les contenus associés
à BMW auprès de cibles très spécifiques au sein de Twitter
4 CUBE mag N°10 février - MARS 2014
des contenus audiovisuels
et qui permettent ainsi à
Il faut créer
nos annonceurs de se difautour de la télévision
férencier et d’émerger.
un écosystème jouant
Outre le partenariat entre
sur le multi- écran,
la Caisse d’Épargne et les
J.O., celui de BMW avec le
le social et les
Tournoi des VI Nations en
contenus exclusifs
est un excellent exemple
intégrant notamment une
application compagnon, le partage d’extraits vidéo, des contenus exclusifs et le
dispositif Amplify sur Twitter. Nous proposerons aussi des solutions en TV connectée comme les spots interactifs donnant
accès à un contenu complémentaire. »
C HI F F
‘‘
Comment vont évoluer
les solutions proposées
par la régie ?
Y. L. : « Notre objectif est d’être présent et attractif face à tous les types de
demandes. Nous nous organisons pour
cela et faisons évoluer nos outils pour
avoir une qualité de service exemplaire.
Nous ne négligeons ni la performance en
intégrant la data à nos offres et en étant
offensif sur le RTB, ni la haute couture
publicitaire qui se façonne sans patron
mais bien de manière exclusive et en
dehors des sentiers battus. »
R
E
Quels leviers sont actionnés ?
Y. L. : « Aujourd’hui grâce à la présence
de France Télévisions sur tous les écrans,
nous pouvons actionner tous les leviers
de l’écosystème digital et proposer des
solutions de brand content, de télévision
augmentée voire de native advertising.
Par sa puissance, la télévision en reste
la pierre angulaire. Mais il faut enrichir la
nature du lien qui unit une marque à son
public et créer autour de la télévision un
écosystème jouant sur le multi-écran, le
social et les contenus exclusifs. Ce qui est
très intéressant avec le digital c’est que le
lien se raccourcit. Or, dès l’instant où on
parle de quelque chose en instantané et
où on actionne un levier de partage avec
sa communauté, l’efficacité et l’engagement vis-à-vis du contenu et de la marque
qui y est associée sont renforcés. »
LE
‘‘
6,4
écrans
équipent
chaque
foyer. 49%
des individus
disposent d’un
smartphone
et 25% des
foyers d’une
tablette.
Source GfK / Médiamétrie - Référence des Équipements Multimédias
– Base ensemble des foyers français
- 3ème trimestre 2013
s publicité :
France télévision
tions numériques
Architecte de solu
Deux ambitions fortes
L’hyperdistribution des contenus : être
présents partout tout le temps et sur tous les supports
Les nouvelles expériences au cœur des dispositifs
grâce à la TV augmentée (HBBTV), le multi-tasking
avec le 2nd écran et la social TV
une offre premium puissante
Display Web : 12 millions de VU et 290
millions d’impression par mois
Display Mobile : 2,2 millions de VU et 9 millions de
pré-home par mois
Vidéos multi-écran : 4,5 millions de vidéonautes et
100 millions de vidéos vues par mois
Les solutions numériques en 2014
Le ciblage comportemental sur le digital :
Avec l’offre t@rget+, France Télévisions Publicité
crée 4 clusters selon les univers de consommation
des annonceurs : ‘‘pour moi’’, ‘‘pour ma maison’’,
‘‘pour mes projets’’, ‘‘pour mes loisirs’’ et 9 cibles
comportementales. France Télévisions Publicité
propose également les cibles ‘‘digital shoppers’’
(acheteurs en ligne) et ‘‘bancables’’ (investisseurs
et épargnants, sur le modèle des cibles assur+ et
banques+ en TV).
Les solutions vidéos : Renforçant les offres
publicitaires sur la vidéo, et en complément de l’Event
vidéo (exclusivité de toutes les vidéos sur une tranche
horaire donnée qui permet d’accéder au prime time
sur tous les contenus vidéos délinérarisés), France
Télévisions Publicité lance Live event : ‘‘toutes les
vidéos live sur une semaine’’.
Visibilité, efficacité, sécurité, engagement :
Les solutions numériques (packs cibles, contenus, ou
pré-home, géolocalisation, offres réseau, nouvelles
expériences...) répondent à tous les objectifs.
Source Mediamétrie Netratings, panels fixe, Vidéo, et mobile - Décembre 2013
février - MARS 2014 CUBE mag N°10 5
innovations numériques
LeWeb’13
Comprendre les mutations
numériques et anticiper les
nouveaux usages, telle est
l’une des ambitions de France
Télévisions. Dans le cadre
de la participation du groupe
à l’événement LeWeb’13,
Bernard Fontaine, Directeur
innovations et technologies
de France Télévisions
Editions Numériques fait
le point sur ces enjeux.
Qu’est-ce que LeWeb’13 ?
Bernard Fontaine : « LeWeb est une
conférence qui se tient tous les ans
début décembre à Paris et où sont
abordés les grands thèmes de l’industrie numérique au sens large.
C’est un événement de portée internationale auquel France Télévisions
participe depuis 2010. Y sont présents aussi bien des start-up que de
grands groupes venus de 80 pays.
Le thème de l’édition 2013 était
‘‘The next 10 years’’. Nous l’avons scénarisé sur notre stand autour de l’idée de
‘‘Smart city : la ville connectée en 2025’’. »
pourquoi france télévisions
y est présent ?
B. F. : « Dans un univers en pleine mutation, le rôle de France Télévisions est non
seulement d’être attentif aux changements
‘‘
Le rôle de France
Télévisions c’est
surtout d’anticiper
et d’accompagner la
transformation des
usages qu’implique
ces changements
mais surtout d’anticiper et d’accompagner la transformation des usages qu’ils
impliquent. Être présent à l’événement
LeWeb’13 permet ainsi de mieux comprendre les bouleversements numériques
à l’œuvre à court, moyen et long terme. »
quelles grandes tendances
se dégagent ?
B. F. : « De l’événement LeWeb’13 au
Voiture connectée, lunettes
à réalité augmentée, vitres
intelligentes, ultra-HD, publicité
interactive, LIFI, design et
5G, autant d’innovations
appliquées ou prospectives
présentées par France
Télévisions pour LeWeb’13
« Smart city : la ville connectée en 2025 » présentée par france télévisions POUR LeWeb’13
Le film « Un dimanche en 2025 » de Siradel et France Télévisions développé pour LeWeb’13 est consultable à http://bit.ly/1kLPofC
6 CUBE mag N°10 février - MARS 2014
‘‘
© Siradel / FTV
En résumé
france télévisions anticipe
les nouveaux usages
avez-vous d’autres exemples ?
B. F. : « Nous avons mis en scène des
applications du Li-Fi. Ce service de transmission de données numériques par la
lumière se déploie déjà dans certaines
communes. Nous avons aussi abordé la
puissance croissante des algorythmes et
l’importance du design des objets et des
interfaces. Enfin, à horizon 2025, nous
avons présenté la 5G, cette technique
de télécommunication révolutionnaire
qui rend plus intelligent le dialogue entre
équipements connectés et qui permet de
© AKKA / FTV
LE
C HI F F R
10
E
© Siradel / FTV
Lors de l’événement
LeWeb’13, France
Télévisions a
présenté à la fois
les innovations
des 10 prochaines
années et les
nouveaux usages
de la publicité
qu’elles permettent.
© Laster / FTV
quelles innovations ont été
mises en avant sur le stand ?
B. F. : « Nous avons exposé une dizaine
d’innovations en partenariat avec des
entreprises françaises qui s’illustrent
dans ces différents domaines. Citons l’ultra haute définition qui propose une qualité 4 fois supérieure à la HD, les lunettes
connectées de Laster déjà sur le marché
et leurs usages augmentés ou même les
travaux plus prospectifs autour du vitrage
intelligent qui transforme vitres et fenêtres
en surfaces d’affichage de données. De
manière aussi très prospective, nous
avons présenté les usages de la voiture
électrique autonome avec la concept car
Link & Go d’AKKA. A plus courte échéance
pour la voiture connectée, depuis 2013,
le tableau de bord de toutes les voitures
Renault est équipé du service intégré
conçu par France Télévisions. »
© Siradel / FTV
CES, les rencontres internationales
révèlent les mêmes tendances. En perpétuelle évolution, l’écran se développe
sous de nouvelles formes. Des objets de
la vie quotidienne deviennent de nouveaux
écrans. L’incroyable optimisation des
réseaux télécom avec la 5G est une autre
évolution déterminante. Les réseaux sont
en effet au cœur du succès des futurs services numériques. Passant du stade de la
recherche à l’industrialisation, les objets
connectés se multiplient et suscitent
une attention croissante. Enfin, la voiture, qu’elle soit connectée ou, à plus long
terme, autonome et sans conducteur, est
un enjeu majeur des prochaines années. »
basculer automatiquement d’un réseau à
l’autre en cas de saturation. »
Quelles applications
publicitaires permettent
ces innovations ?
B. F. : « Sur le stand, nous avons montré,
avec ClickOn, comment avec la TV connectée, on peut associer des services interactifs à un spot publicitaire. Plus largement,
nous avons réfléchi avec France Télévisions Publicité aux usages nouveaux de la
publicité induits par ces innovations. Nous
en avons proposé des illustrations comme
de visionner une publicité sur l’écran de
lunettes connectées suite à la lecture d’un
magazine papier. Avec les fenêtres intelligentes, la température extérieure pourrait déclencher une publicité. Grâce au
LIFI, l’éclairage d’une boutique transmettrait des informations sur le smartphone
d’un client à proximité. Les écrans d’une
voiture connectée sont aussi d’excellents
supports potentiels. Ce sont ainsi de nombreux modèles de publicité totalement
nouveaux qui vont émerger. »
février - MARS 2014 CUBE mag N°10 7
brand content
l’opération m4gic D’orange
En résumé
avec france télévisions publicité
A l’occasion du lancement
de la 4G pour Noël 2013,
Orange a mis en scène
son personnage M4GIC
au sein de l’univers de
France Télévisions. Retour
avec Isabelle Quinlan
d’Orange et Lidwine Renou
d’Havas Cross Media sur
un dispositif très innovant,
réalisé en collaboration
avec Marcel et Publicis.
8 CUBE mag N°10 février - MARS 2014
à quelles ambitions répondait
le personnage M4gic ?
Isabelle Quinlan, Directrice de la publicité d’Orange : « Imaginé par l’agence
Marcel, le personnage M4GIC portait la promesse d’un Noël magique à la
vitesse 4G. Sa vocation était de personnifier cette innovation d’Orange dans la
vie quotidienne des Français et d’en faire
vivre les bénéfices d’usage. Il incarnait
ses qualités incroyables de rapidité, de
fluidité et de dynamisme. »
Comment L’avez-vous
mis en scÈNE ?
I.Q. : « Soutenant l’ensemble
de nos offres proposées à
Noël, M4GIC pouvait intervenir sur tous les points de
contacts : dans les médias
classiques et en digital, dans
nos points de vente et nos catalogues
clients. Alliant la proximité et l’humour, il
a pris la parole là où on ne l’attendait pas.
Le dispositif mis en place avec France
Télévisions Publicité faisait ainsi partie
de 11 opérations spéciales autour du
personnage. »
comment était-il présent
sur France Télévisions ?
I.Q. : « Parallèlement au spot classique,
M4GIC s’est invité dans les
émissions emblématiques
de France Télévisions. D’une
part, il apparaissait dans plusieurs spots humoristiques,
comme candidat de ‘‘Questions pour un champion’’ et
présentateur de la météo.
D’autre part, via des packsIsabelle Quinlan
shots, il offrait lui-même des
© FTV
‘‘
L’important en
brand content c’est
de construire une
relation gagnant
— gagnant entre la
marque et le public
Quel bilan dressez-vous ?
I.Q. : « Ce succès est le fruit d’un vrai travail collectif réunissant l’idée de Marcel
et Publicis, l’input media d’Havas et la
valeur ajoutée de la régie. C’était d’ailleurs la première fois que nous réalisions
une telle opération avec France Télévisions Publicité. Au final, nous sommes
extrêmement satisfaits de la dynamique
apportée à la campagne à la fois en
émergence et en différenciation. »
‘‘
C HI F F R
46
E
Quels leviers ont actionné
les spots humoristiques ?
I.Q. : « Pour le spot ‘‘Questions pour un
champion’’, nous avons réinterprété le
ressort du jeu consistant à répondre très
vite aux questions. M4GIC le faisait à la
vitesse 4G. Julien Lepers s’est d’ailleurs
totalement prêté au jeu. Que le public
connaisse les codes du programme et
de la marque renforçait la connivence et
l’impact du spot. Plus largement, l’important en brand content, c’est à la fois d’être
au service des objectifs de communication et de construire une relation gagnant
— gagnant entre la marque et le public. »
LE
tablettes compatibles 4G
aux candidats des jeux
de France 2 et France 3.
En complément digital,
la campagne de pré-roll
comprenait ces spots et
M4GIC habillait aussi les
home pages de France
Télévisions. »
%
des Français
se souviennent
d’au moins
un des quatre
volets du
dispositif
M4GIC avec
France
Télévisions
Publicité
Source Post-test Séquence Marketing / 23 au 30 décembre 2013
ie
« En média, la stratég
a été pensée de sorte
ne Noël
à propulser la campag
4G
d’Orange à la vitesse
mb
no re »
auprès du plus grand
LidWine RENOU
Directrice conseil chez Havas Cross Media
une campagne à la vitesse 4G
« Le lancement de la 4G a engendré une
concurrence très intense, a fortiori au moment de
Noël. Pour émerger, Orange a misé sur le personnage
décalé et extravagant M4GIC et sur un discours de
proximité autour des usages de la 4G. En média,
la stratégie a été pensée de sorte à propulser la
campagne Noël d’Orange à la vitesse 4G auprès du
plus grand nombre. En complément d’une campagne
classique d’envergure, nous avons infiltré M4GIC
au sein de 11 grands médias nationaux grâce à des
dispositifs inédits et originaux s’inscrivant à la fois
dans l’ADN des supports préemptés et véhiculant
l’esprit de la campagne Noël d’Orange. »
M4GIC infiltré sur France Télévisions
« Très innovante, la campagne sur France
Télévisions donnait l’illusion que M4GIC était partout.
Nous l’avons ainsi retrouvé jouant le trublion sur les
plateaux des émissions référentes de France 2 et
France 3 : une fois brillant candidat de ‘‘Questions
pour un champion’’ et l’autre présentateur d’une météo
version 4G, laissant place sur la carte à une avalanche
d’applications Ligue 1 ou proposant au pays de faire
le plein de cinéma grâce à Cinéday. En parallèle,
M4GIC offrait même une tablette 4G aux candidats
des ‘‘Z’amours’’, ‘‘Tout le monde veut prendre sa
place’’, ‘‘Slam’’ et ‘‘Questions pour un champion’’ via
un packshot 12’’ diffusé au sein des jeux. Un dispositif
digital venait en accompagnement de la TV. »
L’efficacité renforcée
« Les bilans le montrent. L’émergence et la
mémorisation sont renforcées lorsqu’une campagne
classique s’accompagne d’un dispositif en partenariat
avec une marque média dont elle s’approprie l’univers.
La dimension cross media aussi démultiplie l’efficacité.
C’est ainsi la synergie de toutes ces opérations génératrices de buzz qui assure une vraie force de frappe. »
février
février - MARS 2014 CUBE mag N°10 9
socialisation, viralisation, contenus exclusifs
brand content Et jeux olympiques
En résumé
le dispositif exceptionnel
de la caisse d’épargne
À l’occasion des Jeux
Olympiques de Sotchi,
deux dispositifs de brand
content très innovants,
l’e-Mag 360 et l’e-Reporter,
ont été développés, avec
Moxie (ZenithOptimedia),
pour la Caisse d’Épargne,
partenaire privilégié de
l’événement. Le point
sur deux opérations
complémentaires d’une
présence exceptionnelle
en TV et en digital.
Le brand content du pack or
Dans le cadre du Pack Or de France Télévisions Publicité et en complément d’une
présence premium sur les antennes et
les sites de France Télévisions, la Caisse
d’Épargne s’est associée à deux opérations de brand content autour des J.O..
une immersion exclusive dans
l’événement avec l’E-MAG 360
L’e-Mag 360 est une innovation unique
sur le marché. Ce magazine quotidien
multi-écran exclusif est tourné en vidéo
360°. Il permet de vivre les J.O. de l’in-
10 CUBE mag N°10 février - MARS 2014
térieur et d’en revivre les meilleurs
moments en immersion 360°. Accessible sur les PC, tablettes et smartphones, il constitue une fenêtre virtuelle
inédite sur l’événement. Mis en avant sur
la home page des J.O., il est en outre
envoyé chaque jour à plus de 500 000
inscrits à francetvsport.
la caisse d’épargne
au cœur du dispositif
La Caisse d’Épargne est associée à
l’e-Mag 360 à la fois dans la newsletter
quotidienne, en habillage complet de la
page e-Mag 360 et à l’intérieur même de
chaque vidéo.
des contenus spécifiques
grâce à L’E-reporter
Second volet de ce dispositif brand
content, Vincent, l’e-Reporter présent
sur place, produit chaque jour un contenu
spécifique qu’il partage en temps réel
via son smartphone et le Cloud. Photos,
vidéos et tweets peuvent ainsi être repris
par la Caisse d’Épargne pour enrichir
son contenu sur ses pages Facebook et
Twitter Esprit Glisse.
MY France Télévisions
eric maugein
Directeur général de lego france
Thalassa : © X. Grimault / FTV - C. Géraud et J. Bugier : © G. Gustine / FTV - L. Delahousse : © N. Delepine / FTV - M.Drucker : © C. Schousboe / FTV - D. Pujadas : © C. Russeil / FTV
Ma plus grande émotion
sur France Télévisions
« C’est avec le sport que j’ai ressenti les émotions les plus fortes. Je me souviens des Jeux
Olympiques d’Atlanta en 1996 et tout particulièrement des deux médailles d’or de Marie-José
Perec aux 200m et 400m. Plus récemment, j’ai
suivi avec un très grand intérêt la victoire de la
France face au Danemark dans le championnat d’Europe de Handball. Ce match est aussi
un clin d’œil à Lego, le Danemark étant son pays
d’origine. »
rendez-vous que je suis occasionnellement
avec plaisir en fonction de leurs sujets. »
Mes séquences Découvertes
« Comme je suis un grand amateur de documentaires, j’ai beaucoup apprécié la série
‘‘Apocalypse Hitler’’. Plus récemment, le documentaire de Yann Arthus-Bertrand, ‘‘La Méditerranée vue du ciel’’, m’a également beaucoup
intéressé. »
‘‘
Mon événement sportif
« Je suis rugbyman. Mon événement sportif préféré est bien
sûr le Tournoi des VI Nations.
J’apprécie aussi la vision généraliste du sport de France Télévisions, capable de couvrir
le championnat d’Europe de
Handball tout comme le Tour
de France. »
Mon RENDEZ-VOUS
Je suis fan de
D’INFO préféré
George Pernoud. Au
« Quand mon emploi du
fil des années, il a su
temps me le permet, je
ns.
rester proche des ge
regarde le JT de France 2.
s
J’apprécie chacun des préPour moi, c’est un trè
sentateurs. La nouvelle
bon journaliste.
formule me plaît aussi beaucoup parce qu’elle fait une
place en fin d’édition à des sujets longs et croiMEs journalistes PréféréS
sés, partant à la découverte d’un univers, d’une
« J’en citerais deux, de générations et styles difville... Je suis aussi sensible aux efforts pour ne
férents. Marie Drucker que je trouve à la fois très
pas proposer que des sujets pessimistes. »
moderne et très simple. Par le regard qu’elle
pose sur le monde et sa prestance, c’est une
Mon rendez-vous à moi
journaliste de qualité. Ensuite, George Pernoud
« Sans aucune hésitation, ‘‘Thalassa’’. C’est une
dont je suis fan. Au fil des années, il a su rester
émission que j’affectionne particulièrement tout
proche des gens, ne pas être dans le jugement
comme sa figure emblématique George Peret toujours prendre du recul. Pour moi, c’est un
noud. Depuis près de 40 ans, l’émission a su
très bon journaliste. »
se renouveler et rester très moderne. Pour moi,
c’est véritablement l’émission culte que je
regarde sans hésiter. Avec ‘‘Thalassa’’, on
n’est jamais déçu. »
‘‘
Ma séquence détente
« Lorsque j’en ai le loisir, je suis l’actualité
sportive avec ‘‘Stade 2’’ qui a pour force
son côté multi-sport. ‘‘Des racines et des
ailes’’ et ‘‘Echappées belles’’ sont d’autre
« Thalassa »
février - MARS 2014 CUBE mag N°10 11
la solution après 20h
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Avec francetvpluzz, la publicité réintègre les grilles
de programmes de France Télévisions après 20 heures.
francetvpluzz, ce sont chaque mois, 46,7 millions de vidéos vues
tous écrans confondus : IP TV, Internet, smartphones et tablettes.
francetvpluzz offre une vitrine exclusive et premium
pour les marques grâce au pré-roll unique, garantie d’une visibilité
et d’une efficacité optimales.
Sources : eStat, Free, Orange, SFR, Bouygues, Numericable, Samsung – janvier 2014

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