P.O.R. PUGLIA F.S.E. 2007-2013 Asse 2 Accompagnamento e sostegno alla creazione di impresa nel settore ICT Avviso Pubblico PROV-BR/06/2012 Progetto WEB MARKETING TV PER IL TURISMO Codice POR2012IIBR605 Approvato con D.D. 531 del 28/05/2013 dalla Provincia di Brindisi Servizio Politiche attive del lavoro e Formazione professionale Consorzio I.S.F.I.Ma. soggetto proponente attuatore I.S.F.I.Ma., Istituto per lo Sviluppo, la Formazione, l’Innovazione e il Management, è un consorzio di imprese senza scopo di lucro, costituito a Potenza nel 1987, che opera nel campo della formazione, della consulenza aziendale e della ricerca socio- economica. Ha al suo attivo progetti a livello regionale, nazionale e a carattere transnazionale, studi e ricerche innovative diretti a creare un collegamento più immediato, in ottica di integrazione pubblico-privato, tra bisogni formativi e concrete possibilità di inserimento. È associato a Sistemi Formativi Confindustria – una rete nazionale di organismi operanti nella formazione promossa da Confindustria – ed è partner di network internazionali in ambito europeo. Le nuove tecnologie ed in particolare l’applicazione al turismo dell’Information and Communication Technology (ICT) hanno dato grande impulso allo sviluppo di nuovi strumenti di promozione e commercializzazione dei servizi turistici. Il settore turistico ha vissuto grandi rivoluzioni e gli operatori turistici hanno progressivamente attuato innovazioni, sia di prodotto, sia di processo. In questi anni sono cambiate radicalmente le modalità di acquisto e di consumo dei prodotti turistici. I turisti, sempre più esigenti, acquistano un prodotto solo dopo opportune ricerche di informazioni. IL WEB È IL MEZZO Da questo punto di vista, la rete è un fondamentale PIÙ EFFICACE ED strumento di approvvigionamento di informazioni EFFICIENTE PER DISTRIBUIRE per i turisti e di promozione a tutto tondo e di comINFORMAZIONE. mercializzazione per gli operatori. Il turismo è un’industria ad alto contenuto di informazione: il web è il mezzo più efficace ed efficiente per distribuire informazione. Ed in effetti internet, nelle ultime due decadi, ha infatti rivoluzionato il modo di comunicare – prima - e di promuovere e vendere i prodotti e i servizi – dopo. Oggi il turismo parla il linguaggio delle nuove tecnologie. Sempre più si sviluppano applicazioni interattive e multimediali tra di loro connesse che spesso hanno ricadute dirette sul comparto turistico. Internet è divenuto il terreno di battaglia di molte sfide competitive. Non attrezzarsi per competere su tale fronte, ignorare o non dare la giusta importanza al fenomeno, comporta una perdita di competitività, in termini assoluti, la perdita di posizioni nella gerarchia delle mete turistiche, il mancato sfruttamento di una grande opportunità. FORMARE I COMUNICATORI DIGITALI DEL FUTURO PROFILO E CARATTERISTICHE DEL PROGETTO PROFESSIONALE OBIETTIVI La figura in formazione sfrutta il Web per ottenere contatti interessati, e comunicare in maniera facile con i propri clienti con l’obiettivo di promuovere il territorio ed i servizi che esso propone a livello turistico. Con una fortissima connotazione operativa, il corso si propone di formare i comunicatori digitali del futuro: con la collaborazione di professionisti del settore, si introdurranno i corsisti all’interno delle dinamiche e delle tecnicalità di cui necessitano le principali piattaforme di advertising e comunicazione online, con particolare attenzione al settore specifico Web TV oggi in forte espansione. I contenuti spazieranno dal web project management ovvero come concepire un sito e delle pagine web che abbiano tutte le credenziali per promuovere un evento, un prodotto, un’organizzazione, ai motori di ricerca Google e Bing e al concetto di analytics. Dall’email marketing agli aspetti legali del digital right management. Come strutturare una campagna di brand awareness su internet e come utilizzare Facebook, Twitter, Youtube da veri comunicatori digitali. LA FIGURA PUÒ ESSSERE INSERITA NEI SEGUENTI CONTESTI LAVORATIVI Inserimento reinserimento LAVORATIVO Agenzie viaggi Network (Consorzi di agenzie di viaggi che operano sotto lo stesso marchio) OLTA (On Line Travel Agency) Associazioni turistiche Enti di promozione turistica Tour operator (direzione commerciale) Hotel e catene alberghiere Vettori aerei e compagnie crocieristiche Consulente turistico (libera professione) PARTECIPANTI ALL’AZIONE FORMATIVA INFORMAZIONI generali del progetto DURATA 19 disoccupati o inoccupati (20 previsti da bando), residenti in provincia di Brindisi ed iscritti ai CPI della stessa provincia, in possesso di diploma di maturità e/o laurea in discipline tecnico-scientifiche o economico-sociali, con eventuale conoscenza di: > informatica di base > caratteristiche e peculiarità del sistema e del mercato turistico nazionale, internazionale e regionale > tipologie di imprese e di servizi proprie del settore turistico > tecniche di marketing più innovative > principali strumenti dell’ICT 150 ore in aula CONTENUTI PRINCIPALI Il sistema turistico e gli attrattori provinciali - Elementi di Marketing turistico - Web Marketing turistico - Lingua inglese per il turismo - Strumenti di sviluppo per il Web Video Marketing e Video Advertising SEDE DELL’ATTIVITÀ OSTUNI FORMATIVA viale Stazione snc, zona industriale Indagine preliminare di MERCATO gennaio 2014 L’indagine è stata essenziale per la sostenibilità del progetto e per la garanzia di occupabilità della figura formata in relazione alle esigenze del tessuto economico-produttivo di riferimento. Le motivazioni dell’intervento vanno ricercate nell’esigenza del tessuto produttivo del brindisino di poter disporre di una figura professionale di grande rilievo sia sul piano tradizionale che sul piano dell’innovazione. L’indagine è stata finalizzata a: > evidenziare ed analizzare il reale fabbisogno espresso dalle imprese e contattate in modo da promuovere le condizioni che rendano effettivo lo sviluppo delle risorse umane e del contesto socio-economico; > valorizzare il capitale umano tramite il recupero di professionalità a supporto della competitività del sistema produttivo locale; Le FASI del progetto Indagine preliminare di mercato Progettazione esecutiva percorso formativo Pubblicizzazione e reclutamento partecipanti Sviluppo percorso formativo Valutazione e certificazione finale Diffusione dei risultati > favorire l’occupabilità dei disoccupati e delle minoranze residenti nella provincia di Brindisi; > erodere i processi di segregazione femminile all’interno dei mercati del lavoro locale, favorendo l’applicazione di buone prassi e di modelli replicabili di rafforzamento delle competenze, garantendo in tal modo le pari opportunità; > rafforzare le energie di sviluppo tese alla valorizzazione delle risorse umane del territorio pugliese, generando ed incubando networks e programmi per prodotti e servizi che da un lato amplifichino il capitale spendibile in termini di risorsa umana e dall’altro ne traggano ulteriore valore aggiunto in termini economici e di sostenibilità. Sviluppo percorso formativo e team docenti: Progettazione 17 FEBBRAIO – 9 APRILE 2014 L’attività formativa è stata avviata con 20 partecipanti, diventati 19 durante la realizzazione del percorso formativo. L’attività didattica ha avuto durata complessiva di 150 ore di aula suddivise come di seguito riportato: MODULO 1 esecutiva: GENNAIO 2014 L’attività ha avuto ad oggetto la progettazione di dettaglio del percorso formativo per il quale sono stati definiti gli obiettivi generali e specifici, i contenuti, le metodologie didattiche, gli strumenti didattici e tecnologici di supporto, l’articolazione del percorso in fasi d’aula, visite didattiche e stage, il profilo delle risorse umane impegnate nella realizzazione delle attività formative. 20 ORE - PARTE TEORICA Orientamento informativo e accompagnamento all’inserimento lavorativo Michele Carriero e Pier Carmine Roma MODULO 2 15 ORE Il sistema turistico e gli attrattori provinciali Michele Carriero e Pier Carmine Roma MODULO 3 15 ORE Elementi di Marketing turistico Michele Carriero MODULO 4 10 ORE Pubblicizzazione Web Marketing turistico Fausta Colaizzi MODULO 5 20 ORE Lingua inglese per il turismo Raffaella Specchia reclutamento e selezione partecipanti: DICEMBRE 2013 – GENNAIO 2014 L’attività è stata realizzata a mezzo affissione di avvisi pubblici nei comuni della provincia di Brindisi e presso i Centri per l’impiego, tramite pubblicizzazione sul sito www.isfima.it. L’ammissibilità delle candidature è stata effettuata sulla base della verifica del possesso da parte dei candidati dei requisiti previsti dal bando. MODULO 6 35 ORE Strumenti di sviluppo per il Web Maria Colucci MODULO 7 15 ORE Video Marketing e Video Advertising Gianluca Zurlo, Flavio Cellie MODULO 8 25 ORE - PARTE PRATICA Orientamento informativo e accompagnamento all’inserimento lavorativo Michele Carriero e Pier Carmine Roma Certificazione finale Diffusione dei risultati e di gestione del progetto Staff organizzativo ATTESTATO DI SPECIALIZZAZIONE I soggetti formati hanno avuto la possibilità di accedere ad un bonus del valore massimo di euro 2.500,00 in caso di impresa individuale e del valore massimo di euro 5.000,00 in caso di progetti imprenditoriali presentati in forma associata entro e non oltre sei mesi dalla data di conclusione ufficiale dell’intervento formativo finanziato. Direzione e valutazione di progetto Michele De Sio Coordinamento didattico Isabella Santangelo Segreteria tecnico - organizzativa Jacopo Bertolucci Rendicontazione Michele De Sio Tutoraggio d’aula Maria Zizzi Raffaele Colucci APRILE - MAGGIO 2014 È stata ideata una brochure divulgata in versione cartacea e digitale nelle forme del direct-mailing tradizionale o mediante il download libero dal sito del soggetto proponente attuatore I.S.F.I.Ma. Stefano ANDRIOLA Giuseppe BELLANOVA Mariangela BUONGIORNO Marina CALIANDRO Teresa CALÒ LENOCI Marcello CICCARESE Pierpaolo CONTE Giorgia COZZOLI Leonardo GIORGINI Concetta GRECO Francesca PALMA Victoria PIROGOVA Marica PROTO Fabio SACCO Andrea SGURA Antonio TRIARICO Vitandrea TRIARICO Fabiana VENERITO Caterina LOCOROTONDO I partecipanti