WuV BEST PRACTICE SUMMIT 2016 redblue Marketing GmbH Marcus Koch 2 DATA IS THE OIL OF THE 21ST CENTURY GARTNER GROUP Name | Präsentationstitel | Datum 3 Ja wir haben viele Daten! Aber nutzen wir sie bestmöglich? Einsatz von Web Analytic Tools ermöglicht die Sammlung vieler Informationen über Besucher und Interessenten Online Sales erweitern das Wissen um die Kunden, die Produkte, Services CRM Programme erlauben es auch im traditionellen “brick and mortar” Geschäft den Kunden kennenzulernen Partnerschaften mit Dritten und die Kombination von online und offline Daten runden das Bild unserer Kunden ab und und ermöglichen wertvolle Insights DIE ÖLQUELLE GEHÖRT UNS. ANALYTICS, CRM UND DMP SIND WIE FÖRDERPUMPEN. ABER: WIR NUTZEN DIE DATEN OFT ZU SCHLECHT WIR VERSCHENKEN DIESE SOGAR. 6 76 TRACKER VON 54 VERSCHIEDENEN UNTERNEHMEN WERDEN WIR AUSGERAUBT? DA HILFT AUCH KEIN BLICK INS GESETZ ES IST NICHT STRAFBAR 8 9 11 12 WIR MÜSSEN WIEDER DIE KONTROLLE ÜBERNHEMEN UND DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE MANAGEN 13 ARBITRAGEMODELLE OHNE WERTSCHÖPFUNG 14 CPM -> CPC -> CPO EIN WECHSEL DER “WÄHRUNG” - FAIR ENOUGH 15 AUCH WENN ES KOMPLIZIERT AUSSIEHT: DUCHBLICK BEHALTEN. ES LOHNT SICH! 16 DIE ADVERTISER NEHMEN DIE HERAUSFORDERUNG AN VIELLEICHT NOCH WICHTIG: SIZE MATTERS! 18 Thank you
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