電通 PR が『成功 17 事例で学ぶ自治体 PR 戦略―情報発信でまちは

2016 年 12 月 6 日
株式会社電通パブリックリレーションズ
電通 PR が『成功 17 事例で学ぶ自治体 PR 戦略―情報発信でまちは変わる』を出版
12 月 16 日発売
株式会社電通パブリックリレーションズ（代表取締役社長執行役員：畔柳一典、本社：東京都中
央区、以下電通ＰＲ）は、自治体 PR の専門書、
『成功 17 事例で学ぶ自治体 PR 戦略―情報発信
でまちは変わる』を時事通信社から 12 月 16 日に全国書店で発売します。
（※地域によって発売日が
異なる場合がございます）
本書は、時事通信社『地方行政』における連載「プロフェッショナルが語る自治体 PR 戦略」
（2015
年 11 月～2016 年 4 月まで、全 15 回）をもとに加筆・修正し、さらに書き下ろしを加えて再構成し
たものです。アカデミックな理論書ではなく、実際に電通 PR が取り組んできたプロジェクトで得
たインサイトをもとに、PR の実務家の目で自治体の PR 活動で重視すべきこと、その役割について
解説しています。
執筆者の一人である電通 PR の自治体 PR チーム花上憲司は「数ある PR 関連書籍の中で、自治体
だけに光を当てた書籍は数少ないと思います。本書によって、今後の自治体による PR 活動の活性
化、さらに市民と自治体のよりよい関係づくりに少しでも寄与できれば、とても光栄です」と述べ
ています。
時事通信社編集委員小林伸年氏は、
「本書では、自治体 PR をめぐる選りすぐりの成功例が掲載さ
れている。PR を思いつきや感覚任せではなく、きちんとした方法論に基づいて実施し、成果をあげ
ていった事例の数々に我が意を得たりの思いがした」と本書の解説で記しています。
『成功 17 事例で学ぶ
自治体 PR 戦略―情報発信でまちは変わる』の概要
発行：時事通信出版局
発売：時事通信社
発行日：2016年12月16日（※地域によって発売日が異なる場合がございます）
仕様：A5 判 184 ページ／オールカラー
価格：1400 円（税別）
ISBN コード：ISBN978-4-7887-1506-6 C2031
全国主要書店、オンライン書店などで販売
編著者：株式会社電通パブリックリレーションズ自治体 PR チーム
花上憲司、根本陽平、藤井友也、松尾雄介、伊澤佑美、川上真一（元：電通 PR 勤務、現：大手電
機メーカー勤務）
、井口理、鬼頭直哉、髙木京子（執筆順）
解説：時事通信社編集委員
小林伸年
第1章
自治体における PR 戦略とは
PR 概論―社会とのより良い関係づくりのために
第2章
ストーリーをつくる
1. 生活者を取り込むストーリーをつくる
2. シーズンオフの観光客を取り込んだ「発想の転換」とは？
3. ストーリーテリングが成功した「大阪マラソン」
4. オール大阪で取り組む「大坂の陣 400 年」
第3章
改革は細部に宿る―PR 手法
1. 伝わる広報紙とは
2. なぜ、熱海は観光業が V 字回復したのか？
3. 映像コンテンツとソーシャルメディアによる話題化
第4章
キーワードは、オープンマインド―他組織とのコラボレーション
1. 臨海部を世界最先端の「ライフサイエンス」と「環境」の発信地へ
2. 自治体の持つ地域資源を魅力につなげるには
3. 「外部視点」を積極活用、佐賀県のコラボレーションプロジェクト「サガプライズ！」
第5章
課題解決に向けた戦略づくり
1. 地域啓発プロジェクト
2. 地方移住の PR 戦略
3. 震災の記憶を継承する「神戸ルミナリエ」
第6章
海外における PR 戦略
1. 海外の PR 業界賞に見る官公庁の成功事例
2. 海外自治体のグローバル PR キャンペーン
3. 「ビッグアイデア」で世論を動かした自治体 PR
第7章
これからの自治体 PR 戦略
大きく変わる情報流通構造
＜株式会社電通パブリックリレーションズ＞
電通 PR は 1961 年の創立以来、国内外の企業・政府・自治体・団体の戦略パートナーとして、レピ
ュテーションマネジメントをサポートしています。総勢 260 名の社員が、データ分析、そしてそこ
から得られたインサイトに基づくコンテンツ開発と最適な情報流通デザインを通して、クライアン
トの「社会との対話力」強化に取り組んでいます。2009 年、および 2015 年には、日本国内で最も
優れた PR 会社に贈られる「ジャパン・コンサルタンシー・オブ・ザ・イヤー」(The Holmes Report
主催)を受賞しました。
本リリースに関するお問い合わせ先
株式会社電通パブリックリレーションズ
人事総務部
〒104-0045 東京都中央区築地 5-6-4 浜離宮三井ビルディング
Tel：03-5565-2740 Fax：03-5565-8658
http://www.dentsu-pr.co.jp/
E-mail: [email protected]

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