通巻第152号 ［あらたマンスリー］月刊 平成28年11月1日発行 本 社 〒135-0016 東京都江東区東陽6丁目3番2号 イースト21タワー TEL 03-5635-2800 FAX 03-5635-2845 関連会社 ■北海道支社 ■東北支社 ■関東支社 ■神奈川支社 ■北関東甲信越支社 ■中部支社 ■関西支社 ■中四国支社 ■九州支社 P U B L I C R E L A T I O N A R A T A TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL 011-742-4111 022-342-6675 03-5635-1635 045-791-5165 0258-61-5700 052-231-7872 072-362-2000 086-292-5805 092-632-7501 ジャぺル㈱ ジャペルパートナーシップサービス㈱ ㈱ファッションあらた ㈱インストアマーケティング ㈱リビングあらた 凱饒泰（上海）貿易有限公司 ARATA (THAILAND) Co.,LTD. JAPELL (HONG KONG) Co.,LTD. SIAM ARATA Co.,LTD. TEL 0568-85-4111 TEL 0568-85-8822 TEL 011-741-9111 TEL 03-5635-1113 TEL 072-875-3341 ＋86-180-1792-7917 ＋662-262-0671 ＋852-2339-4010 ＋66-2-258-2223 ─宣伝の現場が抱える課題 誰のための 「テレビCM？」 通巻 900 号、日本初の広告専門誌 と現在では、コンテンツ内容も大きく様 定量化して、証明できないのが現状です。 私が編集長を務める、月刊『宣伝会議』 変わりしました。右肩上がりに経済が成 そ れ で も 近 年、 「 ラ イ オ ン ト ッ プ は 9 月 1 日発売の号で、通巻 900 号を 長し、国民の需要が急拡大していた時代 ファンコミュニティ」 、森永乳業「New の 迎えました。創刊は 1954 年、当時の山 には、マーケティングもプロモーション、 森」 、 「キリンビール カンパイ会議」な 之内製薬、寿屋などで宣伝・販促に携わっ 特にマス広告中心で十分に機能しました。 ど大手メーカーがオンライン上にファン た人物が「広告宣伝の社会的信用の高揚 しかし現在のように市場が成熟化した環 コミュニティを開設する動きが相次ぎま と技術の向上！その他あらゆる広告宣伝 境では、 プロモーションに特化した“狭義” した。ファンコミュニティでは、熱狂的な の利益のために！」というスローガンを掲 のマーケティングでは、商品が売れなく ブランドファンから商品開発に対する意 げ、日本初の広告専門誌として刊行して なっているのは皆さん、周知のことと思 見をもらうなどの双方向のコミュニケー 今年で 62 年。現在は月刊『宣伝会議』 います。 ションが繰り広げられています。コミュニ の他、月刊『販促会議』 、月刊『広報会議』 、 マーケティング活動の目的とは、いさ ティを開設した担当者からは、そこで実 クリエイティブ専門誌の『ブレーン』な さか乱暴ですが大きくは「①新規顧客開 現するコミュニケーションの深さに感嘆 どマーケティング領域の各種専門誌を刊 拓」 「②既存顧客からの売上拡大」と、さ し、ここに成熟化時代のマーケティング 行しています。 らにそこから一歩進んだ「③既存顧客の のあり方を見出しているといった感想を 『宣伝会議』という変わった社名は創刊 ロイヤル化・ファン化」に分けられると 聞きます。 株式会社宣伝会議 月刊『宣伝会議』 編集長 谷口 優 様 （たにぐち・ゆう） 宣伝会議の Web メディア「アドタイ」 http://www.advertimes.com/ 2000 年大学卒業後、宣伝会議入社。月 刊『 宣 伝 会 議 』編 集 部 配 属。2002 年 12 月に月刊『環境ビジネス』副編集長 就 任。その 後、月刊『 編 集 会 議 』編 集 長、月刊『宣伝会議』副編集長を経て、 2007 年 10 月より月刊『宣伝会議』編 集長。2014 年 4 月マーケティング研究 室立ち上げに伴い、室長に就任。2014 年 11 月、季刊『100 万社のマーケティ ング』創刊。2015 年 1 月より『宣伝会 議』編集長と兼務。 号の特集内容に起因します。製薬メーカー 思います。需要が急拡大する時代におい しかしながら、全国民がターゲットとも での宣伝・販促業務の経験を持った編集 ては「新規顧客開拓」が最大の目的にな 言える大規模ブランドを扱うメーカーの ネットでバズ（注目され口コミで一気 長だけに、創刊号では架空の水虫薬の「宣 りますので、どれだけ広くリーチ（広告 規模感からすると、あまりにコミュニティ に拡散）を起こし、オンライン動画が、 伝会議」を行い、その議論の様子を誌面 の到達率）できるか、その規模が求めら の規模は小さく、かつ運営に手間もかか 何百万回再生されたところで、結局は商 に掲載したことから、現在の雑誌名にな れました。 るので、社内の理解が得られないのです。 品が売れなければ意味がない。しかしな がら、宣伝担当者はテレビ CM の投下量 りました。創刊号の「架空の水虫薬の宣 しかし現在のように市場が成熟化した 伝会議」については、弊社運営の Web メ 環境で、大手メーカーの宣伝担当の口か 誰のためのテレビ CM か？ ディア「アドタイ」で無料公開しています。 ら出てくるのは上記①の投資を、②と③ 私たち『宣伝会議』では創刊号の架空 なっている現状にも疑問を抱いています。 広告出稿のタイミングと流通・小売りへ の投資へとシフトさせるべきだという意 の宣伝会議から始まり、現在もその時々 自分たちが企画・制作しているのは、 「本 が小売り流通企業の方々との交渉材料に の配荷の戦略などなど、当時の製薬関連 見です。ただ過去の成功体験があると、 のマーケティングの課題を企業の宣伝担 当に消費者にメッセージを届けるための 企業の宣伝担当が集まっての会議なので、 なかなかそのシフトに社内で理解を得る 当者が集まって議論する場を重視してい 広告なのだろうか？」と。 かなりリアリティに富んだ議論が掲載さ のは難しいという悩みの声も聞きます。 ます。そこで頻繁に、社内で座談会を開 業界慣例化している、交渉材料として れています。 デジタル時代は、企業から消費者への 催しますが、メーカーの方が集まる場で のテレビ CM に投下をするなら、小売り 流通の方たちと一緒になって、本当に消 一方通行だった情報の流れが一変し、消 よく出てくるのが「宣伝担当者だけが集 新規顧客から既存顧客へのシフト 費者の発信、いわゆる口コミの影響力が まって議論していても出てくる課題は一 費者の心に刺さり、行動を喚起するよう 1954 年当時は、日本において民放テ 増大しています。それゆえ、宣伝の現場 緒。その解決のために、小売り流通の現 なマーケティングのアイデアを議論し、 レビ局の開局が相次いだ頃で、まさにマ では既存の顧客を大切にし、ファン化を 場の最前線にいる方たちの意見を聞きた 実行できないだろうか。時代が変わった ス広告を使ったマーケティングが日本で 促せれば、そこから派生する口コミが、 い」という声です。 『宣伝会議』の誌面で、 今、分断しつつあった宣伝と販促の現場 花開こうとしていた時代でした。それか 実は新規顧客の開拓にもつながるはずと そんな企画ができないだろうか、と相談 の間で交流が生まれることが、現在の環 ら 62 年が経過し、当時の『宣伝会議』 いう感触は持っているものの、なかなか を受けることもあります。 境に風穴を開けるのではないでしょうか。 台風が過ぎ去り、秋も食欲も 深まる季節。さぁ、11 月の到 来です。今年の台風は例年に も増して多く、空を見上げる 日々より傘を差すことが多い シーズンとなりました。 先日、台風が過ぎ去り、黄 昏時に大きな虹が 2 本顔を出 しました。誰もが心躍ったので はないでしょうか？ちなみに、 あの 2 本の虹を「ダブルレイン ボー」と言うようです。名前は シンプルですが、見ることが できるのはとても貴重です。 ハワイでは、よく雨が降り、 最近の話題の映画から、こ よく虹が出ます。そんな南国ハ んな言葉を学びました。高校 ワイに古くからあることわざ 生の主人公が、授業中、教師 があります。それは「ノーレイ からこの言葉を教わるシーン ン ノーレインボー」 「雨が降 です。 るから 虹が出る」困難の先に 黄昏時の意味は、 【黄昏を古 は、素敵な事が待っているとい くは「たそかれ」と言い、江戸 時代以降「たそがれ」となった。 うような意味を含みます。雨が 降らなければ、あんなに素敵な 薄暗くなった夕方は、人の顔 が見分けにくく、 「誰だあれは」 虹を見る事はできません。 という意味で「誰そ彼（たそか そんなことを思える素直な れ） 」と言ったことから、 「たそ 心とそう思える仕事をしたい かれ（たそがれ） 」は夕暮れ時を ものですね。難有り、有難し。 さす言葉となった。】というこ 「ありがとう」の言葉もここか とです。 ら生まれています。 その話題の映画も「お前は誰 だ？」がキーワードとなってい さぁ、秋を楽しみましょう。 ます。 （T.K） 1 こんにちは あらたん 平川市本町平野 丸大サクラヰ薬局 平賀店 中村 しのぶさん ●お店で心掛けていることは… 笑顔を忘れず、お客様に声をかけています。 毎度様のお客様には「○○様いつもありがとう ございます。」と名前で呼ぶようにしています。 ●マイブームを教えてください。 愛猫と休みの日は遊んでいます。 今はしつけを教えています。 ●ご趣味は何ですか？ 道の駅巡りです。 変わったお奨め品を買うのが楽しみです。 生 活 者 起 点 情 報 いい香りをもっと身近に♪ 気分を変えたいとき、 リラックスしたいときなどに。 普段の生活の中で、 手軽に使える 「香り付きアイテム」 を取り入れてみませんか？ ！ あったんだ こんなの 香りについて 最近の香り付きアイテム 殺虫剤 ある香りを嗅いで、急に過去の出来事が蘇ってきた、 、美味しそうな ありますよね？ 香りを嗅いだら急にお腹が空いてきた、 こんな経験ありますよね？ 防虫剤 虫が出る所には欠かせない！ 機能はそのままで、 空間をいい香りへ。 スプレー、置き型タイプ、 蚊取り線香など。 に 嗅覚は、感情や本能・記憶と深く結びついている脳に ダイレクトに情報が伝わるため、 人の感情に大きな影響力を与えます。 苦手な樟脳（しょうのう）の ニオイや湿気でこもる イヤなニオイを いい香りへ。 トイレットペーパー 好きな香りを見つけてみよう いい香りは心のバランスを整え、癒し、 リフレッシュの効果をもたらします。 好みはそれぞれなので、商品サンプルなどで試してみて、 自分がいい香り、好きな香りと直感で感じたものを取り入れてみましょう。 グリーン系 森林を連想 させるような 清々しい 香りで リラックス。 フローラル系 甘くて優しい、 女性らしさの ある香り。 A R M S ナ ビ 生理用ナプキン・ライナー ニオイ。 気になるデリケートゾーンのニオイ。 生理中は気分が不安定に なりがち。いい香りで イライラ解消へ。 ニオイは気になるけれど、芳香剤 （トイレ用）の香りは強すぎると 感じる方に。使用時、 ほんのり香ります。 掃除用品 マスク 香りを楽しみながらお掃除を♪ 液体洗剤、 ウェットシート （トイレ用・フローリング用）、 ハンディワイパーなど。 は 風邪や花粉が気になる時期には 長時間、1日中使うことも。 内側にこもったニオイが 気になったり、少し 気分を変えたい時に。 フルーティー系 馴染みのある 果実の爽やかな 香りで気分 リフレッシュ。 衣服にいくつもの香りが混ざり過ぎると、不快なニオイや強い香りとなり、 周囲の人の迷惑となることがあります。 そこで、 「無香料洗剤」を併用して使ってみるのもオススメです。 「香り付き洗剤」 と 「無香料洗剤」の使い分けで、快適でいい香り生活を♪ 香り付き商品 データ：SOOパネルデータ 近年、香りを好む生活者が増え、日用品でも“香り付き”アイテムが増えてきています。香り無しとは異なる、香り付きならではの販売のヒントを探ってみました！ ●香り付きアイテムのターゲットは？ ●香りが重視されるアイテムは？ 女性年代別人数構成比 芳香剤との期間併買率 香り付き 2015.7 ∼ 2016.6 防虫剤 蚊取り線香 リビング用紙クリーナー類 59.5％ 74.3％ 香り無し 差 56.5％（※2）11.5％ 49.0％ 10.5％ 65.2％ 9.1％ 生理用ナプキン 殺虫剤 パンティライナー マスク 60.1％ 62.5％ 60.5％ 59.8％ 51.5％ 54.9％ 54.9％ 54.5％ 8.6％ 7.6％ 5.6％ 5.3％ トイレ用紙クリーナー類 トイレットペーパー 68.4％ 52.1％ 65.2％ 53.3％ 3.2％ − 1.2％ （※1）68.0％ する 香り重視 しない 上記の差が顕著なものに囲み表記 芳香剤を使用している人＝香りにこだわりのある人と仮定し、 香り無し・香り付きアイテムと芳香剤の期間併売率から、 香りが重視されるアイテムを見出した。 ●クロスMDに効果的なアイテムは？ 香り無しと比較して香り付きは、 芳香剤 との併買率が高い （※1） ことから、 香り 付きを購入する人は他の香り付きアイ テムも購入する確率が高いと考えられ ます。 さらに、 防虫剤や蚊取り線香の香り付き は、 香り無しと比較して芳香剤との併買 率が特に高く （※2） 、 より香りにこだわっ て選ばれる傾向が強いと考えられます。 ⇒香りが重視されるアイテムは、 香りを 目立たせる販促で買上率UPに繋げま しょう！ 2015.7 ∼ 2016.6 期間併買率から見出した香り付きアイテムの関連性 蚊取り線香 パンティライナー トイレットペーパー 殺虫剤 防虫剤 殺虫剤 防虫剤 トイレットペーパー 生理用ナプキン トイレットペーパー パンティライナー 防虫剤 パンティライナー 蚊取り線香 リビング用紙クリーナー トイレ用紙クリーナー トイレットペーパー パンティライナー トイレットペーパー 蚊取り線香 リビング用紙クリーナー 防虫剤 トイレ用紙クリーナー 殺虫剤 マスク パンティライナー マスク トイレ用紙クリーナー類 生理用ナプキン トイレットペーパー パンティライナー トイレ用紙クリーナー パンティライナー リビング用紙クリーナー リビング用紙クリーナー リビング用紙クリーナー トイレットペーパー トイレットペーパー 防虫剤 防虫剤 リビング用紙クリーナー類 トイレ用紙クリーナー パンティライナー トイレットペーパー マスク 高い 関連性 低い トイレットペーパーを除き、 香り付きは香り無しよりも若い年代に支持されています。 ⇒香り付きは、 香り無しと異なるターゲットに向けた販促で、 若年層を確実に取り込みましょう！ 期間併買率から、各香り付きアイテムとの関連性を見出した。 （例：香り付きの蚊取り線香購入者は香り付きのパンティライナーを併買する確率が高い） 2 商品により、関連ア イテムが異なります。 ⇒ “香り” に関する売 場 づくりを す る 際 は、関連性の高いア イテムを 隣 接 さ せ て、買 上 点 数UPに 繋げましょう！ イベントカレンダー＆ ウェザーマーチャンダイジング ジン ング ング 行事・歳時 月 1週 2週 3週 4週 5週 6週 1／1 1／2∼8 1／9∼15 1／16∼22 1／23∼29 1／30∼31 2日 振替休日 3日 瞳の日 4日 石の日 5日 シンデレラの日 6日 ケーキの日 7日 七草粥 8日 平成スタートの日 9日 成人の日 10日 かんぴょうの日 11日 鏡開き 12日 スキーの日 13日 たばこの日 14日 飾納 15日 手洗いの日 16日 禁酒の日 17日 防災とボランティアの日 18日 118番の日 19日 空気清浄機の日 20日 二十日正月 21日 料理番組の日 22日 カレーの日 23日 アーモンドの日 24日 ゴールドラッシュの日 25日 ホットケーキの日 26日 コラーゲンの日 27日 国旗制定記念日 28日 衣類乾燥機の日 29日 人口調査記念日 1日 元旦 生活行事 センター試験 ■今月の前線 「インフルエンザ」 その年によって前後はありますが、 インフルエンザの流行が始まるのは1月ごろです。 は1月ごろです。 月 冬場の日本列島は湿度が低くなりやすく、 流行し始めると瞬く間に拡がります。 がります。 ります。 り ります りま ます 流行の規 模は気温動向と関係が深く、 寒さが厳しいほど大きく、 暖冬だと小さいと判断できます。 いと判断できます。 バレンタインデー 初売り 冬休み 30日 3分電話の日 31日 晦日正月 ウェザーマーチャンダイジング ●インフルエンザ流行レベルマップ （2016年） 節分 今年は例年より遅い流行で、3月まで警報が続きました。 中国大型連休（春節：1／27∼2／2） 成人式 生活リズム 正月・帰省・新年の挨拶 一年で一番寒い時期 暖房によりさらに肌・髪は乾燥 風邪の流行・インフルエンザ 各エリアで、 インフルエンザ 患者数が基準値を超えると 警報・注意報が発表さます。 ウィンタースポーツシーズン 季節指数 化粧品…・ハンドクリーム 157.8％ ・男性用メイクアップ 131.9％ ・ボディローション、 クリーム 131.2％ ・香水 126.4％ ・リップクリーム 123.6％ ・レッグ、 フットケア 119.8％ ・ネイル用化粧用具 119.4％ ・男性用スキンクリーム、 ミルク 114.8％ ・マスカラ 114.6％ ・男性黒髪用カラーリング剤 114.0％ ・ボディ用化粧用具 112.8％ ・女性用育毛、 養毛剤 105.3％ ・女性用ヘアトニック 104.0％ ・男性用ヘアトニック 102.6％ ・黒髪用カラーリング剤 101.3％ ・フェイスパウダー 101.1％ ・アイライナー 101.0％ ・ヘア用化粧用具 100.8％ ・フェイス用化粧用具 100.8％ 日用品…・入浴剤 146.0％ ・靴墨・靴用クリーム 120.3％ ・口中清涼剤 100.6％ 家庭用品…・カイロ、 湯たんぽ 298.9％ ・鍋、 釜類 156.4％ ・徳利、盃 132.0％ ・土瓶、鉄瓶 131.9％ ・湯呑、急須 131.2％ ・碗 119.7％ ・やかん類 117.8％ ・缶切り、 栓抜き類 116.5％ ・テーブルクロス 114.3％ ・トイレ用品 112.6％ ・ナイフ、 フォーク、 スプーン 112.5％ ・フライパン類 107.3％ ・卓上小物 106.1％ ・製菓用品 105.3％ ・モップ、 雑巾 104.4％ ・ペーパーフィルター 103.8％ ・マッチ 103.6％ ・ライター 102.4％ ・家庭用手袋 100.8％ 紙・衛生…・使い捨てカイロ 302.2％ ・マスク 213.0％ ・体温計 195.4％ ・肩こり、 腰痛ケア用品、用具 147.1％ ・目、鼻、耳ケア用品、用具 118.8％ ・コンタクトレンズ用剤、用具 103.3％ ・ハサミ、 ピンセット 103.3％ ・血圧計 103.2％ ・飲薬補助用品、用具 101.4％ ・生理用品、 用具 100.6％ ・京花紙、ちり紙 100.3％ （あらた調べ 期間2015年1月∼12月） 3 【警報】 高 （1 ／ 11∼ （3 ／ 14∼ 1 ／ 17） 3 ／ 20） 【注意報】 低 ※インフルエンザ流行レベルマップを加工して作成 （国立感染症研究所） （http://www.nih.go.jp/niid/ja/flu-m/flutoppage/813-idsc/map/6101-flu-map.html） ●インフルエンザ対策商品 食べ物 お粥・ショウガ・長ねぎ・卵・にんにく・梅干・うどん・のど飴 飲み物 ドリンク剤・イオン飲料 日用雑貨 風邪薬・うがい薬・マスク・薬用石鹸・カイロ 気候によって時期が左右されますが、 必須商品として機会損失をなくすことが重要です。 私の分岐点 東京都台東区 株式会社 アブアブ赤札堂 営業本部 住居関連課 マネージャー兼チーフバイヤー 寺脇 毅 様 当社は1917年10月、東京門前仲町深川に赤札堂洋品店として 創業し、本年創業100周年を迎えました。まさに会社としての分岐 点のタイミングに、この「CROSS ROAD」への執筆のご依頼を頂 いたのも何かのご縁なのかなと感じております。 戦後まもなく、東京上野に食品店を立ち上げました。まだ近隣に スーパーマーケットはなく、当社は草分け的存在だったのではない かと思います。 現在は、スーパーマーケット『赤札堂』とファッション専門店 『ABAB』（アブアブ）の2業態を首都圏に展開しています。アブア ブ赤札堂は小泉グループの企業であり、中華レストランの東天紅や、 富士サファリパーク、九州自然動物公園アフリカンサファリも同グ ループです。 方が、今では取締役や支店長等に出世されており、その事も大変嬉 しく感じております。ご担当して頂いた方々にとって、当社を担当 したことが何かの分岐点だったと思って頂けていれば幸いです。 さて私の分岐点ですが、入社12年目に日用雑貨のバイヤーに着 任した時が人生の大きな分岐点だったと思います。現在に至るまで バイヤー業務を続けているのですが、初めからすぐにバイヤー業務 ができた訳ではありません。お取引先様の歴代のご担当者の方々と 共に苦労を重ねて参りました。多くの戦友ができたことが、自分に とって大切な宝だと感じています。商談・棚割りで、納得のいくま で喧々諤々と長時間（時には眠ったように目を閉じて深く考え込み ながら）、意見を交わしたことを懐かしく思い出します。 また、大手取引先の社長、幹部役員の方々とお会い出来るという、 バイヤーならではの貴重な経験をさせて頂けることにも感謝をして おります。当時、若手社員で当社を担当して下さっていた取引先の 今の自分はどうだろうか？ 現在に至るまでに出会った上司・同 僚・部下・お取引先様との全ての出会いが、私を成長させてくれた のです。ご支援頂いていることを当たり前と思っていないだろうか？ 感謝の気持ちが薄れてしまっていないだろうか？と今回改めて考 えさせられました。 話題の 仕事以外の人生を振り返ってみると、当時小学生だった息子と、 毎日早朝、出社前に欠かさずにやっていたキャッチボールを懐かし く思います。今では息子も高校生になり、そのような機会も減りま した。始めた頃は私の所まで届かなかった弱々しいボールも、取っ た手がしびれる程の球を受けた時には、子供の成長を感じました。 子供は、親がキャッチボールに付き合うことを当たり前に思ってい たかもしれません。親としては、忙しい時間を割いて付き合ってい ることに気付いているだろうかと、疑問に感じることもありました。 当社が100年続いてこられたのも、諸先輩方の努力とお取引先様 のご支援があったからこそです。これからも感謝の気持ちを忘れず に、会社が150年、200年と存続していけるよう、次の世代への分 岐点を私が作っていければと思います。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 衣類の防虫剤「ゴンゴン」にはダニよけ効果もあるんです。実はクロー ゼットはダニがわきやすい空間。今回の CM はこの事実を、軽妙なアク ションとともにお伝えしようとしました。主演は双子の女優、MIO さん と YAE さん。 この複雑な動きを覚えるのに相当練習されたと思います。 その甲斐あってか、撮影当日は見事な動きを見せてくれました。 背後の男 性のセリフ、実は何種類も収録したのですが、すべて叫び声っぽいものば かり。知らずに聞いていたらか なり奇妙だったでしょうね。 大日本除虫菊株式会社 宣伝部 課長 小林 裕一様より ご寄稿いただきました。 4
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