メディア社会文化論 2014/12/11 担当 後藤嘉宏 （筑波大・春日エリア教員） • 次は８．放送の章・・・ まず、 • 本題に入る前に（結構本題と被る）、放送を４ つの観点から、他のメディアと比較 放送と他のメディアを比較する観点 １）広告依存度の高さ（民放のみだが）の問題 ２）公平性の問題 ３）事件（あるいは話題というべきか）の発生源 としての側面の問題（報道に対する制作の比重 の強さ） ４）下請け依存度の高さ 広告収入と放送 • 全く商業性のないNHK • 広告収入だけで成り立っている民放 →非常に対照的 メディア相互の広告収入依存① • 本・・・広告・零か、あっても自社出版物のみ （８の倍数による余りのみが広告スペース） • 雑誌・・・ある程度広告収入依存（『文藝春秋』 ３億円／１号） • 新聞・・・かなり依存（「2007年の日本の新聞 広告費は9462億円と、総広告費の13.5%。朝 日新聞社の広告収入はその約6分の1に相 当」）http://www.asahi.com/shimbun/honsya/j/ad.html メディア相互の広告収入依存② • ネット情報・・・それ自体が広告的なものと、そ うでないもの双方。そうでないものも広告をバ ナー等で出しているものなど様々である。 • しかし純粋に無料でかつ広告が出ていないも のでも、ネットでは「売名」「広報」という広い意 味での「広告」はなされていると思われる。 • 大学のウェブページも受験生と研究費集めと いう広告塔の意味も。 メディア相互の広告収入依存③ • 民放・・・全面的依存 • NHK・・・零依存（一応・・・） なぜ広告依存は歪むか？ • スポンサーを批判（刺激）するような、記事や 番組を作れない • 直接スポンサーを批判せずとも、政府等が放 送に不満→スポンサーに圧力→テレビ局はそ の意見を飲まざるを得ない • 視聴率などの売れ行きの数字が一人歩き 本の売れ行きだって数字では？1/2 • 視聴率至上主義＝本の売れ行き至上主義？ • 基本は同じ、しかし・・・ • 本は売れなかったとしても、その本の出版費 用が回収できないのみ。会社の評価も下げな い。ベストセラー倒産という言葉もあり、ベスト セラーも必ずしも歓迎されない 本の売れ行きだって数字では？2/2 • 本はロングセラーが初期投資の必要のない 美味しい商品になる（古い定番の薬同様、コ ピーすれば高い値段で売れる）。評価さえさ れれば良書が報われる世界 • 他方、テレビの視聴率向上は広告単価を上 げるし、低下はスポンサーの撤退に・・・次に 響く。 公平性の問題 • 放送のfairness doctrine公平原則・公正原則 • 国民の共有財産としての電波・・・これを分け与 えるのが免許制 • Fairな放送をするという条件で、総務大臣が免許 を与える • Fairでなければ免許剥奪も • ←fairを基準にすべきなのに、政府の意向に反し たものを牽制する武器に使う懸念もあるが 公平性について他のメディアとの比較 • 放送・・・厳密な公平性。ただし政府の方に多 少顔を向けざるを得ない。 • 新聞・・・自主的な公平性（不偏不当性）。ただ し社による色はあり。 • 出版・・・公平性は標榜しないし、期待もされ ない。 • ネット・・・放送と通信の境界と位置づけられる。 しかし公平性無視、基本保守的な意見が強 い。 事件（イベント）の発生源① • 新聞のところで、 《新聞社の事業部＝事件の発生源、ニュー ス枯れ対策、ある種のやらせ》と申し上げた • しかし考えてみればテレビは報道＜制作 （今は「報道番組制作」という言い方も結構 あるが） 事件（イベント）の発生源② • 制作の仕事・・・ドラマ、アニメ、バラエティ、ワ イドショー、クイズ番組、スポーツ中継を作 る・・・時代の空気を伝えるが、外の事件を伝 えるのではない • 基本的に自分たちが「事件・イベント」を制作 • 新聞社の脇役だった事業部や文芸部（新聞 小説等）の業務・・・テレビでは主役 事件（イベント）の発生源③ • 新聞、書籍など他の既存メディアとの差別化 の必要性 • 普及の当初は一家に一台だった・・・色々な 世代、性別の家族のメンバーが共通して興味 をもてるもの・・・娯楽的内容 →当然セグメント化している現代社会では、こ の家族の娯楽という理由は弱まっても当然では あるが・・・ 事件（イベント）の発生源④ • ・・・マクルーハンのテレビへの肯定的評価も、 このような娯楽メディアとしての現状に理解が あってのことなのか。 下請け依存度の高さと メディア比較① • テレビ局は制作部門を独立させたり、制作を 制作会社に外注する傾向に。 • Cf.出版①本づくり 「制作」に相当する「原稿書き」・・・作家先生に 外注 「印刷」「製本」・・・専門業者に外注 • 出版②雑誌づくり 「原稿書き」・・・記者と外部のフリーランス 半々か。文芸誌なら作家先生 下請け依存度の高さと メディア比較② • とはいえ、いずれの出版も編集プロダクション 依存の部分増えている。 • 新聞・・・記事はほとんど記者。印刷も内部。 ただし通信社依存等の問題も。（新聞の自己 完結・丸抱えと対比的というかここのみ矛盾） • ネット・・・ニュース系ブログであっても記事は ほとんど新聞社系のを引用。情報源としては 既存メディアに寄生。依拠しつつ、「マスゴミ」 と揶揄って批判する ８．放送 ８．１新聞と放送 ８．１．１機能面での比較 新聞の機能 １）事実の報道機能 ２）言論批判機能 • それら以外は新聞社の事業部の仕事と・・・こ れはあえていえば娯楽機能 • テレビはこの娯楽機能の比重が大きい • 新聞社事業部の展開するスポーツイベント、 展覧会・・・教養・娯楽機能として捉えうる。 • そのような教養・娯楽機能が、「事実の報道」 と「言論・批判機能」といった、ジャーナリズム 機能と同程度に（あるいはそれ以上に）重視 されるのが、テレビ • 実際、芸能ジャーナリズムにとってはそれが 事実の報道の対象となる ８．１．２制度面での比較・・・公平原則 • 新聞社は政府の介入を防ぐために「丸抱え」 の体制 • 放送局は制度上、政府の介入を許す（公平 原則ゆえに）・・・免許制・・・制度上は免許が 更新されない可能性を常に持ち続けている • しかしCATVにまで、放送法の適用範囲とす る・・・異論も（電波の稀少性という根拠 が・・・？） 公平原則と放送・通信の垣根 • 通信に放送が融合しつつあるのが、現代のメ ディア状況・・・例 ワンセグ • 通信は基本的に通信の秘密が守られ、それ は言論の自由よりも一層、制限されてはいけ ない領域（このあたり今年度既に説明） • 通信と放送の融合・・・今まで通信を放送の規 制の網に（ネットでの誹謗中傷）・・・今後、公 平原則をテレビに緩めるのか。 公平原則と資本持ち合い・系列① • 公平原則との絡みで、民法テレビ局は資本の 持ち合いが制限される。 • しかし現実には二つの局面で系列化 １）キー局とネット局 ２）新聞社とキー局 公平原則と資本持ち合い・系列② • 在京キー局と地方ネット局との系列化（取材・ 報道網） • JNN(TBS系列)・・・全国２８のネット局（1998年 及び2010年のデータ） • NNN(NTV（日テレ）)・・・３０ • FNN（CX（フジ））・・・２８ • ANN（テレ朝）・・・２６ • TXN（TX（テレビ東京））・・・６ 公平原則と資本持ち合い・系列③ • 系列局への排他協定（JNNの例） • 「加盟局は「JNNニュース」（JNNのタイトルの つくニュース番組）については、必ず同時ネッ ト放送を行うこと。」 • 「加盟局はニュース素材を加盟局のみに配信 し、他系列局には一切、配信しないこと。」 公平原則と資本持ち合い・系列④ • キー局と全国紙５紙の提携関係（資本参加・取 材協力・人的交流） • 毎日新聞 TBS・・・元々はTBSの方が子会社だっ たが、毎日の経営危機等で逆に • 読売新聞 日テレ・・・かつては巨人戦のホーム ゲームの独占中継。保守の読売の系列企業の 割には、政府への批判的な論評もある。 • サンケイ フジテレビ・・・フジサンケイグループ。 ライブドアのニッポン放送株取得問題で話題に。 フジは保守反動のサンケイの系列会社である が、政治よりは面白さを追求している。 公平原則と資本持ち合い・系列⑤ • 朝日とテレ朝（すでに申し上げた） • 日経とテレビ東京 • キー局とネット局は人的交流や資本関係でな いが、番組がほとんど同じ・・・影響は強い • キー局と新聞社の関係は、資本関係、人事 の関係に及ぶ・・・政治色には一貫性がない ←資本の無方向性のなさるワザ ８．１．３収益構造面での比較① • 比較そのものは、前段の前振りで言っている のでNHKを中心に • NHK・・・受信料収入によって成り立っている • NOT国営放送 BUT公共放送（似てはいるが） • 税金が財政基盤ではない • 政府寄りではなく、かといって商品としての情 報を売るのでもない。「公共性」を重視する 収益構造面での比較② • 税金で運営されていないし、広告も流してい ないNHK・・・政府に対しても、資本家に対して も、一定の距離を保ち、中立性を保持でき る・・・公共性の由来（cfハーバーマスの公共 性） • 公であり、私的な利益と反しつつ、国家や政 府ではない領域・・・「社会」「市民社会」 収益構造面での比較③ • 受信料支払い拒否の連続・・・政府は、NHK受 信料を税金の形で納めさせたらと ・・・対するNHK側、その意見に抵抗 • 受信料収入に頼っているNHK・・・公共的な、 あるいは、いいかえると社会的な問題に関わ る事柄についての放送が多い（多かった） • 広告収入に依存している民放・・・視聴率が稼 げる娯楽的内容の放送が多い 収益構造面での比較④ • これが逆にいうと、授業レポートでNHKに反撥 する声が大きい理由にも • 広告収入に頼る民放→娯楽性高い→楽しい →なのに無料 • 受信料に頼ればよいNHK→お堅い。つまらな い→なのに有料（もっとも後藤はNHKの回し者 ではありません。ワンセグにも受信料というの は行き過ぎでは？とも） では、商品性って悪いのか？1/8 商品の肯定的側面 • 一定の水準にあるものが商品に • アマチュアに対するプロフェッショナル • お金を払って見聞きするに価するもの＝商品 • 我々の論文だって紀要や学会誌は商品では ないが、本は商品で、文系は本を書いて評価 される大学も多い。 では、商品性って悪いのか？2/8 商品の否定的側面 • 利潤を増やす。資本の増大に役立つ。しかし 資本は無方向。（前々回位にやった内容） • 売れなくたって優れているもの、優れていなく ても価値のあるものがある。・・・多元的な価 値 • このような多元性を一元的な価値に変えてし まう では、商品性って悪いのか？3/8 • 真善美の価値 一致？それぞれの距離も 真実・虚偽、善・不善、美醜・・・本来、それぞ れに固有の論理（振り分けの基準） • あとの二つでのマトリックスを想起せよ。 ｛美しく不善｝な人と｛醜く善なる｝人 前者が社会でもてる→皆が好む→商品価値 あるとされる→メディアに多く露出できる では、商品性って悪いのか？4/8 • テレビは悪役以外、基本的に美男美女で構 成される。少なくとも、ドラマの世界は現実世 界より遙かにイケメン美女揃い。 • ｛美しく不善｝な人＞＞＞｛醜く善なる｝人とい う価値付け 幼少より刷り込まれる • あるいは美しい人は善、醜い人は悪という先 入観をいだくように • 悪役＝不細工の配役ゆえ では、商品性って悪いのか？5/8 • そして価値＝価値あることでありかつ価格が 高いことでもある • 心理学の実験では・・・ • テレビで美しさを追求するように仕向けられる →美しいものを欲しがる→価値あるものは高 い →お金を至上と考える価値観も埋め込まれる では、商品性って悪いのか？6/8 • お金を稼いで広告に出た「美しい」（美味しい・ 面白い）商品を買いましょうと仕向けられる • こういった循環が民放でのコミュニケーション • ルックスがよく弁が立つ政治家が人気に • 内容よりはプレゼンの善し悪しで勝負。（どこ かの大学の卒論審査？） • （もちろんマクルーハン流にはプレゼン＝メ ディアでそれがメッセージ＝内容であるが） では、商品性って悪いのか？7/8 中身（言葉）の力で勝負するという民主主義の 基本理念への脅威 〔別の側面から〕 • 時代を先導する偉人・・・一部の支援者・多く の周囲の無理解 • 偉人の模倣者・追随者・・・多くの人々が理解 • 前者は商品社会だと報われず、後者のみが 良い思いを では、商品性って悪いのか？8/8 • ゴッホの絵・・・現代で数億円、当人は二束三 文で売っていた絵が。 • 分かりやすさ、耳当たりの良さは大事 • だけどそれのみを重視する社会は、新たな活 力はないし、一元的で不健全 結論→商品性には一長一短ありというか一長 三短ある。 NHKの娯楽志向 • 受信料が当たり前のように支払われた時 代・・・NHKは視聴率を気にせず • 受信料を支払わない人が増えた時代（「うち、 NHK見ていないし・・・」）・・・NHKも視聴率、気 にするように • 中途半端な柔らかさ。民放で売れたタレント （森田一義、等）を毒抜きして使う（一番みっと もない） ８．１．４内容面での新聞（及びその他 のメディア）との比較 （前振りで述べたが） • ワイドショウのような娯楽的な芸能・スポーツ 関係の「報道」の比重も強いし、さらにドラマ やバラエティ（これはワイドショウ等にも被る 概念であろうが）、音楽・歌番組などの自分た ちで作り上げる番組も多い。・・・報道ではな いが社会を映す鏡 • 民放ではニュースそのものがバラエティ化 →自分たち自身が情報の仲介者というより発信 源である部分が新聞に較べて遙かに強い C.W.ライトのマス・メディアの４つの機能 １）環境監視活動 ニュース ２）社会的調整活動 編集・解説・指示 ３）文化の伝承 ４）娯楽機能 • 後藤将之の新聞の二つの機能のうちの 事実の報道機能は１）環境監視活動に 言論・批判機能は２）社会的調整活動に相 当 • テレビ（放送）の教養記事や番組は３）文化 の伝承であるし、標準語化とかいう意味なら 全てのコンテンツが該当 • そして４）の娯楽機能がテレビに強い ユルゲン・ハーバーマス 『公共性の構造転換』 （今年度は既に説明済み） ハバーマスの議論 • 公共圏参与資格が「教養と財産」 • 「財産」・・・私的利潤に囚われて発言しないた めの基盤→これを敷衍すると １）経営基盤のしっかりしたメディアであるほど、 利潤に囚われた言説をしない ２）広告収入依存のメディアほど、利潤に囚わ れた発言をする ハーバーマス流の公共性を巡る諸メディアの比較 • NHK・・・もっとも公共性が高い • 本・・・大抵は自社広告が少し載るのみで、次に 公共性が高い • 新聞・・・本に次ぐ • 雑誌・・・様々で、本に近いレベルまで広告の少 ないものもあるが、ファッション誌のように広告依 存、記事そのものも広告的なものの方が多い • 民放・・・最も公共性がない • NHK、民法、二種類の放送が、公共性という 観点で諸メディア並べると、両極に。 まとめ① • メディアの特性の違いが色々。 • 下手なメディアミックス戦略のように、それぞ れをきちんと翻訳し移動できる訳ではない。 • 「メディアはメッセージ」であるから。 • 共通感覚論で申し上げたように、それぞれの 感覚配分（五感の配分比率）で、ものの見え 方は変わりうる • メディア相互で五感の配分も違えば、商品性 まとめ② • の割合も違うし、客観性の有無も違うし、速報 性・遅報性も違うし、空間的広がり（水平性・ フロー）を目指すか時間的な広がりを目指す か（垂直性・ストック）も違う • アランのいうようにそれぞれの芸術（通常は 感覚を特化したもの）に固有の見方があるよ うに、メディアにもそれぞれの固有のとらえ方 ＝翻訳不可能性 まとめ③ • 結局各々のメディアなりの真実 • 捉える角度による相違がそれぞれある（いず れも嘘ではないという意味では真実・でも絶 対ではない）ということはメディア内だけでなく 、メディア相互についてこそいえよう。 • NIEのような同一メディア内での相互比較以 上に、メディアリテラシー向上のためには、メ ディア相互の同じ事象へのとらえ方の比較が 必要。
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