平成28年度 シンガポール市場プロモーション方針 ＜訪日数＞ ・2015年：30.88万人（対前年比35.5％増） ※2015年訪日数1,974万人のうち約1.6％（訪日数第8位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン：11月中旬～12月末（約40日間）及び5月下旬～6月下旬（約1ヶ月間）の学校休暇時期 ・主な訪問国・地域（2013年）：1位マレーシア、2位インドネシア、3位タイ、4位中国、5位香港（※日本は第9位） ・人気の日本の訪問地：東京、関西（大阪、京都）、北海道 ＜28年度プロモーション基本方針＞ ゴールデンルートや人気の北海道に次ぐ地域として、直行便が就航している中部や福岡を起点としたプロモーションを引 き続き展開する。海外旅行シーズンである11月中旬～12月末及び5月下旬～6月下旬に向け、最大ボリューム層である30 ～40歳代家族層に向けては団体ツアーを念頭に新たな旅行商品造成や、現地における販売支援に取り組む。また、 20～ 30歳代友人層（女性友達同士やカップルなど）に対しては、気軽に楽しめる日本の魅力を訴求する。さらに、2016年は日本・ シンガポール国交樹立50周年であることから、在シンガポール日本大使館やシンガポール政府観光局との連携について検 討する。 ＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 7～8月頃：Travel Revolution 2～3月頃：Travel Revolution ＜主要ターゲット層＞ ①30～40歳代家族層 【最大ボリューム層】 ②20～30歳代友人層 【準ボリューム層】 ③教育旅行 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ： 自然景観、子供を喜ばせる体験（果物狩 り、雪遊び） 訴求テーマ： グルメ、ショッピング、温泉 訴求テーマ： 日本の自然や文化・技術体験や日本人 との交流（文化体験、工場見学、学校交 流） 平成28年度 シンガポール市場プロモーション方針 ○最大のハイシーズンである11月中旬～12月末に向け、旅行博出展や旅行フェア、キャンペーン等を集中的に展開。 ○第2のハイシーズンである5月下旬～6月下旬に向け、旅行博出展や共同広告等を展開。 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 〈事業概要〉 4月 出 展 ① Japan Travel Fair セ ミ ナ ー ② 1月 開 催 ① 3月 ＜主要ターゲット層＞ ① 30～40歳代家族層 ② 20～30歳代友人層 ③ 教育旅行 最大ハイシーズン （11月中旬～12月末） 共同広告（旅行会社） ① 日星国交樹立50周年記念 キャンペーン①② ウェブを活用した訪日キャンペーン② 教 商育 談セ 会ミ ③ナ ー ・ 第2ハイシーズン （5月下旬～6月下旬） 共同広告（旅行会社） ① 旅 行 会 社 招 請 （ ト ラ ベ ル マ ー ト ） ① 日星国交樹立50周年記念キャンペーン①② （JNTO会員制サイト開発、オンライン広告） ウェブを活用した訪日キャンペーン② （ 東 南旅 ア行 ジ会 ア 商社 談招 会請 ） ① 出 展 ① Travel Revolution に（〈 向 5 第 け月 2 た下ハ プ旬イ シ ロ～ー モ 6 ー月ズ シ下ン ョ旬 ン 〉） FIT 訪 日 イ ベ ン ト 開 催 ② 10月 Travel Revolution FIT に（〈 向 11 最 け月大 た中ハ イ プ旬シ ロ～ー モ 12 ー月ズ シ末ン ョ） ン 〉 7月 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） シンガポール市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光63.4%、商用・その他36.6% ※東南アジア平均（観光53.6%、商用・その他46.4%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人89.0%、団体11.0% ※東南アジア平均（個人71.1%、団体28.9%） 、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：65.3% ※東南アジア平均46.2% 、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：7.9泊 ※東南アジア平均7.3泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） 性別年代割合 シンガポール ブロック別外国人宿泊統計割合 全市場 50% 46.2% シンガポール 38.8% 40% 30% 20% 24.7% 20.0% 17.5% 8.7% 10% 6.4% 8.4% 7.9% 3.1% 2.5% 3.8% 0.5% 0.8% 1.0% 1.6% 0% 北海道 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 出典：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 ＜2016年夏期＞ 成田=シンガポール（週56便） 羽田=シンガポール（週49便） 関西=シンガポール（週36便） 中部=シンガポール（週7便） 福岡=シンガポール（週14便） ※2016年夏期期首ダイヤに基 づいて観光庁集計（2016年3月 27日時点） 中国 0.2% 0.6% 四国 5.9% 1.3% 九州 沖縄 出典：2015年宿泊旅行統計調査 月別訪日数の推移 2016 年の主な休暇 ・元旦（1月1日（金）） ・旧正月（2月8日（月）、9日（火）） ・グッドフライデー（3月25日（金）） ・レイバーデー（5月1日（日）） ・ベサックデー（5月21日（土）） ・ハリラヤプアサ（7月6日（水）） ・ナショナルデー（8月9日（火）） ・ハリラヤハジ（9月12日（月）） ・ディーパバリ（10月29日（土）） ・クリスマス（12月25日（日）） ・小中学校休暇（5月下旬～6月下旬、11 月中旬～12月末） ※この他3・9月に短期の学校休暇あり 万人 8 7 6 5 4 3 2 1 0 前年 12月 全市場 1月 2月 3月 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月 翌年 1月
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