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平成28年度シンガポール市場プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：30.88万人（対前年比35.5％増）
平成28年10月31日版
※2015年訪日数1,974万人のうち約1.6％（訪日数第8位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：11月中旬～12月末（約40日間）及び5月下旬～6月下旬（約1ヶ月間）の学校休暇時期
・主な訪問国・地域（2013年）：1位マレーシア、2位インドネシア、3位タイ、4位中国、5位香港（※日本は第9位）
・人気の日本の訪問地：東京、関西（大阪、京都）、北海道
＜28年度プロモーション基本方針＞
ゴールデンルートや人気の北海道に次ぐ地域として、直行便が就航している中部や福岡を起点としたプロモーションを引
き続き展開する。海外旅行シーズンである11月中旬～12月末及び5月下旬～6月下旬に向け、最大ボリューム層である30
～40歳代家族層に向けては団体ツアーを念頭に新たな旅行商品造成や、現地における販売支援に取り組む。また、 20～
30歳代友人層（女性友達同士やカップルなど）に対しては、気軽に楽しめる日本の魅力を訴求する。さらに、2016年は日本・
シンガポール国交樹立50周年であることから、在シンガポール日本大使館やシンガポール政府観光局との連携について検
討する。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
7～8月頃：Travel Revolution 2～3月頃：Travel Revolution
＜主要ターゲット層＞
①30～40歳代家族層
【最大ボリューム層】
②20～30歳代友人層
【準ボリューム層】
③教育旅行
【将来的ボリューム層】
訴求テーマ：
自然景観、子供を喜ばせる体験（果物狩
り、雪遊び）
訴求テーマ：
グルメ、ショッピング、温泉
訴求テーマ：
日本の自然や文化・技術体験や日本人
との交流（文化体験、工場見学、学校交
流）
平成28年度シンガポール市場プロモーション方針
○最大のハイシーズンである11月中旬～12月末に向け、旅行博出展や旅行フェア、キャンペーン等を集中的に展開。
○第2のハイシーズンである5月下旬～6月下旬に向け、旅行博出展や共同広告等を展開。
〈事業概要〉
4月
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
7月
出
展
①
Japan Travel Fair
セ
ミ
ナ
ー
②
1月
開
催
①
3月
＜主要ターゲット層＞
① 30～40歳代家族層
② 20～30歳代友人層
③ 教育旅行
最大ハイシーズン
（11月中旬～12月末）
共同広告（旅行会社） ①
日星国交樹立50周年記念
キャンペーン①②
ウェブを活用した訪日キャンペーン②
教
商育
談セ
会ミ
③ナ
ー
・
第2ハイシーズン
（5月下旬～6月下旬）
共同広告（旅行会社） ①
旅
行
会
社
招
請
（
ト
ラ
ベ
ル
マ
ー
ト
）
①
日星国交樹立50周年記念キャンペーン①②
（JNTO会員制サイト開発、オンライン広告）
（
東
南旅
ア行
ジ会
ア
商社
談招
会請
）
①
出
展
①
Travel Revolution
に（〈
向 5 第
け月 2
た下ハ
プ旬イ
シ
ロ～ー
モ 6
ー月ズ
シ下ン
ョ旬
ン
〉）
FIT
訪
日
イ
ベ
ン
ト
開
催
②
10月
Travel Revolution
FIT
に（〈
向 11 最
け月大
た中ハ
イ
プ旬シ
ロ～ー
モ 12
ー月ズ
シ末ン
ョ）
ン
〉
…ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
シンガポール市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光63.4%、商用・その他36.6%
※東南アジア平均（観光53.6%、商用・その他46.4%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人89.0%、団体11.0%
※東南アジア平均（個人71.1%、団体28.9%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：65.3%
※東南アジア平均46.2% 、全市場平均53.6%
・平均宿泊数：7.9泊
※東南アジア平均7.3泊、全市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
性別年代割合
シンガポール
ブロック別外国人宿泊統計割合
全市場
50%
46.2%
シンガポール
38.8%
40%
30%
20%
24.7%
20.0%
17.5%
8.7%
10%
6.4% 8.4%
7.9%
3.1% 2.5% 3.8%
0.5% 0.8%
1.0% 1.6%
0%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航路線
＜2016年夏期＞
成田=シンガポール（週56便）
羽田=シンガポール（週49便）
関西=シンガポール（週36便）
中部=シンガポール（週7便）
福岡=シンガポール（週14便）
※2016年夏期期首ダイヤに基
づいて観光庁集計（2016年3月
27日時点）
中国
0.2% 0.6%
四国
5.9%
1.3%
九州
沖縄
出典：2015年宿泊旅行統計調査
月別訪日数の推移
2016 年の主な休暇
・元旦（1月1日（金））
・旧正月（2月8日（月）、9日（火））
・グッドフライデー（3月25日（金））
・レイバーデー（5月1日（日））
・ベサックデー（5月21日（土））
・ハリラヤプアサ（7月6日（水））
・ナショナルデー（8月9日（火））
・ハリラヤハジ（9月12日（月））
・ディーパバリ（10月29日（土））
・クリスマス（12月25日（日））
・小中学校休暇（5月下旬～6月下旬、11
月中旬～12月末）
※この他3・9月に短期の学校休暇あり
万人
8
7
6
5
4
3
2
1
0
前年
12月
全市場
1月
2月
3月
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月

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