Neue Märkte für den ÖPNV Trends und Chancen 7. ÖPNV Innovationskongress Freiburg, 10.03.2015 Dr. Bodo Schwieger - team red team red - Innovationsberatung Gebündelte Erfahrung von 13 Jahren, 50 Experten, 300 Projekten und 10 Innovationspreisen. Mobilität Verkehr Tourismus Marktforscher Ingenieurin Stadtplanerin Ökonomin Geographin Designer Journalist Trends Nachfrage Informatiker Event Manager Dienstleistungen Folie 2 - 13.05.2015 Innovationszyklus: Unsere Produkte Mobilitätsakademie e- cademy Transport Policy Dr. Jürgen Perschon René Waßmer Verkehrsmodellierung mob.e.value Prof. Dr. Volker Stölting Erfolgs- und Effektmessung Hannes Schreier KOMPASS Kundenpotenzialmessung Hannes Schreier Die Mobilitätsdesigner Kommunale Mobilitätskonzepte Innovationsentwicklung Dr. Bodo Schwieger ObjectObject-Manager Dr. Jürgen Brunsing Alexander v. Harnier Online & Mobile Tourismus & ÖPNV Alexander v. Harnier Volkmar Wagner Tourismus & PR Radverkehrsförderung Klaus Klöppel Thomas Möller mobi.MAX Trends Mobilitätsmanagement Nachfrage Dr. Johannes Theißen Shared Mobility Dienstleistungen Chas Ball Folie 3 - 13.05.2015 team red – Standorte und Ausgewählte Referenzen team red Deutschland GmbH team red US LLC Firmenstandorte Trends Nachfrage Dienstleistungen Projektstandorte Folie 4 - 13.05.2015 (Mega-) Trends Veränderte Nachfrage Neue Märkte = Neue Dienstleistungen Warum sind Mega-Trends derzeit Mega-wichtig? Weil sie das erste Mal in der Geschichte der Menschheit ALLE Lebensbereiche betreffen Die eigentliche Revolution der IT beginnt erst: Es ist die Vernetzung aller Geräte, Datenbanken und Menschen in Kombination mit künstlicher Intelligenz Apple-Werbung: There is an app for everything. Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 6 - 13.05.2015 Smartphone: Vom Telefon zum Personal Agent • Insbesondere junge Menschen schätzen die soziale Verknüpfung durch moderne Softwareangebote (Facebook,…) • Smartphones haben rasante Wachstumsraten und Marktdurchdringung • Folge: junge Menschen verlieren die emotionale Bindung zum Auto • Trendforscher Peter Wippermann: "Ganz generell definieren junge Menschen heute ihren Status und die Sehnsucht, Freiheit zu leben, eher über Kommunikations-Tools wie Smartphones, Handys oder Tablet-Computer." (2012) Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 7 - 13.05.2015 Fahrzeuge: Elektrische Micro-Mobilität • Elektrische Mobilität verlangt nach neuen Fahrzeugen und Antriebskonzepten • Höchste Wachstumsraten wahrscheinlich im Bereich MicroMobilität • Hohe Abhängigkeit von… – …Fortschritten bei der Batterietechnologie – …neuen, klaren Regelungen in der Straßenverkehrsordnung Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 8 - 13.05.2015 Fahrzeuge: Going EASY • Das Auto der Zukunft hat nicht mehr viel mit dem zu tun, was wir derzeit kennen! • E: Electric • A: Autonomous • S: Small • Y: Y own it? • Es wird einfacher, bequemer und sicherer und stärkt damit seine Konkurrenzposition • Zeitschiene: 15-20 Jahre!? Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 9 - 13.05.2015 Lebensraum: Der Umbau der Städte hat begonnen • Städte wachsen und müssen ihren Raum immer effizienter nutzen • Der ÖPNV in urbanen Räumen wird weltweit gestärkt • Der motorisierte Individualverkehr gerät immer stärker in die Kritik Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 10 - 13.05.2015 Welche Folgen haben diese Trends • Kunden werden spontaner, sind kurzfristiger und ungebundener • Eine große Auswahl an Anbietern wird neben dem ÖPNV entstehen • Es wird eine breite Dienstleistungspalette zwischen öffentlichem und privatem Verkehr entstehen Screenshot Mobility Map Berlin • Die Anbieter operieren teils auf internationalen Plattformen mit entsprechenden Skaleneffekten • Hier können alle Beteiligten des Mobilitätsmarktes aktiv werden! Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 11 - 13.05.2015 (Mega-) Trends Veränderte Nachfrage Neue Märkte = Neue Dienstleistungen Junge Menschen: Weniger Pkw, weniger Pkw-Kilometer Anteil junger Menschen (Alter 20-29) mit Führerschein und Pkw im Haushalt Quelle: IFMO (BMW) Trends Nachfrage Pkw-Anteil an Wegen über 50 km (Regional- und Fernverkehr) für junge Reisende im Alter 20-29 Quelle: IFMO (BMW) Dienstleistungen Folie 13 - 13.05.2015 Junge Menschen: Weniger Pkw, weniger Pkw-Kilometer Beispiel USA Quelle: http://www.n-tv.de/wissen/Trend-geht-weg-vom-Fuehrerscheinarticle6926396.html Beispiel Schweiz Quelle: BFS Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 14 - 13.05.2015 Verkehrsmittel eines Pkw-Besitzers Die Mobilität eines Pkw-Nutzers • Nutzung ist vergleichsweise „einfach“ 100 % Anteil an allen Wegen Flugzeug • Daher Nutzung auch in großem Maß für kurze und lange Entfernungen Pkw Fahrrad • Bei der reinen Pkw-Nutzung existieren wenige Schnittstellen zu anderen Verkehrsmitteln Fuß 0 Trends 10 km Distanz Nachfrage Dienstleistungen Folie 15 - 13.05.2015 Verkehrsmittel eines ÖPNV-Kunden Verkehrsmittel eines ÖPNV-Nutzers 100 % Nahverkehrszug Bus & Straßenbahn Flugzeug • Vielzahl der Schnittstellen ÖPNV erzeugt hohe Wechselkosten • Ziel: Ziel: Die Systeme um den ÖPNV herum werden besser Anteil an allen Wegen verknüpft! verknüpft! • Bisher: Bauliche Verknüpfung der Verkehrsträger (z.B. P&R) CarSharing Fahrrad Fuß 0 Fernverkehrszug Taxi Angebotsebene Distanz Trends • Zukünftig: Zukünftig: Verknüpfung von Verkehrsanbietern auf Nachfrage Dienstleistungen Folie 16 - 13.05.2015 (Mega-) Trends Veränderte Nachfrage Neue Märkte = Neue Dienstleistungen Neue Angebote • Car-Sharing: Floating Fleet • Peer2Peer CarSharing • Chauffeurdienste: Uber & Co • Mitfahrportale • Lastenfahrräder & Kurierdienste • Fahrradverleihsysteme • Mobilstationen • Mobilkarten • Auskunftsplattformen Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 18 - 13.05.2015 Die Welle rollt • Gestalten statt Hinterherlaufen – einen „Megatrend“ kann man nicht stoppen! • Derzeitiger Kurs der Verwaltungen: „Kann nicht genehmigt werden“, „Ist nicht vorgesehen“,… • Dienst nach Vorschrift wird die Entwicklung neuer Lösungen und neuer Geschäftskonzepte nur auf kurze Sicht verhindern • Worst Case: Die Lösungen werden mal wieder woanders entwickelt und dann an uns verkauft (Zipcar, Uber,…) Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 19 - 13.05.2015 Wo bleibt der ÖPNV? • Stark in den Städten / Metropolregionen und den Hauptachsen – Veränderung der Städte zum Vorteil des ÖPNV – Sie haben bereits die Kunden die andere sich wünschen – Ergänzung durch weitere Dienste sinnvoll • Schwache Marktposition in den Regionen als Ausgangspunkt für einen Neustart – Der Odenwald ist nur der Anfang… Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 20 - 13.05.2015 Kontakt Vielen Dank! Dr. Bodo Schwieger [email protected] www.team-red.net team red Deutschland GmbH Geschäftsführer Dr. Bodo Schwieger Almstadtstr. 7, 10119 Berlin Tel: +49.(0)30.138 986-35 – Fax: +49.(0)30.138 986-36 Trends Nachfrage Dienstleistungen Folie 21 - 13.05.2015
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