REISE CHECK-UP: FLUGREISETRENDS 2015 Ein Halbjahresrückblick auf Flugreisedaten und Prognosen für die zweite Jahreshälfte 2015 Einführung Die Reisebranche verarbeitet tagtäglich enorme Datenmengen. Alleine bei Expedia werden jährlich über 1.400 Terabytes an Daten verwertet. Das entspricht 6,7 Milliarden Büchern von je 200 Seiten. Ferner liegen unserem Partner Airlines Reporting Corporation (ARC) Daten von mehr als 9 Milliarden Passagierflügen vor, die ein detailliertes Bild über Flugreisen liefern. Diese Zahlen alle richtig zu interpretieren, stellt eine Herausforderung dar. Mithilfe wissenschaftlicher Erkenntnisse und des Know-hows aus der Reisebranche ist Expedia stets darum bemüht, diese Zahlen für die Reisenden verständlich aufzubereiten, sodass sie so optimal informiert beruhigt klicken, buchen und abreisen können. Expedias Ziel ist es, Reisenden das Gefühl zu geben, dass sie gut informiert sind, damit sie ihren Fokus von der Reiseentscheidung zügig hin zum Reiseerlebnis selbst verlagern können. Ende vergangenen Jahres veröffentlichte Expedia einen Bericht mit Schwerpunkt Reisetrends, der das Ergebnis einer umfassenden Studie mit dem Titel Preparing for Takeoff: Air Travel Trends 2015 (Startklar: Flugreisetrends 2015) war. Im vergangenen Monat wurde eine weitere Untersuchung der Branchendaten und Trends in den Regionen Nordamerika, Europa und Asien-Pazifik für die erste Jahreshälfte 2015 durchgeführt. In dieser jüngsten Untersuchung wurde der Fokus darauf gelegt, einige der früheren Aussagen mit Blick auf den Rest des Jahres zu überprüfen und aktualisieren. Ein Teil dieser Untersuchung bezieht sich auf Reisen, die bereits gebucht und durchgeführt wurden; der andere Teil betrachtete Reisen, die für Juni, Juli und August1 gebucht werden. Insgesamt enthält der Bericht mehrere Schlüsseltrends: 1) Unseren Prognosen zufolge werden die Preise für Flugreisen 2015 weiterhin sinken, wobei der durchschnittliche Preisrückgang für die bevorzugten Destinationen in Asien-Pazifik, Europa, Lateinamerika und Nordamerika im Jahresvergleich zwischen vier bis sechs Prozent liegen wird. 2) Ticketpreise gingen in der ersten Jahreshälfte 2015 für Europa und Nordamerika durchschnittlich um rund zwei Prozent zurück, während Reisende in Asien-Pazifik bei Flugticketpreisen im Durchschnitt einen Rückgang von sieben Prozent verzeichnen konnten. 3) Zur Jahresmitte 2015 waren die Einsparungen aufgrund von Paketbuchungen höher als zum Zeitpunkt der Veröffentlichung unserer Studie im Dezember 2014. Wenn mit dem Flugticket gleichzeitig Hotel und Mietwagen gebucht werden, können Reisende bis zu 648 USD sparen, was für alle Regionen gilt. 1 Die von Airlines Reporting Corporation (ARC) angeführten durchschnittlichen Ticketpreise (Average Ticket Price, ATP) basieren auf Veränderungen zwischen Juni, Juli und August 2015 und demselben Zeitraum 2014. Diio Mi lieferte Kapazitätsdaten basierend auf Veränderungen im Zeitraum Juni-September 2015 gegenüber demselben Zeitraum im Vorjahr. 4) Den Daten zur Aufenthaltsdauer für Asien-Pazifik, Europa und Nordamerika zufolge tendieren Reisende verstärkt dazu, mehr Tage ihres Urlaubs in weiter entfernten Destinationen zu verbringen. Expedia hat den Vorteil, dass sie sich bei diesem sechsmonatigen Rückblick auf enge Partnerbeziehungen stützen können. Dieser Bericht reflektiert die Datenanalyse von Expedia, betrieben von ARC. Dabei werden Daten von anderen Branchenquellen, wie dem Internationalen Luftverkehrsverband (IATA), Diio Mi und Airline Tariff Publishing Company (ATPCO), ausgewertet. Expedia freut sich, mit diesen Organisationen als ständige Partner zusammenarbeiten zu können. Noch mehr ist Expedia daran gelegen, die Fakten, die hinter diesen Zahlen stecken, der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Der Preis stimmt Im Laufe der Jahre ist klar geworden, dass für Reisende bei Flugreisen der Ticketpreis der wichtigste Faktor ist. Im vorherigen Bericht wurden externe Faktoren wie Wirtschaftswachstum und Kerosinkosten berücksichtigt und man stellte fest, dass die meisten Flugticketpreise für Flüge zu einigen der beliebtesten Reisedestinationen weltweit in der ersten Jahreshälfte 2015 in Europa und Nordamerika leicht rückgängig waren. Für die Region Asien-Pazifik wurden gleichbleibende oder leicht ansteigende Flugticketpreise vorhergesagt. Generell wurden die Prognosen bestätigt. Flugticketpreise gingen in Nordamerika und Europa im Durchschnitt wechselkursbereinigt um circa zwei Prozent zurück. Vereinzelte Städte erwiesen sich als Ausnahme: Destination San Diego Kopenhagen Tokio 2015 Durchschnittlicher Ticketpreis Tats. Veränderung Jahresvergleich +1 % +9 % -8 % 2015 Durchschnittlicher Ticketpreis Prognose - Jahresvergleich -5 % -2 % +3 % Was spezielle Preise für den Rest des Jahres 2015 anbelangt, wurden enorme Datenberge bearbeitet,2 um die größten erwarteten Preisrückgänge für Flugtickets zu einer Auswahl der bevorzugten Destinationen herauszufiltern. Hier der Überblick der Top 10 Destinationen, zu denen Reisende die besten Deals finden können. 2 Rang Abflugsland Destination 1 2 3 Malaysia Italien Brasilien Australien Portugal Vereinigte Staaten Diese Prognosen basieren auf Angebots-/Nachfrage-Daten von ARC und Diio Mi. 2015 Jahresvergleich Durchschnittlicher Ticketpreis - Prognose -22 % -22 % -17 % 4 5 6 7 8 9 10 Spanien Deutschland Japan Vereinigte Staaten Mexiko Malaysia Schweden Thailand Portugal Frankreich Dubai Frankreich Thailand Spanien -17 % -16 % -16 % -15 % -11 % -10 % -7 % Bündeln spart Geld Welche Dinge machen das Leben schöner? Spontan denken da die meisten an Schokolade, Liebenswürdigkeit im Umgang mit den Mitmenschen und Kinder. Bei Expedia ist man davon überzeugt, dass dies auch für Reisen gilt. Paket-Angebote machen das Reisen noch schöner. Bei Expedias Buchungsoption „Click & Mix“ werden Flugpreise mit Hotels, Mietwagen oder sonstigen Reiseoptionen gebündelt. So wie Konsumenten oft ihren Internet- und Kabeldienst bündeln oder die Haus- mit der Autoversicherung, um Geld zu sparen, können Reisende durch das Buchen von Flug, Auto und Hotel im Paket erheblich Geld sparen. Warum stellen Reisepakete so tolle Angebote dar? Beim Bündeln haben Reiseanbieter mehr Preisflexibilität und sind daher gewillt, Reisenden attraktive Deals anzubieten. Nach der Datenauswertung zu Paketangeboten mit Buchung zwischen Juni und September 2015 konnte festgestellt werden, dass Reisende in allen Regionen bis zu 648 USD sparen können, wenn sie ein Flugticket gemeinsam mit einem Mietwagen oder Hotel buchen. Paketrabatte nach Destination gegliedert Für gewisse Destinationen können die Paketersparnisse für 2015 noch höher ausfallen. Im Bericht vom Dezember 2014 wurde eine Übersicht der von Reisenden bevorzugten Städte weltweit aufgeführt, die Rabatte bei Buchungen im Paket anbieten. Als wir die Zahlen Mitte 2015 noch einmal verglichen kam heraus, dass diese Städte weiterhin großartige Deals anbieten: Markt London Maui, Hawaii Paris Riviera Maya, Playa del Carmen, and Tulum, Mexico Punta Cana, Dominican Republic Cancun and Isla Mujeres, Mexico Los Cabos, Mexico Oahu, Hawaii San Diego San Juan, Puerto Rico New York Miami Orlando, Florida San Francisco New Orleans Las Vegas Los Angeles Chicago Gespart in % Gespart in $ 30% $ 1,424 22% $ 1,087 24% $ 1,058 22% $ 1,013 23% $ 980 22% $ 916 24% $ 909 19% $ 721 23% $ 500 18% $ 484 19% $ 452 18% $ 421 20% $ 408 19% $ 400 18% $ 337 22% $ 313 16% $ 262 17% $ 232 Beachtenswert ist, dass sechs Städte auf der aktuellen Liste derzeit sogar bessere Deals anbieten als zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des ersten Trendberichts. Zu diesen Städten gehören: Las Vegas; Punta Cana, Dominikanische Republik; San Juan, Puerto Rico; San Francisco, New Orleans und Paris. Bei Drucklegung übertraf Punta Cana die Prognosen für 2014 und bot Sparmöglichkeiten bis zu 23 Prozent, was ca. 200 USD mehr war als sechs Monate zuvor. Für den aktuellen Bericht wurde die Auswahl an Destinationen erweitert. Hier eine Übersicht über die Top Deals, die für die Märkte Asien-Pazifik und Europa herausgefiltert wurde. Reisen aus dem Raum Oahu, Hawaii Seoul Taipei, Taiwan Bangkok Guam Gespart in % 14% 12% 23% 9% 14% Reisen aus dem Raum Europa New York Paris Rome Barcelona Amsterdam Gespart in % 51% 21% 14% 11% 11% Gespart in ¥ ¥ 68.398 ¥ 16.388 ¥ 40.934 ¥ 16.722 ¥ 42.272 Gespart in € € 2.448 € 257 € 238 € 146 127 € Für die Zukunft wird erwartet, dass die Anzahl der Paket-Buchungen steigen wird, vor allem mit wachsenden Bündelungsmöglichkeiten. In ausgewählten Märkten (darunter Paris, San Francisco und Dubai) hat Expedia vor kurzem das Menü der Online-Paketoptionen um die Kategorie „Aktivitäten“ erweitert. In bestimmten Märkten sind Mietwägen und Aktivitäten nun auch für neue Paketangebote auf der Mobile App von Expedia erhältlich; so können Reisende Pakete mit diesen Optionen bequem von ihren Mobiltelefonen und mobilen Geräten aus buchen. Dauer des Aufenthalts Eine der wichtigsten Messzahlen, die Branchen-Insider meist zur Beurteilung des Reiseverhaltens heranziehen, ist die Aufenthaltsdauer (Length of Stay, LOS). Diese Statistik zeigt, wie lange Reisende an einem bestimmten Ort verweilen und bezieht sich im Allgemeinen auf Hotels. Da der Fokus dieses Berichts jedoch bei Flugreisedaten liegt, wurden die globalen Zahlen von ARC für die Monate Juni, Juli und August 2012-2015 herangezogen, um zu sehen, welche Erkenntnisse man aus der Länge der Flugreisen in jenem Zeitrahmen gewinnen kann. Reisende aus Nordamerika Von den drei Regionen, die in diesem Bericht ausgewertet wurden - Nordamerika, Europa und AsienPazifik - waren Inlandsflüge innerhalb Nordamerikas mit den kürzesten Aufenthaltsdauern verbunden. Die Statistik lässt sich zwar auf verschiedenste Weise interpretieren, doch Expedia zufolge weist sie darauf hin, dass eine große Anzahl von Amerikanern im Inland kurze Flugreisen unternimmt. Die Analyse zur Jahresmitte ergab auch, dass sich die Reisen mit der längsten Aufenthaltsdauer von Monat zu Monat ändern. Im Juni und Juli gehen die längsten Reisen von Nordamerika aus, mit Ziel Asien-Pazifik; im August beginnen die Reisen mit der längsten Aufenthaltsdauer in Asien-Pazifik und enden in Europa. Diese Trends blieben von 2012 bis 2015 für Reisende aus Asien-Pazifik mit Reiseziel Europa mehr oder weniger unverändert. Allerdings zeigen die August-Zahlen 2015 eine Destinationsverlagerung nach Nordamerika. Was bedeutet dieser Trend? Flugreisen aus China nehmen rapide zu. Zudem wird der chinesische Yuan gegenüber dem US-Dollar immer stärker. Beide Faktoren werden den Touristenstrom aus China in die USA erhöhen. Wechselkurse scheinen auch andere Trends bezüglich der Urlaubslänge zu beeinflussen: 3 Den Daten der jüngsten Umfrage zufolge ist davon auszugehen, dass Reisende aus Nordamerika angesichts des starken Dollars dieses Jahr längere Aufenthalte in Europa planen. Die Daten zur Aufenthaltsdauer für Economy3-Class-Reisen von Nordamerika nach Europa zeigen einen Anstieg von sechs Prozent im Vergleich von August 2014 und August 2015. Trotz der zunehmenden Stärke des chinesischen Yuan geht aus den Daten hervor, dass Reisende aus Nordamerika mit Destination Asien-Pazifik die Stärke des US-Dollars im Vergleich zum australischen Dollar und zum japanischen Yen nützen könnten. Insgesamt ist die Aufenthaltsdauer für August 2015 gegenüber dem Vorjahr um 23 Prozent gestiegen; dieses Jahr In diesem Bericht umfasst der Ausdruck „Economy Class“ alle Touristenklassen, einschließlich Premium Economy. beträgt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer circa 25 Tage. Letztes Jahr waren es hingegen nur 20 Tage. Reisende aus Europa Das größte Ticketvolumen entfällt zwar auf Europäer, die innerhalb Europas reisen, jedoch ergibt die Datenanalyse zur Jahresmitte, dass ein deutlicher Zuwachs an Reisenden von Europa nach Asien-Pazifik zu beobachten ist. Das Ticketvolumen für Economy- und Premium-Class-Reisende aus Europa mit dem Ziel Asien-Pazifik steigerte sich um 4 respektive 11 Prozent, vergleicht man die Zeiträume Januar bis April der Jahre 2014 und 2015. Dieses Wachstum ist deutlich stärker als für andere Fernziele, wie zum Beispiel Nordamerika. Unsere Recherchen haben widersprüchliche Daten bezüglich Premium-Class-Passagieren von Europa nach Asien-Pazifik ergeben. Einerseits scheint die Aufenthaltsdauer bei diesen Reisen im Vergleich zum Vorjahr im Juni um 18 Prozent und im Juli um acht Prozent kürzer zu sein. Andererseits ist anzunehmen, dass die Aufenthaltsdauer im August 2015 um sechs Prozent höher liegen wird als im August 2014. Bei Economy Class-Reisenden von Europa nach Asien-Pazifik war im Zeitraum Juni-August 2014 im Vergleich zur selben Periode im Vorjahr ein leichter Anstieg der Aufenthaltsdauer zu verzeichnen. Reisende aus dem asiatisch-pazifischen Raum Was die Aufenthaltsdauer von Reisenden aus Asien-Pazifik betrifft, war ein Trend deutlich erkennbar: Reisende werden ihren Aufenthalt in Europa diesen Sommer drastisch kürzen. Wie man in der nachfolgenden Tabelle sehen kann, ist die Aufenthaltsdauer sowohl bei Premium Class als auch bei Economy Class zurückgegangen. Juni Juli August Aufenthaltsdauer Veränderung 2015 zu 2014 Premium -14 % -14 % -9 % Aufenthaltsdauer Veränderung 2015 zu 2014 Economy -13 % -9 % -6 % Wie bereits oben erwähnt, könnte ein möglicher Grund die zunehmende Stärke des chinesischen Yuan gegenüber dem US-Dollar sein, wodurch Reisende aus Asien-Pazifik - oder genauer gesagt China eventuell eine Gelegenheit sehen, diesen günstigen Wechselkurs auszunutzen und somit ihre Reisepläne nach Nordamerika verlagern. So ist bei Reisen aus Asien-Pazifik nach Nordamerika ein allmählicher Anstieg zu beobachten. Die Höchstwerte liegen bei jeweils 12 und 14 Prozent, vergleicht man August 2014 und August 2015 in der Premium- und in der Economy-Class. Allgemeine Trends Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer für Juni, Juli und August bei Reisen in den Regionen AsienPazifik, Europa und Nordamerika bleibt unverändert bzw. sinkt teilweise leicht beim Vergleich von 2014 und 2015. Man könnte dies so interpretieren, dass Reisende kürzere Reisen in ihren Binnenmärkten unternehmen. Für Expedia sind diese Statistiken hingegen Beweis dafür, dass die Welt insgesamt globaler wird und Reisende es bevorzugen, längere Abschnitte ihrer wertvollen Urlaubszeit weiter weg von zuhause zu verbringen. Schlussfolgerung Nach abgeschlossener Analyse der Flugbranchendatenentpuppt sich die zweite Hälfte von 2015 als ein weiteres Jahr, das sich optimal für Fernreisen rund um die Welt eignet. Den Recherchen zufolge erwartet Expedia, dass sich die Preise weiterhin rückläufig entwickeln werden und Reisende weiterhin durch das kombinierte Buchen von Flug und Hotel, Auto oder Aktivitäten im Paket enorm viel Geld sparen können. Da teilweise laut Datenerhebung Preisrückgänge bei Dritten höher als erwartet ausfallen, vermutet Expedia, dass Reisende kürzere Reisen in ihren Binnenmärkten buchen und Wechselkurse dafür nutzen, günstige Angebote zu finden und die Aufenthaltsdauer bei Fernreisen zu verlängern. Die Flugbranche bietet eine enorme Fülle an Angeboten, die von den Reisenden auch mehr und mehr genutzt werden. Expedias oberstes Ziel ist es, Reisenden dabei zu helfen, in wenigen Schritten den perfekten Urlaub zu buchen.
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