12. Januar 2016 Ärzte und Apotheker im web – wo-wie-wofür? Dass Healthcare Professionals das Internet nutzen, ist heute eine Selbstverständlichkeit. Auch Ärzte und Apotheker sind Menschen aus deren beruflichen Alltag das Internet nicht mehr wegzudenken ist. Aber Achtung: für die B2B-Kommunikation mit den HealthcareProfis ist nicht die private, sondern die berufliche Mediennutzung relevant. Wer hier erfolgreich kommunizieren möchte, braucht differenzierte Informationen. Die Studien der LA-MED liefern Einblicke: Wo? Für niedergelassene Hausärzte ist es selbstverständlich, den Job mit nach Hause zu nehmen: Bei einem Drittel der APIs findet die berufliche Internetnutzung überwiegend zu Hause statt, bei einem weiteren guten Drittel etwa gleich verteilt zu Hause und in der Praxis. Bei den Apothekern zeigt sich ein ganz anderes Bild: Für zwei Drittel ist das Backoffice in der Apotheke der Ort, an dem sie aus beruflichen Gründen online sind. Nur gut 18% gehen überwiegend von zu Hause aus beruflichen Gründen ins Netz. Wie? Das erklärt möglicherweise auch, dass bei Apothekern deutlich seltener mobile devices für das berufliche Surfen zum Einsatz kommen. Nur rund 16% nutzen hierfür ein Smartphone, weitere gut 16% ein Tablet. Niedergelassene APIs sind hier mit 26,5% (Smartphones) und 20,3% (Tablets) deutlich mobiler aufgestellt. Und bei Fachärzten wächst der berufliche Einsatz von i-phone, i-pad und Co noch weiter an: Rund ein Drittel der niedergelassenen Fachärzte surft fachlich via Smartphone, etwa ein Viertel via Tablet. Bei den Chef- und Oberärzten steht das Smartphone als berufliche Verbindung ins world-wide-web mit im Durchschnitt gut 40% sehr hoch im Kurs. Wofür? Für fachliche Recherche steht das Internet bei allen Healthcare-Profis hoch im Kurs. Fachlicher Austausch mit Kollegen via Web ist dagegen für Apotheker (72,6%) selbstverständlicher als für Ärzte (55,7 % der APIs). Die berufliche Informationsaufnahme via Newsletter wird von allen Berufsgruppen gleichermaßen genutzt (94% der Apotheker rund 90% der Fachärzte). Mehr erfahren? – Mitglied werden! Nur als LA-MED-Mitglied erhalten Sie die alle Ergebnisdaten der LA-MED-Studien: • Aktuell am Veröffentlichungstag und • Vollständig, nicht nur die hier, via Presse oder auf www.LA-MED.de veröffentlichten Auszüge So können Sie alle Studienergebnisse für Ihre Kommunikationsaufgaben nutzen und sind überdies in die Vorbereitungen von neuen Studienprojekten einbezogen und können sie, wenn gewünscht, mit gestalten. Infos zur Mitgliedschaft gibt es bei LA-MED Generalsekretärin Vera Richter, Tel: 04621 / 3929 947, [email protected] Mehr erfahren? 8wie man die Ergebnisdaten der LA-MED API-Studie 2015 individuell nutzen kann - ganz differenziert und zugeschnitten auf spezielle Zielgruppen oder Kommunikationsaufgaben? Schon jetzt das LA-MED-Seminar vormerken am 3.3.2016 in Frankfurt – SAVE THE DATE! Mehr Infos in Kürze