Informationen zu Copytest und Zusatzfragen

Anzeigen-Copytest 2015
EINLADUNG
Lassen Sie Ihre Anzeige testen!
Beachtung der Anzeige
Kostenlose
Teilnahme
für
Anzeigenkunden
Überschrift
Abbildung
Text
Marke/Logo
Beachtung: Eine Anzeige muss sich im Heft gegen viele
andere optische Reize durchsetzen.
Erfahren Sie: Wie gut gelingt es Ihrer Anzeige,
die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Transport der Inhalte:
Die Beachtung muss über
Bild- und Textelemente bis zum Logo reichen. Denn wenn der
Betrachter zwischendurch aussteigt, verpufft die Werbewirkung.
Erfahren Sie: Wie gut gelingt es Ihrer Anzeige,
Ihre Botschaft in der Zielgruppe zu verankern?
Copytest DAZ 31/2015
Anzeigenschluss: 23.07.15
Erscheinungstermin: 30.07.15
Rücksendung Ihrer individuellen Fragen: 09.07.15
Markt- und Mediaforschung im Deutscher Apotheker Verlag
Anzeigen-Copytest 2015
Wie kommt Ihre Kommunikation
im Markt an?
Fragen Sie Ihre Zielgruppe!
Kostenlose
Teilnahme
für
Anzeigenkunden
In der DAZ, Ausgabe 31/2015 führen wir einen Anzeigen-Copytest durch.
Als Anzeigenkunde können Sie kostenlos daran teilnehmen.
Sie bezahlen nur die Anzeigenschaltung, den Rest übernehmen wir
kostenlos für Sie.
Anzeigen-Copytest:
Getestet werden Anzeigen ab einer 1/3 Seite sowie AnzeigenSonderformate
Der Test liefert Ihnen Informationen über die Anzeigenbeachtung,
inklusive der einzelnen Elemente Headline, Text, Bild, Logo.
Überzeugen Sie sich: Wie gut ist Ihre Anzeige im Vergleich zu allen
anderen getesteten Anzeigen?
Zusatzangebot
Individuelle Zusatzfragen (kostenpflichtig):
Wir bieten Ihnen an, zusätzlich bis zu fünf individuelle Fragen zu stellen.
Sie können diese aus unserem Fragenkatalog auswählen, oder selbst
formulieren. Bedingung: es müssen geschlossene Fragen sein.
D.h. zu jeder Frage müssen ankreuzbare Antwortvorgaben angegeben
sein – entweder ja/nein oder eine 4er-Skala.
Die Fragen werden exklusiv für Ihr Unternehmen gestellt und nur Sie
bekommen die Ergebnisse.
Preis: 300,- Euro pro Zusatzfrage, zzgl. der gesetzlichen MwSt.
Nutzen Sie diese Gelegenheit, Antworten aus Ihrem Markt
zu erhalten – direkt und ungefiltert!
Copytest DAZ 31/2015
Anzeigenschluss: 23.07.15
Erscheinungstermin: 30.07.15
Rücksendung Ihrer individuellen Fragen: 09.07.15
Markt- und Mediaforschung im Deutscher Apotheker Verlag
Anzeigen-Copytest 2015
Methodenbeschreibung
Anzeigen-Copytest
Wie gut arbeitet Ihre Anzeige?
Grundgesamtheit:
Auswahlverfahren:
Nettointerviews:
Befragungsart:
Erhebungsmethode
Anzeigen-Copytest:
Institut:
Leser der Fachzeitschrift
zweistufige Randomauswahl
mindestens 140
persönliche face-to-face-Interviews
Recognition-Test unter Verwendung von
Originalausgaben
Foerster & Thelen, Bochum
Beim Recognition-Copytest geht der Interviewer mit dem Befragten die
zu testende Zeitschrift Seite für Seite durch und ermittelt, ob die Anzeige
insgesamt und welche Teile im einzelnen beim ersten Lesevorgang
beachtet wurden.
Der Copytest untersucht die Wirkung der Anzeige. Dies geschieht durch
„quantitative“ Aussagen – wie viel % haben die Anzeige bzw. Anzeigenelemente beachtet.
Bei mehr als 30 Anzeigen führen wir eine weitere Befragungswelle
durch.
Beispiel 1/1 Seite 4c
Anzeige beachtet
= 48%, davon…
Bild beachtet
93%
Überschrift gelesen
81%
Fragen zur Beachtung der Anzeige
und ihren Grundelementen
(zu allen Anzeigen im Test gestellt)
1.
Haben Sie die Anzeige
beachtet?
 ja  nein
2.
Haben Sie das Bild/die Grafik
beachtet?
 ja  nein
3.
Haben Sie die Überschrift
gelesen?
 ja  nein
3.
Haben Sie den Text gelesen?
 ja  nein
4.
Haben Sie die Marke/das Logo
bemerkt?
 ja  nein
Text gelesen
34%
Marke bemerkt
88%
Der Hauptnutzen ergibt sich durch den Vergleich
der Werte Ihrer Anzeige mit den erzielten Werten
der anderen getesteten Anzeigen.
Markt- und Mediaforschung im Deutscher Apotheker Verlag
Anzeigen-Copytest 2015
Individueller Fragenteil (kostenpflichtig)
Firma _______________________________
Wählen Sie bis zu 5 Fragen aus den Vorschlägen bzw.
formulieren sie Ihre Fragen

Fragen
zur
Wirkung
Ihrer
Anzeige!
Bitte kreuzen sie die Fragen Ihrer Wahl an:
1. Die Anzeige ist modern und ansprechend gestaltet.
 trifft sehr zu  trifft zu  trifft weniger zu  trifft nicht zu
2. Die Anzeige regt zum genauen Lesen an.
 trifft sehr zu  trifft zu  trifft weniger zu
 trifft nicht zu
3. Die Anzeige vermittelt eine hohe Kompetenz des
Herstellers/Anbieters.
 trifft sehr zu  trifft zu  trifft weniger zu  trifft nicht zu
4. Beinhaltet die Anzeige Neues über den Anbieter / das
Produkt, das Sie vorher nicht wußten?
 ja  nein
5. Haben Sie die Anzeige bereits einmal oder öfter gesehen?
 ja  nein
Fragen
rund um
Produkte
bzw.
Angebote
Fragen
zu Image/
Bekanntheit Ihrer
Firma
6. Werden Sie aufgrund der Anzeige weitere Informationen
zu dem Produkt/Angebot einholen?
 sicher, ja
 wahrscheinlich  eher nicht
 sicher nicht
7. Ist das Produkt/Angebot ___________________________
für ihre Apotheke relevant?
 ja, wir setzen es ein
 möglicherweise in Zukunft
 nein, wir haben uns für eine Konkurrenzlösung entschieden und
bleiben dabei
 nein, so etwas benötigen wir nicht
8. Kennen Sie die Firma _____________________________
 ja, wir sind Kunde / es besteht eine Geschäftsverbindung
 ja, es gab auch schon Kontakt
 ja, dem Namen nach
 nein
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Anzeigen-Copytest 2015
Individueller Fragenteil (kostenpflichtig)
Firma _______________________________
Wie sehr trifft folgendes auf die Firma _____________ zu?
Fragen
zu Image/
Bekanntheit Ihrer
Firma
9. Sie ist wissenschaftlich führend
 trifft sehr zu  trifft zu  trifft weniger zu
 trifft nicht zu
10. Sie bietet umfassenden Service
 trifft sehr zu  trifft zu  trifft weniger zu
 trifft nicht zu
11. Welche Bedeutung hat die Firma ____________________
auf dem Gebiet der/im Bereich _____________________
 ist marktführend
 wichtiger Anbieter  eher unbedeutend
12. Empfehlen Sie das Produkt _________________________
Ihren Kunden weiter
 sicher, ja
 wahrscheinlich
Sie haben
eigene
Fragen?
 eher nicht
 sicher nicht
Ihre selbstformulierte/n Frage/n (bis zu 5 Fragen möglich)
Frage: ______________________________________________
ja/nein oder
_____________ / _____________ / _____________ / _____________
Frage: ______________________________________________
ja/nein oder
_____________ / _____________ / _____________ / _____________
Frage: ______________________________________________
ja/nein oder
_____________ / _____________ / _____________ / _____________
Markt- und Mediaforschung im Deutscher Apotheker Verlag
Anzeigen-Copytest 2015
Sie machen mit?
Rückantwort an Fax 0711 / 2582-263 oder
[email protected]
bis spätestens 23.07.2015
Wir haben Interesse, bitte rufen Sie uns zurück
Wir machen mit (kostenlos), Format der Anzeige: __________
Wir möchten ___ (Anzahl/maximal fünf) individuelle Fragen
stellen, beiliegend unsere Auswahl bzw. Fragenformulierungen
(Preis 300,- Euro pro Frage zzgl. MwSt., nicht AE-fähig)
Firma
Anschrift
Ansprechpartner
Phone/Fax
E-Mail
Datum/Unterschrift
Noch Fragen? Wünsche? Sprechen Sie uns an!
Kornelia Wind, Telefon 0711 2582-245
E-Mail [email protected]
Thomas Christ, Telefon 0711 2582-241
E-Mail [email protected]
Irene Nowak, Telefon 05241 234688-0
E-Mail [email protected]
Marcus Pfeffinger, Telefon 0711 2582-210
E-Mail [email protected]
Verlagsbüro Sagemüller, Telefon 08395 928-28
E-Mail [email protected]
Deutscher Apotheker Verlag, Postfach 10 10 61, 70009 Stuttgart
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