GfK Verein Fokusthema 07/2015 Mit Online-Shopping zum perfekten Outfit Juni 2015 Der Online Anteil hat sich seit 2004 verfünffacht. Anteil Online am Textilmarkt insgesamt Angaben in % 2004 2006 2008 2010 2012 2014 Mengenanteil OFFLINE 18 Mengenanteil ONLINE Mrd. Stück/ Teile 20 14 4 8 11 3,2 3,1 3,0 2,9 2,8 2,8 Quelle: GfK Textilpanel, Basis: Menge GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com Die Hälfte aller Textilkäufer kaufen auch Online ein. Kaufverhalten der Käufer von Bekleidung und Schuhen Angaben in % kaufen ausschließlich im stationären Handel 52 49 64 72 kaufen ausschließlich im Internet 5 5 3 3 kaufen sowohl im stationären Handel als auch im Internet 43 46 2012 2014 33 25 2008 2010 Quelle: GfK Textilpanel, Basis: Käufer GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com Online wird „mehr echte Marke“ gekauft als im stationären Handel Verteilung von Handels- und Herstellermarken1) nach Online und Offline Angaben in %, Basis: Menge Fashion & Lifestyle *) Gesamt Offline Herstellermarken 31 +38% Online 29 +38% Handelsmarken 69 40 71 60 *) 1) Fashion & Lifestyle = Damen-, Herren-, Kinder-Oberbekleidung, Wäsche, Strumpfwaren, Schuhe ohne anonyme Angebote und nicht identifizierte Marken Quelle: GfK Textilpanel 2014, Basis: Menge GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com Frauen treiben Online Umsätze. Verteilung der Käufer nach Demographie (Angaben in %) Online Stationär Frauen 59 69 Männer 41 31 Bis 29 Jahre 10 8 30 – 39 Jahre 13 16 40 – 49 Jahre 23 23 50 – 59 Jahre 18 19 60 Jahre und älter 36 33 1-Personen-HH 27 34 2-Personen-HH 37 34 3-Personen-HH 16 14 4-Personen-HH+ 20 18 Bis unter 20.000 Einwohner 41 46 20.000 bis 99.999 Einwohner 28 25 100.000 bis 499.999 Einwohner 14 12 500.000 Einwohner und mehr 16 16 Berufstätig 46 50 Nicht berufstätig 54 50 Quelle: GfK Textilpanel 2014, Basis: Käufer GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com Damenblusen und Herrenanzüge werden überdurchschnittlich oft stationär gekauft. Anteil Online an ausgewählten Textilmarkt Kategorien Angaben in % Damenoberbekleidung Blusen Kleider HerrenT-Shirts/ oberPolos bekleidung 63 74 77 78 Anzüge Umsatzanteil OFFLINE 70 88 Umsatzanteil ONLINE 37 26 23 22 30 12 39% 4% 3% 21% 3% 1% Umsatzanteile der Kategorie am Gesamtmarkt Quelle: GfK Textilpanel 2014, Basis: Umsatz GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com Methodenchart Studienbeschreibung Quelle: GfK Textilmarktforschung / GfK Compact Methode kontinuierliche Erfassung des Kaufverhaltens im Bereich Fashion & Lifestyle im GfK Textilpanel Erhebungszeitraum Jahr 2014 Zielpersonen Wohnbevölkerung in Deutschland (repräsentativ) Stichprobe (gesamt) N= 7.000 Haushalte mit 16.800 Personen davon Stationäre Käufer n= 13.462 Onlinekäufer n= 6.735 GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 07/2015 www.gfk-compact.com
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