Hochland mit neuem Logo

Presse-Information
Hochland: Neues Logo
Vorhang auf für einen starken Auftritt
Klarere Linien stärken das Logo – Erste Produkte im neuen Look auf dem Markt –
Umstellung des Unternehmens-Auftritts folgt
Eine schöne Naturlandschaft, in der ein gutes, gesundes Lebensmittel wie der Hochland-Käse
hergestellt wird: Dafür steht seit mehr als zwei Jahrzehnten das Hochland-Logo mit der markanten
Bergsilhouette über grünen Wiesen und dem Schriftzug Hochland.
Inzwischen ist die Hochland-Familie größer geworden: Vom Allgäuer Käsehersteller hat sie sich
zu einer international erfolgreichen Unternehmensgruppe mit Tochtergesellschaften in sechs
Ländern entwickelt. Der Name steht für ein breites, stetig gewachsenes Portfolio hochwertiger
Produkte in den unterschiedlichsten Käsekategorien.
Das vertraute Markenlogo hat sich in dieser Zeit kaum verändert: Die Werte des Allgäuer
Familienunternehmens, die es repräsentiert ‒ Qualität, Beständigkeit und Verlässlichkeit ‒ haben
für die Verbraucher überall die gleiche große Bedeutung. Das macht auch die Beliebtheit der
Marke Hochland aus: In Polen, Rumänien und Russland ist sie Marktführer in ihren Segmenten.
Und auch in Deutschland, wo Hochland die beliebte TV-Moderatorin Enie van de Meiklokjes als
Testmonial verpflichten konnte, genießt die Marke hohe Sympathiewerte mit ihrem Käse, der
Laune macht.
Mit der Überarbeitung des Logos und mit neuem Packungs-Design trägt Hochland dieser
Entwicklung nun Rechnung: Es galt, den Auftritt der Hochland-Produkte international zu
vereinheitlichen und sie im gewachsenen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Das neue Symbol gibt
den Produkten einen frischen, modernen Look und sichert der beliebten Marke noch mehr
Aufmerksamkeit. Im internationalen Portfolio des Unternehmens ist Hochland die wichtigste
Marke, umso mehr als sie den Namen des Unternehmens trägt.
Das neue Symbol zeichnet sich durch einen vereinfachten Aufbau mit klareren Linien aus, der die
gestalterische Integration des Markenzeichens fördert. Die markante Landschaft hat an
Bedeutung gewonnen. Auch der Hochland-Schriftzug im roten Rahmen hebt sich dank
veränderter Proportionen bei gleicher Gesamtgröße des Logos deutlicher ab. Das sorgt für
bessere Lesbarkeit und ist ein Blickfang im Käseregal.
Das neue Logo ist ab sofort auf den ersten Produkten in den Kühlregalen in Deutschland, Polen
und Rumänien zu finden. Gleichzeitig fand ein umfassender Packungs-Relaunch statt: Die
Produkte der Marke Hochland erscheinen jetzt international im einheitlichen Look, erkennbar an
der dynamischen „Welle“ in der vertrauten blauen Farbcodierung neben einer Produktabbildung
mit viel Appetite-Appeal.
Der Design-Relaunch wird in allen Ländern umgesetzt und die europäische Marke damit
ausgebaut und gestärkt. Der Unternehmensauftritt wird ebenfalls in den nächsten Monaten
umgestellt.
Damit Hochland immer auf der Höhe der Zeit und nah am Verbraucher bleibt, müssen wir uns
stetig verändern. Ein Blick in die Geschichte vieler beliebter Marken zeigt, dass die
Modernisierung des Logos ein ständiger Prozess ist. Die Kunst ist es, ein vertrautes Symbol
behutsam zu modernisieren und damit frisch zu erhalten ‒ und gleichzeitig dem Betrachter das
Gefühl von Beständigkeit und Verlässlichkeit zu geben. Das ist mit dem neuen Hochland-Logo
gelungen: Es hat an Präsenz und Sichtbarkeit gewonnen und ist doch auf den ersten Blick
wiedererkennbar als das vertraute Hochland-Markenzeichen.
Die Geschichte des Hochland-Logos
Vom Absender aus dem Allgäu zur international beliebten Käse-Marke
Die Geschichte des Hochland-Logos spiegelt die Entwicklung des 1927 gegründeten
Unternehmens wider, vom kleinen Allgäuer Familienunternehmen zum international erfolgreichen
Markenartikler.
Frühere Hochland-Markenzeichen: Links das erste Produktsymbol aus den 1930er-Jahren, mit dem Profil
des im Allgäu legendären „Adlerkönigs“. Die Dreieckform findet sich später als stilisierter Berggipfel hinter
dem Hochland-Schriftzug wieder. Das Logo rechts wurde im Jahr 1958 als Warenzeichen angemeldet.
Mitte der 1990-er Jahre war Hochland eines der ersten Lebensmittel-Unternehmen, die die
Chancen in den sich öffnenden Märkten im Osten erkannten: Frühzeitig engagierte sich Hochland
in ausgewählten Ländern Mittel- und Osteuropas, zunächst durch Export und dann mit eigenen
Produktionsstätten, und baute dort seine Marke Hochland konsequent auf.
Auch in Deutschland begann das Familienunternehmen gleichzeitig mit einer konsequenten
Markenstrategie und unverwechselbaren Markenprodukten.
Dieser Entwicklung folgte auch das Hochland-Logo: Der Schriftzug „Hochland“ in roter
Umrandung, der seit den 1970er Jahren gebräuchlich war (unten links), wurde 1992 ergänzt durch
die bis heute vertraute Landschaft (Mitte). 2002 wurde dieses Logo erstmals überarbeitet: die
Form wurde kompakter, die Farben kräftiger und der Schriftzug im Verhältnis zum Gesamtbild
größer (rechts). Schon damals ging es um eine bessere Sichtbarkeit und Lesbarkeit auf den
Packungen.
Nun, noch einmal gut zehn Jahre später, was es Zeit für den nächsten Schritt.
06.10.2015
Kontakt: Petra Berners, Hochland SE, Telefon +49 (0) 8381 / 502 692, [email protected]

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