Emotionale Markenprägung mit interaktiven Videoinstallationen Autor: Bernhard von Berg, Studio 9 GmbH (ehemals StudioNine GmbH) Emotionale Markenprägung oder auch Emotional Branding ist die unverwechselbare Bindung von Verbrauchern und Mitarbeitern an eine Marke oder ein Unternehmen. Im Vordergrund steht die Entwicklung von Themen, Träumen, Erlebniswelten, Images und Ideen, mit denen man seine Zielgruppe erreichen und emotional bewegen kann. Auf Messen, Events und frequentierten Ort (z.B. Flughäfen, Bahnhöfen) ist dieses Ziel immer schwieriger umzusetzen, da die Besucher mit so vielen Botschaften konfrontiert werden, dass viele herkömmliche Maßnahmen im Bewusstsein des Verbrauchers gar nicht mehr haften bleiben. Schon nach dem Besuch einer Messe oder Veranstaltung können viele Besucher nicht mehr sagen auf welchen Ständen welcher Firmen sie waren. Interaktive Videoinstallationen tragen dazu bei, sich aus der Masse der Werbebotschaften abzuheben und dadurch auf Veranstaltungen bewusst wahrgenommen zu werden. Die Besucher werden durch die Installation unverbindlich angesprochen, werden neugierig, lernen die Installation zu steuern und fangen an damit spielen. Die Erlebniskette ist für den Besucher ein positives Erlebnis das sich dauerhaft in seinem Bewusstsein verankert und ihn mit der Marke oder dem Unternehmen emotional verbindet. Interaktive Videoinstallationen haben ihren Ursprung im Kunstumfeld und sind oft Individualentwicklungen, die auf die jeweilige Message des Künstlers zugeschnitten waren. Die Firma StudioNine aus München hat die Individualentwicklungen zur Marktreife weiterentwickelt und erlaubt es nun auch Unternehmen Ihre Werbebotschaften innovativ und effizient zu kommunizieren. Auf der W&V Meetnight, der Abendveranstaltung des deutschen Werbekongresses 2003 stellte StudioNeun die interaktive Videoinstallation „Emotional Brander“ zur Verfügung, um das Who is Who der Marketingszene interaktiv zu bejubeln und zu beklatschen. Die interaktive Installation mit dem Film „Standing Ovation“ entstand in einer künstlerischen Zusammenarbeit mit dem Künstler Jakub Moravek und hat schon auf einigen Eröffnungen und Jubiläen geladene Gäste und Mitarbeiter begeistert. W&V Meetnight, Abendveranstaltung des Deutschen Werbekongresses, München 2003 Die Einsatzgebiete des Emotional Branders sind vielseitig. StudioNeun bietet den Service an, mit den Mitarbeitern und Führungsetagen eines Unternehmens einen interaktiven Jubelfilm zu drehen, welche dann auf Events, Veranstaltungen oder im Empfangsbereich ihren Kunden, Partnern oder Mitarbeitern zujubeln. Die Einbindung von Logos und Werbebotschaften ist dabei individuell möglich. In kritischen Unternehmenssituationen wie Umstrukturierungsmaßnahmen oder Übernahmen können interaktive Videoinstallationen die Message der Führungsetage emotional unterstützen und damit eine positive Einstellung der Mitarbeiter in Zusammenhang mit der neuen Ausrichtung erreichen. Zusammen mit der Star Alliance und Deutschen Lufthansa wurde eine andere Videoinstallation der „Emotional Mirror“ eingesetzt, um die Fluggäste und Besucher auf ihren Informationsstand im neuen Terminal des Münchner Flughafens zu locken. Die Leute sehen sich dabei zeitverzögert in einem Display und fangen an mit ihrem Abbild zu spielen. Die Werbebotschaft wird dabei unbewusst wahrgenommen und mit dem positiven Erlebnis verknüpft. Das Standpersonal hat es leichter mit dem potentiellen Kunden Kontakt aufzunehmen. Interaktive Videoinstallation am Lufthansa/ Star Alliance Stand, Terminal 2, Flughafen München 2003 Der Emotional Mirror wurde auch schon erfolgreich auf Events eingesetzt, um mehr Dynamik in die Menge zu bringen und die Masse zum Tanzen zu animieren. Auf der Modemesse Summerfashionshow mit Tom Novy verschaffte der Emotional Mirror den Models einen mehrfachen Auftritt. Und durch die Hinterlegung von Bildern oder Filmen ist es möglich Hintergründe verschwinden zu lassen und den Betrachter in einen Film oder an einen anderen Ort zu bringen. Interaktive Videoinstallationen sind die Vorstufe zur interaktiven Werbung und können den Erfolg von herkömmlichen Marketingmaßnahmen nachhaltig steigern. Sie können zur gezielten Unterstützung bei der Marken-Emotionalisierung, zur Publikumsanimation, zur interaktiven Produktpräsentation, zur Mitarbeitermotivation und zu vielem mehr eingesetzt werden. Weiterführende Informationen zu interaktiven Videoinstallationen finden Sie unter: www.studioneun.de Kontakt: Studio 9 GmbH Christian Hinreiner Max-Planck-Straße 6 85609 Dornach bei München Tel.: 089/21 02 93-0 Fax: 089/21 02 93-10
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