Insurance Slogan-Check

Insurance
Slogan-Check
November 2015
Umfrage-Basics/Studiensteckbrief:
Methode:
Instrument:
• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 69 Jahren
Sample-Größe:
• n=1.012 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum:
• 19.10.2015 – 04.11.2015
Screening:
• Alter, Bekanntheit von zumindest einem der genannten Slogans
Grundgesamtheit:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 69 Jahren
Incentives:
Umfang:
Studienleitung:
Kontakt:
Investitionskosten:
• geldwerte Bonuspunkte
• 24 offene/geschlossene Fragen
• Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
• [email protected]
• € 1.690,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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Versicherungsslogans im Test:
 Denk UNIQA.
 Reden wir übers Leben.
 Der führende Spezialist im Rechtsschutz.
 Schutz und Sicherheit im Zeichen der Burg.
 Die Versicherung auf Ihrer Seite.
 Um zu verstehen, muss man zuhören.
 Die Versicherung ohne Wenn und Aber.
 Versichern heißt verstehen.
 Einfach besser fahren.
 Was immer Sie vorhaben. Wir sind für Sie da.
 Finanzieren. Vorsorgen. Versichern.
 Wir begleiten Sie ein Leben lang.
 Flexibel wie das Leben.
 Wir schaffen das.
 Hoffentlich Allianz.
 Wir versichern das Wunder Mensch.
 Ihre Sorgen möchten wir haben.
 Zürich macht's wieder gut!
 Keine Sorgen.
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Erkenntnisinhalte:
 Spontane und gestützte Bekanntheit der Slogans
 Eigenschaftsbewertung der jeweiligen Slogans (ansprechend, einprägsam,
glaubwürdig, hebt sich von anderen Slogans ab, modern, innovativ, originell,
sympathisch, seriös, verständlich, weckt Interesse, unverwechselbar, nervig etc.)
 Gefälligkeit der jeweiligen Slogans
 Slogan-Zuordnung zu den Versicherungen
 Category-Fit und Brand-Fit der jeweiligen Slogans
 Analyse des Kundenstatus
4
Der Slogan „Wir versichern das Wunder Mensch“ ist am sympathischsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 19
40,1%
Wir versichern das Wunder Mensch. (n=820)
27,4%
Um zu verstehen, muss man zuhören. (n=310)
26,8%
Ihre Sorgen möchten wir haben. (n=887)
25,9%
Wir begleiten Sie ein Leben lang. (n=255)
22,2%
Was immer Sie vorhaben. Wir sind für Sie da. (n=316)
21,8%
Wir schaffen das. (n=124)
21,2%
Versichern heißt verstehen. (n=226)
20,1%
Flexibel wie das Leben. (n=304)
19,2%
Schutz und Sicherheit im Zeichen der Burg. (n=78)
18,3%
Die Versicherung auf Ihrer Seite. (n=622)
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Versicherungsslogans)
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Versicherungsslogans sympathisch? [...]
5
Die 10 (von 19) verständlichsten Versicherungsslogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr verständlich" (5-stufige Skalierung)
51,1%
Der führende Spezialist im Rechtsschutz. (n=178)
46,0%
Wir versichern das Wunder Mensch. (n=820)
44,7%
Finanzieren. Vorsorgen. Versichern. (n=199)
42,5%
Zürich macht's wieder gut! (n=440)
40,8%
Wir begleiten Sie ein Leben lang. (n=255)
Die Versicherung auf Ihrer Seite. (n=622)
39,2%
Ihre Sorgen möchten wir haben. (n=887)
38,8%
38,3%
Was immer Sie vorhaben. Wir sind für Sie da. (n=316)
37,2%
Versichern heißt verstehen. (n=226)
36,1%
Um zu verstehen, muss man zuhören. (n=310)
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Versicherungsslogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Versicherungsslogans als verständlich? Damit meinen wir, inwieweit
haben die folgenden Slogans eine klare Aussage? [...]
6
Der Slogan „Zürich macht‘s wieder gut“ ist der unverwechselbarste
Versicherungsslogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr unverwechselbar" (5-stufige Skalierung)
49,5%
Zürich macht's wieder gut! (n=440)
47,8%
Denk UNIQA. (n=441)
45,9%
Hoffentlich Allianz. (n=752)
35,4%
Wir versichern das Wunder Mensch. (n=820)
34,6%
Schutz und Sicherheit im Zeichen der Burg. (n=78)
25,8%
Ihre Sorgen möchten wir haben. (n=887)
25,3%
Der führende Spezialist im Rechtsschutz. (n=178)
18,5%
Wir schaffen das. (n=124)
17,7%
Um zu verstehen, muss man zuhören. (n=310)
16,1%
Die Versicherung auf Ihrer Seite. (n=622)
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Versicherungsslogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Versicherungsslogans als unverwechselbar? [...]
7
Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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