Banken Slogan-Check

Banken
Slogan-Check
November 2015
Umfrage-Basics/Studiensteckbrief:
Methode:
Instrument:
• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 69 Jahren
Sample-Größe:
• n=1.000 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum:
• 04.11.2015 – 17.11.2015
Screening:
• Alter, Bekanntheit von zumindest einem der genannten Slogans
Grundgesamtheit:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 69 Jahren
Incentives:
Umfang:
Studienleitung:
Kontakt:
Investitionskosten:
• geldwerte Bonuspunkte
• 24 offene/geschlossene Fragen
• Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
• [email protected]
• € 1.690,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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Bankenslogans im Test:

...Ihre Bank seit 1896.

Mit V wie Flügel.

Das Leben ist voller Höhen und Tiefen.

Mitten im Leben.

Nur eine Bank ist meine Bank.

Schließlich geht's um Ihr Geld.

So mobil wie Sie.

Vertrauen verbindet.

Was zählt, sind die Menschen.

Wir schaffen mehr Wert.
Wir sind für Sie da.

Die Bank an Ihrer Seite.

Die Direkt-Bank mit persönlichem Berater.

Die sichere Adresse für Sparer.

In jeder Beziehung zählen die Menschen.

Leben Sie los.

Meine Bank.

Meine Direktbank!
3
Erkenntnisinhalte:

Spontane und gestützte Bekanntheit der Slogans

Eigenschaftsbewertung der jeweiligen Slogans (ansprechend, einprägsam,
glaubwürdig, hebt sich von anderen Slogans ab, modern, innovativ, originell,
sympathisch, seriös, verständlich, weckt Interesse, unverwechselbar, nervig etc.)

Gefälligkeit der jeweiligen Slogans

Slogan-Zuordnung zu den Banken

Category-Fit und Brand-Fit der jeweiligen Slogans

Analyse des Kundenstatus
4
Die 10 (von 17) ansprechendsten Slogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr ansprechend" (5-stufige Skalierung)
23,8%
Das Leben ist voller Höhen und Tiefen. Wir sind für Sie da. (n=286)
20,4%
In jeder Beziehung zählen die Menschen. (n=776)
Was zählt, sind die Menschen. (n=610)
19,8%
So mobil wie Sie. (n=61)
19,7%
19,0%
Schließlich geht's um Ihr Geld. (n=649)
18,0%
Die Direkt-Bank mit persönlichem Berater. (n=100)
17,1%
Vertrauen verbindet. (n=368)
16,7%
Wir schaffen mehr Wert. (n=78)
16,3%
Leben Sie los. (n=86)
15,6%
Die sichere Adresse für Sparer. (n=77)
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Slogans als ansprechend? […]
5
Die 10 (von 17) glaubwürdigsten Slogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr glaubwürdig" (5-stufige Skalierung)
29,8%
...Ihre Bank seit 1896. (n=94)
23,0%
Die Direkt-Bank mit persönlichem Berater. (n=100)
19,7%
So mobil wie Sie. (n=61)
18,2%
Die sichere Adresse für Sparer. (n=77)
14,3%
Das Leben ist voller Höhen und Tiefen. Wir sind für Sie da. (n=286)
Leben Sie los. (n=86)
12,8%
Schließlich geht's um Ihr Geld. (n=649)
12,8%
12,2%
Vertrauen verbindet. (n=368)
Die Bank an Ihrer Seite. (n=373)
10,2%
In jeder Beziehung zählen die Menschen. (n=776)
10,1%
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Wie würden Sie die Glaubwürdigkeit der folgenden Slogans bewerten? […]
6
Die 10 (von 17) verständlichsten Slogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr verständlich" (5-stufige Skalierung)
46,8%
Schließlich geht's um Ihr Geld. (n=649)
45,5%
Die sichere Adresse für Sparer. (n=77)
44,7%
...Ihre Bank seit 1896. (n=94)
Die Direkt-Bank mit persönlichem Berater. (n=100)
42,0%
Das Leben ist voller Höhen und Tiefen. Wir sind für Sie da. (n=286)
42,0%
41,0%
So mobil wie Sie. (n=61)
39,2%
Nur eine Bank ist meine Bank. (n=687)
In jeder Beziehung zählen die Menschen. (n=776)
37,2%
Vertrauen verbindet. (n=368)
37,0%
Was zählt, sind die Menschen. (n=610)
36,7%
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Slogans als verständlich? […]
7
Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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