Lebensmittelhandel Slogan-Check

Lebensmittelhandel
Slogan-Check
Dezember 2015
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode:
Instrument:
• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe:
• n=1.000 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum:
• 19.11.2015 – 02.12.2015
Screening:
• Alter, Bekanntheit von zumindest einem der genannten Slogans
Grundgesamtheit:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Incentives:
Umfang:
Studienleitung:
Kontakt:
Investitionskosten:
• geldwerte Bonuspunkte
• 22 offene/geschlossene Fragen
• Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
• [email protected]
• € 1.690,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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LEH-Slogans im Test:
 Alles da da da.
 Lidl lohnt sich.
 BILLA, sagt der Hausverstand.
 Mehr für mich.
 Da bin ich mir sicher.
 Mein Markt mit dem gewissen Extra!
 Darf's ein bisschen mehr sein.
 Persönlich für mich da.
 Es ist verdammt hart, der Beste zu sein.
 So macht man sich Freunde.
 Feel the taste of Spar.
 Willkommen daheim!
 Genau was ich brauch.
 Kampf dem Preis.
 Kleines Geld ganz groß.
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Erkenntnisinhalte:
 Spontane und gestützte Bekanntheit der Slogans
 Eigenschaftsbewertung der jeweiligen Slogans (ansprechend,
einprägsam, glaubwürdig, hebt sich von anderen Slogans ab, modern,
innovativ, originell, sympathisch, seriös, verständlich, weckt Interesse,
unverwechselbar, nervig etc.)
 Gefälligkeit der jeweiligen Slogans
 Slogan-Zuordnung, Category-Fit und Brand-Fit der jeweiligen Slogans
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Die 10 (von 15) einprägsamsten Slogans:
Top-Box: bewertet mit "sehr einprägsam" (5-stufige Skalierung)
49,5%
BILLA, sagt der Hausverstand. (n=972)
44,2%
Es ist verdammt hart, der Beste zu sein. (n=924)
38,7%
Alles da da da. (n=727)
36,6%
Lidl lohnt sich. (n=932)
31,9%
Kampf dem Preis. (n=642)
28,3%
Feel the taste of Spar. (n=665)
So macht man sich Freunde. (n=290)
13,4%
Mein Markt mit dem gewissen Extra! (n=321)
13,1%
Willkommen daheim! (n=231)
13,0%
Darf's ein bisschen mehr sein. (n=343)
11,4%
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Slogans als einprägsam? […]
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„Lidl lohnt sich“ ist am verständlichsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr verständlich" (5-stufige Skalierung) – Top 11 von 15
48,3%
Lidl lohnt sich. (n=932)
40,7%
Es ist verdammt hart, der Beste zu sein. (n=924)
BILLA, sagt der Hausverstand. (n=972)
40,2%
Kampf dem Preis. (n=642)
40,2%
37,2%
Kleines Geld ganz groß. (n=164)
Alles da da da. (n=727)
30,7%
So macht man sich Freunde. (n=290)
30,3%
Willkommen daheim! (n=231)
29,9%
Feel the taste of Spar. (n=665)
29,6%
Genau was ich brauch. (n=225)
28,9%
Darf's ein bisschen mehr sein. (n=343)
28,9%
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Slogans als verständlich? […]
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„Feel the taste of Spar“ wirkt am modernsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr modern" (5-stufige Skalierung) – Top 11 von 15
24,8%
Feel the taste of Spar. (n=665)
14,9%
BILLA, sagt der Hausverstand. (n=972)
12,8%
Es ist verdammt hart, der Beste zu sein. (n=924)
Kampf dem Preis. (n=642)
11,1%
Persönlich für mich da. (n=100)
11,0%
10,2%
Genau was ich brauch. (n=225)
So macht man sich Freunde. (n=290)
9,7%
Lidl lohnt sich. (n=932)
9,4%
Kleines Geld ganz groß. (n=164)
9,1%
Willkommen daheim! (n=231)
9,1%
Alles da da da. (n=727)
9,1%
(Basis: Respondenten kennen die jeweiligen Slogans)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Slogans als modern oder altmodisch? […]
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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