MEDIENINFORMATION 21.09.2015 Standortvorteil Lokalität Sächsische Landesmedienanstalt und Marktforschungsinstitut uniQma GmbH präsentieren Ergebnisse des Forschungsprojektes "Qualifiziertes Lokal-TV" Was leistet Lokalfernsehen für seine Zuschauer? Wo liegen die Grenzen? Dresden, 21.09.2015: Das Leipziger Marktforschungsinstitut uniQma GmbH realisierte im Auftrag der Sächsischen Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) ein Forschungsprojekt unter dem Titel "Qualifiziertes Lokal-TV", das u.a. die programmliche Ausrichtung und Entwicklung von Lokal-TV in Sachsen analysiert. Auf der Basis einer Vollerhebung wurden die TV-Programme 17 ausgewählter lokaler und regionaler privater Fernsehveranstalter in Sachsen vier Wochen lang unter die Lupe genommen. 345 Sendungen mit 2.697 Beiträgen und einer Nettodauer von 163 Stunden kodierten die Marktforscher hinsichtlich quantitativer und qualitativer Merkmale. Ihr Fazit: Lokal-TV liefert seinen Zuschauern ein aktuelles Bild des Geschehens in der Region und leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Vielfalt und Meinungsbildung. Angesichts kleiner Budgets sind die Produktionen meist auf einem beachtlichen Niveau. Die Ergebnisse der Studie zeigen ein differenziertes Gesamtbild mit Stärken, aber auch Schwächen: Stärken Schwächen - 97 % der Sendungen weisen einen deutlichen Regionalbezug auf und richten sich an die gesamte Bevölkerung des Verbreitungsgebietes. - Die Programme wirken z.T. einseitig: 70 % der Beiträge sind Nachrichten oder Kurz- und Sprechermeldung. Seite 2 zur MEDIENINFORMATION der SLM vom 21.09.2015 Stärken Schwächen - Darüber hinaus sind 91 % aller untersuchten Sendungen rundum verständlich und gut recherchiert. - Filmberichte (16 %) und Interviews (6 %) erreichen noch eine nennenswerte Anzahl, während Reportagen, Feature, Porträt, Kommentar und Liveberichte nur eine geringe Rolle spielen. - Im Durchschnitt setzten die untersuchten Sender lediglich vier verschiedene journalistische Darstellungsformen ein. - Die technische Qualität der Programme ist mit 90 % des untersuchten Materials als hochwertig einzustufen. - Zudem sind die Sendungen zu 84 % professionell bzw. handwerklich gut gemacht. - Häufig wird die heile Welt gezeigt: Die Mehrzahl der dargebotenen Inhalte konzentriert sich auf einfache Sachverhalte (z.B. Baustellenberichte und Schuleröffnungen). - Komplexe und strittige Themen kommen in der Berichterstattung eher selten vor. - Einige Sender überzeugten mit technischen Innovationen, indem sie SplitScreens realisierten oder mit Hilfe einer Kameradrohne einzigartige Luftaufnahmen des Verbreitungsgebietes einfingen. - Im Hinblick auf die Aktualität wird dem Informationsangebot ebenfalls ein gutes Zeugnis ausgestellt: 82 % der Informationssendungen vermitteln durchweg aktuelle Inhalte. - Lokalfernsehen bietet seinem Publikum ein umfassendes vielfältiges Themenspektrum von Politik über Wirtschaft, Kultur, Sozialem, Natur und Sport an. - In 29 % aller Beiträge waren die Bürgerinnen und Bürger aus dem Verbreitungsgebiet im Fokus der Berichterstattung. Zu den Protagonisten zählten auch Politiker, kommunale Vertreter, Sportler, örtliche Unternehmer, Handwerker und Gewerbetreibende. LokalTV wird so zu einem wichtigen Sprachrohr der Bevölkerung. - Nur 10 % der untersuchten Sendungen stuft die Studie als innovativ ein, weil sie erkennbar alternative Wege gehen, Inhalte auf neuartige Weise zu präsentieren und für Lokal-TV eher ungewöhnliche Formate, wie z.B. Kinder- und Seniorenmagazine oder Quiz-Shows anbieten. Seite 3 zur MEDIENINFORMATION der SLM vom 21.09.2015 Vorhandene Merkmale regionaler und lokaler Programme in Prozent: Die Studie steht im unmittelbaren Zusammenhang mit dem von der SLM Anfang des Jahres auf den Weg gebrachten Förderprogramms zur finanziellen Unterstützung der technischen Verbreitung von Lokal-TVProgrammen in Sachsen. Ziel der Förderung ist die finanzielle Entlastung der privaten lokalen und regionalen Lokal-TV-Anbieter im Hinblick auf die technischen Verbreitungskosten, um höhere Qualitätserwartungen im Programm erfüllen zu können. Der Förderung liegen u.a. qualitative Programmvorgaben zugrunde, insbesondere mit Blick auf eine täglich zu gestaltende Informations- und Nachrichtensendung und einer Berichterstattung, die eine Vielfalt von Meinungen und Themen berücksichtigt. Für 2015 bewilligte die SLM bereits rd. 420.000 Euro für zwölf Programme der ersten zehn betrauten privaten Fernsehveranstalter in Sachsen. Seite 4 zur MEDIENINFORMATION der SLM vom 21.09.2015 Michael Sagurna, Präsident des Medienrates der SLM: "Die Studie war notwendig. Denn vor der jetzt beginnenden Förderung durch die SLM mussten wir wissen, wo wir stehen mit unseren lokalen Fernsehprogrammen. Dass der Befund durchwachsen ist, war zu erwarten. Aber durch diese erste, gründliche Untersuchung haben wir eine Ausgangsbasis geschaffen. Diese Basis wird uns in einigen Monaten helfen, wenn wir danach fragen, ob erste Qualitätsverbesserungen eingetreten sind. Ich bedanke mich bei allen Veranstaltern, die mit ihren Programmen an der Studie teilgenommen haben." Dr. Andreas Czaplicki, Geschäftsführer der uniQma GmbH, ergänzte: "Unsere Analyse gibt einen Überblick über den Stand des sächsischen Lokalfernsehens. Die Studie soll Anlass für eine selbstkritische Analyse sein, denn mit etwas mehr Mut und Innovationskraft wird es dem Lokalfernsehen gelingen, die Attraktivität der Programme für die Zuschauer kontinuierlich weiter zu erhöhen.“ Die ausführliche Programmanalyse wurde bei folgenden in Sachsen lizenzierten privaten Fernsehveranstaltern durchgeführt: • • • • • • • • • • • • • • • • • Dresden Fernsehen eRtv – euro Regional TV info tv leipzig Leipzig Fernsehen TeleVision Zwickau Vogtland Regional Fernsehen Sachsen Fernsehen Chemnitz Dresden Eins Kanal 9 Erzgebirge Elsterwelle Fernsehen KabelJournal MEF Mittel Erzgebirgs Fernsehen Pirna TV punkteins oberlausitz TV Riesa TV tvM Interessengemeinschaft Meißen Fernsehen e.V. Mittelsachsen TV Seite 5 zur MEDIENINFORMATION der SLM vom 21.09.2015 Nähere Auskünfte erhalten Sie von: Martin Deitenbeck, Geschäftsführer und Pressesprecher Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) Ferdinand-Lassalle-Straße 21 04109 Leipzig Telefon: 0341 2259-114 Telefax: 0341 2259-199 E-Mail: [email protected] Internet: www.slm-online.de
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