Auswertung AOK Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ 1 Die YoungBrandAwards 2015 5 Profil der Auswertung 6 Auffälligkeiten im Marken-Ranking 7 1.Ranking 8 1.1 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, gesamt) 8 1.2 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, weiblich) 9 1.3 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, männlich) 10 1.4 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, gesamt) 11 1.5 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, weiblich) 12 1.6 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, männlich) 13 1.7 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, gesamt) 14 1.8 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, weiblich) 15 1.9 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, männlich) 16 1.10 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, gesamt) 17 1.11 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, weiblich) 18 1.12 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, männlich) 19 1.13 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, gesamt) 20 1.14 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, weiblich) 21 1.15 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, männlich) 22 2. Länderauswertungen 23 2.1 AOK 23 2.2 Techniker Krankenkasse 24 2.3 Barmer GEK 25 2.4 BKK 26 2 2.5 DAK 27 2.6 KKH 28 3. Zusatzfragen 29 3.1 Frage 1: AOK Facebook-Seite? 29 3.1.1 Alter: 13 bis 29 Jahre 29 3.1.2 Alter: 13 bis 20 Jahre 30 3.1.3 Alter: 21 bis 29 Jahre 31 3.1.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) 32 3.2 Frage 2: AOK Facebook-Fan 33 3.2.1 Alter: 13 bis 29 Jahre 33 3.2.2 Alter: 13 bis 20 Jahre 34 3.2.3 Alter: 21 bis 29 Jahre 35 3.2.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) 36 3.3 Frage 3: AOK und Social Media 37 3.3.1 Alter: 13 bis 29 Jahre 37 3.3.2 Alter: 13 bis 20 Jahre 38 3.3.3 Alter: 21 bis 29 Jahre 39 3.3.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) 40 3.4 Frage 4: AOK YouTube-Kanal 41 3.4.1 Alter: 13 bis 29 Jahre 41 3.4.2 Alter: 13 bis 20 Jahre 42 3.4.3 Alter: 21 bis 29 Jahre 43 3.4.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) 44 4 Kooperationsanalyse 45 3 4.1 Alle Teilnehmer, gesamt 45 4.2 Alle Teilnehmer, weiblich 46 4.3 Alle Teilnehmer, männlich 47 4.4 Gesamt 13 bis 29 Jahre 48 4.5 Weiblich 13 bis 29 Jahre 49 4.6 Männlich 13 bis 29 Jahre 50 5. Facebook Tracking 51 5.1 AOK 51 5.2 Techniker Krankenkasse 51 5.3 Barmer GEK 52 5.4 BKK 52 5.5 DAK 53 5.6 KKH 53 4 Die YoungBrandAwards 2015 Welche sind die beliebtesten Marken bei Deutschlands Jugendlichen und jungen Erwachsenen? Um eine Antwort auf diese Frage zu bekommen wurden im Jahr 2011 die YoungBrandAwards ins Leben gerufen. Denn insbesondere die junge Generation hat neben einer hohen Online- und Social-Media Affinität ein starkes Markenbewusstsein. Mit über 27.000 Teilnehmern in allen Altersgruppen und über 17.000 Teilnehmern in der Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen sind die YoungBrandAwards 2015 eines der größten Marken-Votings in Deutschland. Nach der Nominierung der TOP 6 Marken in 28 Kategorien im Januar jedes Jahres, startet das Online-Voting Mitte Mai und endet Anfang Oktober. Nach der Auszählung der Teilnehmer werden für das offizielle Endergebnis nur die abgegebenen Stimmen von Personen im Alter von 13 bis 29 Jahren berücksichtigt. Alle Gewinner (TOP 3 Marken der jeweiligen Kategorie) werden namentlich veröffentlicht. Die Analyse gibt Aufschluss über den aktuellen Stand der Marke und derer Mitbewerber. Als Teilnehmer erfahren Sie wo genau Ihr Unternehmen und Ihre Marke in den verschiedenen Altersbereichen stehen und welche Maßnahmen bzw. Strategien für sie in Zukunft wichtig sein können. 5 Profil der Auswertung Art der Befragung, Teilnehmer, Altersbereich Befragungsart: Online-Voting mit jeweils 6 Marken zur Auswahl Erhebungszeitraum: Mai bis Oktober 2015 Teilnehmer (gesamt): 27.414 Teilnehmer Altersgruppe (13 bis 29 Jahre): 17.059 Teilnehmer Kategorie „Krankenkasse“ (gesamt): 21.588 Teilnehmer Kategorie „Krankenkasse“ (13 bis 29 Jahre): 12.748 Zusatzfragen (Single Choice, Multiple Choice): 4 6 Auffälligkeiten im Marken-Ranking - Gerade in der Altersklasse der 13- bis 20-Jährigen (männlich sowie weiblich) ist die AOK sehr beliebt. Dieser Trend nimmt jedoch bei den jungen Erwachsenen (21 bis 29 Jahre) ab. - Andere Krankenversicherungen außer der AOK und der Techniker Krankenkasse spielen bei der jungen Zielgruppe kaum eine Rolle. - Bei den Über-29-Jährigen ist die Techniker Krankenkasse in der Beliebtheitsskala deutlich stärker vertreten (ca.10 Prozent). 7 1.Ranking 1.1 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, gesamt) AOK 43,6% Techniker Krankenkasse 35,5% Barmer 7,7% BKK 6,8% DAK 4,6% KKH 1,8% 0% 50% 100% 8 1.2 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, weiblich) AOK 43,4% Techniker Krankenkasse 38,6% Barmer 6,7% BKK 5,7% DAK 4,1% KKH 1,5% 0% 50% 100% 9 1.3 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 29 Jahre, männlich) AOK 44,0% Techniker Krankenkasse 30,7% Barmer 9,3% BKK 8,5% DAK 5,2% KKH 2,3% 0% 50% 100% 10 1.4 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, gesamt) AOK 54,3% Techniker Krankenkasse 25,7% Barmer 7,8% BKK 5,5% DAK 5,1% KKH 1,6% 0% 50% 100% 11 1.5 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, weiblich) AOK 55,2% Techniker Krankenkasse 26,8% Barmer 7,1% DAK 5,0% BKK 4,5% KKH 1,4% 0% 50% 100% 12 1.6 Beliebteste Krankenkasse (13 bis 20 Jahre, männlich) AOK 53,1% Techniker Krankenkasse 24,2% Barmer 8,7% BKK 6,9% DAK 5,3% KKH 1,9% 0% 50% 100% 13 1.7 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, gesamt) Techniker Krankenkasse 41,4% AOK 37,2% Barmer 7,7% BKK 7,5% DAK 4,2% KKH 2,0% 0% 50% 100% 14 1.8 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, weiblich) Techniker Krankenkasse 45,2% AOK 36,7% Barmer 6,5% BKK 6,3% DAK 3,7% KKH 1,6% 0% 50% 100% 15 1.9 Beliebteste Krankenkasse (21 bis 29 Jahre, männlich) AOK 38,1% Techniker Krankenkasse 35,0% Barmer 9,6% BKK 9,5% DAK 5,2% KKH 2,6% 0% 50% 100% 16 1.10 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, gesamt) Techniker Krankenkasse 39,0% AOK 29,0% BKK 12,0% Barmer 9,0% DAK 5,0% KKH 3,0% 0% 50% 100% 17 1.11 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, weiblich) Techniker Krankenkasse 39,2% AOK 29,9% BKK 11,9% Barmer 9,5% DAK 5,7% KKH 3,8% 0% 50% 100% 18 1.12 Beliebteste Krankenkasse (30 Jahre und älter, männlich) Techniker Krankenkasse 38,7% AOK 28,8% BKK 13,8% Barmer 9,9% DAK 6,1% KKH 2,7% 0% 50% 100% 19 1.13 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, gesamt) AOK 38,1% Techniker Krankenkasse 35,6% BKK 9,3% Barmer 9,0% DAK 5,4% KKH 2,6% 0% 50% 100% 20 1.14 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, weiblich) AOK 38,0% Techniker Krankenkasse 37,6% Barmer 8,4% BKK 8,4% DAK 5,1% KKH 2,5% 0% 50% 100% 21 1.15 Beliebteste Krankenkasse (Alle Teilnehmer, männlich) AOK 38,3% Techniker Krankenkasse 32,5% BKK 10,8% Barmer 9,9% DAK 5,9% KKH 2,6% 0% 50% 100% 22 2. Länderauswertungen 2.1 AOK Baden- Würt t emberg 15,3% Bayern 16,9% Berlin 2,4% Brandenburg 1,7% Bremen 1,0% Hamburg 1,1% Hessen 4,3% Mecklenburg- Vorpommern 0,7% Niedersachsen 14,6% Nordrhein- West falen 15,7% Rheinland- Pfalz 3,0% Saarland 0,5% Sachsen 9,2% Sachsen- Anhalt 2,4% Schlesw ig- Holst ein 2,1% Thüringen 4,3% Unbekannt 4,8% 0% 50% 100% 23 2.2 Techniker Krankenkasse Baden- Würt t emberg 11,0% Bayern 11,6% Berlin 5,4% Brandenburg 1,9% Bremen 0,8% Hamburg 4,9% Hessen 8,4% Mecklenburg- Vorpommern 1,6% Niedersachsen 9,5% Nordrhein- West falen 24,5% Rheinland- Pfalz 4,9% Saarland 1,1% Sachsen 2,1% Sachsen- Anhalt 1,9% Schlesw ig- Holst ein 4,6% Thüringen 1,3% Unbekannt 4,5% 0% 50% 100% 24 2.3 Barmer GEK Baden- Würt t emberg 10,9% Bayern 11,2% Berlin 4,5% Brandenburg 4,3% Bremen 0,6% Hamburg 2,0% Hessen 7,2% Mecklenburg- Vorpommern 2,2% Niedersachsen 7,8% Nordrhein- West falen 23,3% Rheinland- Pfalz 4,0% Saarland 1,3% Sachsen 4,8% Sachsen- Anhalt 3,7% Schlesw ig- Holst ein 4,2% Thüringen 1,9% Unbekannt 6,1% 0% 50% 100% 25 2.4 BKK Baden- Würt t emberg 16,5% Bayern 16,6% Berlin 4,9% Brandenburg 2,2% Bremen 1,1% Hamburg 1,6% Hessen 7,0% Mecklenburg- Vorpommern 0,8% Niedersachsen 10,5% Nordrhein- West falen 20,5% Rheinland- Pfalz 4,1% Saarland 0,8% Sachsen 2,1% Sachsen- Anhalt 2,0% Schlesw ig- Holst ein 1,8% Thüringen 1,2% Unbekannt 6,3% 0% 50% 100% 26 2.5 DAK Baden- Würt t emberg 11,5% Bayern 12,1% Berlin 4,9% Brandenburg 5,1% Bremen 0,4% Hamburg 2,4% Hessen 8,1% Mecklenburg- Vorpommern 2,5% Niedersachsen 8,8% Nordrhein- West falen 20,2% Rheinland- Pfalz 6,2% Saarland 1,7% Sachsen 2,2% Sachsen- Anhalt 2,1% Schlesw ig- Holst ein 3,6% Thüringen 2,1% Unbekannt 6,1% 0% 50% 100% 27 2.6 KKH Baden- Würt t emberg 13,0% Bayern 12,3% Berlin 8,0% Brandenburg 3,8% Bremen 0,7% Hamburg 1,8% Hessen 6,0% Mecklenburg- Vorpommern 0,7% Niedersachsen 6,0% Nordrhein- West falen 19,3% Rheinland- Pfalz 4,0% Saarland 2,2% Sachsen 7,6% Sachsen- Anhalt 4,5% Schlesw ig- Holst ein 1,8% Thüringen 2,0% Unbekannt 6,3% 0% 50% 100% 28 3. Zusatzfragen 3.1 Frage 1: AOK Facebook-Seite? 3.1.1 Alter: 13 bis 29 Jahre Wie gefällt Dir die AOK Facebook-Seite? Sehr gut 61,3% Gut 16,2% Weder noch 3,1% Weniger gut 0,8% Gar nicht gut 0,7% Kenne ich nicht 0% 17,9% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 29 3.1.2 Alter: 13 bis 20 Jahre Wie gefällt Dir die AOK Facebook-Seite? Sehr gut 61,5% Gut 16,4% Weder noch 3,4% Weniger gut 0,6% Gar nicht gut 0,7% Kenne ich nicht 0% 17,4% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 30 3.1.3 Alter: 21 bis 29 Jahre Wie gefällt Dir die AOK Facebook-Seite? Sehr gut 61,1% Gut 16,0% Weder noch 2,8% Weniger gut 1,1% Gar nicht gut 0,7% Kenne ich nicht 0% 18,3% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 31 3.1.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) Wie gefällt Dir die AOK Facebook-Seite? Sehr gut 62,5% Gut 15,3% Weder noch 3,1% Weniger gut 0,7% Gar nicht gut 0,5% Kenne ich nicht 0% 17,9% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 32 3.2 Frage 2: AOK Facebook-Fan 3.2.1 Alter: 13 bis 29 Jahre Was würde Dich zum Facebook-Fan der AOK machen? Infos über Versicherungsart en 33,0% Tolle Bew egt bildinhalt e 18,9% Gew innspiele 53,3% Infos über neue Versicherungen 27,7% Infos über Ausbildungsberufe 30,9% Gar nicht s 13,1% 0% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 33 3.2.2 Alter: 13 bis 20 Jahre Was würde Dich zum Facebook-Fan der AOK machen? Infos über Versicherungsart en 31,0% Tolle Bew egt bildinhalt e 19,9% Gew innspiele 58,0% Infos über neue Versicherungen 24,2% Infos über Ausbildungsberufe 39,2% Gar nicht s 10,4% 0% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 34 3.2.3 Alter: 21 bis 29 Jahre Was würde Dich zum Facebook-Fan der AOK machen? Infos über Versicherungsart en 34,9% Tolle Bew egt bildinhalt e 17,9% Gew innspiele 49,0% Infos über neue Versicherungen 30,9% Infos über Ausbildungsberufe 23,3% Gar nicht s 15,6% 0% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 35 3.2.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) Was würde Dich zum Facebook-Fan der AOK machen? Infos über Versicherungsart en 34,6% Tolle Bew egt bildinhalt e 17,3% Gew innspiele 49,9% Infos über neue Versicherungen 26,9% Infos über Ausbildungsberufe 24,3% Gar nicht s 15,2% 0% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 36 3.3 Frage 3: AOK und Social Media 3.3.1 Alter: 13 bis 29 Jahre Wo soll die AOK neben Facebook aktiv sein? YouTube 41,5% Tw it t er 13,4% Inst agram 28,5% Pint erest 3,5% Blog 8,4% Nirgendw o 0% 30,7% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 37 3.3.2 Alter: 13 bis 20 Jahre Wo soll die AOK neben Facebook aktiv sein? YouTube 44,0% Tw it t er 13,8% Inst agram 37,8% Pint erest 3,6% Blog 9,2% Nirgendw o 0% 22,7% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 38 3.3.3 Alter: 21 bis 29 Jahre Wo soll die AOK neben Facebook aktiv sein? YouTube 39,3% Tw it t er 13,1% Inst agram 20,5% Pint erest 3,4% Blog 7,7% Nirgendw o 0% 37,6% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 39 3.3.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) Wo soll die AOK neben Facebook aktiv sein? YouTube 38,9% Tw it t er 14,5% Inst agram 23,8% Pint erest 3,4% Blog 8,0% Nirgendw o 0% 35,6% 50% 100% (Offene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 40 3.4 Frage 4: AOK YouTube-Kanal 3.4.1 Alter: 13 bis 29 Jahre Welche Inhalte erwartest Du auf dem YouTube-Kanal der AOK? Sachliche Erklärvideos 61,3% Clips von YouTube St ars 5,7% Lust ige, animiert e Clips 6,3% Blick hint er die Kulissen 14,9% Int eressiert mich nicht 7,2% Eigene Wet t bew erbe 4,6% 0% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 41 3.4.2 Alter: 13 bis 20 Jahre Welche Inhalte erwartest Du auf dem YouTube-Kanal der AOK? Sachliche Erklärvideos 57,1% Clips von YouTube St ars 7,6% Lust ige, animiert e Clips 7,3% Blick hint er die Kulissen 16,2% Int eressiert mich nicht 5,9% Eigene Wet t bew erbe 5,9% 0% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 42 3.4.3 Alter: 21 bis 29 Jahre Welche Inhalte erwartest Du auf dem YouTube-Kanal der AOK? Sachliche Erklärvideos 64,8% Clips von YouTube St ars 4,0% Lust ige, animiert e Clips 5,5% Blick hint er die Kulissen 13,9% Int eressiert mich nicht 8,3% Eigene Wet t bew erbe 3,5% 0% 50% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 100% 43 3.4.4 Gesamt (Alle Teilnehmer) Welche Inhalte erwartest Du auf dem YouTube-Kanal der AOK? Sachliche Erklärvideos 64,3% Clips von YouTube St ars 4,5% Lust ige, animiert e Clips 5,9% Blick hint er die Kulissen 12,9% Int eressiert mich nicht 8,3% Eigene Wet t bew erbe 4,1% 0% 50% 100% (Geschlossene Frage mit 6 Antwortmöglichkeiten) 44 4 Kooperationsanalyse 4.1 Alle Teilnehmer, gesamt Teilnehmer, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 75,9% Amazon 64,3% Haribo 62,6% DM 59,2% Deichmann 58,5% Media Markt 52,1% Sparkasse 51,8% Samsung 46,3% LBS 44,2% Canon 43,8% 0% 50% 100% 45 4.2 Alle Teilnehmer, weiblich Weibliche Teilnehmer, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 76,0% DM 64,0% Amazon 60,3% Haribo 60,2% Deichmann 55,9% Media Markt 54,1% Sparkasse 52,5% Samsung 50,0% Canon 46,4% LBS 46,0% 0% 50% 100% 46 4.3 Alle Teilnehmer, männlich Männliche Teilnehmer, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 75,8% Amazon 70,6% Haribo 66,2% Deichmann 62,7% DM 51,6% Sparkasse 50,9% Media Markt 49,1% AXE 48,6% CocaCola 44,5% VW 41,6% 0% 50% 100% 47 4.4 Gesamt 13 bis 29 Jahre Teilnehmer aus der Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 77,7% Amazon 68,4% DM 61,2% Haribo 58,4% Deichmann 57,7% Sparkasse 54,0% Media Markt 52,8% LBS 45,1% Canon 44,3% VW 43,3% 0% 50% 100% 48 4.5 Weiblich 13 bis 29 Jahre Weibliche Teilnehmer aus der Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 77,3% DM 67,4% Amazon 64,4% Haribo 56,0% Media Markt 54,8% Sparkasse 54,4% Deichmann 54,3% Canon 47,3% Samsung 46,6% LBS 46,4% 0% 50% 100% 49 4.6 Männlich 13 bis 29 Jahre Männliche Teilnehmer aus der Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen, die in der Kategorie „Beliebteste Krankenkasse“ für AOK abstimmten, stimmten auch für: Nut ella 78,4% Amazon 74,8% Deichmann 63,4% Haribo 62,1% AXE 55,8% Sparkasse 53,4% DM 51,4% Media Markt 49,9% VW 47,4% LBS 43,0% 0% 50% 100% 50 5. Facebook Tracking 5.1 AOK 94000 92250 90500 88750 87000 Juni Juli August September Oktober 5.2 Techniker Krankenkasse 140000 132500 125000 117500 110000 Juni Juli August September Oktober 51 5.3 Barmer GEK 30000 22500 15000 7500 0 Juni Juli August September Oktober Juli August September Oktober 5.4 BKK 2200 2150 2100 2050 2000 Juni 52 5.5 DAK 24900 24775 24650 24525 24400 Juni Juli August September Oktober Juli August September Oktober 5.6 KKH 3100 3050 3000 2950 2900 Juni 53 Die YoungBrandAwards 2015 sind ein Projekt der: Youngcom! GmbH Oberföhringer Straße 186 D-81925 München Tel. (+49) (0)89 / 30 00 92-0 Fax (+49) (0)89 / 30 00 92-18 www.youngcom.de [email protected] © Youngcom! GmbH 54 55
© Copyright 2024 ExpyDoc