Holz der kurzen Wege - Landesfachverband Schreinerhandwerk

AKTUELLE THEMEN
Holz der kurzen Wege
Volker Hägele
176
Zielgruppen und Kunden
Die Initiative "Holz von Hier" mit
dem gleichnamigen Klima- und
Umweltlabel trifft den Kern und
Nerv wichtiger Zielgruppen und
Megatrends unserer Zeit wie den
des Megatrends »Green« (Ökologie, Umwelt, Natürlichkeit, Nachhaltigkeit) und »Authentizität und
Individualisierung« (Regionalität,
Transparenz). Megatrends bezeichnen weitreichende Veränderungen
mit Auswirkungen in allen Lebensbereichen, sie mischen Märkte auf
und bieten immer wieder neue
Chancen. Immer mehr Menschen
fangen an, zu hinterfragen, wie
wir leben und konsumieren. Viele
Kunden werden immer kritischer
und bewusster beim Einkauf. Diese
"Zielgruppe" wird Lohas genannt
(nach englisch Lifestyles of Health
and Sustainability). Sie sind auch
potentielle
Handwerkerkunden,
denn die Lohas legen besonderen
Wert auf Nachhaltigkeit, Ökologie
und Qualität und sind sogar bereit,
für entsprechende Produkte mehr
Geld auszugeben. Aber sie sind
auch anspruchsvoll und wollen
Nachweise über das, was Anbieter
versprechen.
Bei Holzprodukten geht es dabei um
mehr, als dass das Holz aus nachhaltiger Waldwirtschaft stammt.
Wie zahlreiche Marktstudien belegen, ist vor allem der Aspekt regionaler Herkunft der Produkte ein
wichtiges Thema für diese neuen
Zielgruppen. Etwa 70 – 80 % aller
Konsumenten würden regionale
Produkte bevorzugen (Trendstudie
Otto-Group 2013, Forsa Umfrage
2012 u.a.). Mit "Holz von Hier" gibt
es erstmals ein Instrument, um
diese wachsende Nachfrage für die
Wertschöpfungskette Holz in Wert
zu setzen. Mit dem Umweltzeichen
"Holz von Hier" werden besonders
Wanderausstellung zum Ausleihen: Das Holzmobile besteht aus
45 verschiedenen heimischen Hölzern
Einfache Nutzung
mit klarer Botschaft
"Holz von Hier" wurde mit besonderem Blick auf mittelständische
Unternehmen und das Handwerk
entwickelt. Daher ist die Nutzung
auch sehr einfach und ohne großen Aufwand möglich. Auch die
Umweltgemeinschaft im Landesfachverband Schreinerhandwerk
Baden-Württemberg hat sich von je
her dem Aspekt des Einsatzes von
Holz aus nachhaltiger und regionaler Bewirtschaftung verschrieben, was jedoch aufgrund der Größe und finanziellen Mittel dieser
Fachgruppe nicht diese Öffentlichkeitswirkung fand, wie sie mit „Holz
von Hier“ erreicht werden kann.
Mit dem jungen Umweltlabel "Holz
von Hier" liegt ein Zertifikat vor,
welches durch seine Einfachheit
und klare Botschaft auch für das
Handwerk gut geeignet ist. "Holz
von Hier" ist ein echtes Umweltzeichen ISO Typ 1, dennoch entfällt eine zeitraubende jährliche Betriebsprüfung sowie die Einführung eines
Managementsystems und damit
auch entsprechende Kosten. Dies
ist möglich durch ein innovatives
elektronisches Controllingsystem.
Teilnehmende Betriebe benötigen
lediglich einen Internetzugang.
Bild: Tischler Schreiner BW
klima- und umweltfreundliche
Holzprodukte ausgezeichnet, vom
Bauholz, über Holzbauten bis hin
zu Möbeln und Innenausbau.
Für Schreiner bietet „Holz von Hier“
daher eine interessante und günstige Möglichkeit, um sich vom Umfeld abzusetzen und neue Kunden
zu gewinnen. Für eine Teilnahme
177
AKTUELLE THEMEN
Herkunftsnachweis Massivholztisch
bei "Holz von Hier" und die Nutzung
der Marketingmöglichkeiten bezahlt der Betrieb nicht mehr als für
eine bessere Zeitungsanzeige.
178
Funktionsweise von
„Holz von Hier“
Bei Holz von Hier wird nicht der Betrieb zertifiziert, sondern das Produkt.
Das Mitglied von Holz von Hier
gibt in das internetbasierte Controllingsystem im Rahmen einer
Online-Buchung den Kunden und
die verwendete Holzmenge ein. Um
eine Buchung tätigen zu können,
muss Holz auf dem virtuellen Wareneingangslager vorhanden sein,
das über eine entsprechende Onlinebuchung des Lieferanten (Holz-
händlers), der ebenfalls am Zertifizierungssystem teilnehmen muss,
befüllt wird. Alle Beteiligten der
Lieferkette vom Wald bis zum Endkunden werden im System erfasst,
welches daraus die Entfernung des
zurückgelegten Weges vom Wald
bis zum Endkunden errechnet. Je
nach Holzart und Sortiment darf
eine gewisse Entfernung je Station in der Verarbeitungskette nicht
überschritten sein, ansonsten wird
kein Zertifikat / keine Urkunde ausgegeben.
Produkt-Auszeichnung
durch Urkunde
Inzwischen haben sich zahlreiche
Schreiner, Zimmerer und viele andere Unternehmen dem Netzwerk
angeschlossen und können ihren
Kunden damit für ihre Produkte
und Bauwerke zeigen, dass das
verarbeitete Holz kurze Wege hinter sich hat und daher besonders
umwelt- und klimafreundlich ist.
Mit einer entsprechenden Urkunde
werden nicht die Betriebe, sondern
die einzelnen Produkte ausgezeichnet. Daher müssen sich die Firmen
auch nicht komplett auf neue Verfahren einstellen, sondern können
einfach ihr Portfolio erweitern.
Vielfältige Anerkennung
"Holz von Hier" wurde, obwohl
noch jung, bereits von der Fachagentur Nachwachsende Rohstoffe
e.V. (FNR), dem Projektträger des
Bundeslandwirtschaftsministeriums aus etwa 300 europäischen
Umweltlabeln, zusammen mit 8
weiteren, als für die nachhaltige
Beschaffung relevantes Label ausgewählt und empfohlen. Auch Spitzenverbände auf der Kundenseite
unterstützen "Holz von Hier", wie
beispielsweise der Deutsche Landkreistag (DLT), der Bund deutscher
Innenarchitekten (BDIA) und andere. Da "Holz von Hier" VOB-konform
ausschreibungsfähig ist, können
Handwerksbetriebe sich damit
auch auf öffentliche Ausschreibungen bewerben. Inzwischen fordern manche Gemeinden und Städte, dass bei Bauwerken besonders
klimafreundliches Holz verwendet
wird. So wurden beispielsweise
inzwischen mehrere öffentliche
Vorzeigebauten mit dem Zertifikat
"Holz von Hier" ausgezeichnet.
Einfache Handhabung und
steigende Verfügbarkeit
Ein wichtiges Argument für die Entscheidung der Initiative beizutreten ist sicherlich die sehr einfache
Handhabung des Systems und die
geringen direkten und indirekten
Kosten, die mit der Nutzung verbunden sind. Eine weitere wichtige Frage ist auch die Verfügbarkeit entsprechend zertifizierter
Rohstoffe für die Betriebe. Auch
hier konnten entsprechende Lieferanten und Hersteller für eine Teilnahme gewonnen werden und wei-
179
AKTUELLE THEMEN
tere Bezugsmöglichkeiten geschaffen werden, so dass die ersten
Produktlinien entsprechend zertifiziert angeboten werden können.
In Baden-Württemberg haben sich
bereits in ausreichender Zahl Hersteller von Massivholz, Schreinerware und Massivholzhalbwaren
dem Netzwerk Holz von Hier angeschlossen, um Handwerksbetriebe flächendeckend beliefern zu
können. Mit steigender Anzahl an
Handwerksbetrieben, die ihre Produkte mit Holz von Hier vermarkten
wollen, werden sich auch verstärkt
Lieferanten und weitere Hersteller
anschließen.
"Holz von Hier" in
Baden-Württemberg
"Holz von Hier" wird seit Anfang
2014 besonders in Baden-Württemberg systematisch und in der
Fläche verbreitet und gefördert.
178
Hierzu arbeitet die Initiative mit
ForstBW und dem Verband der
Säge- und Holzindustrie BadenWürttemberg e.V. (VSH) zusammen, so dass eine flächendeckende
Versorgung mit entsprechend zertifizierten Materialien gewährleistet ist. Aber auch auf der Kundenseite wird "Holz von Hier" intensiv
promotet, beispielsweise über die
Partnerschaften mit der Architektenkammer BW, dem Landkreistag
BW, dem NABU BW und anderen.
Ideale Voraussetzungen für Handwerksbetriebe, die eine Marktnische suchen und sich mit "Holz
von Hier" positionieren wollen.
Auch der Landesfachverband
Schreinerhandwerk arbeitet mit
"Holz von Hier" zusammen. So
können für Mitgliedsbetriebe der
Umweltgemeinschaft vergünstigte
Teilnahmegebühren ermöglicht
werden.

Download Report