W&V: BMW, Coca-Cola, Bundeswehr: Die Etats der Woche

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Während Verteidigungsministerin Ursula von der Leyen Umstrukturierungen plant, arbeitet Castenow am Employer Branding für die Armee.
© Foto:Bundesministerium der Verteidigung
NEUGESCHÄFT | 14.08.2015 | von Thuy Linh Nguyen
Jeden Freitag fasst W&V Online an dieser Stelle die Etatgewinne der Woche zusammen. In dieser Woche gab es
Neugeschäft für die Agenturen Interone, Ogilvy, Sra Rushmore, Santo, Havas Worldwide, Die Brandenburgs, Grüner und
Deutscher, Gramm, Taikonauten, Zooom, Damm & Bierbaum, Malich Rickert, Möller Horcher, Supermonaco, Castenow,
21Torr und Code64
Für die Jubiläumskampagne hat sich BMW für Interone als Leadagentur entschieden. Der Automobilkonzern feiert im
kommenden Jahr sein 100-jähriges Bestehen. Mehr dazu <URL:http://www.wuv.de/agenturen
/interone_ist_leadagentur_fuer_bmw_jubilaeumskampagne>
Ogilvy, Sra Rushmore, Santo: Gleich drei WPP-Agenturen übernehmen gemeinsam den Etat für die neue globale
Kampagne von Coca-Cola. Mehr dazu <URL:http://www.wuv.de/agenturen/wpp_agenturen_triumphieren_bei_coke_pitch>
Die Reckitt Benckiser Marke Scholl vergibt ihren globalen Digital-Etat an Havas Worldwide. Mehr dazu
<URL:http://www.wuv.de/agenturen/havas_duesseldorf_holt_globalen_digital_etat_von_scholl>
Online-Etat: Für Kunde AOK Nordost setzt die Agentur Die Brandenburgs eine neue Kampagne um, die die Leistungen
der Krankenkasse mit Motiven in einer schwarz-weißen Fotoautomaten-Optik aufzeigt. Echte „Typen“ – Hipster, Oma,
Pärchen, Sportler, Kids – zeigen sich in humorvollen, authentischen Situationen. Medial unterstützt wird die Kampagne
durch eine Online-Media-Strategie. Dafür zeichnet Spacedealer (Berlin) verantwortlich. Auf Kundenseite ist Matthias Auth
für das Marketing zuständig und die Projektsteuerung unterliegt Kathleen Slusarzick. Die Kampagne ist zunächst auf vier
Monate angelegt. Sie wird umgesetzt unter der Kreationsleitung von Martina Doherr, der Beratungsleitung Heike Schultz
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und der Projektsteuerung durch Jasmin Benyahya von den Brandenburgs. Das Shooting übernahm Christopher
Schmidt.
Nahverkehr: Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) entscheiden sich nach einem mehrstufigen, europaweiten Pitch für
Grüner und Deutscher (GUD) als neue Kreativ- und Hausagentur. Zuvor zeichnete die Berliner Agentur bereits für die
#weilwirdichlieben-Kampagne des BVG verantwortlich. Nun soll die Zusammenarbeit fortgesetzt werden. Auf dem Plan
stehen zunächst eine neue Abo- und Recruiting-Kampagne. Der Rahmenvertrag beläuft sich vorerst auf zwei Jahre. Die
BVG befördert in einem Einzugsgebiet von rund 1000 Quadratkilometern mehr 2,6 Millionen Menschen täglich.
So viel Sand: Ab sofort betreut die Full-Service-Agentur Gramm den kompletten Markenauftritt für den Geschäftsbereich
Gießereisande der Quarzwerke Gruppe. Unter dem Claim "The Visionary Way" sollen zukünftig die GießereisandProdukte des Traditionsunternehmens präsentiert werden. Im Fokus steht dabei vor allem die Neupositionierung des
Geschäftsbereichs. Neben der Ausarbeitung einer Kampagne gehörte auch die Neugestaltung der Imagebroschüre sowie
des Informationsflyers zu den Aufgaben der Grey-Tochter.
Meisterbäcker: Für die Entwicklung seines 3D-Torten-Konfigurators beauftragte der Torten-Versandshop Biskitty die
Agentur Die Taikonauten. Zwölf Monate lang begleiteten die Digitalexperten den Prozess bis hin zur endgültigen Version
des Konfigurators. Die Berliner kümmerten sich um strategische Unternehmensberatung, Branding, Foto- und Bildkonzept,
Fotografie, Usability, Text, Design sowie Front- und Backend-Entwicklung. Auf der Website www.biskitty.com
<URL:https://biskitty.com/> haben Kunden nun die Möglichkeit aus mehreren Tausend Torten-Varianten in sechs
verschiedenen Geschmacksrichtungen auszuwählen.
Radlerfreundlich: Ab sofort übernimmt die österreichische Agentur Zooom den Marketing-Etat von Stromer. Das
Schweizer Unternehmen will sich weltweit als führender E-Bike-Hersteller etablieren. Die Kommunikationsagentur aus
Fuschl am See übernimmt neben der Verfeinerung der Brand Identity auch die Entwicklung eines neuen Brand Claims und
eines B-to-B-Kommunikationskonzepts.
Kommunikationsetat: Vitronic hat sich nach einem Pitch für Damm & Bierbaum als neue globale Leadagentur
entschieden. Die Frankfurter konnten sich in einem Auswahlverfahren gegen drei weitere Wettbewerber durchsetzen. Zum
Anfang startet die Markenagentur mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Kommunikationsprojekte wie einem
Corporate Design Facelift, einer Kampagnenentwicklung für Print und Online sowie mit Image- und Produktbroschüren.
"Parallel zum Unternehmenswachstum werden wir mit unserem neuen Agenturpartner nun auch die Markenarbeit weiter
vorantreiben", sagt Patrick Schulze, Marketingleiter bei Vitronic. Das Wiesbadener Unternehmen ist mit seinen
Geschäftsbereichen Industrieautomation, Logistik und Verkehrstechnik auf industrielle Bildverarbeitung spezialisiert.
Vollmilch: Die Markenagentur Malich Rickert hat sich in einem Auswahlverfahren durchgesetzt und verantwortet nun den
gesamten Markenauftritt von Wiesenherz. Für den Hersteller und Vertreiber von Milchprodukten konzeptionieren die
Hamburger unter anderem Logo, Packaging, Slogan, Imagefilme sowie Messeauftritte. Ende 2015 sollen die ersten
Ergebnisse der Zusammenarbeit präsentiert werden. So steht beispielsweise der Launch von zwei Molkereiprodukten auf
dem Programm. Das Unternehmen aus Hoßkirch bei Ravensburg will damit ein deutliches Signal gegen das aktuelle
Thema "Turbo-Kühe und Billigmilch" setzen.
PR-Etat: Möller Horcher freut sich über einen Neukunden aus dem IT-Bereich. Für 7BusinessConsulting werden die
Offenbacher neben der Entwicklung einer Awareness-Kampagne auch die Positionierung von CEO Jürgen Blöhm als
Keynote-Speaker übernehmen. Die IT-Experten sind auf die Bereiche Activity-based Costing, Enterprise Architecture
Management, Service-oriented Architecture und Multi Project Management spezialisiert. Auf Seiten von Möller Horcher
wird Senior Consultant Julia Schreiber den Klienten verantworten. Die Kommunikationsagentur betreut mit einem Team
aus 20 Mitarbeitern mehr als 40 Technologie-Unternehmen.
Rundum-Schutz: In Sachen Branding setzt Displex auf die Kompetenzen der Full-Service-Agentur Supermonaco. Die
Produktmarke der E.V.I. GmbH stellt Schutzfolien für Displays von Smartphones, Tablets sowie Smartwatches her. Zu den
Kunden der Neurieder gehören unter anderem Media Markt, Saturn, Conrad Electronic und Telekom Deutschland.
Supermonaco konnte sich nach einem Pitch gegen den ehemaligen Etathalter durchsetzen und kann bereits erste
Ergebnisse der Zusammenarbeit präsentieren: Ein Logo sowie ein neues Verpackungsdesign. "Das modernisierte
Branding soll vor allem unseren Qualitätsanspruch hervorheben, den Verbraucher ansprechen und ihm die Produktwahl
erleichtern", sagt Ulrich Kopp, Geschäftsführer von E.V.I.
Attraktiver Arbeitgeber: Die Bundeswehr vergibt den Gesamtetat für die Arbeitgeberkommunikation und Personalwerbung
an Castenow. Unter dem Claim "Aktiv. Attraktiv. Anders" verantworten die Düsseldorfer den gesamten Arbeitgeberauftritt.
Unterstützung bekommen die Experten für Employer Branding von Babiel im Bereich digitale Kommunikation sowie von
Crossmedia im Bereich Mediastrategie. Mit der Maßnahme möchte sich die Bundeswehr im Wettbewerb mit
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privatwirtschaftlichen Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Durch den
Wegfall der Wehrpflicht und der von der Bundesministerin der Verteidigung Ursula von der Leyen eingeplanten
Umstrukturierungen, steht die Bundeswehr vor einer großen Herausforderung und einem immensen Personalbedarf in den
kommenden Jahren.
Vernetzt: 21Torr gewinnt den Social-Media-Etat von Congstar und soll weiter unter dem Motto "Du willst es, du kriegst es"
die Online-Kommunikation des Mobilfunkanbieters übernehmen. Zu den Aufgaben der Stuttgarter Agentur gehören die
Entwicklung einer übergreifenden Social-Media-Strategie, die Konzeption neuer, auf die jeweilige Plattform angepasste
Inhalte für Facebook, Twitter, Instagram, Youtube und Google+ sowie der tägliche Dialog mit Fans und Usern.
Shoppingfieber: Die Agentur Code64 hat für ihren Kunden Terrania den neuen Web-Auftritt (www.ekzhorn.de
<URL:http://www.ekzhorn.de>) für das innerstädtische Einkaufszentrum Horn in Hamburg-Mitte realisiert. Dieses bildet den
Anfang einer Reihe von mehreren Zentren im gesamten Bundesgebiet, für die Code64 ein übergeordnetes Corporate
Design entwickelt hat. Das neue CI ist für die verschiedenen Objekte von Terrania adaptierbar und soll diese für Besucher
oder potentielle Mieter der Geschäftsflächen attraktiver werden. Neben dem zeitgemäßen Webauftritt steht außerdem ein
prägnantes Logo im Mittelpunkt der Kommunikation.
17.08.2015 12:17 Uhr von jsm
Bäh, zum Kotzen das heute immer noch Agenturen alles für Geld machen und freiwillig für solche Berufsmörder wie die
"Bundeswehr" Werbung machen. Solche Läden gehörten von der Branche (und von W&V) geächtet!
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