Targeting bei G+J e|MS

Zielgruppen treffen –
Streuverluste minimieren
Targeting bei G+J EMS
Hamburg | 2015
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Streuverluste reduzieren
Targeting dient der optimierten und
streuverlustreduzierten Auslieferung von
digitaler Werbung an definierte
Zielgruppen.*
* Quelle: BVDW, Targeting: Begriffe & Definitionen
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
5 Gründe für Targeting
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Targeting macht Zielgruppen direkt buchbar
Die Reichweite innerhalb einer Zielgruppe wird maximiert
Die zielgruppengenaue Ansprache reduziert Streuverluste
in der Werbemittelauslieferung
Die Werbewirkung wird gesteigert, da Internetnutzer
für sich relevante Werbung erhalten
Werbungtreibende steigern die Effizienz und Effektivität
Ihrer Kampagnen
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Targetingmöglichkeiten bei G+J EMS
TECHNISCHES TARGETING
Targeting nach Browser,
Betriebssystem
Time-Targeting
BEHAVIORAL TARGETING
SPRACHBASIERTES TARGETING
Keyword Targeting
Predictive Behavioral Targeting
+
Predictive Re-Targeting
Geo-Targeting
Frequency Capping
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Targeting bei G+J EMS –
für jedes Kampagnen-Ziel das richtige Produkt
IHR KAMPAGNEN-ZIEL
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Sie möchten ausschließlich
Nutzer eines bestimmten
Endgerätes zu einer
bestimmten Tageszeit
ansprechen
Sie möchten
nur User einer bestimmten
Region ansprechen
Sie möchten Ihre Kampagne
nur bei einer bestimmten
Wetterlage ausliefern
Sie möchten
aktiv suchende
User ansprechen
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UNSERE EMPFEHLUNG
Betreibssystem/Browser- und Time-Targeting:
Sie könne zwischen dem genutzten Internetzugang oder der
verwendeten PC-Software wählen und ergänzend Wochentage
und volle Stunden bestimmen und damit beispielsweise nur
iPad-Nutzer am Abend ansprechen.
Geo-Targeting:
Geo-Targeting bietet die Möglichkeit, Ihre Werbekampagne an
User auszuliefern, die sich in einer bestimmten Region
aufhalten und so beispielsweise Kampagnen mit unterschiedlichen Angeboten für ausgewählte Regionen optimieren.
Wetter-Targeting:
User bekommen das Werbemittel angezeigt, das ihrer aktuellen
Wetterlage entspricht Dazu werden Ort und aktuelles Wetter
des Users kontinuierlich analysiert.
Keywordtargeting:
Mit definierten Keywords erreichen Sie die User, die aktuell
nach Informationen zu Ihrem Thema suchen und somit eine
relevante Zielgruppe darstellen.
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Targeting bei G+J EMS –
für jedes Kampagnen-Ziel das richtige Produkt
IHR KAMPAGNEN-ZIEL
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UNSERE EMPFEHLUNG
Sie möchten eine
demografisch definierte
Zielgruppe ansprechen
Predictive Behavioral Targeting:
Sie möchten Ihre
angesprochenen
User gezielt wiederholt
kontaktieren
Re-Targeting:
Sie möchten Ihre
angesprochenen User
gezielt wiederholt
kontaktieren und
Neukunden ansprechen
Re-Targeting + Zielgruppenerweiterung:
Sie können u.a. zwischen Kriterien, wie Alter, Geschlecht,
HHNE und Kinder im Haushalt wählen und so die Zielgruppe
für Ihre Kampagne definieren.
User, die sich bereits auf einer externen Website zu einem
Produkt informiert haben können im G+J EMS Portfolio erneut
damit in Kontakt gebracht werden.
User, die sich bereits auf einer externen Website zu einem
Produkt informiert haben und User mit vergleichbarem
Surfverhalten (statistischer Zwilling) können im G+J EMS
Portfolio erneut bzw. erstmalig damit in Kontakt gebracht
werden.
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Technisches
Targeting
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Targeting nach Browser oder Betriebssystem
Mit dieser Art des technischen Targetings können Sie Ihre Zielgruppe anhand des genutzten
Internetzugangs oder der verwendeten PC-Software selektieren.
Angebote, die besonders
für iPad-Nutzer interessant sind
Angebote, für Nutzer eines
bestimmten Browsers oder
Betriebssystems
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Targeting nach Browser oder Betriebssystem –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Browser – Bsp. Firefox, Internet Explorer, etc.
 Betriebssystem – Bsp. Mac OS, Windows XP, etc.
 Endgerät – Bsp. iPad
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich
KONDITIONEN
 Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste
 Vorlaufzeit: 3 Werktage
 Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Time-Targeting
Mit Time-Targeting können Sie wählen, zu welcher Uhrzeit oder an welchen Wochentagen
Ihre Kampagne ausgeliefert wird.
Kampagnen, deren Inhalt nur
für bestimmte Tageszeiten oder
Wochentage relevant sind
Kreative Werbekampagnen, deren
Werbemittel sich an der aktuellen Tageszeit
orientieren z.B. Werbemittel mit „Guten
Morgen“ Nachricht
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Time-Targeting –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Zeitfenster (in vollen Stundeneinheiten) – Bsp. 09:00 Uhr bis 12:00 Uhr, etc.
 Wochentage – Bsp. Montag, Dienstag etc.
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich
KONDITIONEN
 Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste
 Vorlaufzeit: 3 Werktage
 Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Geo-Targeting
Geo-Targeting bietet die Möglichkeit, Ihre Werbekampagne an User auszuliefern,
die sich in einer bestimmten Region aufhalten. Die Selektion erfolgt anhand
der jeweiligen IP-Adresse des Users.
Kampagnen von Unternehmen, für die nur
bestimmte Regionen relevant sind
Kampagnen mit
unterschiedlichen Angeboten
für ausgewählte Regionen
Test-Kampagnen für ein neues Angebot
in einer begrenzten Region, bevor es
national / international eingeführt wird
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Geo-Targeting –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Bundesländer – Bsp. Baden-Württemberg, Bayern etc.
 Städte – Bsp. Aachen, Augsburg etc.
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting-Varianten ist möglich
KONDITIONEN
 Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste
 Vorlaufzeit: 3 Werktage
 Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Frequency Capping
Mit Frequency Capping (FC) können Sie bestimmen, wie häufig ein User Ihre Werbebotschaft
sehen soll und somit den Einsatz Ihres Budgets optimieren.
Optimierung der Frequenz
für Branding Kampagnen
Optimierung der Reichweite
und des Werbedrucks
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Frequency Capping –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Anzahl der Werbemitteleinblendung pro User innerhalb …
… eines Tages
… einer Woche
… eines Monats
… der Kampagnenlaufzeit
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich
KONDITIONEN
 Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste
 Vorlaufzeit: 3 Werktage
 Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Sprachbasiertes
Targeting
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Welche Möglichkeiten
bietet Keyword-Targeting?
Keyword Targeting ermöglicht eine treffsichere Platzierung der
Werbebotschaft innerhalb einer gewünschten Zielgruppe, die
über Keywords definiert wird.
 Site-interne Suche: Über die siteinterne Suche gibt der
User ein Keyword ein z.B. Spargel. Die Banner des Kunden
werden nur in den Rezeptsuchergebnissen ausgespielt, die
das Keyword des Kunden beinhalten
 Artikel-Scan: Artikel werden nach gewünschten Keywords
gescannt, die thematisch zum Produkt / Angebot passen.
Somit können die Werbemittel an themen-interessierte User
ausgespielt werden, die den Artikel aufrufen
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Systematik: Siteinterne Suche
auf CHEFKOCH.de
Der User informiert sich über die Suchfunktion auf CHEFKOCH.de zu einem bestimmten
Rezept. Im Umfeld des gesuchten Rezeptes wird das Werbemittel angezeigt.
Keyword-Eingabe über
Site-interne Suche
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User gelangt
auf das Rezept
Im Umfeld des gesuchten
Rezeptes wird das
Werbemittel angezeigt
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Systematik: Artikelscan auf ESSEN-UND-TRINKEN.de
und SCHOENER-WOHNEN.de
Ihr Banner wird nur bei den Artikeln ausgespielt, die dem gesuchten Keyword zugeordnet sind
und damit einer themeninteressierten Zielgruppe gezeigt.
Festlegung der
gewünschten Keywords
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Auslieferung des Werbemittels
in den Artikeln, die dem Keyword
zugeordnet sind
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Systematik: Themencluster auf PONS.de belegen
Homogene Suchbegriffe des Online Wörterbuchs werden zu relevanten Themenclustern
gebündelt. Die so entstehenden attraktiven Reichweiten können zielgenau mit Werbung belegt
werden.
Durch die Belegung eines Cluster wird die Werbung ausgeliefert, sobald eine
Übersetzungsanfrage für einen Begriff des Themencluster gestartet wird.
Belegung des
gewünschten Themenclusters
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Auslieferung des Werbemittels
auf der Suchergebnis-Seite im
Wörterbuch, die dem Keyword/Themencluster
zugeordnet sind
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Keyword Targeting –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Individuelle Abstimmung mit G+J EMS
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchbar auf CHEFKOCH.de, ESSEN-UND-TRINKEN.de, SCHOENER-WOHNEN.de, PONS.de
 Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich
KONDITIONEN
 Targetingpreis (http://ems.guj.de/online/preise/targeting-preise-2015)
 Vorlaufzeit: 10 Werktage
 Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Behavioral
Targeting
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Wie funktioniert
Predictive Behavioral Targeting?
 Mithilfe mathematischer Algorithmen werden Messdaten aus dem Surfverhalten von Usern
mit Informationen aus Nutzerfragebögen abgeglichen und Rückschlüsse auf Kriterien,
wie Alter, Geschlecht, Produktinteresse etc. gezogen – so entsteht ein statistischer Zwilling.
 Die dadurch generierten Nutzerdaten werden gezielt für die Einblendung von Banner
verwendet.
+
Surfverhalten wird
durch Cookies erfasst
Verschiedene
Nutzungstypen werden
definiert
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?
Eine zufällige Stichprobe der verschiedenen Nutzertypen wird
zu Soziodemografie
und Produktinteressen befragt
Die Ergebnisse der
Befragung werden
anhand ihres Surfverhaltens auf andere
User angewandt
(statistischer Zwilling)
Kampagnen werden
nach gebuchten
Zielgruppenmerkmalen an die
entsprechenden User
ausgeliefert
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Welche Kriterien beinhaltet
eine klassische Zielgruppenansprache?
Sie können u.a. zwischen Kriterien, wie Alter, Geschlecht, Haushaltsnettoeinkommen und
Interessen wählen und so die Zielgruppe für Ihre Kampagne definieren.
Alter
Sport
Geschlecht
Kunst
Bildung
Spiele
HHNE
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Musik
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Kriterien zur Bestimmung
Ihrer Zielgruppe
Kinder
im HH
0-6
Jahre
Kinder im
HH 7 13 Jahre
Einzelunternehmen
Beruf
Hobby
Single
Haushalt/
Familie
in
Ausbildung
nicht
Berufstätig
OutdoorSport
Musik
Kino
Kinder im
HH 14 17 Jahre
kein
Schulabschluss
FH- oder
Hochschule
35 –
39 Jahre
Umweltbewusste
Mobil und
unterwegs
Markenbewusste
über
4.000 €
Hauptoder
Realschule
Bildung
Männer
Alter
40 –
44 Jahre
Orientierung
3.500 –
4.000 €
HHNettoEinkommen
FlachbildTV
Haustierbedarf
Frauen
25 –
29 Jahre
45 –
49 Jahre
Wortführer
3.000 –
3.500 €
1.000 1.500 €
Auto
Produktaffinität
 Über 30 Zielgruppenkategorien
 Mehr als 120 Merkmale und
Ausprägungen
 Alle Ausprägungen sind
untereinander verknüpfbar
Geschlecht
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Rentner/
Hausfrauen
FH-Reife
oder
Abitur
Schmuck
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Predictive Behavioral Targeting –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Soziodemografische Daten (z.B. Alter, Geschlecht, Bildung, …)
 Interessen (z.B. Fußball, Mode, Reise, …)
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting Varianten (Geografisch, FC, …) ist möglich
KONDITIONEN




Targetingpreis (http://ems.guj.de/online/preise/targeting-preise-2015)
Vorlaufzeit: 3 Werktage
Technische Set-Up Kosten: Nein
Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
EMPFEHLUNG
 Max. 3 Kriterien
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Re-Targeting
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
+
Re-Targeting
 Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio
 User können über eine Vielzahl von Möglichkeiten identifiziert werden z.B. beim Besuch
einer Kunden-Website oder innerhalb des G+J Netzwerkes
 Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt
auf das Produkt/Angebot angesprochen werden
++
+
Möglichkeiten für den Erst-Kontakt
 Kundenseite
 Werbemittel-Kontakt im G+J
Netzwerk
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Anhand eines Cookies wird
dieser User im G+J- Netzwerk
erkannt
So kann der User wiederholt auf das Produkt angesprochen werden, zu dem er
sich bereits informiert hatte
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+
Re-Targeting –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Erstkontakt über die Landingpage des Kunden
 Erstkontakt über eine Integration oder eine (Pre)-Kampagne im G+J EMS Portfolio
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting-Varianten (Geografisch, FC, …) ist möglich
 Mindestlaufzeit: 2 Wochen
KONDITIONEN




Targetingpreis (http://ems.guj.de/online/preise/targeting-preise)
Vorlaufzeit: 5 Werktage
Technische Set-Up Kosten: Nein
Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
Re-Targeting +
Zielgruppenerweiterung
+
 Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio
 User können über eine Vielzahl von Möglichkeiten identifiziert werden –
z.B. beim Besuch einer externen Website (Kunde) oder im G+J Netzwerk
 Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt
auf das Produkt/Angebot angesprochen werden (Banner)
 Darüber hinaus wird das Werbemittel an User mit ähnlichen Surfverhalten (statistischer Zwilling)
ausgeliefert und so die Reichweite in der affinen Zielgruppe gesteigert
++
+
Möglichkeiten für den Erst-Kontakt
 Kundenseite
 Werbemittel-Kontakt im G+J
Netzwerk
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Anhand eines Cookies
wird dieser User im G+JNetzwerk erkannt
So kann der User
wiederholt auf das
Produkt angesprochen
werden, zu dem er sich
bereits informiert hat
Darüber hinaus wird
das Werbemittel an
statistische Zwillinge
ausgeliefert und so die
Zielgruppe erweitert
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Zielgruppen treffen – Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS
+
Re-Targeting + Zielgruppenerweiterung –
Buchungsmöglichkeiten
KRITERIEN ZUR AUSWAHL
 Erstkontakt über die Landingpage des Kunden
 Erstkontakt über ein Special oder eine Kampagne im G+J EMS Portfolio
VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION
 Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich
 Kombination mit anderen Targeting-Varianten (Geografisch, FC, …) ist möglich
 Mindestlaufzeit: 2 Wochen
KONDITIONEN




Targetingpreis (http://ems.guj.de/online/preise/targeting-preise-2015)
Vorlaufzeit: 5 Werktage
Technische Set-Up Kosten: Nein
Mindestbuchungsvolumen: € 4.500,- brutto
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G+J Media Sales in den Regionen
Verkaufsbüro Nord - Berlin
Telefon +49 (0) 30 25 48 06-50
E-Mail: [email protected]
Verkaufsbüro Nord –
Hamburg/ Hannover
Telefon +49 (0) 40 37 03-22 01
E-Mail: [email protected]
Verkaufsbüro Mitte
Telefon +49 (0) 69 79 30 07-0
E-Mail: [email protected]
HAMBURG
BERLIN
Verkaufsbüro West
Telefon +49 (0) 211 61 87 5-0
E-Mail: [email protected]
DÜSSELDORF
Verkaufsbüro Süd
Telefon +49 (0) 89 41 52-250
E-Mail: [email protected]
FRANKFURT
Verkaufsbüro Süd-West
Telefon +49 (0) 711 228 46-0
E-Mail: [email protected]
Österreich
Telefon +43 (1) 512 56 47-0
E-Mail: [email protected]
STUTTGART
MÜNCHEN
Schweiz
Telefon +41 (0) 44 269 70 70
E-Mail: [email protected]
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WIEN
ZÜRICH
23 weitere Verkaufsbüros und
Provisionsvertreter im Ausland
International Media Sales
Tel. +49 (0) 40 3703 2948
E-Mail: [email protected]
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