Warum die Öffnung von Instagram für neue Bildformate ein echter Fortschritt ist 31.08.2015 Bestimmte Branchen profitieren besonders stark Instagram hat sich von der strikten Festlegung auf ein quadratisches Bildformat offiziell verabschiedet. Damit bricht man mit einem Markenzeichen, denn insbesondere die Einschränkung, auf Instagram ausschließlich quadratische Bilder posten zu können, zählte zu den Alleinstellungsmerkmalen des sozialen Netzwerks. Entsprechende Kritik gab es an der Entscheidung, letztendlich ist das Zulassen neuer Bildformate aber ein Schritt in die richtige Richtung. Instagram ist einer der Platzhirsche, wenn es um das Teilen von Bildern und Fotos geht: Nur über WhatsApp und Snapchat werden täglich mehr Inhalte geteilt. Als Instant Messenger ist WhatsApp aber keine Bedrohung im klassischen Sinn für Instagram (und gehört zudem ebenfalls zu Facebook) – anders sieht es mit Snapchat aus. Dort gibt es zwar auch nur ein Format, trotzdem ist es via Snapchat möglich, Videos und Bilder im Querformat zu veröffentlichen. Instagram muss aufrüsten Besonders das Querformat ist eines der entscheidenden Puzzleteile, das Instagram so bisher nicht bieten konnte. Und auch wenn Bilder und Fotos grundsätzlich auch in einem quadratischen Format konsumiert werden können, gibt es ein bestimmtes Medium, dass im Querformat generell immer besser abschneidet. Die Rede ist von Videos. Auf Instagram werden Videos unterdurchschnittlich wenig geteilt – und besonders bei Facebook, seit 2012 Inhaber von Instagram, weiß man, wie wichtig das Geschäft mit Videos im Internet geworden ist. Facelift brand building technologies GmbH Lehmweg 17 | 20251 Hamburg | Germany www.facelift-bbt.com | + 49 40 605 900 420 1/2 So gesehen wäre es fahrlässig, wenn Instagram tatsächlich nicht in der Lage wäre, Videos im Querformat anzubieten. Facebook selbst befindet sich mit Online Videos derzeit auf der Überholspur und ausgestattet mit diesen Erfahrungen hat man sich offensichtlich dazu entschieden, auch Instagram nicht mehr zu benachteiligen. Video Publisher werden begeistert sein Für die Fotocommunity auf Facebook ändert sich insofern nichts, als dass es nach wie vor möglich ist, quadratische Fotos zu veröffentlichen. Vor allem aber TV Sender und Filmstudios werden von den neuen Möglichkeiten auf Instagram begeistert sein. Und so begünstigt die Entscheidung, neue Formate auf Instagram zuzulassen, ganz gezielt alle Publisher, die überwiegend mit Bewegtbild arbeiten. Nach der Öffnung ließen die ersten Publikationen nicht lange auf sich warten: So gab es sehr schnell unter anderem einen Trailer zum neuen siebten Teil von Star Wars zu sehen, der Ende des Jahres in die Kinos kommen soll. Zwar wären Filmtrailer und andere Videos in einem quadratischen Format möglich. Es ist aber nicht davon auszugehen, dass Instagram seine User erst mühsam umerziehen will – der Weg zu einer weiteren Monetarisierung mit “echten” Video Ads ist nun frei. Auch die User wollten neue Formate Zusätzlich gab es laut Aussage von Instagram schon immer den Wunsch vieler User, auch andere Formate zuzulassen. Und weil Instagram nach Jahren der Investments durch Facebook auch endlich Geld abwerfen soll, ist die Entscheidung logisch – schließlich werden sich sehr wahrscheinlich so auch viele neue Nutzerinnen und Nutzer für Instagram begeistern lassen, die bisher nicht dort angemeldet waren. Von einem Instagram mit mehr Möglichkeiten und mehr potenziellen Usern werden somit auch alle profitieren, die sich schon jetzt mit Instagram Marketing beschäftigen. Zusätzlich wird es auch attraktiver auf Personen, Marken und Unternehmen wirken, die bisher noch nicht auf Instagram aktiv sind. Instagram wird also nicht an Attraktivität verlieren sondern im Gegenteil für eine breitere Masse an Bedeutung gewinnen. Durch die neuen Formate ist zudem auch engere Verzahnung mit Facebook möglich, weil die User sich dort ebenfalls an breitere Formate gewöhnt haben. Fazit Die neuen Formate für Bilder und Videos werden sich nicht negativ auf die Beliebtheit von Instagram auswirken und viel wahrscheinlicher dafür sorgen, dass das soziale Netzwerk weiter wachsen kann. In der jüngsten Vergangenheit haben sich die meisten Entscheidungen von Facebook als sinnvoll und lukrativ herausgestellt – und die Innovationsgeschwindigkeit steigt immer weiter an. Genau von dieser Entwicklung wird auch Instagram profitieren und sich zu einem wichtigeren Bestandteil im Online Marketing Mix entwickeln. Mit den richtigen Strategien und den passenden Lösungen ist Instagram damit in Zukunft neben Facebook oder YouTube ein weiterer Kanal, auf dem sich Unternehmen und Marken optimal für die eigene Zielgruppe präsentieren können. Titelbild: Antonio Guillem, Shutterstock.com Facelift brand building technologies GmbH Lehmweg 17 | 20251 Hamburg | Germany www.facelift-bbt.com | + 49 40 605 900 420 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) 2/2
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