In den meisten Ländern setzt etwa die Hälfte der Unternehmen schon

arbpalette
, 115, 0
Heutiger Kommunikationsansatz
In den meisten Ländern setzt etwa die Hälfte der Unternehmen schon heute eher auf
Inhalte als auf werbliche Botschaften. Vorreiter: UK.
1, 180, 30
4, 222, 60
, 65, 65
UK
81
4
15
5, 145, 145
9, 179, 179
Polen
56
DACH
55
44
, 0, 130
4, 96, 211
2, 155, 228
23
22
5, 133, 0
5, 184, 61
0, 44, 30
Belgien
52
48
, 80, 64
8, 145, 136
50
Norwegen
USA
50
40
inhaltsgetrieben
60
teils-teils oder anderer Ansatz
werblich
% der Unternehmen
1
arbpalette
, 115, 0
Künftiger Kommunikationsansatz
In drei Jahren werden ca. 75-90% der Unternehmen eine Content-driven Strategy
verfolgen.
1, 180, 30
4, 222, 60
, 65, 65
Belgien
92
8
5, 145, 145
9, 179, 179
Polen
90
10
, 0, 130
4, 96, 211
2, 155, 228
87
UK
5
8
5, 133, 0
5, 184, 61
0, 44, 30
DACH
81
Norwegen
80
15
4
, 80, 64
8, 145, 136
USA
76
inhaltsgetrieben
% der Unternehmen
20
teils-teils oder anderer Ansatz
24
werblich
Content Shift
2
arbpalette
, 115, 0
Stärken einer inhaltsgetriebenen Kommunikationsstrategie
International sehr einheitliches Bild: Die meisten Kommunikationsziele lassen sich besser mit einer
Content-driven Strategy erreichen.
1, 180, 30
4, 222, 60
, 65, 65
5, 145, 145
9, 179, 179
Steigerung Markenbekanntheit
Verbesserung Markenimage
24
36
24
68
26
52
60
50
62
47
100
96
78
19
84
88
91
76
23
68
32
47
41
27
32
32
40
30
81
30
24
28
17
77
23
56
85
61
37
59
44
77
74
37
43
, 0, 130
4, 96, 211
Positionierung „Thought Leader“
2, 155, 228
5, 133, 0
5, 184, 61
0, 44, 30
, 80, 64
Steigerung Glaubwürdigkeit Marke
Vermittlung Produkt-/Markeninfos
Gewinnung Neukunden
8, 145, 136
Vertriebsunterstützung/Kaufimpulse
Förderung Kundenbindung
Employer Branding
relativer Vorteil werblicher Ansatz
ausgeglichen
relativer Vorteil inhaltsgetriebener Ansatz
3
arbpalette
, 115, 0
1, 180, 30
4, 222, 60
, 65, 65
Owned, Paid und Earned Media
Die Mehrheit der Unternehmensverantwortlichen ist überzeugt, dass Owned Media
zunehmend den strategischen Lead in der Kommunikation übernehmen werden.
Owned Media werden zunehmend den strategischen
Lead gegenüber Paid und Earned Media übernehmen.
5, 145, 145
9, 179, 179
, 0, 130
4, 96, 211
2, 155, 228
5, 133, 0
5, 184, 61
0, 44, 30
, 80, 64
8, 145, 136
48Ι14
54Ι20
60Ι16
51Ιna
55Ι8
Top 2 Boxes: stimme (voll und ganz) zu Ι Bottom 2 Boxes: stimme weniger / gar nicht zu
4
arbpalette
, 115, 0
1, 180, 30
4, 222, 60
, 65, 65
Strategielücke
Für alle untersuchten Länder gilt: Nur eine Minderheit der Unternehmen hat eine klar
definierte Content-Strategie.
Wir haben eine klar definierte, integrierte ContentStrategie.
5, 145, 145
7
9, 179, 179
, 0, 130
4, 96, 211
2, 155, 228
5, 133, 0
13
5, 184, 61
0, 44, 30
, 80, 64
na
19
8, 145, 136
12
19
Top 2 Boxes: stimme (voll und ganz) zu
5

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