SVOD 「生」 番組を 「物販」 でマネタイズするアマゾン SVODだけでなく、 だけでなく、 「生」 番組を 「物販」 でマネタイズするアマゾン ※ ︵ 榮 枝 洋 文 ︶ で に 例 外 な く オ ン ラ イ ン 流 通 に 動 き 出 流 通 に は 向 か な い と さ れ て い た が 、 す イ ブ ︵ 生 ︶ 番 組 ﹂ で の ト ラ イ ア ル だ 。 る 。 し か も オ ン ・ デ マ ン ド で は な く ﹁ ラ コ ー ド ・ ラ イ ブ ﹂ に も 延 長 活 用 さ れ て い ウ ︵ デ ー タ 蓄 積 ︶ は 、 今 回 の ﹁ ス タ イ ル ・ た 。 こ の ア マ ゾ ン の 番 組 配 信 の ノ ウ ハ ナ ル の 番 組 制 作 ・ 配 信 に 力 を い れ て き ア マ ゾ ン も プ ラ イ ム 会 員 向 け に オ リ ジ 人 の 好 み ﹂ を 蓄 積 し て い く の と 同 様 に 、 聴 デ ー タ を 元 に ﹁ 観 ら れ る 番 組 ﹂ ﹁ そ の ※ Ｓ Ｖ Ｏ 定Ｄ 額＝ 制 支 払 い の ビ デ オ ・ オ ン ・ デ マ ン ド 手 を 打 つ だ ろ う か 。 レ ビ 業 界 、 通 販 業 界 は 、 ど ん な 実 験 の 験 な の か も し れ な い 。 さ て 、 日 本 の テ コ ー ド ・ ラ イ ブ ﹂ は 非 常 に お 気 軽 な 実 ゾ ン に し て み れ ば 、 今 回 の ﹁ ス タ イ ル ・ レ ー企 ト業 は U価 S 値 $ 換 1 算 ＝は 1 は 1 三 0 月 円三 換十 算日 を 基 準 、 為 替 Subscription Video On デ ジ タ ル イ ン テ リ ジ ェ ン ス ニ ュ ー ヨ ー ク し て い る 。 バ ー バ リ ー や ト ム ・ フ ォ ー ド Demand ニニ ュュ ーー ヨヨ ーー クク 発発 と い っ た ト ッ プ ・ ブ ラ ン ド ら が 、 ﹁ イ ン ビ デ オ ＋ オ ン ラ イ ン 購 買 ﹂ の 戦 略 を 打 ア マ ゾ ン が 二 年 前 か ら ﹁ フ ァ ッ シ ョ ン ・ フ ォ ー ム へ の シ フ ト を さ ら に 進 め る 。 S V O D の ネ ッ ト フ リ ッ ク ス が 、 視 い る 。 ト ラ イ ＆ エ ラ ー の 繰 り 返 す ア マ マビ ネデ タオ イコ ズン 化テ ン ツ を 物 販 で ﹁ e n d l e s s . c o m ﹂ を 閉 鎖 し て け 、 一 方 で 二 〇 一 二 年 に は 自 社 開 発 の シ ョ ン や 靴 の E C サ イ ト の 買 収 を 続 ブ ラ ン ド は 、 S N S や 画 像 プ ラ ッ ト で 結 ば れ る 。 こ う し て フ ァ ッ シ ョ ン ・ さ れ 、 ブ ラ ン ド と 消 費 者 が ダ イ レ ク ト タ ン に よ り 、 バ イ ヤ ー の 存 在 が 中 抜 き 拡 大 し て い く 。 成 長 し 、 オ ン ラ イ ン の ア パ レ ル 市 場 は 市 場 ︶ が S N S プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 上 で し た 商 品 を 消 費 者 が 消 費 者 に 転 売 す る ド の 裾 野 で は 、 C to C 市 場 ︵ 一 度 購 買 買 収 額 約 九 〇 〇 億 円 ︶ 、 二 〇 一 一 年 に ﹁ 年 S に h ﹁ o Z p a b p o p p o . s c . o c m o ﹂ m 、 ﹂ ︵ 二 〇 当 〇 時 九 ﹁ M y H a b i . c o m ﹂ と 女 性 フ ァ ッ 今 や S N S 上 の ﹁ B u y N o w ﹂ ボ ち な み に 、 ア マ ゾ ン は 二 〇 〇 六 年 に オア ンパ ラレ イル ン業 へ界 のの 雪 崩 に 変 化 し て し ま っ た 。 さ ら に ピ ラ ミ ッ こ ろ か 、 自 社 商 品 を 売 る 大 競 合 の 存 在 は も は や ア マ ゾ ン が 流 通 パ ー ト ナ ー ど と ﹁ フ ァ ッ シ ョ ン 物 販 ﹂ で 切 り 込 む 。 等 地 ﹂ に 、 ま た し て も ア マ ゾ ン が ﹁ 映 像 ﹂ た タ ー ゲ ッ ト 層 の ﹁ 脳 裏 の イ メ ー ジ 一 字 は 表 に 出 し て い な い 。 さ ら に 低 価 格 帯 の ブ ラ ン ド ・ ラ イ ン ル と な る 。 ミ レ ニ ア ム 世 代 を 中 心 と し ﹁ 密 か に ﹂ 立 ち 上 げ て い る 。 品 目 数 は 一 、 シ ョ ン ﹂ と し て 自 社 ブ ラ ン ド を 七 本 も 的 な ム ー ブ メ ン ト の 一 つ に な っ た 。 に ﹂ と い う フ ァ ッ シ ョ ン 業 界 で の 衝 撃 ブ ラ ン ド が 動 き は じ め た こ と で 、 ﹁ つ い 向 が 加 速 し て い る 。 ラ グ ジ ュ ア リ ー ・ ン ラ イ ン で の 新 作 発 表 に シ フ ト す る 傾 の フ ァ ッ シ ョ ン ・ シ ョ ー だ け で な く 、 オ フ ァ ッ シ ョ ン ﹂ の 独 自 の ビ ジ ネ ス ・ モ デ し て 蓄 積 し て い く こ と が ﹁ ア マ ゾ ン ・ 人 の 好 み ﹂ を ビ デ オ コ ン テ ン ツ と 連 携 デ ー タ と 連 動 す る ﹁ 売 れ 筋 商 品 ﹂ ﹁ そ の も 無 し で マ ネ タ イ ズ す る わ け だ 。 視 聴 定 額 支 払 ︵ S V O D ︶ 方 式 で も な く C M 八 〇 〇 種 あ る が 、 ﹁ A m a z o n ﹂ の 文 え り ア す る 、 リ で 。 次 テ の ィ に コ ︶ ア ン の マ テ 開 ゾ ン 発 ン ツ 者 は ﹁ 体 を ア 制 人 マ 作 材 ゾ り 募 ン も 集 ・ 垣 し フ 間 て ァ 見 お ッ ル メ デ ィ ア を 積 極 的 に 活 用 し 、 リ ア ル ア マ ゾ ン は 、 ビ デ オ ・ コ ン テ ン ツ を ニ ー の 予 測 ︶ 。 あ り つ つ 、 着 地 点 は ﹁ 商 品 紹 介 と 販 売 ﹂ 。 れ て い る ︵ 調 査 会 社 コ ー エ ン ＆ カ ン パ コ ス メ な ど 最 新 の ﹁ ト レ ン ド 紹 介 ﹂ で レ ル 販 売 ﹂ の 流 通 企 業 に な る と 予 想 さ 番 組 コ ン テ ン ツ は 、 フ ァ ッ シ ョ ン ＆ タ ー ゲ ッ ト を 抜 き 、 全 米 一 位 の ﹁ ア パ イ シ ー ズ 、 さ ら に 若 手 を と ら え て い た ル ︶ に 達 し 、 巨 人 ウ ォ ル マ ー ト 、 老 舗 メ 二 〇 一 七 年 に 約 三 兆 円 ︵ 約 二 七 八 億 ド 国 で は ア マ ゾ ン の ア パ レ ル の 売 上 が い え ば Z O Z O T O W N だ ろ う か 。 米 ロ ー ン チ す る 。 プ 版 か ら 開 始 し 、 次 に モ バ イ ル 版 を 無 料 で C M は ナ シ 。 ま ず は デ ス ク ト ッ ン の サ イ ト 内 で ﹁ 生 ﹂ 放 送 す る 。 閲 覧 は 海 岸 で は 夕 方 六 時 に あ た る ︶ を ア マ ゾ 時 間 の ︶ 午 後 九 時 か ら の 三 十 分 番 組 ︵ 西 日 本 で ア パ レ ル e コ マ ー ス ︵ E C ︶ と イ ム タ イ ム で あ る ︵ 東 部 ニ ュ ー ヨ ー ク の流﹁ し通フ 上とァ ッ がしシ るてョ ア全ン マ米﹂ の ゾ第 ン一 位 に アマゾン番組を担当する各局から集められた、 ファッション・リード役 出典 Amazon.com タ ー を 揃 え て い る 。 月 ∼ 木 曜 日 の プ ラ 人 気 ホ ス ト を 招 く な ど 、 派 手 な キ ャ ス ラ ン デ の 兄 を 抜 擢 し た り 、 元 M T V の 番 組 の 司 会 に は 、 歌 手 ア リ ア ナ ・ グ ン ネ ル ﹂ が E C の 上 に 降 り て き た の だ 。 2015年7月のニューヨークメンズファッションウィークのキックオフパーティーは アマゾンがホスト冠になった。 出典STEPHEN LOVEKIN/WIREIMAGE/GETTY, wired.com L i v e ︶ ﹂ 。 つ い に 、 ﹁ 通 販 テ レ ビ ・ チ ャ コ ー ド ・ ラ イ ブ ︵ S t y l e C o d e ス タ ー ト し た 。 番 組 名 は ﹁ ス タ イ ル ・ フ ァ ッ シ ョ ン ・ ト レ ン ド の 紹 介 番 組 を り ラ イ ブ ・ ス ト リ ー ミ ン グ 配 信 に よ る に ビ デ オ 部 門 で は V R ︵ バ ー チ ャ ル ・ リ も ア マ ゾ ン に と っ て は ﹁ 序 章 ﹂ だ 。 す で シ リ ー ズ の 合 否 は つ け が た い が 、 こ れ そ の ア マ ゾ ン が 、 二 〇 一 六 年 三 月 よ 放 映 は ま だ 始 ま っ た ば か り な の で 、 ア マ ゾ ン ・ サ イ ト で の 新 ﹁ 生 番 組 ﹂ 手 を 打 つ 所 が ア マ ゾ ン ら し い 。 約 四 ・ 四 兆 円 規 模 ︶ 。 三 〇 〇 億 円 規 模 、 セ ブ ン ＆ ア イ H D で 考 の フ ァ ッ シ ョ ン ・ オ ン ラ イ ン 番 組 で 先 歳 ︶ ﹂ へ の リ ー チ 対 策 を 取 る 。 E C 上 で 画 し 、 ﹁ ミ レ ニ ア ム 世 代 ︵ 十 八 ∼ 三 十 四 三 越 伊 勢 丹 H D の 市 場 価 値 は 約 五 、 ︵ 二 、 二 〇 〇 億 ド ル ︶ を 超 え て い る ︵ 参 で す で に ウ ォ ル マ ー ト の 二 十 四 兆 円 ド ル ︶ 規 模 に 成 長 し て お り 、 現 時 点 場 価 値 は 三 十 一 兆 円 ︵ 二 、 八 〇 〇 億 番 組 フ ォ ロ ー 、 購 買 が で き る 拡 散 を 計 す る こ と も で き る 。 今 後 は S N S で も M C や ゲ ス ト に 向 け て チ ャ ッ ト で 参 加 買 で き る 仕 組 み だ 。 ラ イ ブ 放 送 な の で ア パ レ ル を 含 む ア マ ゾ ン 全 体 の 市 ア マ ゾ ン の 画 面 か ら そ の ま ま 商 品 が 購 REPORT N ewYo r k 発 REPORT N ewYo r k 発 レレ ポポ ーー トト だ ン ち 従 。 ド 立 に て 来 準 て 、 プ 備 い レ を た ミ し の て は ア 待 、 ム ・ っ 根 ブ て 気 ラ い よ ン た く か こ ド の の は よ ト E う レ C ス タ グ ラ ム ﹁ ﹂ ス ナ ッ プ チ ャ ッ ト ﹂ と い っ アド アド ああ どど た 即 時 性 と 拡 散 リ ー チ が 取 れ る デ ジ タ WORLD WORLD ワワ ーー ルル ドド ※
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