18 式根島温泉プロジェクト事業 企画提案者 ：（一社）式根島観光協会 自 治 体 ： 新島村 事業実施者 ： パシフィックコンサルタンツ （株） 対象地域 ： 新島村式根島 現状・課題 成 果 式根島の温泉は、秘湯としての評価が高いがＰＲが十分でなく知名度の向上に課題がある。また、式根 島には手頃な価格の土産品が少なく、観光客の島内消費額も伸び悩んでいる。そこで、秘湯マニアの中で は全国でも有数の評価を受けている式根島の温泉を、より多くの旅行者に認知してもらうとともに、手軽な 価格の土産品やＰＲに使えるグッズとするため「入浴剤」の開発を行う。 ●製品仕様の決定 実施内容 ❶消費者ニーズ調査 新島・式根島の温泉や入浴剤について、一般消費者（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県在住） 、来島者、 島内観光事業者のニーズを把握し、商品化に向けた条件を整理。 ・一般消費者（ＷＥＢ調査） 式根島の温泉の認知度は低いが、入ってみたいと回答した人は７割を超える。日常的に入浴剤を利用 する人の５割以上が、島の温泉の入浴剤を使用してみたいと回答した。 ・来島者 新島・式根島の一番の特徴・魅力は温泉との回答が最も多かった。約６割の回答者が、温泉の雰囲 気や効能があれば入浴剤を使用したいと回答した。 ・島内観光事業者 約６割の回答者が宿の風呂で入浴剤を使用することについて、温泉の雰囲気があればよいと回答した。 約８割の回答者が入浴剤をお土産として販売することについて、商品や販売方法に何か工夫があれば 売れるのではないかと回答した。 東京の島 湯ったりめぐり 名称 式根島・地鉈の湯 式根島・足付の湯 新島・湯の浜 添書き お家のお風呂で 秘湯気分を味わおう 海と空に包まれた 海中温泉気分をお家でも 波打ちぎわの白い砂浜 青い空と海に包まれて 色 赤褐色＋白濁 青みをいれた エメラルドグリーン 水色 + 白濁 香り ベルガモット プルメリア カモミール 青空や満天の星空の下での 入浴が人気の海中温泉。 湯色 は青空が映りこんだ青みと 松の緑が溶け合ったエメラ ルドグリーン 湯の浜は、水平線に沈む夕日 が絶景の露天温泉。この温泉 は無色透明なため、湯色は羽 伏浦海岸の真っ白な砂浜と 青い海をイメージ 保温、保湿 保温、保湿 ごつごつした岩場にある野 性味のある露天。独特の赤褐 イメージ 色の湯色 成分 容器 アルミシール袋 容量 30ｇ ラベル ❷特産品開発及び改良 ①商品化の方向性の検討 【種類】島の代表的な３つの温泉をイメージ 【効能等】薬事法の制約により効能は記載しない 【包装】島のイメージを伝えられるもの 【名称】島のお土産と分かるもの 【販路】土産物として観光客への販売が主目的。観光協会のホームページなどでインターネット販売も 検討。 ②試作品のチェック 式根島地鉈温泉、式根島足付温泉、新島湯の浜温泉をイメージした３種類の試作品を作成した。 【島内観光事業者関係者アンケート】 結果：実際に使用した上で、色や香りについて意見を伺い、これに基づき試作品を改良 【東京都近郊在住・在勤者モニターアンケート】 結果：香り・色とも「良い」とする意見が多く得られた。ただし、地鉈温泉と湯の浜温泉は、白濁を 望む意見が少なくなかったため、最終製品にはこの点を改良することとした。 ③ネーミングとパッケージデザイン 【ネーミング】 ＳＮＳを活用して新島・式根島ファンから募集したネーミングをもとに、ワーキンググループで検討し て決定。 【パッケージデザイン】 ３種の温泉をイメージした写真をベースにしたパッケージデザインを３パターン作成し、試作品Ⅱの モニターアンケート結果をもとに選定。 ④販売戦略の検討 ネット販売、旅館・民宿、土産物店における販 路について検討をした。また、島での販売方法 について、入浴剤のＰＲ及び販売促進の役割を 担うリーフレットを作成し、入浴剤と合わせて配 布することにより、新島・式根島の魅力を多くの 人に知ってもらい観光促進につなげる。 58 保温、保湿 表面はシール貼り 裏面は袋にダイレクトプリント デザイン ■価格設定：１袋１５０円 ３つセット（リーフレット付き）５００円とする。 課 題 ①販路の確保 島内の民宿や土産物店での販売と同時に、民宿等での利用を促進していくことも必要である。また、販 路として内地での取り扱い店舗を増やすことも必要であり、竹芝桟橋等での販売を検討していく。 ②ＰＲ展開 ＷＥＢ調査では、式根島のことをほとんど知らない方が6 割以上であり、関心度は高いとはいえない。 そのため、 今後は多くの人が集まる場所や多くの人が通行する場所などで、島のＰＲを展開していくことが求められる。 今後の展開 ①香りや色、デザインの見直し、島の魅力をアピールする写真の入れ替えなどを図り、磨き上げていく。 ②伊豆諸島全体で協力しＰＲ展開を図る。シリーズ化し商品数を増やしていく。 ③式根島にある素材や商品を活かし、ソフトの工夫により観光地としての魅力を高めていく。 59
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