「ベビー・キッズ向けカタログ」のアンケート

結果報告
6月コープきんきテストキッチン「ベビー・キッズ向けカタログ」のアンケート
【テーマ・商品】
ベビー・キッズ向け新カタログについて
【モニター目的】
10月に始まる「ベビー＆キッズ」用品を中心とした子育てママさん
向け媒体のデザインイメージとコンセプトについて、率直な意見
感想をお伺いし、カタログ作成の最終局面に活かしたいと思いま
す。
【回答期間】　6/11
【回答者数】　39名
子育/40歳未満：15％、ファミリー/40歳以上55歳未満：63％、シニア層/55歳以上70歳未満：20％、シルバー層/70歳以上：2％）
■概要
＊まず、カタログの表題の評価結果から先に報告します。
・パッと見の印象（５段階）：にこにこ4.3/すくすく4.1/げんき3.5…「にこにこ」は子育ての評価が高く、シニアの評価は低
め。「すくすく」は平均的に評価を得ています。「げんき」は全体的に評価が低めです。
・どの名前が良いか（1位に選んだ割合）：にこにこ43.6％/すくすく46.2％/げんき10.3％…「にこにこ」は子育ての評価が
高く、シニアの評価は低め。「すくすく」はシニアの評価が高め、「げんき」は全体的に評価が低めです。
＊次に個別の評価結果を見ていきます。
・表題名（５段階）：にこにこ4.4/すくすく4.0/げんき3.6 ・字体（５段階）：にこにこ4.3/すくすく4.3/げんき3.3
・色合い（５段階）：にこにこ3.8/すくすく4.1/げんき3.3 ・コンセプト（５段階）：にこにこ4.3/すくすく4.0/げんき3.3
・イメージ（５段階）：にこにこ4.2/すくすく4.1/げんき3.5 ・総合評価（５段階）：にこにこ4.1/すくすく4.1/げんき3.5
全体的に「にこにこ」は子育ての評価が高く、「すくすく」はファミリーの評価が高いです。シニアは「にこにこ」「すくすく」とも
に評価は低めです。「げんき」は全体的に評価は低めですが、比較的シニアの評価が高めです。
＊新カタログの対象者ですか：はい15.4％/いいえ84.6％…子育ての37.5％、ファミリーの16.7％の方が対象者とお答えで
した。
■組合員の声（1位の理由）
・【にこにこほっぺ】子供の笑顔がイメージできて、ネーミングもかわいらしいので気に入りました。
・【すくすくパーク】「すくすく」が子供がすくすく育つ感じがして、良かったです。明るい感じがしました。
・【げんきすまいる】明るい元気な子供のイメージがして良いと思いました。
・【にこにこほっぺ】「ほっぺ」の言葉が赤ちゃんのぷにゅぷにゅした肌を連想させる。他の2つは少し年長さんのイメージ。
・【すくすくパーク】一番感じがよかった、柔らかい字体と色がかわいらしいと思う。
・【げんきすまいる】ひと目でコンセプトがよくわかり、購入意欲がわくから、げんきやスマイルはわかりやすいフレーズだか
ら。
・【にこにこほっぺ】元気な可愛い赤ちゃんを思い浮かべます。
・【すくすくパーク】名前の通り”すくすく”育つイメージが良い。字体の中に蝶があると楽しい雰囲気になります。
・【げんきすまいる】げんきスマイルの字体の力強さが目を惹きつけると思い１位にしました。
・【にこにこほっぺ】にこにこの部分の笑顔のデザインが可愛いです。赤ちゃんのほっぺが一番好きで癒やされていたので
ほっぺという言葉が安心させてくれると思いました。

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