プログラム No.15P251

プログラム No.15P251
プログラム申請機関
プログラムの実施期間
プログラムの目的
静岡県
2015年11月30日 (月) – 12月3日 (木)
参加企業が東南アジア市場の特性を十分理解し、商品開発や販売手法に活かすことで、
将来的に参加企業の商品が東南アジアで販売されることによる地域の活性化を目指す。
1.地域 PR
日本のほぼ中央に位置し、太平洋に面する静岡県は、世界文化遺産にも登録された日本一高い富士山や日本一深い駿河湾
をはじめとする多様な風土に恵まれている。この豊かな自然と温暖な気候による抜群の日照量、富士山の伏流水などの豊富
な水源を活かして多彩で高品質な農林水産物を生産している。農林水産物の品目数は、439 品目を数え、品目数の多さでは日
本トップクラスを誇っている。さらに、お茶やワサビ、サクラエビ、カツオ、ウナギ、温室メロン、ミカンなど全国的に有
名な特産品が数多くある食材の王国である。
特にお茶は温暖で適度な降雨といった立地条件と相まって、静岡県は全国の茶生産量の約 4 割を占める日本一の大茶産地
となっている。
2.プログラム概要
静岡県は、変化に富んだ自然と、温暖な気候に恵まれ、農林水産物の品質と品目数は日本トップクラスを
誇っている。県はこれら多彩で高品質な農林水産物を「しずおか食セレクション」として認定しブランド化
を推進するとともに、県内外での販路拡大を図っている。平成 16 年度から海外販路開拓に取り組んでいる。
現在は、経済成長著しいアジア地域を重点市場として、県産品の海外販路の開拓・拡大を目指している。
これまでの取組によって、県内事業者と海外バイヤー等との商談機会が増え、県産品が海外で販売される
等の一定の成果が生まれている。一方で、提案した商品が継続的に販売される事例が少ないといった課題が
概要
あり、現地のニーズを満たす商品を提供できていないことがその一因であると考えている。
そこで、今回、海外のマーケティングアドバイザーやバイヤー候補に対して、県産品を紹介し、海外で受
け入れられるか否か、また、どのような提案や改善を行えば海外で受け入れられるのかについて、今後のビ
ジネスにつながる助言をいただきたい。また、本プログラムを通じてバイヤー候補と今後の海外販路開拓の
新たな糸口となるネットワークを形成したい。
今回、本プログラムを活用して、静岡県産品を東南アジアに紹介したい。
地域資源
①
Royal Emerald Tea®（ロイヤルエメラルドティー）
②
抹茶ラテ
③
桜えびふりかけ
④
お茶アイスの素（抹茶／ほうじ茶）
⑤
クルールティーＮｏ１－Ｎｏ７
⑥
抹茶とう
参加企業が東南アジア市場の特性を十分理解し、商品開発や販売手法に活かすことで、参加企業の商品が
期待成果
東南アジアで販売されることを目指す。
招聘海外
国／地域
マレーシア・シンガポール・タイ・インドネシア
人材
専門分野
食品（主に加工製品）
3.スケジュール
月日
曜日
午
前
1
11/30
月
オリエンテーション
2
12/1
火
個別商談①
午
後
共通知識事前研修
宿泊
静岡市内
個別商談②
静岡市内
交流会
3
12/2
水
個別企業訪問①
個別企業訪問②
静岡市内
4
12/3
木
個別企業訪問③
総括
静岡市内
2
4.地域資源
①
Royal Emerald Tea®（ロイヤルエメラルドティー）
鮮やかなエメラルドグリーン色、苦味を抑えた味わい、急須がなくても手軽に本物の味を瞬時に再現できる、容器も
シーンも選ばない新感覚のパウダー緑茶。
②
抹茶ラテ
京都の宇治、福岡の八女と並ぶ「玉露」の三大産地である朝比奈（静岡県藤枝市岡部）産の深緑で上質な抹茶をコク
のあるミルクで仕上げた甘さを控えた香り豊かな抹茶ラテ。iTQi の Superior taste AWARD を受賞。
3
③
桜えびふりかけ
「海の宝石」と呼ばれるほど美しく、とても希少な駿河湾の特産品「桜えび」を贅沢に使ったふりかけ。iTQi の Superior
taste AWARD を受賞。
4

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