2016年11月の販促カレンダーを公開しました。

【全国１世帯当たりの消費支出月別推移】
調査年
２０１４年２０１５年
調査月
12月
１月
２月
消費支出 (円) 332,363 289,847 265,632
実質増減率 (%)
-3.4
-5.1
-2.9
日
曜日
27
火
28
水
29
木
30
金
31
土
11/1
月
日
2
月
3
火
20.4
24.9
26.1
19.1
21.6
16.6
17.4
15.3
晴後晴晴後曇後曇曇後薄曇大雨
一時一時一時時々時々一時時々時々
薄曇薄曇曇
晴
晴
晴
晴
曇
10/26
日中の
最高気温と
天気
30.0
気温の単位 : ℃
10.0
4
水
5
木
21.3
20.1
21.1
晴
快晴
晴
6
金
7
土
8
日
9
月
10
火
11
水
22.2
20.9
17.9
22.9
18.2
18.4
曇
雨
曇
雨
快晴一時一時一時時々
晴
曇
雨
曇
晴
後
曇
12
木
13
金
14
土
15
日
16
月
17.1
16.8
14.0
20.0
21.2
曇
曇
雨雨一
一時一時一時時曇
晴
晴
曇後晴
晴
後
曇
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省｢家計調査｣
３月
317,579
-10.6
４月
300,480
-1.3
５月
286,433
4.8
６月
268,652
-2.0
７月
280,471
-0.2
８月
291,156
2.9
23
月
24
火
25
水
26
木
27
金
28
土
29
日
13.2
18.7
14.7
15.7
14.5
９月
274,309
-0.4
30 12/1 2
月火水
10月
282,401
-2.4
11月
273,268
-2.9
3
木
4
金
5
土
13.5
17
火
18
水
19
木
20
金
21
土
22
日
6
日
23.7
20.8
18.6
15.0
20.8
15.2
12.0
11.5
14.2
16.1
13.1
曇曇後晴
曇
一時時々一時一時
晴
雨
曇
雨
晴
後
曇
曇
曇薄曇曇
一時後時々
雨
晴
雨
雨
後
曇
快晴快晴
晴
晴
曇
曇
後時々快晴一時時々快晴
薄曇薄曇
雨
雨
晴
曇
一時
晴
三
連
休
9.3
17.8
13.4
36.3
15.2
20.0
観測地点 : 東京
出典 : 気象庁HP
0.0
出来事
文化の日
立冬
七五三
ハロウィーン
14.3
16.2
11.3
勤労感謝の日
小雪
ボージョレ･ヌーボー解禁
パリで同時多発テロ (現地時間)
折込枚数
40.0
新
30.0
聞
首都圏 1世帯平均
20.0
出典 :
一般社団法人
日本新聞
折込広告業協会
｢折込広告出稿統計｣
休
10.0
刊
0.0
10.4
12.8
13.8
11.0
16.9
24.6
18.9
8.6
14.2
10.7
12.1
18.7
30.9
14.6
日
15.1
11.5
11.1
16.1
29.6
13.3
11.2
14.1
13.7
15.6
22.7
31.3
9.1
11.8
16.3
18.2
24.6
11.9
21.7
14.2
11.5
22.8
【今月の季語】
立冬冬立つ冬に入る冬来る初冬初時雨初霜冬めく亥の子酉の市熊手
山茶花七五三千歳飴新海苔麦蒔き大根冬日和冬晴れ冬紅葉残る紅葉
紅葉散る散紅葉落葉枯葉木の葉散る木枯らし時雨冬構え目貼り風除け
週
日
曜日
六曜
10月第５週
10/24
月
25
火
26
水
27
木
28
金
10月第６週/11月第１週
30
日
29
土
31 11/1 2
月火水
3
木
4
金
5
土
11月第２週
6
日
7
月
9
水
10
木
11
金
11月第３週
12
土
13
日
14
月
15
火
16
水
17
木
18
金
11月第４週
19
土
20
日
21
月
22
火
23
水
24
木
25
金
11月第５週/12月第１週
26
土
27
日
28
月
29
火
30 12/1 2
水木金
3
土
4
日
友引先負仏滅大安赤口先勝友引仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引大安赤口先勝友引先負仏滅
● 新聞休刊日
勤労感謝の日
文化の日
立冬
ハロウィーン
消費者センター開設記念日
世界平和記念日
七五三
小雪
税関記念日
紅茶の日
津波防災の日
一の酉
ボージョレ･ヌーボー解禁
二の酉
ペンの日
本みりんの日
計量記念日
雑誌広告の日
秋の全国火災予防運動 (11/15迄)
将棋の日
いい夫婦の日
いい風呂の日
社会鍋の日
炉開き
世界都市計画の日
国際寛容デー
家族の日
小ねぎ記念日
更正保護記念日
文化放送の日 (11/4迄)
とおかんや
いいいろ塗装の日
珍味の日
エクステリアの日
唐津くんち (11/4迄)
１１９番の日
世界糖尿病デー
世界テレビ･デー
洗車の日
日本国憲法公布から７０年
太陽暦採用記念日
埼玉県民の日
世界の子どもの日
フランスパンの日
文化勲章親授式 (皇居)
トイレの日
きものの日
備蓄の日
和歌山県･ふるさと誕生日
いい肉の日
国立劇場開場５０周年 (東京都千代田区)
断酒宣言の日
幼稚園記念日
ピザの日
ワーク･ライフ･バランスの日
ぐんま (群馬) ･すき焼きの日
築地市場が営業終了 (東京都中央区)
税を考える週間 (11/17迄)
いいかんぶつの日
いいフグの日
中部経済新聞創刊７０周年
豊洲市場開場 (東京都江東区)
口腔がん検診の日
伊勢志摩国立公園指定７０周年
競馬ジャパンカップ
兼六園で｢雪づり｣始まる (金沢市)
米大統領選
大相撲九州場所 (11/27迄､福岡市･福岡国際ｾﾝﾀｰ)
(東京都府中市･東京競馬場)
予定
暦の行事
記念日
省ｴﾈﾙｷﾞｰの日
果物の日
めんの日
歯ﾌﾞﾗｼの交換日
ﾊﾟﾝの日
おみやげ感謝ﾃﾞｰ
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
重点テーマ
8
火
お菓子の日
中華の日
頭髪の日
禁煙の日
風呂の日
肉の日
二輪･自転車安全日
ふみの日
仏壇の日
みその日
ﾆﾜﾄﾘの日
食育の日
削り節の日
ﾜｲﾝの日
そばの日 (毎月最終日)
クリスマス準備
歳末商戦
ハロウィーン
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ ハロウィーンと入れ替わりにクリスマスの打ち出しがスタート
… その訴求､まずはｲﾙﾐﾈｰｼｮﾝやﾂﾘｰ､ｵｰﾅﾒﾝﾄといった室外･室内の飾り付け提案から
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 本格的なギフト提案､百貨店の場合､11月第４週頃から
◆ 歳末商戦､事実上のスタートは
勤労感謝の日当週で一般企業の給料日が
… 12月第１週頃までは自分へのご褒美ｷﾞﾌﾄの提案が主 (ｶﾃｺﾞﾘとしては､ｱｸｾｻﾘｰや服飾雑貨､宝飾･時計などが中心)
◆ 11月第５週･12月第１週頃､玩具ギフトの新聞折込広告が目立つ【大型ｽｰﾊﾟｰ､玩具専門店など】
集中するとされる11月第４週
鍋料理 ― バラエティに富むメニュー提案で生活者の嗜好をキャッチ
… 業態問わず､出稿規模の拡大や大型ｾｰﾙの
◆ この時期は気温の低下とともに食欲が旺盛となり
需要予測のヒントと販促のポイント
開催などで､当月における販促のﾋﾟｰｸを
和風から洋風 (ｶﾛﾘｰの高い濃厚な味) へと味覚が変化
このﾀｲﾐﾝｸﾞに設定の企業が目立つ
年末大掃除準備
冬支度･暖房準備
◆ 冬支度･暖房準備のプロパー商戦､立冬 <11/7月>
需要予測のヒントと販促のポイント
をはさむ11月第１週･第２週が最後のヤマ場
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 年末大掃除の訴求､11月第４週から
【ﾎｰﾑｾﾝﾀｰ東京地区前年実績】
… 11月第３週以降､早い企業では特売期に突入
【ﾎｰﾑｾﾝﾀｰ東京地区前年実績】
ボージョレ･ヌーボー解禁
七五三
訴求テーマ･商品例
<11/17木>
<11/15火>
◆ ボージョレ･ヌーボー解禁は
◆ こどもがよろこぶごちそうメニュー
食料品 :
… 屋外､室内､照明､障子･襖紙など､当初から総合的に提案
需要予測のヒントと販促のポイント
ハロウィーンとクリスマスをつなぐ大人のパーティイベント
刺身盛合せ､寿司､真鯛､ｽﾃｰｷ､ﾌﾙｰﾂ､お取り寄せｽｲｰﾂ
… ｸﾘｽﾏｽﾊﾟｰﾃｨ商戦の成否を占う前哨戦として積極的に参戦したい
お歳暮商戦本格化
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ お歳暮単独の折込広告､月間通して出稿盛ん ― ｻｲｽﾞはＢ１からＢ４まで､企業･店舗によりまちまち【百貨店前年実績】
… 期間中の出稿､ｷﾞﾌﾄｾﾝﾀｰ立ち上がりの11月上旬と需要のﾋﾟｰｸを迎え始める11月下旬の２回という企業･店舗も
◆ 自家需要や試食会､物産･グルメ催事などにおいて自身の舌で確かめた味を親戚や友人･知人への贈答用とする
個人が増加中 ― 値ごろ感に加えて産地直送やブランドなど付加価値の高さが品選びのより重要なポイントに
秋･冬の健康管理
訴求テーマ･商品例
◆ 風邪･インフルエンザ予防と対策
◆ ノロウイルス･食中毒予防と対策
◆ 忘年会シーズン突入飲み過ぎ対策
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