参照資料３ 特用林産物信頼確保・消費拡大事業 森のめぐみプロジェクトキャンペーン 【COOKPAD（クックパッド） タイアップ企画について】 林野庁 森林整備加速化・林業再生交付金のうち 特用林産物信頼確保・消費拡大対策事業 クックパッドのご紹介 「レシピを通じたコミュニティの集合体」 タブレット版 スマホ版 累計レシピ数 203万品 ＊ レシピ レシピを検索 レシピを投稿 PC版 レシピを のせる ユーザ レシピを さがす ユーザ つくれぽを 投稿 つくれぽ 利用者間の”つくったよ” ”美味しい” ”ありがとう”のコミュニケーション ＊2015年5月7日現在 2 クックパッドのご紹介 「クックパッドの人気」 • 90%以上の方が最もよく使う、国内No.1のレシピサイト。 • 主婦向けのWEBサービス全体でもLINEに次ぐ、第二位の利用率。 「最もよく使うレシピサイトは？」に 9割がクックパッドと回答 R社レシピ 1.4% 「週一回以上使っているWEBサービスは？」にクッ クパッドが第二位の利用率 A社サイト 1.3% K社のサイト 1.4% みんなのきょうの料理 2.2% その他 2.5% クックパッド 90.3% <調査概要> 調査テーマ：「料理に関するアンケート」 調査方法：インターネットリサーチ（株式会社マクロミルモニター利用） 調査地域：全国 調査対象：20〜59歳の一般男女 有効回答数：1,453サンプル（女性1,245サンプル、男性208サンプル） 調査実施時期：2014年3月11日〜3月12日 ※ママスタジアム調べ クックパッドのご紹介 「ユーザー数・ユーザー属性」 • 20-40代女性を中心に、月間のべ5,000万人以上にお使 い頂いています。 ユーザ属性 男性 25％ 25％ 女性 75％ 75％ 10代 10代 60代 60代3％ 20代 20代 12％ 12％ 18％ 18％ 50代 50代 14％ 14％ 40代 40代 24％ 24％ 30代 30代 29％ 29％ 未婚 37％ 37％ 既婚 63％ 63％ 2014年6月実施のクックパッド内アンケートによる 4 クックパッドの特性 • 「料理前/買物前にレシピを検索」という毎日の行動導線に組み込まれたサイト。 日中 買い物前 店頭 テレビ ・POP ・パッケージ ・ネックリング 新聞/雑誌 インターネット 「認知」と「理解促進」 クックパッド時間帯別PV推移 スマートフォン PC クックパッドでの今回の施策 概要 クックパッドのユーザー数/ブランド認知を最大限に活用し、 Webや店頭など様々なチャネルできのこのレシピを多数紹介していくことで、 生活者の台所から、特用林産物の消費拡大を後押しします。 施策② 施策① 森のめぐみ プロジェクトキャンペーン③ 流通・小売における展開 森のめぐみ プロジェクトキャンペーン② クックパッドタイアップ企画広告 人気順検索をフックに したwebへの誘導 有名ユーザー「レシピエール」を 起用し、しいたけをはじめとする きのこのレシピを紹介。 また、クックパッド内の「きのこ」類 の人気レシピも無料公開。 クックパッドロゴを活用した 販促ツールを提供。 クックパッド企画と連動させ、 売り場の活性化を図る。 施策③ 森のめぐみ プロジェクトキャンペーン④ １０月１５日 きのこの日と連動した 都内イベントにも出演予定 「レシピエール」をマルシェイベントに 派遣し、タイアップで紹介したレシピ の実演等を行います。 人気ユーザーの 信頼性・話題性 施策① タイアップ広告「レシピエール発！家族が喜ぶカンタンおかず」 クックパッドの人気ユーザー 「レシピエール」が、きのこ活用おかずを紹介。この企画ページ限定で、 タイアップ期間中 きのこの 「人気順検索」 を無料開放し、多数の良質なきのこレシピが見られます。 タイアップ期間：平成２７年９月２１日（月）～ １１月１日（日） 「レシピエール」3名が それぞれの切り口で2品ずつ きのこレシピを紹介します ・子どもが喜ぶきのこおかず ・ママのヘルシーきのこおかず ・パパのピリ辛きのこおかず この企画ページ限定で、 きのこレシピの「人気順検索」が 無料で見られるようになります 想定PV 300,000PV クックパッド 「レシピエール」 とは クックパッドの会員のなかでも人気のレシピ投稿者で、テレビ、雑誌をはじめマスコミや料理教室 開催などで活躍するユーザー。料理のエクストリームユーザーかつ、一般生活者の気持ちを 汲みとった人気レシピを考案できるクリエーターです。 レシピエール 100人 クックパッドユーザー 約5,000万人 施策② 「クックパッドロゴを使った販促ツール」 • タイアップ期間中、全国の売場で商品パッケージや売場ＰＯＰ等にクックパッドロゴを利用した キャンペーンシールを貼付けて消費者への関心喚起と利用促進を図ります。 • アイキャッチとして商品に目を留めてもらうとともに、その場でタイアップページの閲覧を促し、 多様なきのこの調理法を知るきっかけをつくります。 クックパッド 「きのこ」検索結果 メイン施策 タイアップページ 「人気順検索」を無料開放する ことで、タイアップページへの強 い興味を誘発します。 クックパッドで「しいたけ」 レシピの人気順検索を無 料開放中！ クックパッドで しいたけ 検索 特設ページで きのこの人気順検索 無料開放中！ 「検索連動パネル」を用いて、 「きのこ」等の特定のキー ワードでの検索結果に必ず 本施策の誘導バナーが掲出 されるようにします。 人気順検索について 「つくれぽ」 が多い、より良い人気のレシピをすぐ見つけられるようになる、クックパッドで一番人気の 機能です。(通常、月額280円(税抜)でご利用頂けるようになる有料機能です。) 人気順検索が 使えない 人気順検索が 使える つくれぽ 0件 つくれぽ 1,155件 施策③ 「レシピエールのイベント出演」 １０月１５日「きのこの日」 と連動した都内リアルイベントとも連動。本施策のレシピ製作を担当した レシピエールが各地できのこレシピの魅力を伝える活動を盛り上げます。
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