クックパッド 1 2012-06-07 すぅ 目次 クックパッドとは クックパッドの特徴 クックパッドを活用した食卓マーケティング 食卓マーケティングの事例 まとめ 参考文献 2 クックパッドとは 料理レシピの投稿・検索サービス 20〜30代女性の2人に1人が利用する日本最大の料 理サイト 3 クックパッドの特徴 利用者は20~30代の女性が中心 夕飯の買い物前後である16~17時に最も使われて いる 主婦の生活動線上にある 食卓意思決定メディア 4 クックパッドを活用した 食卓マーケティング 新商品のトライアル販促・実感値拡大 定番商品の需要底上げ ロングテール商品の認知拡大 5 食卓マーケティングの事例 電気圧力なべの魅力をいかにして消費者に伝えるか 販売台数 •人気ユーザーからモニター を選定 •実際に電気圧力なべを使用 •商品実感の声とレシピを掲 載 •ユーザーアンケートを実施 し動向を調査 前年比26倍にアップ 口コミ、レシピで楽しみ方食 べ方を提案 実感値・納得値UP ポイント 興味・購買意欲喚起 •スペック訴求ではなく楽しさの演出 6 •プレゼンテーターはユーザー「ユーザーの共感」 まとめ クックパッドはレシピを通じて食の楽しさを与え、 それに関連する商品の売上も上げるメディアと しての価値が注目されるレシピサイトである。 7 参考文献 クックパッド株式会社 http://info.cookpad.com/ 8 おわり 9
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