2015 年 8 月（第 38 号） 中国ビジネスニュース 編集：香川県上海ビジネスサポーター 川田真理子 今月の注目トピックス ■ 中国スマホ決済アプリ「Wechat Payment」が日本でも本格開始、「爆買い」対応への備え 2015 年 7 月、中国の代表的なスマートフォン（スマホ）決済アプリ「Wechat Payment」が、日本でもサービスを開 始すると発表しました。現在中国では、コンビニ・スーパー・百貨店などではもちろんのこと、小さな個人経営の飲 食店や商店でもスマホ決済が可能というほど、スマホ決済の需要が高まり、利用エリアが拡大しています。上海や 北京等の都市部においては、スマホ決済は現金や銀聯カード（デビット機能）に次ぐ決済手段に成長していると言 っても過言ではありません。 中国でよく使われているスマホ決済アプリは、アリババグループが運営する「アリペイ」とテンセントグループが 運営する「Wechat Payment（以下、ＷＰと略記）」の２つです。アリペイは、2004 年にタオバオやＴモールなどの電子 商取引（ＥＣ取引）における決済手段として利用者を拡大した後、モバイル決済へもサービスを拡大させました。他 方、ＷＰは 2014 年９月にスマホＳＮＳアプリ「Wechat」のバージョン 5.1 から導入された新機能なのですが、もともと Wechat が５億アカウント以上のユーザーを囲い込んでいたため急増しています。 このような中国国内におけるスマホ決済の利用増加を背景として、最近話題の中国人観光客による「爆買い」も 取り込む狙いから、ＷＰは日本にもサービス提供エリアを拡大すると発表したのです。 まず、ＷＰを利用するためには、ＳＮＳアプリ「Wechat」をダウンロードしてアカウント登録しなければいけません。 さらに、「Wechat」には「中国国内版」と「海外版」の２バージョンあり、それぞれに「個人アカウント」と「公式アカウン ト（企業、団体、組織など）」の２種類があります。「中国国内版」の公式アカウント登録には、中国政府が発行する 営業許可証の提出が必要となるため、日本企業は「中国国内版」に登録できず、「海外版」への登録しかできませ ん。ここで従来の問題点は、「中国国内版」と「海外版」は、相互間での決済機能のほか、検索・閲覧さえもできな いことでした。つまり、日本企業が中国人消費者との決済手段として「海外版」に登録したとしても、日本企業が Wechat を通じて発信するＰＲ情報を中国人消費者は閲覧することさえできなかったのです。もし日本企業がどうし ても中国人消費者とＷＰ決済をしたい場合は、代行会社に手数料を支払って運営してもらわなければなりません でした。 今回のサービス開始は、このような問題点を解決しました。前述のような「海外版」と「中国国内版」間の断絶を 解消し、相互間における情報と決済の往来が可能なります。今後は、日本の小売店やネットショップもＷＰを導入 すれば、クロスボーダー決済ができるようになります。そしてその決済によって、中国人消費者へのＯ2Ｏマーケテ ィング（Online to Offlin、オンライン取引と実店舗の双方を相互作用させる仕組み）にも応用できます。つまり、決済 によって獲得した顧客データや購買履歴データをもとに、その後の販促やサービス向上に活用できるのです。もし 将来的に中国本土への進出や販路拡大を検討しているのであれば、そのマーケティングとしても有意義なデータ 収集手段でしょう。 さて、以前は、中国市場での販路拡大を狙った日本企業が、中国に工場や販売会社などの現地法人を設立する という投資型進出が多かったので、人も企業も日本から中国への流れが多かったのですが、昨年ぐらいから流れ -1- 2015 年 8 月（第 38 号） は一転。訪日中国人観光客の増加、中国企業による日本進出や買収、対中輸出増加など、人や企業のベクトル が中国から日本に向かっています。そこで、最近は現地法人設立などの投資をせずして貿易で海外での売上を伸 ばしたいという貿易型進出のニーズが高まっています。限られた人材や資金の中で、海外販路の開拓をしなけれ ばならない中小企業にとって、このような中国からの人やビジネスの流れはチャンスの到来です。 そのチャンス、つまり中国マネーをより便利かつスムーズに取り込むために、決済インフラの拡充は欠かせま せん。以前は、「中国人観光客にたくさん買い物してもらうためには、銀聯カード決済の導入が不可欠だ」と言われ ていましたが、今後は同じようにスマホ決済の導入が重要となるでしょう。 政策・経済トピックス 【新政策動向】 ■第 13 次５カ年計画 中高速成長維持 中国共産党は７月 20 日、政治局会議で 2016 年からの第 13 次５カ年計画の方針を「経済のマクロコントロールを 改善し、中高速の経済成長を維持する」と決定した。第 13 次５カ年計画では「新常態（ニューノーマル）」にする。 ■電気自動車 認可条件を明確化 発展改革委員会と工業情報化部は「純電気自動車企業の新規設立管理規定」を公布した。７月 10 日から実施さ れる。純電気自動車企業の新規設立に関する認可条件を明確にした。 ■ＥＣプラットホーム構築 外資持分比率制限撤廃 工業情報化部は「オンラインデータ処理と取引処理業務（経営類電子商取引）の外資持分比率制限の開放に関 する通告」を公布した。中国（上海）自由貿易試験区内だけで、同業務の外資比率制限を撤廃してきたが、全国的 に外資比率制限を撤廃する。これにより、外商独資企業が全国でＥＣプラットホーム構築等業務に参入できる。 ■上海自由貿易試験区 通関手続きをペーパーレス化へ 中国（上海）自由貿易試験区では、７月１日から通関手続きがペーパーレスになった。検査検疫部門が発行する 通関証明書を紙からデジタルデータ方式に変更した。 ■株急落で報道規制 中国共産党の中央宣伝部は中国メディアに株式相場を客観的に報道するよう求める緊急通達を出した。①株価 の上昇・下落を冷静かつ客観的に報道する②株式相場と政治を関連づけない③権威ある部門の専門家のコメン トを掲載する、等を求めている。 ■企業登記 ３日間に短縮 工商行政管理総局は、企業登記の手続きを簡略化すると発表した。現在は営業許可証、組織番号証、税務登記 証の３つの資料が必要であるが１つになり、登記にかかる所要期間が３日間程度に短縮される。外国企業にも適 用される。10 月１日より実施。 ■広州南沙新区など オフショア人民元の借り入れ開放 -2- 2015 年 8 月（第 38 号） 中国人民銀行広州分行は、『「広州南沙、横琴新区におけるクロスボーダー人民元貸付業務試行管理暫定弁法」 の公布に関する通達』を出した。これによって、広州市南沙新区および珠海市横琴新区において、香港、マカオの 人民元取扱銀行からオフショア人民元借り入れが開放された。 【経済・産業】 ■中国製造業景況感 ６月横ばい 中国国家統計局と中国物流購入連合会によると、６月の製造業購買担当者景気指数（ＰＭＩ）は 50.2 と、前月から 横ばいだった。景気判断の節目となる 50 は４カ月連続で上回った。 ■ネット通販 躍進 国家統計局によると、2015 年１～５月の社会消費品小売総額は前年同期比 10.4％増の 11 兆 7297 億元（約 231 兆円）となった。うち、ネット通販売上高が１兆 3356 億元と全体の 11％を占め、伸び率も約 40％増。 ■小米 ブラジルでスマホ販売へ Xiaomi（小米科技）がブラジルでスマートフォン（スマホ）の販売を開始する。７月７日からエントリーモデル「Redmi （紅米）2」の注文をオンラインで受け付ける。ブラジルでの Redmi 2 の販売価格は 499 レアル（160 ドル）。 ■銀聯カード 日本での利用３倍 中国の大手銀行が共同出資する中国銀聯が運営し、デビット機能やクレジット機能を備えている「銀聯カード」の 日本国内での買い物利用が急増している。2015 年１～６月の累計取扱額は前年同期の３倍の 3600 億円を超え た。日本国内で利用できる店舗は約 38 万店。 ■中国国際ロボット展開催 ロボット市場の高成長 世界最大級の産業用ロボット見本市「中国国際ロボット展示会」が 7 月８日から４日間、上海新国際博覧センター で開催された。日系、欧州系、中国系のロボットメーカーが出展し、周辺機器などを含めたシステムが提案され た。中国ロボット産業連盟によると、2014 年の中国国内における産業用ロボットの販売台数は、前年比 55.7％増 の５万 7000 台だった。中国系メーカーの販売台数は同 77.1％増の１万 7000 台、海外メーカーの販売台数は同 48.1％増の４万台と、それぞれ高い成長率となった。 ■アリババ集団 ＫＦＣで電子決済 中国ネット通販最大手のアリババ集団は、ケンタッキー・フライド・チキン（ＫＦＣ）の約 700 店舗で、電子決済サービ ス「アリペイ（中国語名：支付宝）」を導入する。今後 5000 店舗に広げる予定。 ■ＧＤＰ ７％成長 国家統計局によると、2015 年４～６月期の国内総生産（ＧＤＰ）は、物価変動を除く実質ベースで、前年同期比 7.0％増加した。1～３月と比べると横ばい。 ■不動産開発投資 大幅減 -3- 2015 年 8 月（第 38 号） 国家統計局によると、１～６月の不動産開発投資は前年同期比 4.6％増で、１～３月の 8.5％増に比べると大きく伸 びが鈍化した。同期の不動産販売額は 10％増で、１～３月の９％減から増加に転じた。同期の固定資産投資は 11.4％増で、１～３月の 13.5％よりも縮小した。 ■工業生産 6.3％増 国家統計局によると、１～６月の工業生産は 6.3％増となったが、１～３月の 6.4％増に比べると減少した。６月単 月の工業生産は前年同月比 6.8％増で、５月の 6.1％増に比べると増加している。 ■社会消費者小売り総額 伸び鈍化 国家統計局によると、１～６月の社会消費品小売総額（小売売上高）は前年同期比 10.4％増で、１～３月の 10.6％ に比べると伸びが鈍化した。 ■清華紫光集団 米マイクロンの買収へ 中国政府系プライベート・エクイティー（ＰＥ）企業の「清華紫光集団」が、米半導体大手「マイクロン・テクノロジー」 に対し総額 230 億ドル（約２兆 8400 億円）での買収提案を行った。買収が実現すれば、中国企業による米企業買 収としては過去最大となった。 ■上海・華麗家族 ホテルサービスロボット開発 不動産デベロッパー「華麗家族」（上海市）の子会社のロボット製造業「杭州南江機器人」がこのほど、ホテル大手 の浙江開元酒店（浙江省）と業務提携した。ホテルでフロント業務や案内、荷物運び、ルームサービスなどに使う ロボットを開発する。 ■春秋航空 中部空港近くにホテル 中国最大の格安航空会社（ＬＣＣ）「春秋航空グループ」が中部国際空港隣接地にホテルを建設する。14 階建て程 度で客室数は 250～300 規模の計画。2016～17 年度の開業予定。 ■ハイセンス 日本での液晶テレビ保証３年に 中国家電大手「海信集団（ハイセンス）」傘下の「ハイセンスジャパン」は８月から、液晶テレビを無償修理する保証 期間を３年にする。消費者の海外メーカーへの不安を和らげる。８月１日以降に購入する現行の５機種と、今後発 売する新製品が対象。３年保証はテレビ本体のみで、リモコンは従来通り１年。 ■福建省から台湾に給水 福建省から台湾の離島である金門島に海底パイプラインを敷設して水を供給することになった。双方の水道会社 が契約に署名した。約２年の工期で完成する予定。 ■住宅価格 大都市持ち直し 国家統計局によると、６月の主要 70 都市の新築住宅価格動向は、北京や上海など 27 都市で前月比上昇、値上 がりした都市が前月比で７都市増加した。価格が下落した都市は 34 で前月比９都市減。大都市を中心に住宅市 況が持ち直している。 -4- 2015 年 8 月（第 38 号） 【日系・外資企業動向】 ■京セラ 超硬チップの生産工場建設 京セラは、江西省かん州市経済技術開発区で、超硬チップを生産する工場の建設を開始する。2016 年１月から 稼働する予定。 ■ルネサス 白物家電向けモーター制御用マイコンを拡販 ルネサスエレクトロニクスは、白物家電向けモーター制御用マイコンを中国で拡販する。マイコンだけでなく、関連 ソフトウエアや調整ツールなども一括提供し、他社と差別化を図る。 ■ホンダ 中国の新車販売最高 ホンダの中国での上半期（１～６月）新車販売台数（小売台数）は、前年同期比 30.4％増の 46 万 901 台であった。 半期ベースでは過去最高。６月の販売は前年同月比 26.1％増の７万 3381 台。新型の多目的スポーツ車（ＳＵＶ） ２車種がヒットした。 ■ナムコ 謎解きゲーム店開設 ナムコは謎解きゲーム店「なぞともカフェ」の１号店を浙江省杭州市に開いた。年内に複数店舗を開業する予定。 料金は 30 元（約 600 円）程度。 ■三菱樹脂 ポリエステルフィルム加工製品会社開業 三菱樹脂の子会社「三菱樹脂光学フィルム（無錫）社」の工場等が完成、開業した。液晶テレビの偏光板向けリリ ースフィルム等を生産・供給する光学用ポリエステルフィルム加工製品を製造・販売する。 ■ＩＨＩ 農機事業で合弁設立 ＩＨＩは遼寧省の遠大企業集団と農機事業の合弁会社を設立する。資本金は１億 5000 万元（約 30 億円）で、出資 比率は遠大が 51％、ＩＨＩが 49％。ＩＨＩグループのトラクターや農機用作業機器を遠大の工場で組み立て、中国国 内で販売する。 ■トヨタ 新車販売 41.7％増 トヨタ自動車の６月の新車販売は前年同月比 41.7％増と高い伸びを示し、日系で首位となった。日産は商用車の 不振により横ばい。ホンダは同 26.1％増、スズキは同 37.1％減と落ち込んだ。 ■富山化学工業 経口合成抗菌薬の独占販売権で契約 富士フイルムのグループ会社の富山化学工業は、製薬企業の「深セン万楽薬業」と、経口合成抗菌薬「Ｔ―３８１ １」（一般名メシル酸ガレノキサシン水和物）の中国における独占販売権を与える契約を締結した。同薬は、呼吸 器・耳鼻咽喉科領域感染症の原因となる細菌に対して抗菌活性を示す。 ■ＯＫＩ 医療機器向けキーボード販売 ＯＫＩは中国で医療機器向けキーボードの販売を始める。キーボードの上面にあるキートップが布・フィルムシート 製で簡単に交換できる。布は抗菌処理したうえで汚れた場合は洗濯して繰り返し使える。フィルムシートは汚れる たびにはがす。医療機器は血液などで汚れることが多く、感染症のリスクがあることに対応した。 -5- 2015 年 8 月（第 38 号） ■仏アレバなど 中国原子力大手と提携へ 中国原子力大手の「中国広核集団」は、仏同業大手アレバ、仏電力公社（ＥＤＦ）と長期的な事業提携を結ぶ。出 力と安全性を高めた第３世代原子炉を設計段階から共同開発する予定。 ■UPS 中国～欧州間の鉄道輸送サービスに混載オプション UPS は、中国～欧州間の鉄道輸送サービスに混載（LCL）オプションを追加した。河南省鄭州市からハンブルクま でのルートで利用可能。 ■藤子プロ 「ドラえもん」のスマホゲーム 藤子・Ｆ・不二雄プロは、「ドラえもん」を題材にしたスマートフォン（スマホ）向けゲームを配信する。中国のゲーム 会社「フォーゲーム」（広州市）がゲームを開発・配信する。 ■ツガミ 中国子会社上場へ ツガミは来月、100％出資する中国子会社「津上精密机床（浙江）有限公司」（プレシジョン・ツガミ・チャイナ）を香 港証券取引所に上場させる。同社は 2003 年設立、小型の自動旋盤を主に製造している。 ■井関農機 湖北省襄陽市に新工場 井関農機の関連会社「東風井関農業機械」が、湖北省襄陽市に約 90 億円かけて新工場を建設する。歩行田植 機、汎用コンバイン、トラクター等を生産する。2016 年 11 月に稼働予定。 ■三條金属 中国の鋳鋼品生産を国内移管 三條金属は、中国の工場で行っている建設機械・建築金物部品の生産を全面的に日本国内に移管する。円安ド ル高で採算が合わないことが主な要因。2016 年１月に国内生産に切り替える。 ■上海ディズニーランド 中国風の建物や演出 米娯楽・メディア大手「ウォルト・ディズニー」は、上海市に来春開園するディズニーランドについて、一部に中国風 の建築デザインを採用し、演劇や雑技の要素を演出にも取り入れると発表した。 ■GLP 中国特化型のファンド設立 グローバル・ロジスティック・プロパティーズ（GLP）は、世界最大の中国特化型の物流インフラファンド「CLFII」を設 立した。世界最大規模の公的年金や SWF（政府系ファンド）を含む主要なグローバルの７機関投資家が中国での 先進的物流施設の開発事業に GLP と共に投資する。 ■リコー 再生複合機ビジネス開始 リコーは「再生機ビジネス」を中国で始める。使用した複合機を回収し、分解後に再び組み立て直し、販売するも の。８月から販売を始め、３年後には中国で１万台販売する。日米欧で回収した使用済み複合機を、福州工場で 再生処理を行う。 -6- 2015 年 8 月（第 38 号） ■蛇の目ミシン 産機サービス網拠点 蛇の目ミシン工業は、アジアで卓上ロボットをはじめとした産業機器のサービス網を拡充するに当たり、広東省深 セン市に産機事業で初となるサービス用海外拠点を設置する。電子機器製造受託サービス（ＥＭＳ）工場をター ゲットに、今後、複数のサービス拠点を設ける。 ■コガネイ 樹脂化電磁弁を中国先行販売 コガネイは電磁弁全体を樹脂化した製品を中国先行販売する。本体部分を樹脂一体成形した５ポート電磁弁「ｉＢ ―ＺＥＲＯ」を 28 日に発売する。同社によると、本体内部の摺動（しゅうどう）部を含めて本体全体を樹脂化した構 造は同製品で初めて。まず中国市場をターゲットに先行販売する。 ■日立 人民元を効率活用 日立製作所は中国工商銀行の協力を得て、上海の財務統括会社で約 180 社の中国子会社の資金を一括管理 する。上海自由貿易区にある子会社を経由して、日本の本社と人民元資金を融通し合う。 ■ヤクルト 中国生産能力２割増 ヤクルトの江蘇省無錫の新工場が稼働した。広州、上海、天津に次ぐ４カ所目の生産拠点。無錫工場の可動に より、現地生産能力が２割高まる。 【人民元情報】 人民元市場レート（2015 年７月 30 日） 外貨名 100 日本円 中間値 4.9499 人民元 【中国ビジネスワンポイントアドバイス】 ７月１日から上海と北京でスタートした観光客向け税還付政策 ７月１日から、外国人観光客（香港、マカオ、台湾を含む）が、北京（86 店舗）及び上海（27 店舗）の百貨店にお いて、対象商品を１日当たり同店舗で 500 元（約 1 万円）以上購入した場合、11％の増値税が還付されるようにな りました。ただし、この還付手続が複雑で、日本のように各店舗で免税手続することはできないなど、注意が必要 です。 【還付対象者の条件】 ① 中国本土の滞在日数が連続して 183 日未満である外国人旅行者であること ② 対象商品の購入日から滞在日数が 90 日を超えていないこと 【還付手続の流れ】 ① 商品購入時にパスポートを提示して、正規の領収書と税還付申請書を取得 ② 出国時に税関での審査と押印が必要 ③ 空港に設置されている税還付の代理機関で還付 -7- 2015 年 8 月（第 38 号） 【還付に当たっての注意事項】 ・ 政策上は 11％還付されると発表されているが、還付手続を行う代理機関から２％の手数料を徴収されるた め、実際に還付を受けられるのは９％。 ・ 税還付の合計金額が１万元未満の場合は口座振替と現金受取を選択できるが、１万元を超える場合は口座 振替での対応となる。 ・ 税関での現物検査が行われる、チェックイン時に預け荷物にしてしまうと、空港によってはトラブルになる可 能性もある。 なお、今回の税還付政策は、あくまで外国人観光客が対象とされています。頻繁に日本に帰国する中国在住者 は条件を満たしていても、対象者となるか否かについては、税関の判断に委ねられていますので、ご注意くださ い。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 香川県上海ビジネスサポーター 川田真理子 上海市延安西路 1088 号 長峰中心 705,706 室 TEL：021-6207-6687 FAX：021-6207-6640 上海ビジネスサポーターの支援を受けたい場合は、こちらを検索！！ 検 索 香川県 上海ビジネスチャンス開拓支援事業 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ -8-
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