1-1.⼥性消費者におけるスマホの普及度が⾼い
現在、スマホは中国⼥性の⽇常⽣活の⼀部となっている。参加者の中で、スマホを使⽤する⼈は
全体の８割以上を占めた。スマホの使い道としては、電話やメールの他に、以下の２つの特徴が
あった。
 コミュニケーションをとるためのツール：多くの⼥性は、スマホのSNSやチャットアプリ
を利⽤し、友⼈や家族とコミュニケーションをとっている。中国で最もよく使われている
のは、「wechat」「QQ」というチャットアプリや、「weibo」等のSNSである。
 暇つぶしのためのエンターテイメント：中国には「パケット放題」が存在しないため、ス
マホのユーザーはパケットの通信料をとても気にしている。そのため、家などWi-Fiのあ
る環境で事前に⼩説やドラマをダウンロードし、外出先で観るのが⼀般的である。
参加者の発⾔
• 「今スマホのない⽣活は想像できないわ。「Wechat」を使っているけど、とても便利！」（30代 ⼥ 既婚 会
社員（経理） 北京 ）
• 「スマホはとても便利だよね。写真をとったり、ネットサーフィンしたり、wechat、ゲーム、ネットショッ
ピング…スマホのお陰で⽣活の効率がよくなった気がする！」（40代 ⼥ 既婚 医者 上海）
• 「iPhoneを使っているけど、weibo、QQ、wechatを使ったり、⾳楽を聞いたり、ゲームをしたりして、コ
ンパクトなノートパソコンみたいでとても好き」（30代 ⼥ 未婚 ヨガ教師 成都）
• 「スマホはほとんどwechatでチャットするために使っているわ。あとネットショッピングのアプリもダウン
ロードして使っている」（20代 ⼥ 既婚 会社員(品質保証会社) 上海 ）
• 「普段はスマホで息⼦の写真を撮ったり⾃撮りしたりしている。あとtaobaoでショッピングしたり、wechat
でチャットしたりするかな。あと、よく⼩説や好きなビデオをダウンロードして、地下鉄に乗る時観ている
わ」（20代 ⼥ 既婚 会社員(事務) 上海）
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