消費者アンケートレポートオークネット総合研究所 2016年3月15日『花の購入について』情報流通支援サービスの株式会社オークネット（本社：東京都港区／社長：藤崎清孝／ URL：http://www.aucnet.co.jp/）は、花の購入に関するアンケート調査を実施致しました。以下、その回答結果についてご報告致します。１．実施概要調査方法：インターネット上から回答調査期間：2015年12月24日(木)～2016年1月6日(水) 回答数：1,279人調査企画：オークネット総合研究所回答群男性女性総計割合 10代 7 14 21 1.6% 20代 76 185 261 20.4% 30代 153 241 394 30.8% 40代 152 118 270 21.1% 50代 60代～ 113 91 80 49 193 140 15.1% 10.9% 総計 592 687 1,279 割合 46.3% 53.7% ２．アンケート結果概要 • 過去1年において花を購入した回答者の割合は69.4%となり、「自宅用に買う機会が多かった」41.7%(前年+14.9p)、「プレゼント用に買う機会が多かった」27.7%(7.0p)と、自宅用購入が大きく増加した。 • 男女別の自宅用購入が多かった回答者の割合は、男性58.5%、女性61.4%と男女別で大きな違いは見られないが、男女ともに前年から+16p以上増加した。 • 消費者における花の購入用途は、年代があがるにつれプレゼント用から自宅用へと徐々に変化している。 • 自宅用に花を購入する理由は、「空間を華やかにしたり、季節感を演出するため」 (39.3%)が最多となり、続いて「仏壇などへお供えするため」(28.6%)となった。 • 今後花き市場を拡大するためには、販売側が消費者のライフスタイルに合わせた花の訴求をしていくことが重要である。 1 Copyright ©2016 オークネット総合研究所 All rights reserved. ３．アンケート結果レポートオークネット総合研究所では昨年に引き続き、花(切り花)の購入に関する意識調査を実施した。(2014年結果：http://www.aucnet.co.jp/wpcontent/uploads/95911121d6330dc5d0c3afbf1bf24fd6.pdf) まず、過去1年で花を購入した回答者の割合は69.4%となった。[図1] そして用途別に確認すると、「自宅用に買う機会が多かった」が41.7%、「プレゼント用に買う機会が多かった」が27.7%となり、前年増減で自宅用+14.9p、プレゼント用 -7.0pとなり、自宅用が大きく増加したことがわかる。[図2] 100% 30.6% 38.5% 30.6% 50% 27.7% 34.7% 69.4% 41.7% 26.8% 0% 2014年買った 2015年買う機会はなかったプレゼント用に買う機会が多かった買わなかった自宅用に買う機会が多かった図1：2015年花の購入状況図2：2014～15年花の購入状況の推移次に、過去1年で花を購入した回答者を男女別に分析すると、自宅用購入が男性 58.5%、女性61.4%と大きな違いは見られなかったが、花を自宅用に購入した回答者の割合は男女ともに前年から+16p以上と大きく伸びていることが分かる。[表1] 表1：男女別_購入用途(花を購入した回答者のみ) 総計回答群回答数男性割合前年増減回答数女性割合前年増減回答数割合前年増減自宅用 533 60.1% +16.6p 228 58.5% +16.5p 305 61.4% +16.8p プレゼント用 354 39.9% -16.6p 162 41.5% -16.5p 192 38.6% -16.8p 計 887 390 497 Copyright ©2016 オークネット総合研究所 All rights reserved. 続いて、過去1年で花を購入した回答者を年代別に分析すると、自宅用に花を購入する回答者の割合は年代があがるにつれ増加傾向にあり、前年同様の結果が得られた。 [図3] 2014年 2015年 100% 75.0% 72.6% 64.6% 52.0% 37.0% 18.8% 100% 66.7% 60.1% 44.5% 35.5% 50% 50% 25.0% 27.4% 35.4% 48.0% 63.0% 91.8% 81.2% 33.3% 39.9% 55.5% 64.5% 65.5% 0% 0% 10代 8.2% 34.5% 20代 30代 40代 10代 50代 60代～ 20代 30代 40代 50代 60代～プレゼント用に買う機会が多かったプレゼント用に買う機会が多かった自宅用に買う機会が多かった自宅用に買う機会が多かった図3：年代別_購入用途(花を購入した回答者のみ) 空間を華やかにしたり、季節感を演出するため 1.8% 2.3% 12.0% 仏壇などへお供えするため空気をきれいにしたり、心を落ち着かせるため 39.3% 15.9% 花の香りを楽しむため 28.6% クラフトやアレンジメントに利用するためその他図4：自宅用に花を購入する理由つまり消費者における花の購入用途は、年代があがるにつれプレゼント用から自宅用へと徐々に変化していくことが分かる。その理由としては、空間を華やかにしたり季節感を出すため・仏壇に供えるためなど、自宅用の花の購入が増加していくことがあげられる。[図4] 今後花き市場を拡大するためには、販売側が消費者のライフスタイルに合わせた花の訴求を行っていくことが重要であると、当研究所は考える。 *詳細はこちら本資料に関するお問合せは下記までご連絡ください。また、本資料を利用される際は提供元を「オークネット総合研究所」と明記の上、ご利用ください。お問合せ先：オークネット総合研究所吉岡(基) 〒107-8349東京都港区北青山2-5-8 青山OMスクエア TEL：03-6440-2530 URL：http://www.aucnet.co.jp/ Copyright ©2016 オークネット総合研究所 All rights reserved. 3