Innova content studio book 株式会社イノーバが運営する、コンテンツスタジオの概要 はじめに 資本力が勝負の広告は終わった。 ユーザーの目を奪うような、土足のマーケティングは終わった。 良質なコンテンツを蓄積した企業が勝つ時代へ 1 CPA中心のマーケティングの限界 課題例① 効率的に新規顧客の獲得をしたい • 広告予算はあまりないので、なるべく自然流入で集客したい • ビッグKWで潜在顧客を集客しても、コンバージョンしない 課題例② 効果的なプロモーション方法がない • サービスの認知度が低く、潜在顧客へリーチできない • PUSH型広告で潜在顧客を集客しても、コンバージョンしない 2 コンテンツマーケティング導入のメリット 1）ポストSEO対策で集客 Googleのアルゴリズム変更に準拠 A. 「質」の高いコンテンツで 自然発生的に被リンクを獲得 2）ソーシャルメディアで集客 コンテンツをFacebookで発信する ことで、「いいね」・「シェア」を獲得 →従来の有料被リンクはペナルティの対象 B. Googleはサイトの更新頻度を重視 → ソーシャル経由で見込み客の 認知を呼び込みます 3）コンテンツで顧客・リピーターを育成 見込み客にとって有益なコンテンツの継続発信で、 見込み客を顧客へ、顧客をリピーターに育成 3 コンテンツマーケティング専業のイノーバができること 細分化された顧客ごとに最適な、 情報価値の高い記事を、量産します １）検索流入の増加（コンテンツSEO）の実現と、 ソーシャルメディアでの拡散により、 新規顧客の集客、認知獲得ができます。 ２）さらに、 質の高いコンテンツが新規顧客を接客することで、 貴サービスとの関係構築、顧客化をサポートします。 2 イノーバ・コンテンツスタジオのご紹介 高品質のコンテンツマーケティング企画・制作・運用をご提供 コンテンツ・スタジオ ①“ペルソナ”を作成 ② 共有できる関心事を導出 ④ SEO対策キーワードを元に、 多言語でのリサーチでコンテンツを制作 ③ 購買過程毎のコンテンツ企画 ⑤ 作成したコンテンツを Webサイト・Facebookで発信 4 イノーバ・コンテンツライターのご紹介 クラウドソーシングの活用で、高品質のコンテンツ制作を低価格で実現 スキルチェック （合格率30%） コンテンツ ライター希望 ライティングテスト 職歴・学歴 専門性 トレーニング コンテンツ ライター見習い コンテンツマーケティング Webライティング リサーチ・テーマ設定 アサイン 継続的なフォロー コンテンツライター スキルや専門性に応じた 案件へのアサイン イノーバのディレクション ① 出版社や事業会社で編集・ライティングの経験があるプロライター ② 未経験ながら高学歴＋専門知識・ビジネス経験を持つライターを育成 ③ 海外在住者をリクルーティングし、多言語でのリサーチを実現 5 コンテンツが増えることで期待できる効果 コンテンツは資産化する。続けることに意味がある ・新規訪問者が顧客化しない ただし、 ユーザ目線で編集された 質の高いコンテンツ であることが重要！ ・新規訪問者が定着する オーガニックからの 流入増加 PVの増加 訪問回数の増加 （1訪問あたり） （1ユーザあたり） 2 導入事例：A社（BtoB） 競合に先駆け、いち早く得意分野でコンテンツを蓄積する ◆成果 導入直後：広いテーマで制作 PV増加後：商品に関連する内容へ 問合せ数 ◆記事サンプル PV ◆コンテンツの活用事例 新規訪問者 見込み客 既存顧客 ブログ ソーシャル ステップメール 商品への同梱 定期メルマガ ◆導入のメリット ・コンテンツ制作の作業負担軽減、業務効率改善 ・ページビューの大幅アップ、Facebookのファン獲得 ・コラムの反響によって、潜在的クライアントが関心を持 つ情報のリサーチに 6 導入までの流れ 2週間〜1ヶ月 コ ン テ ン ツ 制 作 環 境 構 築 ペルソナ設計* テーマ企画 コンテンツ 制作 コンテンツ 公開 ヒアリング シート作成* コンテンツ公開環境構築 （ブログ、） * ヒヤリングシートでテーマ企画のベースとなる情報をご記入いただきます。 * オプションで自社の製品・サービスのターゲットとなるペルソナを設計いたします。 7 コンテンツテーマの決め方 当月初旬 前月末 当月執筆の テーマを通知 お 客 様 イ ノ ー バ リサーチすべき キーワードやテーマ の方向性を通知※ コンテンツ 制作へ 翌月執筆の テーマを提案 当月執筆のテーマと リサーチキーワード等を 編集者へ通知 ・ 毎月1回ご確認いただいたテーマを元にイノーバが執筆を行います。 ※ 次月以降に記事にしたいテーマやキーワードは当月の初旬にお伝え下さい。 7 コンテンツ制作の流れ コンテンツ制作 編 集 者 執筆テーマ を通知 初稿を校正し、 修正を依頼 最終校正 お客様へ 納品 ラ イ タ ー 初稿を作成 最終稿を 作成 代理店様とクライアント様のお打ち合わせを元に、全体のキーワード・ テーマのディレクションをイノーバのスタッフが行います。 7 対応可能ジャンル表 対応可能ジャンル B to C B to B 美容・ファッション ブライダル・恋愛 転職・キャリア 就活・教育・語学 要確認ジャンル 旅行・エンタメ 読書・ペット・健康 料理・食品 ガジェット 子育て・インテリア 世界経済（ニュース） 暮らしの知恵 世界のスポーツ SEO Webサービス ソーシャルメディア マーケティング EC 投資・医療・不動産 保険・宗教・自動車 営業トレンド 多言語ウェブサイト 翻訳 化学・医薬品 資材・素材関係 • レシピやコーディネートなど、写真の有無が質を左右するテーマはご相談ください。 • 上記に該当しないジャンルや要確認ジャンルは営業担当者にご相談ください。 • 対応可能ジャンルでもウェブに情報が少ないテーマの場合はコンテンツが制作で きない場合があります。予めご了承ください。 料金表 ライト ベーシック プレミアム コンテンツ企画 ○ ○ ○ コンテンツ制作 自社サイト 8本 16本 28本 8本 16本 28本 8枚 16枚 28枚 （約1000文字） Facebook投稿用 要約文 （約150文字） 画像 コンテンツ表示 サイト設計/構築 （CMS） 初期設定費と月々サーバー代が無料！（※2） 初期費用 100,000円 100,000円 100,000円 月額 150,000円 300,000円 600,000円 ※1)ご契約は、最低利用期間6ヵ月、その後自動更新。 ※2）SEO対策のプラグインを標準装備したコンテンツマーケティングのための専用システム。 8 100社限定！お試しプランのご提案 お試しプラン コンテンツ企画 ○ コンテンツ制作 自社サイト 4本 （約1000文字） Facebook投稿用 要約文 4本 （約150文字） 画像 4枚 初期費用 100,000円 月額 90,000円 ※ご契約は、最低利用期間6ヵ月、その後自動更新。 ※イノーバ社の仕様（ SEO対策のプラグインを標準装備したコンテンツマーケティング のための専用システム）で設定すると、初期設定費と月々サーバー代が無料！ 8 お問合せ ソウルドアウト株式会社 コンテンツスタジオ担当まで 電話番号：03-5745-3977 メールアドレス：[email protected] © 2013 Innova Inc.
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