Document

洋服は世界を救う
〜アパレル企業の事例の検討～
Fashion やまだ
玉川大学経営学部
山田ゼミ
1
本日の流れ
１
ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
2
Fast Fashion
最新の流行
低価格
大量生産・大量消費
3
大量生産
大量消費
発展途上国
貧困層
回収
仕分ける
届ける
分類する
4
本日の流れ
１
ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
5
大量生産
大量消費
ＵＮＩＱＬＯ
ＣＳＲ
ＧＡＰ
Ｈ＆Ｍ
6
Fast fashion 売上ランキング(２０１３)
１位
２位
３位
４位
ＺＡＲＡ
Ｈ＆Ｍ
ＧＡＰ
ＵＮＩＱＬＯ
５位Ｖｉｃｔｏｒｉａ’s
６位Ｃ＆Ａ
７位Ｐｒｉｍａｒｋ
８位ＮＥＸＴ
9位しまむら
10位ＴＯＰＳＨＯＰ
2兆3.313億円
2兆0.312億円
1兆6.600億円
1兆1.430億円
1兆1.074億円
9.479億円
7.251億円
6.346億円
5.018億円
4.641億円
出典：Fast Fashion売上ランキング
http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
7
UNIQLO
全商品リサイクル活動
活動の理念・目的
着心地の良い服だけを生産・販売するの
ではなく、ご利用後の商品の新しい循環
を考える。
＝服の価値を最大限に活かす
8
全製品リサイクル活動
2006年活動当初は、お客様からお預かりした衣服を
工業用繊維などの「材料」としてのリサイクルを考えていた。
しかしながら、まだほとんどが着られることから、「服」は「服」のまま
役立てたいとの思いから、リユースとして世界中に「服」を届ける活動
を開始する。
活動実績(2014年3月末まで)
10の国や地域で回収した点数 2.915万点
寄付対象難民、避難民、災害被害者、妊産婦や母子
の支援など
寄付した国フィリピン、ヨルダン、ケニア、ネパール、
グルシア、ウガンダ、タンザニア、中国、ザンビア、エチオピア….
9
ＧＡＰ
デニムリサイクルプロジェクト
活動の理念・目的
企業ブランドを維持することで、製品ボイ
コットなどのリスクを減らすとともに、労働
環境や原料の改善から、製品そのものが
向上する
＝「ブランドの維持、向上」、「質の向上」
10
デニムリサイクルプロジェクト
不要になったデニム(GAP以外のものでも可)
と引き換えに30％割引クーポンをお客様に差し上げる仕組み。
NPO法人日本救援衣料センターを通じて、
世界各地で衣料を必要とする難民・避難民の方々に届けられる。
これまでにもＧＡＰは、デニムのほかに、
カーキ(チノパン)やダウンのリサイクルキャンペーンを実施し、
およそ5万着の衣料をリサイクルしてきた。
11
Ｈ＆Ｍ
衣類回収
活動の理念・目的
・必要な資源が少なく済むビジネス展開
・生産過程の隅々に至るまで、経済的、
社会的、環境的に持続可能な経営が
できること
＝サステナビリティ―(持続可能性)
12
Ｈ＆Ｍの古着回収
驚くほどに多くの服が毎日捨てられている。
しかし、そのうちの95％の服は再利用可能であることから、
Ｈ＆Ｍはどのブランドの服でも、その質や状態にかかわらず店舗で回収。
＝4種類のリサイクル方法で服を再利用
①Ｒｅｗｅａｒ ②Ｒｅｕｓｅ
③Ｒｅｃｙｃｌｅ ④Ｅｎｅｒｇｙ
・1日1人2袋まで持ち込み可
・1袋ごとに500円割引クーポン配布
13
本日の流れ
１
ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
14
【三社の活動における目的の共通点】
・製品の有効利用(リユース・リサイクル)
・資源の有効利用(環境保護)
・服を提供することで発展途上国の乳児の命を
奪うマラリア感染等からのリスクを減らす
課題
発展途上国や貧困層、避難民の「服のニーズ」に対して
数が十分ではない、集まらない。
15
本日の流れ
１
ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
16
活動自体の
知名度がない
広告宣伝活動
ＣＭ
フリーマー
ケット
ファッション
ショー
17
18
フリーマー
ケット
CM
ファッショ
ンショー
出張サービ
ス
19
ファッショ
ンショー
若い人たちへ
の
ＰＲ
学生への依頼
学生にとって
チャンスの場
20
ＳＮＳ
フリーマー
ケット
21
参考ページ・参考文献
【UNIQLO CSR 難民等の支援】 http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/
【全製品リサイクル活動】
http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/recycle/
【H&M 企業責任】
http://www.hm.com/jp/customer-service/faq/ourresponsibility
【古着回収サービス】
https://www.hm.com/jp/customerservice/garment-collecting
【古着回収の５つのポイント】
http://clockworkapple.me/?p=8790
【GAP CSRが高く評価される企業】http://worldarrangementgroup.com/blog/?p=165
【ジーンズ回収宣伝】
http://straightpress.jp/20130821/32909
【Fashion News】
http://www.fashionsnap.com/news/2010-0119/gap-denim-recycling-project
【Fast Fashion売上ランキング】 http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
【大手4社比較】
http://thank-you-tomato.com/blankpage45.html
【世界難民の日関東集会】
http://rafiq.jp/wrd/siryou/houkoku.html
22
ＥＮＤ
Ｆａｓｈｉｏｎヤマダ
市村純一郎
大津貴寛
押田梨沙
柳屋萌
森竜介
玉川大学経営学部山田ゼミ
23

Download Report