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洋服は世界を救う
〜アパレル企業の事例の検討~
Fashion やまだ
玉川大学経営学部
山田ゼミ
1
本日の流れ
1
Fast Fashion業界の現状・問題
2
3社の企業のCSR活動の事例
3
現在のCSR活動の問題点と改善法
4
私たちの提案
2
Fast Fashion
最新の流行
低価格
大量生産・大量消費
3
大量生産
大量消費
発展途上国
貧困層
回収
仕分ける
届ける
分類する
4
本日の流れ
1
Fast Fashion業界の現状・問題
2
3社の企業のCSR活動の事例
3
現在のCSR活動の問題点と改善法
4
私たちの提案
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大量生産
大量消費
UNIQLO
CSR
GAP
H&M
6
Fast fashion 売上ランキング(2013)
1位
2位
3位
4位
ZARA
H&M
GAP
UNIQLO
5位 Victoria’s
6位 C&A
7位 Primark
8位 NEXT
9位 しまむら
10位 TOPSHOP
2兆3.313億円
2兆0.312億円
1兆6.600億円
1兆1.430億円
1兆1.074億円
9.479億円
7.251億円
6.346億円
5.018億円
4.641億円
出典:Fast Fashion売上ランキング
http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
7
UNIQLO
全商品リサイクル活動
活動の理念・目的
着心地の良い服だけを生産・販売するの
ではなく、ご利用後の商品の新しい循環
を考える。
=服の価値を最大限に活かす
8
全製品リサイクル活動
2006年活動当初は、お客様からお預かりした衣服を
工業用繊維などの「材料」としてのリサイクルを考えていた。
しかしながら、まだほとんどが着られることから、 「服」は「服」のまま
役立てたいとの思いから、リユースとして世界中に「服」を届ける活動
を開始する。
活動実績(2014年3月末まで)
10の国や地域で回収した点数 2.915万点
寄付対象 難民、避難民、災害被害者、妊産婦や母子
の支援など
寄付した国 フィリピン、ヨルダン、ケニア、ネパール、
グルシア、ウガンダ、タンザニア、中国、ザンビア、エチオピア….
9
GAP
デニムリサイクルプロジェクト
活動の理念・目的
企業ブランドを維持することで、製品ボイ
コットなどのリスクを減らすとともに、労働
環境や原料の改善から、製品そのものが
向上する
=「ブランドの維持、向上」、「質の向上」
10
デニムリサイクルプロジェクト
不要になったデニム(GAP以外のものでも可)
と引き換えに30%割引クーポンをお客様に差し上げる仕組み。
NPO法人日本救援衣料センターを通じて、
世界各地で衣料を必要とする難民・避難民の方々に届けられる。
これまでにもGAPは、デニムのほかに、
カーキ(チノパン)やダウンのリサイクルキャンペーンを実施し、
およそ5万着の衣料をリサイクルしてきた。
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H&M
衣類回収
活動の理念・目的
・必要な資源が少なく済むビジネス展開
・生産過程の隅々に至るまで、経済的、
社会的、環境的に持続可能な経営が
できること
=サステナビリティ―(持続可能性)
12
H&Mの古着回収
驚くほどに多くの服が毎日捨てられている。
しかし、そのうちの95%の服は再利用可能であることから、
H&Mはどのブランドの服でも、その質や状態にかかわらず店舗で回収。
=4種類のリサイクル方法で服を再利用
①Rewear ②Reuse
③Recycle ④Energy
・1日1人2袋まで持ち込み可
・1袋ごとに500円割引クーポン配布
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本日の流れ
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Fast Fashion業界の現状・問題
2
3社の企業のCSR活動の事例
3
現在のCSR活動の問題点と改善法
4
私たちの提案
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【三社の活動における目的の共通点】
・製品の有効利用(リユース・リサイクル)
・資源の有効利用(環境保護)
・服を提供することで発展途上国の乳児の命を
奪うマラリア感染等からのリスクを減らす
課題
発展途上国や貧困層、避難民の「服のニーズ」に対して
数が十分ではない、集まらない。
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本日の流れ
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Fast Fashion業界の現状・問題
2
3社の企業のCSR活動の事例
3
現在のCSR活動の問題点と改善法
4
私たちの提案
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活動自体の
知名度がない
広告宣伝活動
CM
フリーマー
ケット
ファッション
ショー
17
18
フリーマー
ケット
CM
ファッショ
ンショー
出張サービ
ス
19
ファッショ
ンショー
若い人たちへ
の
PR
学生への依頼
学生にとって
チャンスの場
20
SNS
フリーマー
ケット
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参考ページ・参考文献
【UNIQLO CSR 難民等の支援】 http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/
【全製品リサイクル活動】
http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/recycle/
【H&M 企業責任】
http://www.hm.com/jp/customer-service/faq/ourresponsibility
【古着回収サービス】
https://www.hm.com/jp/customerservice/garment-collecting
【古着回収の5つのポイント】
http://clockworkapple.me/?p=8790
【GAP CSRが高く評価される企業】http://worldarrangementgroup.com/blog/?p=165
【ジーンズ回収宣伝】
http://straightpress.jp/20130821/32909
【Fashion News】
http://www.fashionsnap.com/news/2010-0119/gap-denim-recycling-project
【Fast Fashion売上ランキング】 http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
【大手4社比較】
http://thank-you-tomato.com/blankpage45.html
【世界難民の日 関東集会】
http://rafiq.jp/wrd/siryou/houkoku.html
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E N D
Fashion ヤマダ
市村 純一郎
大津 貴寛
押田 梨沙
柳屋 萌
森 竜介
玉川大学 経営学部 山田ゼミ
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