縄 六 ノヽヶ 岳 「 ブ ラン ドブック 縄文 八 ヶ岳 」 lomon Yatsugatake Brandbook 縄 文 土器 文 様 活 用 ガ イ ド 八 ヶ岳 山 麓 の すば ら し い縄 文 文 化 を 理解 し、 土 器 文 様 を 商 品 づ く り に活 か す マ ニ ュア ル ガイ ド内 容 お土産 品、販促 、観光 の レベ ル ア ップヘ ! 「縄文 八ヶ岳lブ ラン ドブック とは ■「縄文 八ヶ岳」ブラン ドブック発行にあたって この ガ イ ドの 目的 国宝土偶 二体 に続 き、すば らしい八 ヶ岳 山麓縄文土 器 に光 を当て、 「縄文 八 ヶ岳」のブ ラ ン ド化 をさらに進 める 企業は、縄文文化 。 多くの茅野市民 。 遺跡を重要な地域資源として捉え、 縄文資源の活用拡大 土偶から土器文様ヘ それらを現代 に生かしたいとの思いを持ち、茅野市縄文プロジェク トに 『仮面の女神』は国宝土偶 として海外 取 り組んでいる。『縄文の ビーナス』 へも発信されており、全国的にも縄文文化・遺跡への関心は高まっている。 茅野商工会議所では、今後『縄文 八ヶ岳』をブラン ドとして確立させてい くために、縄文中期を中心に特徴的文様 を持つ八ヶ岳山麓縄文土器に注 目し、全 く新 たな視点での商品化をめざす。縄文文化 (縄 文土器文様等) を現代 に活か し、地域の独自性 と価値向上を図 り、ひいては地域活性化 につなぐための実践ガイ ドとしてこのブラン ドブックを発行する。 MEMO: 0茅 野の縄文文化を理解 し、地域発の商品・PRを 実践するときに活かす 茅野市縄文 プロジェク ト ためのガイ ド(マ ニュアル) 0魅 力をアップし、イメージを統一 し、お客様に信頼され、 「縄文 八ヶ岳」 のブランド化をめざすためのガイ ド(マ ニュアル) 市内に多 く残る縄文遺産を資源 として 活用 したまちづくりを平成 22年 構想 し、 観光振興・教育等 20を 超える事業を展 開してきた。平成 25年 には市民団体等 による「縄文 プロジェク ト推進市民会 議」を設置。 地域の魅力を伝えるため、八ヶ岳山麓の特徴的縄文土器文様を商品・PRに 活用しよう ■「縄文 八ヶ岳」ブラン ドブック もくじ 01 ヽケ岳」ブランドブックとは 「縄文 ノ 02 「縄文 ノ｀ケ岳」 ブラン ドブックの使 い方 01 03 縄文文化について 一 04 八 ヶ岳山麓 の縄 文文化 につい て 05 ノ ｀ケ岳山麓の縄文土器 /縄 文土器文様 につい て 06 八 ヶ岳山麓 の縄文土器 文様 の活 用につい て 07 縄文土器 と文様モチ…フ :商 品活用事例 1∼ 17… 19 … 縄文土器 と文様モチーフ 活用の仕方 …商品開発 ……… 21 縄文土器 と文様モチ…フ 活用の仕方 …販売・ 販促 22 ブラン ドブック活用の商品開発・販売の相談窓ロ 素晴 らしい 八 ヶ岳山麓 の縄文文化 … 縄文土器文様 モ チー フ 冗 れ る商品 づ く ) ー 販売推進 「縄文 八ヶ岳」ブラン ドブックの使い方 茅野市民の想いや縄文文化についての理解を深め、魅力ある縄文商品を具体化するために活用 ■ 茅 野 市 民 、 企 業 0想 い (H25年 度茅野商二会議所調査による ) 0縄 文を活用 した売れる商品を開発 したい ・ 子どもに茅野を誇 りに思ってもらいたい 0縄 文文化を、現在の生活に活かしたい ・ 想 いを共有 し、地域を活性化させたい 。縄文商品をおしゃれにしたい 。縄文 により茅野をもっと知ってもらいたい 0県 内外から多くの人に来てもらいたい 。全国初の縄文活用成功事例をつ くりたい ■「縄文 八ヶ岳」ブラン ドブックの活用 ・ 八ヶ岳山麓の縄文文化のすばらしさを知るために 。縄文土器文様を知るために 。縄文土器文様モチーフを活用 した、特産品お土産品開発のために 。「縄文 八ヶ岳」商品の販売促進のために ・ 観光開発、PRの ために 0「 縄文 MEMO: ブラン ドとは : お客様 か ら信頼 を得 た 名前、マー ク。 お客様 に、感動を与え信頼を獲得 し、 フアンになってもらうこと 八ヶ岳」をお客様 に知ってもらい、ブランド化するために デザ イ ンとは みんなの想 い を具体的に表す : ■「縄文 八ヶ岳」商品・ブラン ド化について 八ヶ岳山麓 の縄文商品 (ブ ラン ドブック活用の特産品、観光事業) を市民、県内外の多 くのお客様に知ってもらい、購入 。 体験 をと 創造力。 ①色、形、図柄を考える ②企画・構想し、計画的に具体化する こと おしたフアンづくりを行う。 お客様への信頼 の約束の 目印 として、八ヶ岳山麓の縄文文化の素 晴 らしさを商品 ロゴマーク化 し、効果的に使用する。お客様がこ のマークを見たときに憧れを抱 いてもらえるように、縄文文化を 活用 した商品・サー ビスなどでファンづくりを行う。 縄 く基本の考え > 0縄 文を現代生活に 。縄文をちょっとおしゃれに・縄文をみんなに く商品ブランドコンセプ ト> 0お しゃれなモダンデザイン・ソフトダイナミック (や さしい力強さ) <「 縄文 六 ノヽヶ 岳 「縄文 八ヶ岳」 ロゴマーク 八ヶ岳』ロゴマ…クデザイン> ・ 縄文文化をデザイン表現 0「 縄文 八ヶ岳」商品 コンセプトを表現 0縄 文土器文様モチーフ活用デザイン ※「縄文 八ヶ岳」商品ブランドは、茅野商工会議所で考案 』 「縄文 八ヶ岳」ブランド・文様モチーフ活用の仕方→ 19ペ ージ 「縄文 八ヶ岳」ロゴの使 い方→20ペ ージ 「縄文 八ヶ岳」商品開発・販売の相談→22ペ ージ ロ コマ ー ク使 用例 02 ￨II 結:〕 t政[化 :こ ●いて 縄 文文化 直 縄文文化 は 日本独 自の 文化 ≧ 世界 に例 を見 な しヽ日本 の 縄文文イ 世界は今から13,000年 位前 に旧石器時代が終焉を迎 え、新石器時代 と呼ばれ る時代 に入った。大陸においては徐々に農耕が始まり定住生活を営む人々が増 えていったが、同時代 の日本では世界 に夕1を 見ない形の文化を有する『縄文時 代』が始 まり、その後約 10,000年 間にわたり継続 した。 日本における縄文時代は狩猟採取に基づ く文化で、豊富な木の実や山菜を採取 するとともに栽培もおこなわれ、野生動物の狩猟や魚介類の採取 により暮 らし が営まれていた。自然界 と一線を画 したムラをつ くり集団で生活 し、食糧貯蔵 の技術も十分に持ち合わせて継続 して定住 した。数千年 に及びムラが継続 した 遺跡も発見されていることから安定 した社会が構成 されていたことがうかがわ れる。 世界 最古級 の上器 の 発 明 日本の縄文時代 における最大の特徴 は、世界でも最古級の時代に土から器を作 るという土器の発明である。その起源は現在発見されている限り、15,000年 前にさかのぼり、メソポタミヤ文明の遺跡から発掘された土器よりも約 6,000 年位早 い時代に作 られていた。貯蔵 。 煮炊き用 の器 として用 いられ、調理・加 工 (ア ク抜きなど)の 技術が進み、食事の内容も豊かにな り安定 した定住が進 むことになる。 縄文土器をよく見て深く知ることは、縄文時代の人々からのメッセージを感じと り、日本の成 り立ちとその本質を知ることにつながる。今を生きる私たちが未来 へと歴史をつなげていくための知恵と工夫について大切なものを教えてくれる。 自然 との 共存、活用 縄文時代 は、1,000年 以上も定住 したムラが存在 していたことが確認 されてお り、現在私たちが目指 しているエコロジーな生活、持続可能な社会が営まれて いた。自然を敬 い、畏れ、そして自然 と共に生きる人間本来の姿があった。 生活の様子/尖 石考古館 日本文化 の 源流 縄文文化は日本固有のものであり、出土する土器も国外のものとは 全 く違う特徴を有 している。大 自然の中に暮 しながら天変地異や食 料調達 の良否、けが・病気、あるいは死に直面 し、自然界に宿る精 霊やおきてとの交信による独自の世界観を持った。多様な自然と地 域色を持つ 日本列島で共存 した縄文時代 の 日本人達は、共通の世界 観 (コ トバ)を 持ちながら、それぞれの地ならではの際立った特徴を 持つ知恵と工夫とが織 り込まれた土器を作 り上げていく。 日本の美、日本のものづ くり、日本のデザイン、 日本人の考え方 の 源流といえる。 井戸尻遺跡 03 八 ヶ岳山麓 の縄文文化 につい て 八 ヶ岳 曲麓 の縄文文化 隠 八 ヶ岳 山麓 縄 文文化 の特徴 縄文時代中期、八ヶ岳山麓は人口密度が日本で一番高く、栄えた地であった。 仮面の女神 (中 1 ッ原遺 跡 ) 縄文のビーナス ll:畑 遺 跡 ) 黒曜石の最大産地でもある日本の中心地 としての交流力 2 特徴的で精緻な縄文土器・土偶を生み出した卓越した造形力・技術力 3 縄文時代中期に国内人口の約1割 を有した人間力 回 八 ヶ岳 山麓 縄文文化 の 学 ぶ べ き価値 縄文 中期 を代 表 す る不 可思議な象徴 的土器 の 中心地 「容器 に使 い勝手 の良さを求めるのではな く、使 い勝手を 犠牲 にしてまで容器 に付託せねばならぬナニカがあった。 」 と言われる縄文土器の中でも八ヶ岳山麓の縄文土器 は、特 に際立った特徴を持っている。 八ヶ岳山麓の土器は日本の中でも極めて理論的で細かな細 工の施されたものだと言って過言ではない。 縄文時代より発展 してきた八ヶ岳西南麓 (平 成初頭 ) 八ヶ岳山麓周辺の主な縄文遺跡 04 ￨￨八 ヶ岳山麓 の縄文 土器 /縄 文 土器 文様 につい て 八 ヶ岳山麓 の縄文土器 ■ 八 ヶ岳 山麓 縄文 土器 の特 徴・ 価値 た いへ ん特徴 的な八 ヶ岳 山麓 の上 器 八ヶ岳山麓で作 られていた土器 は、見事なデザイン性 とユニークさ、精 緻な作 りを持ち、日本の縄文中期を代表する土器 として燦然 と光輝 いて いる。 土器の縁の部分は、変化に富んだ豪快な突起や文様がかたどられ、全体 の形は多岐にわたり、起伏に富んだ精密な多種多様な文様『生物を思わせ 『絵文字のような 『人間を思わせる文様』 る文様』や『植物を思わせる文様』 『何 らかの生命体を連想 させる不可思議な文様』等が描かれて いる 文様』 ことが共通 している。それは、その後 さらに成熟 し洗練されていく。 縄文 時代 中期 の 勝坂 式上器様 式 の 中心地 八ヶ岳山麓 に代表されるこのような土器様式は、八ヶ岳西南山麓から山 梨県を貫き、関東の多摩地域 にまで連なる共通 した様式で、勝坂式土器 様式 と呼ばれている。 勝坂式土器様式の中においても、まるで地域 ごとに方言があるように地 域 ごとに異なる特徴を見ることができる。 縄文時代中期の土器群 にはあまり『縄目の文様』は用 いられていない。縄 『縄目の文様のついている土器』という狭 い意味ではなく、 『縄 文土器 とは、 文時代の土器』という意味に使用 している。 八 ヶ岳山麓 の縄文土器文様 ■ 八 ヶ岳 山麓 縄文 土器文様 の特徴 メッセー ジ性ある絵文字的土器文様 一 生物風、植物風、畑風、人体風、唐草風、等 メッセージ:豊 かな食料、 健康で長生き、子宝に恵まれる、家族の繁栄……・ 等を願うメッセージが込められていると推演lす るが、文様の図柄との関 係は断定できない。しかし、同じ日本人 として縄文に生きた人々の願い も現代の私たちの願いに重なるものであろうことは充分に理解できる。 日 縄文土器 い ろ い ろ な文 様 八ヶ岳山麓、中部、関東南部から出土する土器には多くの共通 した絵柄 が施されている。そのイメージから自然物に置き換え、縄文人の創造 し た文様を再デザインし、デザインモチーフとして活用する。 デザインモチーフの一例 ＥＪ ｎｕ 八 ヶ岳 山麓 の縄文 土器 文様 の活 用 につ い て ■ 八 ヶ岳 山麓 縄 文土器文様 の活 用 「縄文 八ヶ岳」ブランドブック作成及び商品への活用を円滑に進めるために、今回使用する文様 。モチーフに名 称をつけ一覧にした。本事業では下記の名称を使用する。 尚、文様の異なる解釈を排除するためのものではない。 ■「縄文 八ヶ岳」ブラン ドブック活用文様 本ブランドブックでは、17種 の上器文様 (A∼ Q)に 、以下の名称 と番号を附けて紹介する。 1.生 物風文様 5.区 画文風 a.水 棲生物風文様 文様 b.カ エル風文様 c.カ マキリ風文様 6.蛇 風文様 ー マ カ リ モ キ チ フ 軋 7.人 体風文様 8.パ ターン風 d.貝 殻風文様 a.羽 状風文様 文様 籾 p!判 2.唐 草風文様 b.格 子風文様 格子文様 c.杉 綾風文様 杉綾モチーフ 蒻 3.渦 巻風文様 渦巻モチーフ 4.植 物風文様 植物モチーフ 靱 06 文 土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活用 事例 ￨1縄 [縄 文前期] 102 [縄 文前期] 使 用範 囲 文 様 モチ ー フ 米沢丸山遺跡 0北 山下島遺跡/茅 野市 下ノ原遺跡/茅 野市 文 様 内 容 パターン風文様 (羽 状風文様) 生物風文様 (貝 殻風文様) ︵∪ ０ ｏ 文様にはデザ イン性 (意 味) があるため Ю﹃ 単位・範囲説明 最小単位以上 の範囲で活用 A¨ 8a¨ 01 B… ld… 01 活 用 例 国 パターン モチーフ ￨ ￨ 範囲フリー 活用範囲 事例 ￨ 便箋 声 ポーチ モチ ー フデザ イン デ ー タ番号 A‐ 8a‐ 01 通し番号 生地テキスタイル 07 一 ︲ ︲ ︲︲ ︲ 八ンカチ 縄文 土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 304 [縄 文中期] [縄 文中期]と ぅ ど の さ わ 尖石遺跡/茅 野市・井戸尻遺跡/富 士見町 頭殿沢遺跡 ・玉川長峰遺跡/茅 野市 植物風文様 0蛇 風文様 〇〇 文 様 内 容 蛇風文様 D¨ 6… 01 C¨ 4¨ 01 活 用 例 コースター :] 躊 可 ￨ 囲 ランプシェー ド ペ ン キーホルダー 08 ー :商 品活 用事例 5・ 6 □鷹 縄文土器 と文様 モ チ フ [縄 文中期] [縄 文中期] 下ノ原遺跡・尖石遺跡/茅 野市 下ノ原遺跡/茅 野市・ 曽利遺跡/富 士見町 冤 蝠 文 様 内 容 蛇風文様 (蛇 交合風文様)・ 区画風文様 蛇風文様 (玉 抱き蛇風文様) 「 颯 蛇交合風文様 ヽ ￨ : 1 蜀与IL E¨ 6… 01 E¨ 6… 02 区画 風 文 様 ／／Ａ 活 用 例 ピルケース ド マ 一 ラ 湘 酬 一一 ﹁ Ｈ 芦 ペ ︲ ︲ ︲ ︲ ︲ 申 回一 一 一一 一 一一 一一 一一一 一 一一 一 一一 一 スカーフ・バンダナ ペンダントヘッド 09 708 縄文 土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 [縄 文中期] [縄 文中期]た な ば た け 棚畑遺跡・尖石遺跡/茅 野市 下ノ原遺跡/茅 野市 圃 圃 文 様 内 容 植物風文様・蛇風文様・生物風文様 0人 体風文様 生物風文様・蛇風文様・区画風文様 生物風文様 蛇風文様 G‐ 1… 01 G… 1¨ G‐ 4‐ 02 G¨ 7‐ 01 02 G¨ 4‐ 03 活 用 例 廿 ︲︲ コースター ペットボトルキャップ トートバッグ 容器・小物入れ 10 ー :商 品活 用事例 鷹轟 縄文 土器 と文様 モ チ フ 9 [縄 文中期] 中ッ原遺跡/茅 野市 曽利遺跡/富 士見町 也 動物風文様 (カ エル風文様 0カ マキリ風文様)0植 物風文様 囮団Ⅲ 文 様 内 容 卜4¨ 01 ３ ０ ・ ｂ ︲ ［ ︲ ２ ０ ［ ｂ ︲ ［ ︲ ︲ ０ ・ ｂ ︲ ¨ ︲ 植物風文様 lc¨ 01 1¨ lc‐ 02 活 用 例 ベンダントヘッド マグカップ 1… lc‐ 03 ４ ０ ［ Ｃ ︲ ［ ︲ I日 ■︱ １１ 縄文 土器 と文様 モ チ ー フ 商品活 用事例 : 10 [縄 文中期] 下ノ原遺跡・尖石遺跡/茅 野市 格沢遺跡/富 士見町 荒神山遺跡/諏 訪市 瑕 文 様 内 容 生物風文様 (水 棲生物風文様) 」…la-01 」¨la‐ 03 」…la¨ 05 02 」-la¨ 04 」‐la-06 J… la¨ 活 用 例 ベンダント ブローチ ジグソーパズル Tシ ャツ ー :商 品活 用事例 11 国麗 縄文 土器 と文様 モ チ フ [縄 文中期] 与助尾根遺跡/茅 野市 荒神山遺跡/諏 訪市 巫 文 様 内 容 唐草風文様 K… 2¨ 03 K… 2‐ 02 K… 2‥ 04 活 用 例 ン ロ ス チ ク ロキッ 難書 繊 薇薔ロ バームクーヘン 薪ストーブ ダ蝙・ 蝙 ゝ ． " 雑穀焼き菓子 ランチョンマツト 装身具 則 一 Ｈ ］ Ｈ 円 Ｈ 編 壁掛け照明器具 器 13 ・︵ 便箋 Tシ ャツ 縄文土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 [縄 文中期] 12 じゅうにのき 十二ノ后遺跡/諏 訪市 下ノ原遺跡/茅 野市 ■ 文 様 内 容 L‐ 2… L‐ 2‐ 03 02 L¨ 2¨ 04 活 用 例 岬に 蠅不 棧 譴 ◎ ペンダントヘッド 雑穀シリアル (パ ッケージ) り(ヒ スイ ) ︱︱ で バ シューキーパー 動 塁 嶼 香炉 付箋 ん太鼓 携帯ライト Tシ ャツ ベルト 野菜ストッカー 14 ￨￨‐ 縄文土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 13 [縄 文中期] ￨ ‐ 1北 山上ノキ遺跡ノ茅覇需 曽利遺跡ノ自IL覚 峙 □ 文 様 内 容 M‐ 7‐ 01 M‐ 7‐ 02 M… 7… 03 活 用 例 ン 獨ゴ ＝＝＝＝ ＝＝＝ シ プ 麟ラ 一筆箋 ■日 ＥＪ 縄文土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活用 事例 14 [縄 文中期] 藤内遺跡/富 士見町 文 様 内 容 N‥ 3¨ 01 N‐ 3¨ N… 3… 02 03 活 用 例 田 田 呂 銹 革クロック スカーフ 革財布/パ スケース ノ ヾックル マグボトル タペス トリー 縄文土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 15・ 16 [縄 文中期] 福沢中原遺跡/茅 野市° 海戸遺跡/岡 谷市° 居沢尾根遺跡/原 村 棚畑遺跡・和田遺跡/茅 野市 吻 文 様 内 容 人体風文様 0唐 草風文様 0¨ 7-01 人体風文様 0‐ 7‥ 04 P‐ 7‐ 01 P¨ 7¨ 02 活 用 例 ︲︲︲ ︲ 一 爾 一 烙 スカーフ ｀ ‰ノ Uヽ す '''(1 (キ 鰈 1顆 付箋 17 ステンドグラス ャンドルホルダー) 縄文 土器 と文様 モ チ ー フ :商 品活 用事例 17 [縄 文中期] 長峯遺跡/茅 野市 大石遺跡/原 村 藤内遺跡/富 士見町 文 様 内 容 人体風文様 Q‐ 7‐ 01 Q‐ 7‐ 02 活 用 例 つ 「り ,rr)ソ ピンバッヂ まんじゅう 寒天ようかん。 スカーフ 18 ￨￨‐ 縄文土器の文様モチーフ 活用の仕方 商品開発 商品意図に合 う、縄文土器文様 モチー フのメッセー ジ 饂 穣 。 子孫繁栄 。 子宝等)を ターゲ ッ トに合わせ、デザイ ン要素 として効果的 に活用す る ■ 八 ヶ岳山麓 縄文文化資源 の 商品活 用 国宝土偶から土器ヘ 縄文遺産 の商品活用にあたっては、「縄文 八ヶ岳」ブラン ド化に向 けて戦略的に活用する。 縄文資源活用戦略 国宝土偶 2体 については、八ヶ岳山麓縄文の象徴 として既存商品の 活用 。 発信等を中心にていね いに活用。 縄文土器 は生活道具であ りながら文様等のすばらしさを持つ。そ のすばらしさを知ってもらい、「縄文 八ヶ岳」の価値 を向上させる ため、積極的に商品 。 発信に活用。 ヒスイ、黒曜石、顔面把手付土器、竪穴住居等 は次の資産 として サブ的に活用 し全体の資源を拡大。 土器からさらに そのほかの縄文資源へ拡大 ハ 薔 ・ ︸ ︷ 絨 一 ■ 縄文 商 品の タ ーゲ ッ トと商 品 シ リ… ズ 対象のお客様を明確にして感動を与える商品群をそろえる。 メインターゲット ・女性-10∼ 20才 代、30∼ 40才 代 。 子育てファミリー ・男性-20∼ 30才 代、50才 代 各ターゲット向け 3商 品シリーズ ②モダン縄文 ③トラディショナル縄文 鰺 ︸ ①ポップカジュアル縄文 若 い人を意識 したかわいい縄文 現代ライフスタイルに合う縄文 クラシックイメージの縄文 カラー例 淡 いカラー、カラフル カラー例 アースカラー (自 然の色) モノ トーン (白 黒グ レー) カラー例 金・銀 。 茶 。ブロンズ : : バが 19 聯 ・団塊世代 (60才 代男女) : 縄文土器の文様 モチーフ 活用の仕 方 商品開発 八 ヶ岳 山麓縄文土器 モチー フを 「お しゃれ」 「モダンJ「 ソフ トダイナ ミック」に表現す る 目 縄文 土器 モ チ ー フの使 い 方 ワンポイント的使用 一単体 一連続 活用例 :ス テーシ ョナ リー、バ ッグ、コースター、照明器具 ワンポイント的使用の一例 パターン的使用 一広 い面 一全面 活用例 :包 装紙、テキスタイル、便箋下地、壁紙 図鑑的使用 一土器及び全体的文様と部分文様との関係を表現 活用lal:ミ ュージアムショップ商品、お土産、丁シャツ ファイル、ジグソーパズル、バンダナ パターン的使用の一例 ■「縄文 八ヶ岳」ブラン ドロゴの使い方 1-J 1.ベ ーシックロゴ 1… 縄 八 六 ヶ 岳 R 」OMON YATS∪ GAttAKE 2.ダ イナミックロゴ 図鑑的使用の一例 MEMO: 商 品 とは もの、こと、観光、サービスなど商え 基本カラー モノクロ (黒 。自・グレー) る全て、またその組合せ。 赤 (DIC 2495/C20・ M100・ Y100) その他商品に合わせ自由 推奨 i金・銀 使い方 : ・ 規定の正式ロゴ使用 (22ペ ージに入手先記載) ・ 商品イメージにより和文 ロゴ・英 国ゴを選択 ・ 同一面にブラン ドロゴは一つのみ使用 売れ る商品 とは : 「機能・品質」 ターゲット・販売を考慮 し、 「 と 魅力の価値 (デ ザイン)」 を高め、価 格以上の価値を創造する。地域 の資源 を活用 した、どこにもない独創的商品。 ・ 信頼の証 として、小 さく印鑑的に使用 ・ 角、隅、下部中央等にレイアウト 0物 販品にタグとして使用 も効果的 禁止事項 ・ ロゴデザインの改変 ・ ロゴの変形 ・ その他、ブラン ドイメージを損なう使用 ‐ 基本価値 中身を良 くする・イ 固1生 的 X 魅力価値 デザイン・ブランドを良くする 20 ￨1縄 ・販促 文 土器 の文様 モ チ ー フ 活 用 の仕 方 販売 縄 文 モ チ ー フを活用 し、 楽 し く 。わか り易 く 感動 を与 える販 売・販促 日 縄文商品の販売・販促 について ターゲットを考えた品揃え ・ ターゲット(対 象のお客様)を 決め、好む縄文商品揃えと雰囲気づくり ・ 価格対応できるお土産商品群 (300円 前後・500円 前後・1,000円 前後) ・ 生活シーンをイメージした商品群 (キ ッチン、食卓周 り、インテリア、 フアッション、デスク周 り) お土産、情報 (学 習・観光・イベント0移 住等)の 販売・販促 ・ 物販 。 縄文書籍・イベ ン ト・観光・宿泊・移住者向けの情報等組み合わ 食卓周 りのイメージ せて、八ヶ岳山麓の総合的魅力の発信・販売 ・ ミュージアムショップ的品揃え販売演出 (縄 文 文 化 を 楽 し く学 び 理 解 で きる ) ・ 八ヶ岳山麓縄文土器の文様をデザインモチーフとした商品を中心にし た販売・販促 (バ ンフ制作) キャラクター ■ 縄文 商 品の店 頭展 示 に つい て ‐ 5Sの 徹底 ￨ ・ 店内外の 5S(整 理、整頓、清潔、清掃、接客)の 向上 ・ 一点一点丁寧に展示、在庫は見えないところに収納 ・ ブラン ド、店名、地名がわかる _1___ パ ッケ ―ジ ・ お客様目線、動線を考え、買い物を楽 しんでもらう ・ 必要に応 じて縄文、観光、 レシピまで説明できる感動接客 縄文商品コーナーの設置 ・ 縄文商品 コーナーとわかる演出 (ポ スター、バンフレット、土器) ・ 布、壁紙等で雰囲気演出 (暖 色で明るく。黒又はこげ茶で高級感) ・ 縄文観光 との連携 (出 土遺跡、イベント、アクセス) ・「縄文 八ヶ岳」ブランドロゴ、地域名、店名の掲示 POP、 ポスター等で商品・地域の旬の情報発信 ・ 物販、イベ ント、観光、宿泊、移住の旬な情報発信 ・ 八ヶ岳山麓の地域の魅力が感 じられる雰囲気づ くり ・ 地元草花・花き ,野 菜で季節感演出 ・ POP等 で商品、地域の縄文文化の良さ特徴を説明 ・ 産地、原材料をわかりやすく、産地の地域名表記 ・ 忙 しい観光客にわかりやすいお土産展示、人気順位表 国宝土偶・縄文土器・文様モチーフの魅力伝達 ・ 展示全体のイメージをおしゃれに、ダイナミックに ・ 縄文土器の文様、メッセージ性の説明 ・ 八ヶ岳山麓等縄文関連の書籍販売、バンフレッ ト配布 ・ 縄文土器モチーフ、活用商品バンフ配布 ・ 縄文モチーフの図鑑的活用商品の展示演出 21 縄文商品コーナーのイメージ ブラン ドブツク活用の商品開発・販売の相談窓ロ 「縄文 八 ヶ岳」商品を作 りた い l売 りた い ￨と 思 った ら ■ 文様 モチ…フを活用 した商品開発の流れ >〉 ‐‐ オ野市=会 議所 ￨ プロジェクトに相談 縄文― 1‐ >1詐 ￨>1諭 ￨〉 1載 ￨>1嚇 総合的な開発支援 0企 画・立案の支援 0販 促支援 0モ チーフの活用法 0販 路開拓 ・ モチーフデータ提供 ￨ ・ 展示会等 ・ プロジェク ト支援 0デ ザイナー支援 0マ ーケティング支援 ■「縄文 八ヶ岳」文様モチーフ・ブラン ドロゴのデータ 「縄文 八 ヶ岳」文様モチーフ・ブラン ドロゴは、ブラン ドブックを 活用 し、茅野商工会議所に申請 した商品 に使用する ことがで きま 提供データについて 。 画像データυPEG形 式・GIF形 式 す。確認を受けた上ご使用 ください。 ・ベクターデータ(al形 式 ) ) 詳 しくは、茅野商工会議所 縄文 プロジェク ト事務局にお問い合 わせください。 連絡先 茅野商工会議所 縄文プロジェクト事務局 長野県茅野市ちの 3506-1茅 野駅モンエイ トビル 2F 茅野・産業振興プラザ内 〒391-0001 TEL:0266-72-3801 FAX:0266-75-2040 E― mall:mlyasaka@chinttippjp 受付時間 :平 日9:00∼ 17:30 『縄文 八ヶ岳」ブランドブック 俳売品 ) 2015年 2月 発行 発 行/茅 野商工会議所 編 集/茅 野商工会議所 縄文プロジェク ト 印 刷/株 式会社オノウエ印刷 『茅野商工会議所 縄文 このブラン ドブックは、茅野商工会議所が、平成 26年 度 日本商工会議所 地域力活用新事業∞全国展開プロジェク ト 。 の心で繋 ぐ地域の文化 自然・産業の再創造プロジェク ト』として、併せて茅野市補助金も受け作成 したものです。 茅野市をはじめ諏訪地域六市町村から全国各地で縄文に取 り組む多くの皆様からのご支援・ご指導をいただき完成することができました。ま た、編集 。 発行に際 し深 いご理解と協力をいただきました皆様に対 しまして厚 く御礼申し上げます。誠にありがとうございました。 参考図書/・ 縄文のデザイン/武 居幸重 (株 )堺 屋図書 ・縄文心象/武 居幸重 エディシオン アルシーヴ ・縄文土器ガイ ドブック/井 口直司 新泉社 ・縄文土器を読む/小 林達雄編 (株 )ア ム・プロモーション ・倭国のなりたち 日本古代の歴史 1/木 下正史 吉川弘文館 OThe Chino Chamber of Commerce&Industry.Johmon Prqect.All rights reserved 本ブラン ドブック掲載内容、イラス ト、写真の無断転載は固くお断 りします。 22
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