オウンドメディア編国内企業インサイド｜ Inside トヨタがデジタル予算を倍増、DMPも独自開発昨夏の営業幹部会議から重視姿勢が鮮明にトヨタ自動車がデジタルマーケティングの推進に本腰を入れ始めた。組織の再編、予算の増額に加えて、独自DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）の開発も進めている。ヨタ自動車は7月1日付ゲティングやコンテンツのレコメンには、マーケティングの現場で働くでグローバル市場向けデーションの精度を高めることなど社員らが感じていた、ある弱さがあのマーケティングを統を狙う。トヨタはこのDMPを2015 った。それは競合他社に比べてデジ括している戦略子会社をトヨタ本体年中にも一部稼働させたい意向で、タルマーケティングの実践で、後れに統合し、組織面の強化を図る。さ開発作業を急ピッチで進めている。を取っているのではないかという焦トらに、2015年度に国内市場に投じるデジタル関連予算を、2014年度に比他社より遅れているという焦りべて2倍以上に増額する。ネット広さる5月8日にトヨタは、営業利益告や動画広告といった施策に投じるが前期比で20％増となり、2兆7505 予算を増やし、マーケティングのデ億円と過去最高を更新した2015年3 ジタル化を一気に加速する。月期決算を発表した。このニュース広告予算の増額以外にも、トヨタに触れた人の多くは、「やはりトヨタ独自のDMP（データ・マネジメント・は強い」という印象を受けたのではプラットフォーム）を自社開発する。ないか。実際、自動車販売の主戦場企業サイト「toyota.co.jp」などのである北米市場などでトヨタ車の販来訪者の閲覧データ、属性データを売台数は拡大し、得意とする原価低仔細に分析。クルマへの興味関心を減も効果を上げている。高めたり、購買へとつなげたりするだがそんなトヨタが、デジタルマ施策の効果測定などを実施し、ターーケティングの推進を決意した背景燥だ。続きは本誌をご覧くださいレスポンシブWebデザインやレコメンデーションを実装し、リニューアルした。左はパソ「toyota.co.jp」コン向け、右はスマートフォン向けの画面 14