Contents ［小西利行氏］ 第 回新聞広告賞 今年の新聞広告賞受賞作を紹介します。大賞の資生堂は、世界的アー れの多様な美しさを認め、求め る﹂時代になっています。 昨年末当社は今後の大きな方 ティストの起用と全紙切り替えという仕掛けによって話題を呼び、起点 となった新聞広告の媒体価値を高め、新たな可能性を感じさせた点が評 針として﹁ＶＩＳＩＯＮ ２０ ﹁美しい生活文化の創造﹂をテ くのみなさまへ届けるべく、広 た。そして、この想いをより多 ことを、社員全員で確認しまし に生活者に寄り添う企業になる 応援すること、そしてそのため 中で、この多様な美しさを認め、 ２０﹂を打ち出しました。その 価されました。大賞および新聞社企画部門本賞は、企画背景や反響等に ついて担当された方から寄稿していただきました。 ︵執筆者名、敬称略︶ ２０１５企業広告 50 selfies of Lady Gaga 株式会社資生堂 ーマに、様々な美しさの提案を 資生堂は、創業以来、﹁美し さ﹂について考えています。 告として特別な場である正月の 新聞広告に託したのです。 世の中にして参りました。 しかし今、人々は、ひとつの ﹁美﹂とは何か、 ﹁人間の本質 にある美しさとは何か﹂を真剣 メッセンジャーとして起用し たのはレディー・ガガ。 ﹁その 人がその人らしく生きること﹂ を常に主張し活動するガガは世 IHI、ケーズデンキ、日立システムズなど協賛 50 社 界のトップアーティストとして、 常に新しい表現や可能性を追い 求めています。また世界中の人 たちとコミュニケーションネッ トワークをもち、日本の女性た ちを大いにリスペクトし、社会 に高い影響力を与えています。 そしてそのガガが世界中に発信 する﹁セルフィー﹂、私たちは ここに注目しました。 ◉青森県観光タブロイド特集 「太宰治が行く」青森県など協賛 31社 ◉今できることプロジェクト2014 「女川ポスター展」 協賛 12 社 ◉夏休み親子ぬりえ図鑑 複数社協賛 ◉大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ2015 ◉カレンダーを見て、 秋だと思ってるだけではもったいない。はとバス 東京エレクトロン ◉動く！AR元素周期表 に考えてきた企業です。そして、 画一的な美ではなく、 ﹁それぞ 掲載許諾期間終了のため ビジュアルを削除しました 福砂屋、JT 長崎支店、住友生命長崎支社、チョープロ、トヨタカローラ長崎、ピース・パーク 長岡市、Twitter Japan 35 新聞広告大賞に資生堂 広告主部門・新聞広告大賞 p.8 ▶ 話題の広告事例 集 特 頭 巻 762 ◉Piece To Peace （ピース トゥ ピース） ◉戦後70年地方紙連携 「白菊」企画 発行人＝一般社団法人日本新聞協会／編集＝日本新聞協会広告委員会 © 日本新聞協会 2015 東京都千代田区内幸町 2-2-1 〒100-8543 TEL（03）3591-4407 www.pressnet.or.jp ●2015年11月1日発行 巻頭特集＝第 35 回新聞広告賞 話題の広告事例 2015 年度「新聞広告クリエーティブコンテスト」入賞作品 広告主が自ら語る話題の新聞広告［東宝株式会社］ 新聞社紹介［産経東京／日刊スポーツ／デーリー東北／信濃毎日］ うちの宣伝セクション 1 8 12 13 14 18 ［京都中央信用金庫］ （写真右） 19 アドキャッチ 20 クリエーターの眼 広告委員会の活動報告 これらの成果が生まれたことは、 新聞という媒体が、地域に根ざし、 60 ィレクション というように当社が変わろうと した。新聞記事 紙、ＷＥＢニ ュース２７０件、と広くメディ ー・ガガは広告のモデルではあ りません。あくまでもメッセン メッセージしていること、そし 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 自分の今を飾ることなく自分 で撮る。自分のありのままを表 していることやクリエーティブ 5 アにも取り上げていただきまし 中国新聞社 東京支社営業部 ジャー。我々の代弁者で、その 大作戦」 1 現する。これこそが美しさなの 未来のトップアスリート輩出を目指して「からだうごかす 15 て何よりも他のメディア以上に 北國新聞社 営業事業局広告部 1 の面白さが伝わったことも成果 NEWSPAPER FES!! 50 た。また、ＳＮＳ等でも４００ 家族のはなし 2014 『家族のうた』 信濃毎日新聞社 広告局 11 主張こそをしっかりとたくさん 掲載＝ 2014 年 9 月 20 日から 15 年 7 月 11 日まで、朝日、毎日、読売、 日経、産経、北海道、中日、西日 本ほか地方紙／全 15 段、全 5 段、 カラー 河北新報社 東京支社営業部 だ、と私たちは感じたのです。 トするジャーナリズム∼ メッセージの信頼性が高く、人々 河北新報 東日本大震災特別企画展 1462days ∼アー て高く評価された。 ですが、メッセージに励まされ 東京新聞 130 周年記念特集「大相撲新聞」東京新聞 広告局 ０件というたくさんのコメント た和食の価値を伝えた作品とし 掲載＝2015年 月 日、 日、 ［新聞社企画部門・奨励賞］5 作品（会員名簿順） 春夏秋冬の自然の恵みを生かし 朝日、毎日、読売、日経、東京、 想像させるクリエーティブで、 株式会社龍角散 産経はじめ全国 紙／全 段︵タ 祭りののどに、龍角散。 ブロイドは全 段︶カラー 家族が笑顔で食卓を囲む情景を の人々に伝えなければなりませ 三菱電機株式会社 そしてその多様な美を応援する ーザーです」 たというコメントにあるように、 に共感を与えることができるメ シリーズ広告「わたしも MITSUBISHI ELECTRIC のユ をいただきました。 な和食メニューの調理法を紹介 株式会社松山三越 ん。したがってこの新聞広告を 三越らしさは、私らしさ。 し、読者と和食の距離を縮めた。 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 株式会社トヨタマーケティングジャパン らウェブサイトへ誘導して手軽 メッセージは、﹁あなたはあな もっとよくしよう。TOYOTA ディアだからこそと考えます。 企業広告「挑戦シリーズ」 東京海上日動火災保険株式会社 さを表現するとともに、紙面か 3 中外製薬株式会社 一番重要な狙いである、お客さ 創造で、想像を超える。 きたいと思います。 ︵執行役員 和食のシンプルさ、親しみやす 10 月1日はコーヒーの日 一般社団法人全日本コーヒー協会 本当にたくさんの方からの応 クで伝えた。家庭料理を素材に JX日鉱日石エネルギー株式会社 クリエーティブ本部長・林高広︶ ーリーと色彩豊かなグラフィッ ENEOS 「聖火はいつも、未来を照らす。 」 援メッセージや感想などを頂戴 呼び起こす何気ない日常のスト 大塚製薬株式会社 していることに今また深く感激 四季折々の「おいしい記憶」を 大豆で人も地球も健康に。Soylution キャンペーン ・資生堂の新聞広告、斬新で会 ってほしいという企業の思いを、 株式会社 IHI 一つの広告として終わらせるの るため、もっと和食の魅力を知 IHI LOGO WORLD に感謝申し上げたいと思います。 キッコーマン株式会社 ［受賞理由］伝統の食文化を守 これからも新聞メディアの可 企業広告 キッコーマン 「おいしい記憶をつくりたい。 」 まに当社の想いが伝わった、と ［広告主部門・優秀賞］10 作品（広告主名 50 音順） 社が変わったのがわかる 佐賀新聞社 営業局 ではなく、新聞媒体を起点とし COOL ARITA ∼未来への挑戦∼ たでいて それがあなたの美し さだから﹂とシンプルでストレ 北日本新聞社 東京支社営業部 能性について、そして良い広告づ 富山もようプロジェクト いうことがなによりの成果であ 中日新聞社 広告局／中日新聞北陸本社 広告部 ・この新聞とってる人いたらよ 広告特集 て、ＳＮＳ、ＷＥＢ媒体へと立 上毛新聞社 営業局、東京支社営業部、地域貢献室 ハイブリッド印刷装置とデジタル印刷機による可変印刷 たくなる 掲載＝ 2013 年 11 月 27 日から 15 年 6 月 26 日まで、朝日、毎日、読 売、日経、産経、日刊工業など／ 全 15 段カラー 絹の物語 未来へ ─シルクカントリー群馬キャンペーン ートなコピーにしました。 高く評価された。 秋田魁新報社 営業局 くりにさらにチャレンジしてい 秋田魁新報創刊140 年記念「元気まで届ける新聞」 メージを向上させた作品として 50 ったと思います。 を生かした広告展開が、企業イ ろしければ譲ってください。 ［新聞社企画部門・新聞広告賞］5 作品（会員名簿順） 体的なメディアミックスを行う ニュース媒体である新聞の特性 広告の展開に際しては、美し パナソニック株式会社 ャッチコピーと文章で訴えた。 集めています！ 食器洗い乾燥機／食洗機普及率ランキング ことで、もう一つの課題である 株式会社 小学館 さの多様性をより感じていただ 株式会社静岡中島屋ホテルチェーン 若年層へのリーチも狙いました。 ・かっこいいね。素直に応援し ホテル「家族物語」 『小学一年生』創刊 90 周年 くために、新聞媒体の特長を生 ぐ決意と高い技術力を力強いキ シリーズ広告 中島屋「同窓会アルバム」 焼津グランド 結果、我々の想定以上の大きな 刻み、伝統建築を守り、引き継 キッコーマン株式会社 50 かし、全国で 紙ある新聞に、そ 印象的な写真で人びとの記憶に 企業広告 キッコーマン「おいしい記憶をつくりたい。 」 し、また新聞社の皆さまをはじ されるまでの姫路城の変遷を、 鹿島建設株式会社 成果が得られたと感じています。 ・資生堂の新年広告、いつも素 えた。修理工事が完了して披露 姫路城「平成の保存修理工事」 れぞれ の違ったセルフィー写 りと情熱をもって挑む姿勢を伝 ［広告主部門・新聞広告賞］5 作品（広告主名 50 音順） めとする多くの関係者の皆さま 注目を集める世紀の難工事に誇 株式会社資生堂 敵だけど、これ、本当に励ま リーズ広告で記録し、社会的に 2015 企業広告 50 selfies of Lady Gaga まず拡散実績ですが、ＴＶ番 「平成の保存修理」の模様をシ ［広告主部門・新聞広告大賞］1作品 真を使うという思い切った展開 録されている国宝・姫路城の される。素晴らしいアートデ 鹿島建設株式会社 ［受賞理由］世界文化遺産に登 組では３番組に取り上げられま 姫路城「平成の保存修理工事」 第 35回新聞広告賞受賞作一覧 にチャレンジしました。レディ 広告主部門・新聞広告賞 2 巻 頭 特 集 第 35 回新聞広告賞 シリーズ広告 中島屋「同窓会アルバム」 焼津グランドホテル「家族物語」 食器洗い乾燥機／食洗機普及率ランキング パナソニック株式会社 株式会社静岡中島屋ホテルチェーン ［受賞理由］同窓会や家族の特別な 集まりなど、ホテルで楽しいひとと きを過ごした実際の様子を紹介し、 利用の促進を図った。笑顔が集う当 ［受賞理由］47 都道府県ごとに広告原稿を切り替え、それぞ 要獲得に成功した。マスメディアでありながら地域密着メデ 日の模様や背景の物語を伝える記事 れの地域特性をとらえた表現で、新しい食器洗い乾燥機の発 ィアでもある新聞の特性を生かした、きめ細かいコミュニケ 体広告と写真からは、利用者一人ひ 売を告知した。全国の食洗機普及率ランキングで地元読者の ーションが高く評価された。 とりの喜びと、それを陰で支えるホ 注目を引き、普及度合いと地域性・県民性に応じて訴求ポイ 掲載＝ 2015 年 5 月 23 日、24 日、産経、北海道、中日、西日本な ど全国 47 都道府県 51 紙／全 7 段カラー、モノクロ テル側の細やかな気遣いが感じられ、 ントを変えながら新商品の特長を効果的に伝えた。読者の購 地元のホテルを使う場面を読者に想 起させた。丁寧な取材と広告掲載を 買意欲を刺激する巧みなコピーは商品理解を促し、新たな需 通じ、顧客とのつながりをより密接 にした。地域に向けたメッセージを 新聞広告で継続的に展開して、 「同 窓会は中島屋で」 「人生の節目に利 用したいホテル」というイメージを 定着させた作品として高く評価され た。 掲載＝「同窓会アルバム」2006 年 4 月 「家族物語」 26 日∼、全 5 段モノクロ、 2014 年 7 月 18 日∼、全 5 段カラー、全 3 段カラー、静岡（両シリーズ継続中） 新聞社企画部門・新聞広告賞 告コピーのついた等身大﹂の２パターン の画像が出来上がるよう工夫しました。 透明感のある佐々木さんの美しさを 表現するため、印刷部門では輪転機や インクの調整に試行を重ね、３回もの 試刷りを経てようやく納得のいく紙面 を作り上げてもらいました。 発行した７月２日当日の弊社の記念 式典には、佐々木さんがサプライズゲス トとして登場し、会場を沸かせました。 また、ネットオークションで当日に１０ ００円を超えるなど、業界だけでなく ＳＮＳやインターネットでも大きな話 秋田魁新報創刊１４０年記念 ﹁元気まで届ける新聞﹂ 秋田魁新報社 営業局 人口減少、少子高齢化が日本一早く 進む秋田県において、かけがえのない 資産が﹁秋田美人﹂。創刊１４０年を 機に秋田美人を前面に打ち出したイン パクトのある紙面を発行し、県民に少 しでも元気を届けたいという思いで企 画しました。直刷り見開き紙面４枚を タテにばらし等身大の画像を構成する という手法は、代理店、デザイン・制 作会社と組んで試行錯誤を重ねた結果 です。モデルには﹁秋田美人の象徴﹂ として﹁世界の美人１００人﹂に３年 連続で選ばれた佐々木希さんを起用。 やるね！﹂という嬉しい声もいただき、 ﹁顔﹂ ﹁内面﹂、そして﹁全身﹂の美を、 題を呼びました。若年層から﹁サキガケ 佐々木さんの全身のパーツに﹁美人﹂を 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞の新しい可能性を感じることがで 5 絡めた広告コピーを付けることで表現 2 きました。 ︵営業局営業部次長・安田 ︶ 掲載＝2014 年 月 日／別刷り特集 ページ、カラー 7 しました。また、前例のない企画にご 理解いただいた広告主への感謝を込め、 ﹁広告が一切入らない等身大﹂と﹁広 20 『小学一年生』創刊90 周年 株式会社 小学館 ［受賞理由］2015 年４月に 90 周 年を迎えた学習雑誌『小学一年 生』を再認識してもらうととも に、戦時下も出版を続けた先達 の苦労を忘れず、「これからも 良い本を出していく」という出 版人の決意を表明した。創刊号 の読者であった 96 歳の女性を 筆頭に、今春一年生になった曾 孫の男の子まで同誌を読み継い でいる四世代家族を紹介し、読 者と歩んだ歴史と存在感を強く 印象づけた。４月号は販売部数 が 31.8 万部にものぼり、新入学 一年生が 104 万人という中で売 り上げに貢献した。世帯メディ アである新聞だからこそ、読者 に深くメッセージが伝わった作 品として高く評価された。 掲載＝ 2015 年 4 月 1 日、2 日、朝日、 毎日、読売、日経、 産経／全 15 段 カラー（一部地域モノクロ） 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 4 巻 頭 特 集 第 35 回新聞広告賞 絹の物語 未来へ │シルクカントリー群馬キャンペーン 上毛新聞社 営業局、東京支社営業部、地域貢献室 ハイブリッド印刷装置とデジタル印刷機に よる可変印刷広告特集 中日新聞社 広告局／中日新聞北陸本社 広告部 抽選会も実施し、集客に努めました。 ーコードを可変させて広告主の会場で を単色で可変印刷できるコダック製ジ 今年３月に開催された名古屋ウィメ 昨年３月に左右 ㎝×天地 段部分 ェットプリンター﹁プロスパー﹂を導 ンズ・シティマラソン大会では、事前 内で構成４資産を巡りながら実際に遊 ラッピングと同日に掲載した別刷り 入。これを機に中日スポーツで国内初 に 購 入 を 希 望 さ れ た 方 に﹁ 完 走 者 新 上毛新聞社は２００５年から養蚕・ 史と文化を県民共有の資産としてとら 特集では、 ﹁建築探偵﹂こと東大名誉 の﹁ビンゴ新聞﹂、５月には中日新聞 ぶことができます。 えなおし、新たな地域づくりと精神文化 教授の藤森照信氏らが富岡製糸場など 製糸・織物で栄えた群馬県の﹁絹﹂の歴 の継承を提言する﹁シルクカントリー 遺産登録という歴史的な場面に立ちあ 紙面を印刷した﹁絹新聞特別号﹂は多く シルク生地に登録決定を報じる号外 回発行。 ﹁ ング﹂などの可変印刷の広告特集を ーを活用した﹁絵合わせ﹂ ﹁ ナンバリ 10 栄﹂では２次元バ Let’s go 「Lady Kaga」 「名古屋ウィメンズ・シティマラ ソン完走者新聞」 告主店舗への来店などの動員を増やし、 上で情報が拡散したり、イベントや広 ものですが、新聞広告を起点にネット 広告の効果の増大と可視化を目指した これらの可変印刷の取り組みは新聞 ﹂特集を３６００通りの可変印 Kaga 刷で３万８０００部発行しました。 ０﹂を借用し、北陸中日新聞で﹁ Lady 作 所 の﹁ Ｊ Ｅ Ｔ Ｌ Ｅ Ａ Ｄ Ｅ Ｒ １ ５ ０ ーによる可変印刷ができる東京機械製 そして、５月にはページ単位でカラ がＳＮＳを通じて拡散しました。 った新聞﹂を手に取った参加者の反響 して郵送。 ﹁自分の名前が見出しにな 競技名、個人名、個人記録を可変印刷 聞﹂を販売。１面左の大見出しに参加 で発行しました。 うことで生まれました。群馬県出身の のメディアで取り上げられました。また 昨年 月以降は各地方版でプロスパ 画家・小説家の司修氏がデザインした 大学や自治体などと連携し、登録後の地 的に探りました。 ラッピング紙面の表紙絵﹁世界遺産双 域づくりをテーマにした公開講座﹁ＴＯ ﹁富岡製糸場と絹産業遺産群﹂の世界 六﹂は、キャラクター﹁まゆお﹂の案 ＭＩＯＫＡ世界遺産会議﹂や登録記念イ ベントにも取り組み、計１９８企業・団 体の協賛を得て世界遺産登録の年を県 民運動で盛り上げることができました。 読者やクライアントからは﹁郷土の 絹文化の広がりを知った ﹂ ﹁ 地元紙ら しい地域貢献事業に共感を覚えた﹂な どキャンペーンを高く評価する声が数 新たな新聞広告の可能性を広げたと思 います。 ︵中日新聞社広告局局次長・ 15 ︵営業局次長・田中幸彦︶ 川島博志︶ 掲載＝2014 年 月 日から 年 月 日まで／タブロイド ページ、ブラン ケット ページなど各種別刷り特集を 回発行、いずれもカラー 4 3 作品はこうした活動を続けるなかで、 では郷土の絹遺産と世界の関係を多面 で﹁ナゴヤポプカル新聞﹂を可変印刷 15 群馬キャンペーン﹂を展開しています。 を訪ね歩き、続く２回目の別刷り特集 10 用の﹁富山もよう﹂柄のフロアマット ルメンテナンス業の企業では、リース 品化など、展開を継続しています。ビ により、 ﹁富山もよう﹂を活用した製 同する県内企業・団体とのタイアップ ェクトです。プロジェクトの趣旨に賛 し・素敵なまちづくりを目指すプロジ で 富 山 を 鮮 や か に 彩 り 、豊 か な 暮 ら 魅力を表現するテキスタイルデザイン 富山もようプロジェクトは、富山の し、現代のくらしにマッチした商品を 損なわずに新たな価値をいかに生み出 す。有田焼というブランドイメージを 化する中で需要の低迷にあえいでいま ライフスタイルの変化や価値観が多様 １６年に創業４００年を迎えますが、 マ決めにあたり、﹁今までにない何か﹂を 本紙創刊１３０周年広告特集のテー を目指しました。 や提案にとどまらず商品の具体化まで た小物入れを開発。紙面での問題提起 の器やミッキーマウスをモチーフにし シック﹀シリーズとして﹁一汁三菜﹂ ＡＲＩＴＡ ∼未来への挑戦∼﹂です。 ニーとは日本の伝統工芸品とその技術 日本磁器の発祥である有田焼は２０ を活用したディズニー︿ジャパンクラ 突き詰め、行き着いたのが﹁ＣＯＯＬ る一方、完成した商品はＧＷの有田陶 ン﹂をコンセプトにした器を、ディズ 造研究所とは﹁有田焼のある朝食シー 焼の融合を試みました。ＢＥＡＭＳ創 声が寄せられたり、複数の雑誌等でも紹 間新聞が届くのが楽しみだった﹂という きたり、 ﹁次はどんな模様なのか、４日 った新聞エコバッグの写真が送られて ました。読者から、ラッピング紙面で作 で朝刊本紙をラッピングしてお届けし キスタイルデザイン化した﹁富山もよう﹂ など、富山を象徴する四つのテーマをテ 贈り物として、﹁立山連峰﹂や﹁シロエビ﹂ 節目に、読者への感謝の気持ちを込めた を商品化し、現在、県内の銀行や飲食 開発するか。地方新聞社として地場産 ど、さまざまな用途での活用に向けて 試作・検討を行っています。 今年 月には、﹁ライチョウ﹂と﹁富山 湾の海の幸﹂をモチーフにした新デザ インをラッピング紙面で発表しました。 今後も、県民・企業の共感を得ながら、 日々の暮らしを豊かに彩る﹁富山もよ その結果、一つの解として、異業種 顧客層の取り込み、有田焼のある生活 に探りました。反応は上々で、新たな 併設で展示販売も行い、客の反応を直 の著名ブランド、キャラクターと有田 シーンの提案を一 つのモデルとして 具体化できたので はないかと考えて い ま す 。︵ 東 京 支 社営業部次長・水 4 5 う﹂で、富山を盛り上げていきたいと 5 町研一︶ 15 考えています。 掲載＝2014 年 月 日から 年 月 日まで／別刷り 特集 、全 段 、全 段、全 段、カラー 15 3 1 28 1 14 8 3 8 ︵東京支社営業部・佐々木周︶ 15 商品完成までの経過を紙面で紹介す 介されるなど多くの反響がありました。 店など約 店舗に納入。来店客をお出 器市で限定オープンしたカフェで使用、 佐賀新聞社 営業局 ＣＯＯＬ ＡＲＩＴＡ ∼未来への挑戦∼ 10 多く寄せられました。 富山もようプロジェクト 24 10 業の課題解決に正面から取り組みまし 19 7 迎えしています。他にも、着物の帯や 北日本新聞社 東京支社営業部 20 30 11 17 15 た。 5 6 掲載＝2014年 月 日から 日まで、 月 日、 年 月 日／ラッピング、 全 段、カラー 別刷り特集１面（8月1日付） 30 10 19 ２０１４年８月の創刊１３０周年の 05 3 15 シャツ、ランチョンマットや包装紙な 11 5 11 10 掲載＝2014年 月 日、 日、 月 日、 月 日、 日、 日、 月 日、 月 日︵ 年からキャンペーンを継続 中︶ ／ラッピング、別刷り特集、二連版全 段、全 段など、カラー・モノクロ 12 10 30 10 15 6 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 7 司修氏がデザインしたラッピング紙面の表紙絵（2014 年 6 月 30 日付） ラッピング紙面（8月2日付） 巻 頭 特 集 第 35 回新聞広告賞 話題 戦後 70 年地方紙連携「白菊」企画［長岡市、 Twitter Japan］ 掲載紙＝河北、信濃毎日、新潟、京都、神戸、山陽、中国 掲載 の 日＝ 2015／8／15、26 スペース／色＝全 15 段、全 5 段／カラー 企画＝河北新報社、信濃毎日新聞社、新潟日報社、京都新聞 COM、神戸新聞社、山陽新聞社、中国新聞社、電通 制作＝ 広告事例 DESIGN DESIGN 扱い＝電通 Pro ＝杉田澄名 CD ＝平石洋介 コミュニケーションデザイ ン＝奥村誠浩、眞貝維摩 プラン・C ＝宮田知明、木下舞耶、小 告知広告 野絵里華 AD・D ＝多田明日香 戦災殉難者の慰霊と恒久平和を願い、新潟県長岡市が毎 年打ち上げている白一色の花火「白菊」 。戦後 70 年の今 年、真珠湾攻撃を指揮した山本五十六の出身地でもある 同市が終戦記念日に姉妹都市・ハワイ州ホノルル市の真 珠湾で白菊を打ち上げることとなり、さらに多くの人と 平和の大切さを考えるため国内 7 府県で白菊を打ち上げ ました。7 紙に同日掲載した紙面では両市の平和事業の 紹介や各地での打ち上げ報告を掲載しました。また、ツ イッターの特設花火サイト「にっぽんハナビーズ」に動画 を掲載し、各地の花火の様子を広く伝えました。 今できることプロジェクト 2014「女川ポス ター展」 ［IHI、ケーズデンキ、日立システムズ など協賛 50 社］ 大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ 2015［複数社協賛］ 掲載紙＝河北 掲載日＝ 2015／2／20、6／29 スペース／色 掲載紙＝新潟 掲載日＝ 2015／7／1 ∼ 8／27 スペース／色＝ ＝全 30 段× 2、全 15 段（2 月 20 日） 、全 30 段（6 月 29 日）／カ 二連版全 30 段× 2 回、全 15 段× 5 回、雑報× 10 回／カラー ラー 制作＝創童舎 企画＝新潟日報社 制作＝フレーム、bridge 扱い＝電通ほか Pro ＝石井弘司、八重嶋拓也 CD・Ph ＝日下慶太 AD・D ＝ Pro ＝伏見要 AD ＝石川竜太 C ＝橋本啓子 D ＝長谷川歩 加藤琢也 C ＝日下慶太、鎌田高広、松田利次 Ph ＝頓所直 爺さま、婆さまの笑顔が見たい――その想いから出発し 2012 年から行っている東日本大震災復興支援企画の一 た「大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ」は、3 環で甚大な被害を受けた宮城県女川町を応援した「女 年に 1 度開催する世界最大級の住民参加の国際芸術祭で 川ポスター展」 。クリエーター 87 人がボランティアで制 作した、町内 42 の商店・企業のオリジナルポスター約 200 枚を店舗に貼り、ポスターの人気投票を実施しまし た。作品の一部を 5 ページ連続で掲載した紙面では、 ディアが取り上げて大きな反響を呼びました。現在でも ポスターを利用した催事の要望が寄せられたり、多くの 方が現地を訪れたりと地元の方からも喜ばれています。 動く！ AR 元素周期表［東京エレ クトロン］ 掲載紙＝朝日 掲載日＝ 2015／7／27、28 スペース／色＝二連版全 30 段ほか／カラー 企画・制作＝東京エレクトロン、博報堂、朝 日新聞東京本社広告局、アドレイ、博報堂ア イ・スタジオ 扱い＝博報堂 DY メディアパ ートナーズ Pro ＝吉田智紀 CD・AD ＝堀籠正樹 C ＝ 田中美穂 D ＝尾崎真裕 I ＝菊池和子 2012 年の初掲載以降、毎年恒例になって 略号凡例 聞本紙でのシリーズ広告のほか、本社の交流・情報発信 拠点「メディアシップ」を活用してパネル展示等も行いま 「ツイッター？やってないけどつぶ焼くよ。 」 「壁ドンより 女川ドン。 」などが SNS 上で話題となり、全国約 30 のメ ファミリー層向けに芸術祭の見どころを伝えました。新 ＝プロデュース ＝クリエーティブディレクション Pro CD ＝アートディレクション ＝コピー ＝デザイン ＝フォト AD C D Ph ＝イラスト ＝コンピューターグラフィックス I CG す。地元紙・新潟日報は県内からの来場者を増やすため、 打ち上げ報告広告 した。ターゲットとしたファミリー層も含め総来場者数 は過去最高の51 万 690 人に増加しました。 いる見開き 30 段の元素周期表は、毎回、 読者から大きな反響を得て、若者を中心 に多くの人々に科学の面白さを伝えてい ます。今年は紙面情報を補完するツール として、118 個の AR を仕込み、元素ごと に解説ナレーションとアニメーション動 画を見られるしかけとしました。読者の 要望に応じて3 万5000 部を超える増し刷 りが配布され、AR アプリも多数ダウンロ ードされるなど高い関心を呼び、企業の 認知、理解、評価の向上に貢献しました。 9 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 8 Piece To Peace（ピース トゥ ピー ス） ［福砂屋、JT 長崎支店、住友生命長 崎支社、チョープロ、トヨタカローラ 長崎、ピース・パーク］ 掲載紙＝長崎 掲載日＝ 2015／7／11∼8／9 スペ ース／色＝ラッピング 4 ページほか／カラー 企画＝長崎新聞社 制作＝アド長崎新聞 Pro ＝福 岡一磨 CD ＝平田裕樹 AD ＝本村大輔 広島、長崎への原爆投下から 70 年。平和活動 の継承の重要性が高まる中、 「一人ひとりの思 いの“かけら（piece） ”を世界の“平和（peace） ” へ」つなげることを願い、平和メッセージを募 集し、発信しました。読者や長崎ゆかりの著名 人、世界こども平和会議参加者などから寄せら れたメッセージの中から 606 人分を年代別に並 べ、長崎に原爆が投下された 8 月 9 日付で掲載 したほか、全てのメッセージを長崎原爆資料館 でパネル展示するなど関連事業を展開しまし た。読者からは「初めて自分の意思で平和活動 をした」 、広告主からは「地元企業として地域貢 献が図れた」などの声が寄せられました。 ウェブでの展開 英語版 カレンダーを見て、秋だと思ってるだけではもったいない。 ［はとバス］ 掲載紙＝朝日東京、東京 掲載日＝ 2015／6／19 スペース／色＝メガ新聞（ブランケット 8 日本語版 夏休み親子ぬりえ図鑑［協賛 12 社］ 青森県観光タブロイド特集「太宰治が行く」 ［青森県など協 賛 31 社］ ページ相当）別刷り （朝日） 、二連版全 30 段（東京）／カラー 企画・扱い＝電通 制作＝電通、 掲載紙＝東奥 発行日＝ 2015／6／21（6 月下旬から 7 月中旬にかけて首都圏 ジェ・シー・スパーク スペース／色＝タブロイド判別刷り 24 の一部世帯に 50 万部ポスティング） Pro ＝中野泰誠 CD ＝服部展明 AD ＝田頭慎太郎、石崎莉子 C ＝宮田知明 D ＝大渕寿 ページ／カラー 企画＝東奥日報東京支社 制作＝ツクリダス。 徳 Ph ＝松木康平 レタッチ＝磯崎大介 美術＝SUI フォトプロデュース＝大槻香織 首都圏からの誘客や青森県の PR を目的に、県の協賛を得て 2013 年度 シルバーウイークの乗車予約の受付開始に合わせ、梅雨の季節に秋の楽しい旅行 から年 1 回タブロイド判特集を発行。同県出身の文豪・太宰治が故郷 をイメージさせる広告で、はとバスのブランディング醸成と旅行シーズンに向けた を再訪するとの設定で、食や名所など県内の魅力を紹介しました。15 プロモーションを目指しました。大きな紙面のインパクトの強さを活かし、ストレ 年度は、16 年 3 月に東北新幹線が延伸する函館の観光情報も併載して ートで分かりやすいヘッドコピーとデザインで読者の関心を引きつけました。SNS います。訪日外国人旅行者向けに英語、中国語（繁体字、簡体字） 、韓 や業界内で話題となり、旅行代理店の販売支援や旅行商品の新規提携先の誘発に 国語、タイ語に翻訳した紙面も発行し、首都圏の観光施設など約 100 もつながりました。 か所で配布しました。 掲載紙＝読売東京 掲載日＝ 2015／8／12∼14 ス ペース／色＝全 15 段× 3 回／カラー、モノクロ 制作 ＝モスデザイン研究所 協力＝小学館、浅田桂子、 大作晃一、木原浩、坂上治郎、田口哲、田中豊美、松 沢陽士 『小学館の図鑑 NEO』協力のもと、紙面を図鑑 の 1 ページに見立てた企画を 3 日間連続で掲載 し、夏休み中の子どもたちが新聞に親しむ機会 を提供しました。ぬりえを楽しめるだけでなく、 自由研究にも役立つよう、図鑑などで調べたこ とを書き込めるスペースを設けています。 「動 物」 、掲載エリア各県の「花」 、 「魚」をテーマに、 パンダや桜、マンボウなど子どもに人気のある 生物を取り上げました。 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 11 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告データアーカイブ 検索 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 10 広告主が自ら語る 話題の新聞広告 2015 年度「新聞広告クリエーティブコンテスト」入賞作品 新聞協会広告委員会は 月７ 日、﹁新聞広告クリエーティブ コンテスト﹂の入賞作品７点を 発表しました。最優秀賞は、今 西宗幸氏︵ シーズ広告制作会 社︶の﹁使用期限をお金にも。 ﹂ が受賞しました。 今年度は﹁お金﹂をテーマに 作品を募集し、全国から１１８１ 点の応募がありました。副田高 行︵審査委員長︶、一倉宏、児 島令子、佐野研二郎、照井晶博、 服部一成のクリエーター６氏と 広告委員会正副委員長４人の 人が審査に当たりました。 最優秀賞は、﹁この広告に出 会った時に何かを感じ、考え、 双方向の関係を呼び起こす。真 の広告と呼ぶにふさわしい﹂ ﹁現実にはあり得ないことだが、 一つの思考実験として面白い﹂ ﹁ お金を使って人生を豊かにし ようという前向きなメッセージ を感じた﹂と高く評価されまし た。学生の関心を高めるため今 回から贈賞数を増やした学生賞 には、２点が選ばれました。 入賞作品と審査講評は、ウェ ブサイト﹁新聞広告データアー カイブ﹂で紹介しています。 10 映画『進撃の巨人』 東宝株式会社 宣伝部広告制作グループ 村川宏樹（むらかわ・ひろき） 発行紙＝朝日東京 発行日＝ 2015／8／1 スペース／色＝別刷りタブロイド判 4 ページ＋巨人／ カラー 企画＝東宝宣伝部、電通、朝日新聞東京本社 制作＝東宝アド、アンクル 扱い＝電通 Pro ＝江上智彦 CD ＝村川宏樹 C ＝江上智彦、村川宏樹、三上宏樹 D ＝矢島洋、柳原康 之、太田賢一、前田亮、桐原泰造 ◉広告出稿の意図・ねらい 10 実写映画『進撃の巨人』公開初日の 8 月 1 日、まさ にその当日に話題となるような斬新な企画、また、 ◉最優秀賞 ﹁使用期限をお金にも。 ﹂ 今西宗幸 さん︵シーズ広告制作会社︶ ◉コピー賞 河野正人 さん︵博報堂中部支社︶ ﹁オタク﹂ 紙という特性を生かした企画を電通、朝日新聞とと もに考えました。朝日新聞では公開前の 7 月上旬か ら夕刊全 5 段モノクロ、全 15 段カラーの記事広告、 公開1 週前に全 15 段カラーの純広告、公開前日夕刊 テレビ面下広告と続けてきましたので、ホップ・ス テップ・ジャンプから宇宙に飛び出すほどの打ち上 げ花火になるような展開を目指し進撃しました！ ◉広告の内容・コンセプト いまや誰もが知るコンテンツである「進撃の巨 人」 。コミック、テレビアニメ、その他タイアップ商 品などで抜群の認知度を誇り、 「巨人」ビジュアル ◉デザイン賞 ﹁マネーゴーランド﹂ 中島麻里 さん︵大阪宣伝研究所︶ を見ない日はありません。そして実写映画では、実 写ならではのビジュアル……超大型巨人メーン・登 場人物メーンでそれぞれ複数パターンをデザイン、最終的には通常の作品 の 5 倍の量のキービジュアルを作り上げました。そして劇場ポスター、新聞 広告、電車内の交通広告を含め様々なパターンの絵柄をライトからコアま での「進撃」ファン層に発信していきたいと考えました。その一環として朝 日新聞の展開では前述の通り、毎回違う超大型巨人・キャラクタービジュア ルを打ち出しました。そして公開日、JR 山手線キオスクにて巨人の上半身 が飛び出している前代未聞の新聞として話題になるように展開しました。 ◉広告企画に対する反響 ◉学生賞 ﹁クラウドファンディング﹂ の各駅の売店をのぞきましたが、ラックの半分程度が順調に売れていまし た。制作枚数こそ少ないですが、展開場所と見せ方は目立っていたと思い 朝日新聞 8 月 1 日発行 ◉優秀賞 「偉人くらべ」 代表＝垂水友紀さん（日本経済広告社） ます。またメディア業界内では紙の加工の仕方と掲出場所について関心が ◉優秀賞 「ウソついたら 100 万円だからな !!」 ほかにも様々な新聞広告を展開 寄せられ、いくつか質問を受けました。 加藤佳帆里さん（広告デザイン専門学校） ◉学生賞 ﹁一攫千金﹂ 今野希夢人 さん︵日本デザイナー芸術学院︶ 太田萌希 さん︵日本デザイナー芸術学院︶ 13 映画公開初日の舞台あいさつイベントに向かう朝、恵比寿から新橋まで 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 読売新聞 上：7月25日掲載 下：7月7日掲載 朝日新聞 7 月 25 日掲載 朝日新聞 7 月 24 日掲載 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 12 読者と様々なメディアでコミュニケーション まず、編集局ならびに産経新 介してまいりましょう。 ここ最近の営業局の活動を紹 イフを迎えるための準備を考え る年代層をターゲットに、セカ ンドライフをどう過ごしていく 年度は名称を新 かを考える機会を読者に提供い たしました。 ３月にはシニア層向けのイベン イベントを展開してまいります。 してシニア層向けの紙面企画、 たに﹁バリューエイジング﹂と ト﹁ソナエキスポ﹂を実施しま さらに新たな取り組みとして、 は全人口の４分の１を占め、 ボール型スポーツ﹁ティーボー 全世代が楽しめる野球・ソフト 今後も取り組んでまいります。 め、参加できるスポーツ事業に た。世代や障がいを超えて楽し ﹁健康で、安心して、そしてよ した。わが国の 歳以上の人口 イベントの事例として、 年 ﹁日本再興﹂をテーマにキャンペーンを展開 産経新聞は、２０１３年に 周年を迎えた一番若い全国紙で す。 経デジタル﹂との連動企画ですが、 聞のデジタル媒体を運営する﹁産 広告の営業のほか、イベントの 創刊 周年に実施した﹁目覚め 私たち営業局は主業務の新聞 実施、産経新聞が発行する﹃メ ﹃メトロポリターナ﹄は東京 よ日本力﹂に続く﹁走り出す日 ル﹂や、東京・秩父宮ラグビー場 年の正月紙面よ 本一を決める﹁ り充実したセカンドライフを過 トロポリターナ﹄や﹃東京シー 本力﹂です。 向けられています。 スポーツだけで また、健常者 て後援しました。 版メトロポリターナ﹄を、特に の３か国語を併記した﹃外国語 語・中国語︵繁体字／簡体字︶ 特別版として広告を含めて英 パンセブンズ２０１５﹂を初め なく、障がい者 トとしたフリーマガジンですが、 メトロの駅構内のラックで配布 サイドストーリー﹄などの雑誌 り ス タ ー ト し 、﹁ 日 本 再 興 ﹂ を 現シニア層とこれからシニアラ で行われた７人制ラグビーの日 媒体やデジタル商品のセールス、 報道機関の視点で側面支援すべ ごしていくか﹂に重大な関心が フジサンケイグループの各社と く 、﹁ 日 本 の 強 み ﹂ を 改 め て 紹 する働く女性をメーンターゲッ の連動企画など、様々なメディ 介し、国際社会で通用する﹁日 ゼリー ジャ アを通じて読者、ユーザーとの 本の誇り﹂を多角的視点から訴 求する提言型キャンペーンです。 中国・台湾などの中華圏からの 催された﹁三菱 は東京メトロの各駅ラックだけ ︵７月︶に発行しました。これ 設し、多 ８日に開 を置き、全国で発行しています。 発行や、大学と連携してスポー 新聞﹂や﹁ＡＫＢ新聞﹂などの ンツに特化した月刊﹁アイドル 進めております。また、コンテ デジタル部門と連動した企画を を、日本で初めて創設したり、 載せる青空広告︵３段見開き︶ には、映画史上に輝く、故・石 ベントに関わっています。さら Ｘリーグなど多くのスポーツイ ケット選手権、社会人アメフト 権、ウインターカップ高校バス 歳以上の コミュニケーションを提案する 部署です。 スポーツへの取 旅行者が増える春節と国慶節 月︶、夏季休暇の時期 電機２０１５Ｉ ではなく、都内の大型ホテル、 ︵２月・ り組みも始め、 月に千葉で開 ＷＢＦアジア オ 観光案内所、空港などにも設置 し、観光庁からも高く評価して セアニアチャン ピオンシップ千 これからも様々な視点から新 いただきました。 ディア協力﹂と しい事業に取り組んでいきます。 葉﹂大会に﹁メ して参画しまし 告部門と事業部門で構成してい ます。 種多様の ツコンテンツの授業やゼミ運営 広告部門は記事の上に広告を デジタル ホームページは１９９７年１月 北海道に拠点 サービス 日 日刊スポ 登場させ、 ル男﹂を ター﹁ブ キャラク 年から います。 日刊スポーツマラソン﹂は、富 ン大会として実施した﹁河口湖 ま た 、﹁ 初 ﹂ の 市 民 フ ル マ ラ ソ 火大会﹂などを主催しています。 風物詩ともいえる﹁神宮外苑花 チ ビ リ ン ピ ッ ク ﹂、 東 京 の 夏 の に小学生が参加する﹁ＪＡ全農 事業部門では、毎年５月５日 ポーツ紙ならではの切り口で展 ﹁東京オリンピック特集﹂をス 年から毎週水曜日付に見開きで 輪・パラリンピックに向け、 しています。 新人男優に石原裕次郎賞を贈賞 行っています。次代を担う大型 に﹁日刊スポーツ映画大賞﹂を 月 のお手伝いもしています。 ーツのゆ 士山の世界文化遺産登録に際し、 開しております。 紙面では、２０２０年東京五 るキャラ 大会名称を﹁富士山マラソン﹂ 年も第５回大会を 築 地 と い う 場 所 柄 、﹁ 初 ﹂ の ることにおいて﹁初﹂にこだわ スポーツ新聞でもあり、あらゆ 定です。この他、シンクロジャ っていきます。 日富士河口湖町で実施予 広告事 パンオープン、高校ゴルフ選手 ます。 業局は広 月 として活 原裕次郎氏の誕生日の を行って 名古屋、福岡、 東京、大阪、 １９４６年発刊の日本初のスポーツ紙 エンターテインメント、社会、 声をあげ、スポーツはもとより、 す。タブロイド判４ページで産 独自の切り口で多様な企画に挑戦 ＝さあ明るく朗らかにスポー ツだ＝ これは、１９４６︵昭 ︶ 年 ３ 月 ６ 日 、〝 日 本 初 〟 レース分野の話題を伝え、２０ 和 のスポーツ新聞として発刊した 年を迎えます。 １６年で創刊 10 に変更し、 28 14 東京・大手町の東京サンケイビル 東京・築地に居を構える東京本社 15 躍してい 12 「産経デジタル」との連動企画「走り出す日本力」 in 10 80 日刊スポーツの１面の見出しで キャラクター 「ブル男」 発行部数：朝刊 160 万 187 部（東京・大阪本社の合計） 、夕刊 47 万 3632 部（大 阪本社） 、いずれも 2015 年 9 月 ABC 調べ 所在地：千代田区大手町 1-7-2 本支社：東京本社、大阪本社、西部本部 15 『外国語版メトロポリターナ』 15 15 70 14 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 15 29 神宮外苑花火大会 富士山マラソン 65 15 21 基礎 データ 発行部数：166 万 1828 部（2015 年 3 月自社公称部数） 所在地：中央区築地 3-5-10 本社：東京・大阪・名古屋・西部・北海道の各本社 基礎 データ 11 80 65 東京オリンピック特集 お世話になっております、産経新聞東京本社です こんにちは、日刊スポーツです 北奥羽圏とともに発展して創刊 周年 の文化圏・経済圏を共有してい した。創刊以来、 横向きに変更しま 地方から世界を見渡す新媒体を発行 デーリー東北新聞社は戦後間 ます。デーリー東北はその中心 月 日に創 もない１９４５年 これまで 回題字 都市・八戸市の発展とともに成 日にデーリー東北第 10 １号を発刊しました。以来、地 長を続け、北奥羽を代表する日 縦題字から を変更してきましたが、前回の 年ぶり、横題字の 刊紙に育ちました。 を通して徹底的に分析。地域の 部の大台に乗り、その後も順調 で親しまれている﹁菊﹂です。 の背景は、古くから北奥羽地方 んだ各種企画広告を展開してい 年ぶりです。題字 発行エリアは特異です。本社 に部数を伸ばし、広告媒体とし 過去の題字でも使ってきました ます。まず、年間を通して日ご 使用は実に のある八戸市を中心に、青森県 ての評価が一段と向上しました。 が、現代的解釈でデザインし直 ろご愛顧をいただいている企 発行部数は１９９４年に 万 をタテに割った太平洋側と岩手 特に八戸市内では新聞購読部数 しました。伝統を守りながら変 視点で世界まで見渡します。 県北をカバーしています。この の約８割を本紙が占めています。 このため、買 わり続ける、デーリー東北の思 業・団体を対象に 段︶を 周年特別企 広告局でも創刊 周年にちな 地域は北奥羽圏といわれ、一つ 刊 周年を迎えました。 域とともに歩み２０１５年で創 立し、同 12 ノクロ写真 枚を掲載し、昭和 日付で第２弾﹁北奥羽の変 の北奥羽を振り返りました。９ 月 ページ︶を、 ペー 日付で第３弾﹁北奥羽の 遷と不易﹂ ︵同 月 今、そして未来へ﹂ ︵同 ジ︶を発行しました。 の皆さまから 読者や広告主 充実しており、 り込み広告も ない毎日の折 しました。新媒体はブランケッ ノミック・マンデー︶﹂を創刊 ︵エコ 体 ﹁ Economic Monday から世界の経済を読み解く新媒 ューアルする一方、地方の視点 同日付から紙面を大幅にリニ 特集号では８月 また、通常の き合いがあります。 ため、多くの企業、団体から引 くい部分を記事体でＰＲできる 談など、通常広告では表現しに 提案。トップインタビューや対 ﹁デーリー東北ホール﹂を４月 点施設・アートスペースとして 新たな地域コミュニティーの拠 内にある旧印刷工場跡を改修し、 記念事業としては、本社社屋 厚い信頼を集 ト版４ページで、本紙を包むラ 周年記念広告 人を収容できます。音響、照明 ０平方メートルで最大で１２０ を契機に８月 徴する紙面で、毎回、北奥羽の に発行します。今回の刷新を象 沢基地、北限の海女など戦後間 発行しました。八戸港や米軍三 の力∼﹂ ︵別刷り 絵画・書道・写真などの展覧会 会のほかパーティー形式の会合、 装置や円卓、展示用パネルなど 日付から題 読者になじみ深いテーマを一つ 年∼写真で魅る地域 み 日付で第１弾 に開設しました。面積は約１８ めています。 ッピング形式で毎月第１月曜日 字と紙面を一 もない時期から 個性豊かな地域に寄り添い 信州をますますパワーアップ 年ほど前のモ ら東日本と西日本、太平洋側と 州のほぼ中央に位置し、古くか 発行エリアである長野県は本 歴史を誇る地方紙です。 の一般紙のなかで３番目に長い 創刊した信濃毎日新聞は、国内 のある地域が育まれてきました。 気質に至るまでそれぞれに特色 ら、自然環境、産業、文化、人々の たる名峰、高地が連なる地勢か に三つのアルプスをはじめ名だ 岩手県、福島県に次ぐ広さ。さら 東西１２０キロもあり、北海道、 他方、県土は南北２１２キロ、 新聞にとって創刊１４０周年以 義を持つものですが、信濃毎日 ﹁周年﹂は常に﹁節目﹂の意 きました。 寄り添い、読者の信頼を培って 動向とともに、多様な地域性に 信濃毎日新聞は大局的な時代の るからかもしれません。そして 〝合衆国〟的な響きを感じさせ 動画や楽曲の配信などを複層的 新さや読者参加、ネットによる ともに、紙面での表現手法の斬 ばれました。テーマの普遍性と 族のうた﹄が 年の奨励賞に選 広告賞︵新聞社企画部門︶、﹃家 ﹃家族のはなし﹄が 続きで展開した大型広告企画は、 を見つめ直すことを狙いに２年 別刷り特集のほか、ムック型の また御開帳関連では、開幕時の の交流促進の機運を高めました。 など多彩に展開し、北陸方面と カウントダウン特集、開業特集 企画など営業活動を拡充。開業 北陸各県の地方紙との交換広告 しました。他方、家族の大切さ 日本海側の結節点として、ヒト、 長野県人はしばしば自県のこ に絡めた挑戦が多くの共感を得 をもって使わ 今日も親しみ 火山防災のあり方を追ったキャ ２０１４年９月の御嶽山噴火と 戦後最大の火山災害となった と言えるかもしれません。 ものとなりました。 本企画は時代を画す意義を持つ 何度も受賞実績がありますが、 ました。新聞広告賞・奨励賞は る公式新聞︵タブロイド判︶を 主な行事やトピックスを知らせ 公式ガイドブックを発刊したり、 年の新聞 モノ、文化、情報などさまざま 降のこの３年は特に重要な節目 れている理由 ンペーン報道﹁火山と生きる 年も 訪れる大にぎわいとなりました。 多の推計７０７万７７００人が 開帳には、約２か月間で過去最 り行われる善光寺︵長野市︶の御 後から始まった７年目ごとに執 です。その効果は大きく、開業直 た〟信州と北陸が直結したから 間 が ３ 月 開 業 、〝 近 く て 遠 か っ 陸新幹線︵長野経由︶長野︱金沢 上半期は大きな節目でした。北 長野県にとっても、特に今年 添いつつ。 もちろん、多様な地域性に寄り 州の元気に貢献していきます。 これからも、あの手この手で信 新聞広告の力は欠かせません。 しパワーアップさせるうえで、 しています。その元気を引き出 もなく、地方は﹁元気﹂を渇望 ﹁地方創生﹂を言われるまで ぎわいの創出に貢献しました。 陸新幹線開業との相乗効果でに 毎週発行して参拝者に配布。北 は、多様多彩 検証・御嶽山噴火﹂で、 な地域が一つ 新聞協会賞︵編集部門︶を受賞 以前の呼称が とを﹁信州﹂と呼びます。近代 広告局ではこの機を捉えて、 などに活用されています。 設定し、経済というキーワード ﹁北奥羽 創刊 周年 画﹁記事体広告﹂ ︵全 いを込めました。 32 を備え、演奏会や講演会、上映 15 70 ページ︶を 70 にまとまった 14 デーリー東北ホール（上） 、JR 本八戸駅近くに ある本社社屋（下） 。天気の良い日は屋上から 日本百名山の「八甲田連峰」を望むことがで きる 発行部数：朝刊 10 万 3082 部（2015 年 9 月 ABC 調べ） 所在地：八戸市城下 1-3-12 支社総局：東京・大阪・青森・仙台の各支社、三沢・十和田・むつ の各総局 67 30 い物に欠かせ 12 15 明治６︵１８７３︶年７月に 15 70 12 新、新題字は 70 16 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 17 31 12 30 15 落成 10 周年の長野本社社屋 16 70 70 15 70 なものが行き交ってきました。 「北陸新幹線長野―金沢間延伸開 業特集」 基礎 データ 発行部数：朝刊 47 万 6604 部、夕刊 4 万 1350 部（2015 年 9 月 ABC 調べ） 所在地：長野市南県町 657 本支社：松本本社、東京・諏訪・上田・飯田・佐久・伊那・大阪・名古屋の各支社 基礎 データ 15 マスコット キャラクター なーのちゃん 毎月第 1 月曜日発行の「エコノミック・マンデー」 。創刊号のテー マは「サバ」 。水産都市・八戸を代表する身近な魚で、 「八戸前沖 さば」のブランドで人気上昇中 10 10 善光寺御開帳に合わせて発刊した 別刷り特集や公式新聞、ガイドブ ック 15 御開帳の参拝者でにぎわう善光寺 境内 おんでやんせ、デーリー東北新聞社です おいでなして、信濃毎日新聞社です 私たち京都中央信用金庫は、京都市および京 じょう﹂といった地元京都に古くから伝わる京 紹介しています。 ﹁はんなり﹂ ﹁おおきに﹂ ﹁あん 品のバッシングが起こりうる可能性 のだろう。中国の文化や歴史および がある。つまり敏感日カレンダーと 政治方式によって生まれた記念日重 は、日系企業が宣伝・広告活動を実 視という習慣とのことであるが、自 施することを控える・控えた方がい 身の体重がこれ以上増加しないよう いという日――敏感な対応が日系企 にと願う以上に、日中間における敏 業に求められる日と私は解釈してい 感日がこれ以上増えないことを願う る――をまとめたカレンダーのこと ばかりなのである。 （上海博報堂／博報堂 DY メディ が等しく重要度が高いわけではない アパートナーズ データドリブン が、その日数は私の手元の資料では メディアマーケティングセンター 全 92 日ある。うち各種企業の活動 喜夛國友） 高広氏と秋田魁新報社営業局営業 資 生 堂 の 魚 谷 社 長︵ 中 央 ︶と 制 作 代 表 者 の同社・林氏︵右︶。白石協会会長︵左︶と の記念撮影 広告委員会の活動報告 ﹁新聞広告の日﹂記念式典を開催 第 回﹁新聞広告の日﹂記念式 典が 月 日、東京・芝公園の東 京プリンスホテルで開かれ、広告 主企業・広告会社・新聞社などか 部次長の安田琢氏がそれぞれ受賞 や、同社の戦後 年企画﹁数字は 来年１月 日にプレゼンテーシ みを紹介した。 証言する﹂などデジタルの取り組 70 ﹁Ｎ ＰＤＦ﹂Ｑ＆Ａ集をアー でもらうための提案﹂を発表する。 の学生が﹁大学生に、新聞を読ん センターホールで開催し、６大学 ョン大会を東京・内幸町のプレス 15 ＰＤＦへの理解促進の ゲストスピーカーとして毎日東京 と新聞の現状について説明。また、 業局企画部次長︶から企画の趣旨 ーダー︵日経・クロスメディア営 員会事業推進チームの坂井直樹リ オリエンテーションでは、同委 の３分類で、新聞社がＰＤＦ入稿 ︵入稿︶について﹂ ﹁技術的側面﹂ ﹁原稿送稿 ﹁Ｎ ＰＤＦについて﹂ 新たに設けた。 Ｆ導入のためのＱ＆Ａ﹂ページを ータアーカイブ﹂内に﹁Ｎ ＰＤ ため、ウェブサイト﹁新聞広告デ するＮ 広告原稿の制作規格として推奨 カイブサイトに新設 ◉ 報道センター編集委員が講演し、 を推進するためのポイントを解説 − している。 − 新聞とデジタルのそれぞれの特性 新聞広告月間動向は「新聞広告データアーカイブ」でご覧下さい ☛http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/doukou/index.html 18 リーズを皮切りに、 年４月からは﹁いま、語 りかけたい言葉たち﹂シリーズを展開しました。 第３弾として、 年２月から現在まで展開中の 都府・滋賀県・大阪府・奈良県の一部を営業地 ことばを、親と子で事業を営まれている方々の ら６１０人が参加した。 白石興二郎新聞協会会長のあい さつ、全日本広告連盟・大平明理 事長、日本広告業協会・髙嶋達佳 理事長の来賓あいさつに続き、新 聞広告賞と新聞広告クリエーティ ブコンテストの贈賞が行われた。 資生堂の魚谷雅彦代表取締役執行 新聞広告大賞を受賞した株式会社 役員社長ＣＥＯは﹁資生堂を新し 作品についてプレゼンテーション 画│オリエンテーションで新聞 への理解深める ４年度に引き続き、今年度も大学 新聞協会広告委員会は、２０１ めには、技術だけでなくマーケテ 生と共に新聞の未来を探る企画 大学の学生、指導教員ら 人が出 学生に語りかける毎日東京・元村氏 の元村有希子編集編成局デジタル 席した︵写真︶ 。 − − 55 暮らしのパートナーとして 地域社会の発展に貢献 ﹁伝えたいことばたち﹂シリーズでは、伝統文 区として、地域の中小企業や個人のみなさまの 日常会話のなかで紹介していくことで、ことば なのである。もちろん全ての敏感日 快晴の上海 ◉京都中央信用金庫 繁栄を共通理念に経営する協同組織の金融機関 の奥に秘められた京都の人の感性・伝統を伝え 化の継承を目的として、京都の人と京ことばを です。 ています。 方々だと思う（私自身も入社時から 平成 ︵２００５︶年４ わゆるこの敏感日もその範疇にある 月、当金庫はお客さまに向 また、スポーツを通じて、 明日を担う小学生の健全な れたものであり、当該日には日本製 けて﹁ＯＮ ＹＯＵＲ ＳＩ 育成に協力しています。京 諸兄姉の多くが新聞広告に携わる ＤＥ∼一緒がうれしい∼﹂ 都府下の小学生が友情と希 要視する民族である、といった。い 宣言を行いました。これは、 望を胸に、真夏のグラウン ィアに露出しやすい日程がまとめら 当金庫が常にお客さまの傍 ドで熱戦を繰り広げる﹁中 く若返らせるとともに、世界の若 した︵写真︶ 。 大学生とのコラボレーション企 いお客様にアピールしたいと考え からこの企画の提案があった。会 さて、この『新聞広告報』、読者 らにいて肩を並べ、声を掛 信杯 全京都学童軟式野球 選手権大会﹂に平成元年よ 会にも協賛し、今では〝学 社の戦略に合致したことをやりた ていたところ、社内の制作チーム 童軟式野球といえば中信〟 いという彼らの情熱に押されて即 ィングの力が必要だ。今回の受賞 生が新聞を考える∼﹂を実施する。 ﹁イマドキの大学生×新聞∼大学 ーションを追求したいとの思いを ９月 日には新聞協会会議室でオ で、マーケティング、コミュニケ 決した。グローバル企業となるた とのイメージが定着してい ます。 このように、単に当金庫 のイメージ向上のみを追求 ◉ り協賛。 年からは春季大 ◉ 新たにした﹂と述べた。 30 するのではなく、次世代育 成や伝統文化の継承が社会 現代の中国人はいわゆる記念日を重 け合いながらお客さまと同 要とされている。日本における「割 リエンテーションを開催し、同企 反日に関するニュース・話題がメデ じ夢、同じ目標に向かって 広告の一端をご紹介したい。 的責務との認識のもと、広 れながら毎日会社に通っている。 歩く、欠かすことの出来な 舞し、ついつい通勤に、そして私事に 画に参加する慶応義塾、上智、成 感日カレンダーとは？こうである。 い暮らしのパートナーであ 中関係に鑑みた上での適宜判断が必 引き続き行われた新聞広告賞プ のである。合掌。今は地下鉄に揺ら りたいとの思いを込めたメ る「割り付け」という観点から中国 レゼンテーションでは、資生堂執 広告を割り付けるのである。 の宣言を胸に、地域社 14 CNY ＝約 280 JPY）」と狂喜乱 報活動に取り組んでいます。 ダー」なるしろものである。はて敏 会の発展に寄与するべ り、その他においてはそのときの日 蹊、法政、明治学院、早稲田の各 エストが完全になくなってしまった く歩んでまいりました。 ここでは日本の新聞広告業にも通ず 行役員クリエーティブ本部長の林 ではこの敏感日を絶えず念頭におき 地域社会に密着した んてタクシーが安いんだ！（初乗り ︵広報部部長 大上浩史︶ た１枚の紙がある。「敏感日カレン 広報活動の一環として、 がよい日は 3 日あ 19 てパンダも真っ青、私の身体からウ 新聞広告などで 年５ 聞業界にお世話になった）。よって、 20 20 り付け」の各種ルールに加え、中国 月より開始した﹁まち 年と 8 か月になる。赴任当初、「な 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 19 を絶対に避けた方 と一緒がうれしい﹂シ 中国で広告を割り付ける、ということ。 10 58 24 中国赴任当初、真っ先に手渡され 17 約 4 年間、広告会社という立場で新 上海に赴任してこの 11 月で早 1 かつてニューヨーク・タイムズは、 と多用してしまった。そのつけとし 17 ッセージです。現在までこ AD- CATCH るようですが、僕は﹁前提﹂と訳 なことだからです。この気持ちの だってお母さんへの親孝行は素敵 んの﹁いいね！﹂がつきますよね。 た よ ！ ﹂。 こ れ な ら 即 座 に た く さ 家族や友 ことで、 体験する みんなで ちよさを る！気持 しています。 違いが﹁前提﹂の力。つまり﹁前 人のつな 実は意味がわからずに使っている 近、広告業界でよく聞く言葉です。 か ら 売 れ な い よ ⋮⋮ ﹂。 こ れ 、 最 ﹁この商品にはストーリーがない に必要な﹁物語﹂についてです。 ちょっと違うこと。モノを売る時 のことです。でもここで書くのは、 語 ﹂。 小 説 や ド ラ マ で 出 会 う あ れ 安価に暮らす方が素敵なご時世に よね。贅沢を敬遠して自分らしく 単。時代と逆行しているからです という人は皆無でした。理由は簡 てみたところ﹁いいね！﹂をする か？実はこの質問を若い女性にし は﹁いいね！﹂できるでしょう よ ！ ﹂。 さ て 、 こ の 投 稿 に あ な た ﹁すごい高級なワインをあけた ば、大きなクルマは邪魔でも、子 かたは実は昔からあります。例え このようなストーリーのつくり かもしれないわけです。 をすれば、高級なワインも売れる 一緒に飲みましょう、という広告 売れないが、例えば、お母さんと こと。今の時代、高級なワインは スムーズに受け入れられるという 促すプロ 力覚醒を ィブの能 リエイテ ーツやク し、スポ 性を刺激 化し、感 がりを強 このストーリーを 20 新聞広告報 2015 年 11 月 1 日発行 762 号 って、すごい高級なワインをあけ 一つ質問をしてみましょう。Ｓ 提﹂が変われば、いろんなモノも ストーリーという言葉を知って 人が知っていると答えるでしょう。 ＮＳにある投稿が流れてきました。 人 も 多 い よ う で す が ︵ 笑 ︶、 コ ミ ジェクト た能力開発や感性 供と思い出をつくるためならお母 ば買う人が増えるし、美容と健康 教育が始まってい ﹁高級を自慢すること﹂はご法度 に良さそうだから、烏龍茶を飲む ます。それを日本 ュニケーションにとっては本当に のです。このように世の中でヒッ にも伝えたい。そ です。実際に世界 トしたものは、必ず裏に素敵なス う、楽しくゲーム さんも許すし、高価な結婚指輪も、 トーリーがある。皆さんも、ヒッ することで様々な なわけです。でもこれならどうで ト商品を思い出し、その裏にある 能力が覚醒すると 大切な言葉です。では、そのスト ストーリーを考えてみると面白い いうストーリーで ではゲームを使っ かもしれません。 しいプロジェクトを始めました。 信じて、家族や友人とゲームをは す。皆さんも一度、 ﹁できないことが、できるって、 じめてみませんか？ ところで僕は最近、ＰＳ４で新 最 高 だ ﹂。 で き な い こ と が で き コピーライター／クリエイティブ・ディレクター。 CM 制作から商品開発、WEB、都市開発までを手 がける。主な仕事に、サントリー「伊右衛門」 ／ザ・ プレミアム・モルツ／ PlayStation4「できないこ とが、できるって、最高だ」 。都市・商業開発とし て「イオンレイクタウン」 「一風堂」 「吉野家」 「バー ニーズ・ニューヨーク」など。 『伝わっているか？』 （宣伝会議） 、 『ぞうぼうしパオ』 （ポプラ社）上梓。 給料の三か月分という目標があれ （こにし・ としゆき） しょう？﹁誕生日のお母さんを誘 小西利行 ーリーと何か？いろんな解釈があ いますか？と聞けば、ほとんどの ストーリー。日本語で言うと﹁物 ストーリーの話をしよう。 クリエーターの 眼 」 PlayStation4「できないことが、できるって、最高だ。
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