印刷界2011.5月号

Feature article
学物質は我々の生活を便利にし
境負荷低減と環
ている一方で、使い方を誤れば、境ビジネスへの
質過敏症が増えているという。印刷会
ただけでも、健康被害を及ぼす化学物
加している。微量の化学物質を摂取し
こともある。化学物質の種類や量も増
環境保護印刷の
廃液を出さない
VOC と排水・
柱となるのが、
している。その
化
社も化学物質のリスク管理を行い、こ
採用だ。
取り組みを提案
れまで以上に分かりやすく情報を開示
健康や生態系に悪影響を及ぼす
する必要がある。化学物質の少ない印
消費者の環境
意識が向上し、
刷は、過敏症の人だけでなく、全ての
ローヤル企画の取り組み
教育」が盛んに行われていることが影
る。その背景には、教育現場で「環境
ワードにも「環境」が上位に入ってい
る訳ではない。環境報告書や企業案内
に、どの印刷物にもマークを付けてい
きた。ところが、予算や納期のため
保護印刷マークを付けるまでになって
い分けていた。このような状況のまま
響しているという。環境対策は企業経
ある。
では、本質的な環境付加低減にはつな
には付けるが、セールスプロモーショ
同社でも環境保護印刷の普及を続
営の重要な要因であり、大手企業だけ
％が環境
2 つの「e」:ecology&economy をテーマに印刷での環境負荷低減、
印刷での環境ビジネスに取り組んでいる
ンツールには付けないなど、顧客が使
け、現在では顧客のおよそ
80
でなく、中小企業の生き残り戦略でも
生が就職活動の際に、企業を選ぶキー
務になった。学
の責任であり義
環境問題は企業
視されている。
がますます重要
人にとってのメディアユニバーサルデ「安心」
「安全」
ザインでもある。
VOC と排水・廃液を出さない
環境保護印刷を採用
㈱ローヤル企画（本社・東京都板
橋区、松浦睦桐社長）は印刷での環
ITS 企画開発部
宮岡チーフアートディレクター
環境特集
特集
消費者に分かりやすく普及啓発
地球環境と社会に配慮した製品づくり
ローヤル企画（東京・板橋区）
印刷界　2011.5　42
がらない。
分かってはいるが、正確に理解はして
アートディレクターは「環境対策の担
当者でも、マークの意味をなんとなく
昨年、大手食品メーカーの担当者か
ら「環境に配慮した印刷のマークはい
数量的に比較できる一目瞭然なものは
い」と話している。
消費者の理解度はもっと低いに違いな
くつもあるが、違いが分かりにくい。いないのだと実感した。まして一般の
ないのか」と指摘を受けたという。普
考えた。
B
Bだけでなく、B
Cも強化
消費者向けパンフレット制作へ
そこで、同社では印刷会社として、
B
B だけでなく、B
C にも踏
普及啓発をしていく。
その一環として、
環境保護印刷のさらなる普及には、み切ることを決めた。印刷の専門家で
一般の消費者にも十分理解してもらえはない一般の消費者にも分かりやすく
るような活動をしなければならないと
「わかりやすいクリオネマークプリン
ト」（仮称）と名付けて、新しいパン
フレットの制作を進めている。パン
フレットはこの秋の完成を目指して
いる。
B
さらに、これまで以上に B
も強化。顧客はまず窓口である営業
つの新し
クにも時代に対応した変化が求められ
い認証制度を提唱している。環境マー
印刷認証制度」（仮称）の
献度認証制度」
（仮称）と、
「デジタル
現在、同社が参画している環境保護
印刷推進協議会では、「CO 2削減貢
提案力を向上させた。
の社内ツールの一新を図り、営業の
スタッフに相談する。環境保護印刷
to
及の足かせになっていたものは、やは
to
to
2
り分かりにくさであった。
to
to
ている。
43　印刷界　2011.5
宮岡豊 ITS 企画開発部チーフ
一般の消費者にも分かりやすいように工夫さ
れた環境保護印刷のパンフレットの試案。難
しい用語を極力使わず、環境保護印刷を料理
に例えて解説している。また、親しみやすい
デザインを採用した
納品時に製品に貼るデリバリーシールでも、
同社の環境への取り組みを紹介している。発
注者の目に留まるものなので、普及が期待で
きる（左上）。「わかりやすいクリオネマーク
プリント」
（仮称）のホームページロゴ（左下）。
内容を一新した「環境保護印刷社内ツール」
の表紙（右）
特集環境特集
消費者に分かりやすく普及啓発
地球環境と社会に配慮した製品づくり
Feature article
宮岡チーフアートディレクターは
「これからも、環境対応のマークを通
じて、新しいアプローチをしなければ
ならない。当社は率先して事例を作っ
も電子書籍化への対応にいち早く注力
るのは、神奈川県内では初めての試み
自治体広報紙を電子書籍として配信す
電子版は紙刷りで配布される広報紙
と同等の内容を掲載。各所にリンクが
だという。
してきた。
自治体広報紙を電子書籍化
スマートフォン、
タブレット端末に対応
タベース事業など新しい分野にも積極
同社は印刷技術をベースに、Web
構築、ソフト開発、システム開発、デー
ブレット端末で、いつでもどこでも広
に協力している。スマートフォンやタ
今年月からは、神奈川県平塚市の
広報紙『広報ひらつか』の電子書籍版
書籍版ならではのコンテンツも充実さ
さらに、動画を埋め込むことで、電子
電話やメールで直接問合せができる。
られるほか、画面をタッチするだけで
ていく考えだ」と話す。
的に進出。近年では生活情報サービス
報紙を読んでもらえるように、月回
貼ってあるので関連情報を手軽に調べ
事業・地域活性型情報発信・環境サー
学スモッグ情報（光化学スモッグの発
火災情報（火災の発生、鎮火）
、光化
配信内容は、
防犯情報（空き巣、
ひっ
たくり、振り込め詐欺、不審者など）、
いる。
「easy pocket」を提供して
どへ電子メールで配信するサービス
リアルタイムで携帯電話・パソコンな
ブルテレビ局が緊急情報や行政情報を
また、緊急時や災害発生時は、情報
に即時性が求められる。同社では、
ケー
緊急情報をリアルタイムで配信
「easy pocket」
集めている。
発行の広報紙を ePub 形式で配信。せた。広報紙の新しい形として注目を
3
ビス事業なども手がけている。なかで
電子書籍化は広報紙の新しい形として注目されている
2
電子書籍版『広報ひらつか』のトップページ（右）
動画コンテンツも埋め込まれている（左）
印刷界　2011.5　44
生、解除）、迷子・行方不明者情報、
地震・風水害情報など。
ネスは今がチャンスでもある。そのた
心」「安全」へ向いている。環境ビジ
うな時だからこそ、人々の関心は「安
ない「情報災害」ともいえる。このよ
これは、必要な人に必要な情報が届か
い。企業や自治体、関係機関と協力し
つけなければメディアは生き残れな
「情報とは本来、
『最大多数の最大幸
福』をもたらすもの。消費者を味方に
している。
宮岡チーフアートディレクターは情
報産業の在り方について次のように話
「最大多数の最大幸福」目指し
情報災害を防止へ
めには、ステークホルダーである消費
て、情報災害を防止していきたい。こ
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朝霞第
場
工場、北見事業所、真岡工
広告欄
東京電力福島第１原発の事故を受
け、情報への不信感が広がっている。
者に適時・適切な情報を公開しなくて
れこそが、長年にわたり情報コミュニ
ノ
慮した製品づくりを目指す考えだ。
【㈱ローヤル企画】
▽本社＝東京都板橋区小茂根
ノ
▽電話＝
4
5
1
0
0
▽事業所＝錦町事業所、朝霞事業所、
▽ URL ＝
▽創業＝ 1971 年
・
5
9
8
6
10
同社はこれからも、メディアの多
様化に対応し、地球環境と社会に配
の社会貢献である」
ケーションをサポートしてきた当社
はならない。
ケーブルテレビ局が緊急情報や行政情報をリアルタ
イムで配信する「easy pocket」のサイト
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