Naderer, Prof. Gabriele

Prof. Gabriele Naderer
Professorin für Marktpsychologie und Käuferverhalten
Fakultät für Wirtschaft und Recht
Pforzheim University
Tiefenbronner Str. 65
75175 Pforzheim Germany
E-Mail: [email protected]
KURZBIOGRAPHIE
Gabriele Naderer ist Professorin für Marktpsychologie und Käuferverhalten an der Hochschule Pforzheim. In der Lehre
vertritt sie neben der Markt- und Werbepsychologie empirische Methoden mit Schwerpunkt im Bereich der
psychologisch-qualitativen und apparativen Verfahren. Nach dem Studium der Psychologie an der Ruprecht-KarlsUniversität Heidelberg war sie über viele Jahre in der marktpsychologischen Forschung am IFM MANNHEIM als
Projektleiterin und zuletzt als geschäftsführende Gesellschafterin tätig. Seit ihrem Ruf an die Hochschule Pforzheim ist
sie dort als wissenschaftliche Beraterin bei der Konzeption, Umsetzung und Analyse von marktpsychologischen
Forschungsprojekten für Auftraggeber aus den Bereichen der Konsumgüterindustrie und der Dienstleistungsbranchen
tätig. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit Forschungs- und Praxisprojekten u. a. zur Entwicklung impliziter
Methoden, zur Evaluation von Dienstleistungen an Hochschulen (Qualitätsmanagement der BAföG-Ämter und Mensen
deutscher Studentenwerke) sowie zur Wirtschaftskriminalität.
WEITERE AKTIVITÄTEN
Teilnahme Konferenz/Fachtagung (kein Vortrag)
2016-2016
Teilnahme an "Verbraucherforschungsforum" in Kassel
Praxisprojekt mit Unternehmen; Projektlänge ist i.d.R. mindestens ein Semester
2015-2016
Marktpsychologische Analyse des Einflusses von Kundenrezessionen, Vorschlagslisten und aktivierenden Elementen
im Online-Shop
2015-2016
Employer Branding in den Zielgruppen Schüler und Studierende für die SparkassenVersicherung
2014-2015
Stadtmarketing Pforzheim – Entwicklung von attraktiven Dienstleistungsangeboten der Pforzheimer Gastronomie für die
Studierenden der HS Pforzheim
2013-2014
Marktpsychologische Analyse des Einflusses von Kundenrezessionen, Vorschlagslisten und aktivierenden Elementen
im Online-Shop - Omikron
02/03/2016
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Mitglied des Organisationskommittee einer Fachveranstaltung
2015-2015
Alternative Streitschlichtung - quo vadis?
Vortrag auf Konferenz/Fachtagung
-2016
Innovation in der Nachhaltigkeitsforschung: ein Beitrag zur Umsetzung der UNO Nachhaltigkeitsziele
-2016
Mit qualitativen Insights aus der Nische zum Mainstream: Nachhaltiger Konsum von Körperpflegeprodukten
Projektleiter eines durch Unternehmen und/oder private Institutionen geförderten Projekts
2016
Studierendenbefragung für den Verkehrsverband naldo, Analyse des Nutzungsverhaltens des ÖPNV sowie der
Preissensitivität für das Semesterticket
2011
Qualitätsmanagement in der Hochschulgastronomie. Onlinebefragung von Mensabesuchern in Tübinge, Reutlingen,
Stuttgart und Karlsruhe.
Projektmitglied eines durch Unternehmen und/oder private Institutionen geförderten Projekts
2014
Bereitschaft und Motivation zu wirtschaftskriminellen Handlungen im Kontext sozialer, organisatorischer, moralischer
Faktoren in Unternehmen In Kooperation mit PriceWaterhouseCoopers
PUBLIKATIONEN
Online Publikation
NADERER, G., & FRANK, D. (2014). Den homo heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit – und umgekehrt (Teil 1)
- marktforschung.de. Retrieved from http://www.marktforschung.de/hintergruende/themendossiers/behavioraleconomics/dossier/den-homo-heuristicus-verstehen-implizit-braucht-explizit-und-umgekehrt-teil-2/.
NADERER, G., & FRANK, D. (2014). Den homo heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit – und umgekehrt (Teil 2)
. Retrieved from http://www.marktforschung.de/hintergruende/themendossiers/behavioral-economics/dossier/den-homoheuristicus-verstehen-implizit-braucht-explizit-und-umgekehrt-teil-2/.
BÜHLER, H., & NADERER, G. (2007). Strategische Planung als Erfolgsfaktor. PR an Deutschlands Hochschulen.
JPIKOM News-Service Oktober 2007, Deutschland.
NADERER, G. (2007). Theoretische Standortbestimmung qualitativer Markt- und Sozialforschung. Standortbestimmung
und Gütemerkmale qualitativer Markt- und Sozialforschung, Deutschland.
Studie
VOLKERT, J., CLEFF, T., LUPPOLD, L., & NADERER, G. (2009). Wirtschaftskriminalität: Eine Analyse der
Motivstrukturen., Pforzheim, Deutschland.
Hochschulbeiträge
NADERER, G., CLEFF, T., LUPPOLD, L., & VOLKERT, J. (2008). Tätermotivation in der Wirtschaftskriminalität.
Beiträge der Hochschule Pforzheim Nr. 128, Pforzheim, Deutschland.
BUEHLER, H., NADERER, G., KOCH, R., & SCHUSTER, C. (2006). Profilierung als wichtiges Ziel. Empirische
Untersuchung zur Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Fachhochschulen und Pädagogischen Hochschulen.
02/03/2016
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Beitrag in Sammelwerk (Lexikon, Kompendium u.ä.)
BÜHLER, H., & NADERER, G. (2007). PR an Deutschlands Hochschulen. Strategische Planung als Erfolgsfaktor.,
München, Deutschland.
NADERER, G. (2002). Polaritätenprofil. Verlag Moderne Industrie, München, Deutschland.
NADERER, G. (2002). Panel. Verlag Moderne Industrie, München, Deutschland.
NADERER, G. (2002). Segmentierung. Verlag Moderne Industrie, München, Deutschland.
NADERER, G. (2002). Verbraucherverhalten. Verlag Moderne Industrie, München, Deutschland.
Beitrag in Zeitschrift
NADERER, G., & SATTER, F. (2015). Nachhaltigen Konsum entschlüsseln. Planung und Analyse (4), 45-48.
CLEFF, T., NADERER, G., & VOLKERT, J. (2013). Motives behind white-collar crime. Results of a quantitative and
qualitative study in Germany,. Society and Business Review, 8 (2), 145-159.
NADERER, G., FUNK, M., HÖLZLE, V., & WOLTER, M. (2013). In den Kinderschuhen - Studie beleuchtet
Dienstleistungsmarktforschung. Research & results (4), 47.
NADERER, G., CLEFF, T., & VOLKERT, J. (2011). Motive der Wirtschaftskriminalität, Ergebnisse einer quantitativen
und qualitativen Studie. Monatsschrift fur Kriminologie und Strafrechtsreform, 94. Jg. (1), 4-16.
NADERER, G., & RIETSCHEL, J. (2008). Die Kaufentscheidung am Point of Sale - Verstehen und Evaluieren. Planung
und Analyse (2), 22-26.
NADERER, G., & HOLZHAUER, B. (2008). Tiefgang jenseits von Zahlen - Ergebnisse einer Studie zum Selbst- und
Fremdbild der qualitativen Marktforschung. Research & results (7), 44-45.
NADERER, G., & BÜHLER, H. (2007). Quo vadis, Hochschul-PR? Neue Anforderungen und Perspektiven.
Informationen für Führungskräfte in der Kommunikationsbranche (8), 49-56.
NADERER, G., & SATTER, F. Nachhaltigen Konsum entschlüsseln - Die Entdeckung relevanter Informationen in Big
Data durch qualitative Insights. Planung und Analyse.
Beitrag in Buch
NADERER, G. (2011). Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive. In Naderer, Gabriele / Balzer, Eva (Eds.),
Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler.
NADERER, G. (2011). Auswertung . In Naderer, Gabriele / Balzer, Eva (Eds.), Qualitative Marktforschung in Theorie
und Praxis (pp. 405-434). Gabler-Verlag.
NADERER, G., & BALZER, E. (2011). Standortbestimmung einer Branche im Umbruch. In Naderer, Gabriele / Balzer,
Eva (Eds.), Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis (pp. 3-12). Gabler-Verlag.
NADERER, G., & GUTJAHR, G. (2011). Implizite Methoden. In Naderer, Gabriele / Balzer, Eva (Eds.), Qualitative
Marktforschung in Theorie und Praxis (pp. 367-384). Gabler-Verlag.
NADERER, G., & HOLZHAUER, B. (2011). Das Image der qualitativen Marktforschung. In Naderer, Gabriele / Balzer,
Eva (Eds.), Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis (pp. 13-24). Gabler-Verlag.
NADERER, G. (2007). Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive. In Naderer, Gabriele / Balzer, Eva (Eds.),
Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis (pp. 17-30). Gabler-Verlag.
NADERER, G., & BÜHLER, H. (2007). PR an Deutschlands Hochschulen. Strategische Planung als Erfolgsfaktor. In
Bentele, Günter /Piwinger, Manfred / Schönborn, Gregor (Eds.), Kommunikationsmanagement. Luchterhand-Verlag.
NADERER, G. (2007). Auswertung und Analyse qualitativer Daten. In Naderer, Gabriele / Balzer, Eva (Eds.), Qualitative
Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler.
NADERER, G. (2006). Markenbewertung: Zum aktuellen Stand der Forschung. In Gaiser, B. / Linxweiler, R. / Brucker,
V. (Eds.), Praxisorientierte Markenführung. Verlag Gabler.
Buch/Monographie/eBook
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NADERER, G., BÜHLER, H., KOCH, R., & SCHUSTER, C. (2007). Hochschul-PR in Deutschland. Ziele, Strategien und
Perspektiven. DUV Verlag.
Beitrag in Tagungsband
NADERER, G., & FRANK, D. (2013). Den Homo Heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit - und umgekehrt. In
Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim (Ed.), 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und
Management (pp. 13-21).
Herausgeber (Buch, Tagungsband)
NADERER, G., & BALZER, E. (2011). Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: Grundlagen - Methoden Anwendungen, 2., überarbeitete Auflage. Gabler-Verlag.
NADERER, G., & BALZER, E. (2007). Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler-Verlag.
Arbeitsbericht
BÜHLER, H., & NADERER, G. (2006). Neue Wege der Hochschul-PR 2006 - Eine empirische Studie.
NADERER, G., & WENDPAP, M. (2001). Online-Gruppendiskussionen – Möglichkeiten und Grenzen.
02/03/2016
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