「バレンタイン」インターネットユーザー動向（PDF）

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2016/1/19
シーズナリティー
データから読み解く「バレンタイン」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016
はじめに
約1カ月後に迫った「バレンタイン」。最近では「義理チョ
検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移
コ」「本命チョコ」に「友チョコ」なども加わり、検索され
2月14日
ているクエリもバリエーションに富んだものが見られるよう
になってきました。また、“手作り”に関するレシピ検索も盛
んです。今回は、この時期よりますます関心が高まる「バレ
ンタイン」について、Yahoo! JAPAN検索データの分析結果
を紹介します。2015年の検索傾向※からも読み取れる通り、
ここからが本番。これらのデータを参考に、ぜひ広告施策を
今一度見直してみてください。
1月1日
1月8日
1月15日
1月22日
1月29日
2月5日
2月12日
2月19日
2月26日
※検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移：
Yahoo!検索における全デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）
（2015年の1月1日～2月28日)
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もくじ
• 検索クエリ分析
- 検索数：上位20
------------------
3
- 2月に特徴的なクエリ：上位20
------------------
4
- 【日別】検索数推移
-------------------
5
- 【属性別】検索傾向
-------------------
6
- 検索後の訪問先
-------------------
7
- 検索直後の再検索クエリ
-------------------
8
- 【日別】検索数推移
-------------------
9
- 【属性別】検索傾向
-------------------
10
- 検索後の訪問先
-------------------
11
- 検索直後の再検索クエリ
-------------------
12
• まとめ
-------------------
13
• 調査概要
-------------------
14
• 個別クエリ分析：「バレンタイン」
• 個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
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検索クエリ分析
図
検索数：上位20
「バレンタイン」関連クエリ検索数：上位20（2015年1月1日～2015年2月28日）
スマートフォン
パソコン
Checkpoint
1
バレンタイン
バレンタイン
2
バレンタインレシピ
バレンタインレシピ
2015年1月1日～2015年2月28日に検索されたバレンタイ
3
バレンタインチョコ
バレンタインチョコ
ンに関連するクエリの検索数上位20について、デバイス
4
バレンタイン 2015
バレンタイン 2015
5
チョコ
チョコ
別に見ていきましょう。最も検索されたクエリから順に、
6
生チョコ
チョコレート
7
生チョコレシピ
バレンタイン手作り
シピ」「バレンタインチョコ」「バレンタイン 2015」
8
チョコレート
バレンタインデー
「チョコ」でした。
9
バレンタインプレゼント
バレンタインイラスト
10
トリュフ
チョコレシピ
11
バレンタイン英語
生チョコ
12
チョコレシピ
生チョコレシピ
上位20のうち、両デバイスに共通していた検索クエリは
13
バレンタインラッピング
バレンタインプレゼント
14
17つで、デバイス別での違いはあまり見られないといえ
バレンタインデー
バレンタインラッピング
15
バレンタイン手作り
トリュフ
16
トリュフレシピ
バレンタインチョコ
語」や「ハッピーバレンタイン」など、英語でのスペルを
17
ハッピーバレンタイン
手作りチョコ
検索しているようなものが上位に入っており、カードや
18
バレンタインメッセージ
バレンタインメッセージ
19
手作りチョコ
チョコレートケーキ
パーティーの準備の際に、スマートフォンでこれらを検索
20
簡単バレンタイン
簡単バレンタイン
上位５までは同一で「バレンタイン」「バレンタインレ
Checkpoint
ます。ただし、スマートフォンでは「バレンタイン英
しているのではないかと推測できます。
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※同じクエリには背景色あり
※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く
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検索クエリ分析
図
2月に特徴的なクエリ：上位20
2月に特徴的な「バレンタイン」関連クエリ：上位20
スマートフォン
Checkpoint
パソコン
1
バレンタインレシピ簡単
★
簡単チョコレシピ
2
バレンタイン簡単レシピ
★
バレンタインカード
3
生チョコラッピング
★
友チョコ
4
手作りチョコ
★
手作りチョコ
★
5
バレンタインチョコレシピ
★
手作りバレンタイン
★
6
簡単チョコレシピ
★
義理チョコ
7
手作りバレンタイン
★
バレンタインレシピ
8
友チョコ
バレンタインデー
9
バレンタイン画像
チョコレシピ
★
10
義理チョコ
バレンタインチョコレシピ
★
11
本命チョコ
バレンタインチョコレート
12
生チョコの作り方
13
生チョコ
お菓子ラッピング
★
14
バレンタインチョコ通販
ザッハトルテレシピ
★
15
バレンタインチョコ以外
ホワイトチョコ
16
バレンタイン友チョコ
おいしいチョコレート
17
バレンタイン告白
ベルギーチョコ
18
バレンタイン本命
簡単クッキーの作り方
19
バレンタイン通販
板チョコ
20
バレンタインチョコ
焼きドーナツレシピ
★
★
バレンタインに関連するクエリの中で、他の月と比較して、
12月に検索される度合いが高かったクエリを紹介します。
★
ヴァレンタイン
3ページの結果と異なり、クエリが多岐にわたっており、
パソコンとスマートフォンで共通したクエリが4つしかあ
りませんでした。
Checkpoint
スマートフォン、パソコンともに、検索される割合が高い
クエリの中にはレシピ関連のクエリ（★印）が多くランク
インしています。このことからもわかるように、「バレン
タイン」に関しては、レシピに関するクエリだけでなく、
★
手作りにまつわる材料やラッピング、カードに関するクエ
リも検索されやすいことを覚えておきましょう。
★
※Yahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索で、それぞれ月次で100以上検索があり、
かつ2015年2月にそれ以外の月の平均検索数と比較して5倍以上検索されているクエリ
（2013年9月1日～2015年8月31日）
※同じクエリには背景色あり
※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く
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個別クエリ分析：「バレンタイン」
-
【日別】検索数推移
「バレンタイン」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日）
図
スマートフォン
パソコン
1月1日
バレンタインデー（2月14日）
1月15日
1月29日
2月12日
2月26日
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移
Checkpoint
Checkpoint
「バレンタイン」の日別検索数は、スマートフォンとパソコン
スマートフォンからの検索数は常にパソコンを上回っており、
の両デバイスともに、1月中旬から徐々に増加し始めます。該
パソコンの検索数を一気に引き離すのは2月に入ってから。そ
当期間を通して、両デバイスはほぼ同じような軌跡を描きます。
のピークは、バレンタイン当日となっています。一方で、パソ
コンではバレンタイン前日の検索数が当日の検索数を若干上
回っています。
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個別クエリ分析：「バレンタイン」
図1
【属性別】検索傾向
【男女別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
男性
20.8
図2
【年代別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
女性
10代以下
30.3
79.2
26.7
29.7
73.3
0%
0%
20%
40%
60%
20代
80%
30代
21.3
18.6
20%
40%
40代
50代
60代以上
13.9 11.611.1 11.9
15.7 16.3 11.2 8.5
60%
80%
100%
100%
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場
合がある
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場
合がある
Checkpoint
Checkpoint
「バレンタイン」を検索した男女の割合を見ると、パソコンと
検索した人の割合を年代別でも見ていきます。最も検索割
スマートフォンともに女性が70％を超えています。これは
合が高かったのは、スマートフォン、パソコンともに10代
「女性から男性にプレゼントを渡す」というイベントの特性を
という結果となりました。
考えると当然のことであるといえます。
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個別クエリ分析：「バレンタイン」
図1
検索後の訪問先
「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5
（2015年1月1日～1月31日）
スマートフォン
1
2
3
4
5
パソコン
クックパッド
楽天市場
「バレンタインのレシピ」
「バレンタイン特集」
楽天市場
クックパッド
「バレンタイン特集」
「バレンタインのレシピ」
LOTTE Ghana
Wikipedia
「手作りバレンタイン」
「バレンタインデー」
NAVERまとめ
NAVERまとめ
「バレンタイン」
「バレンタイン」
Wikipedia
LOTTE Ghana
「バレンタインデー」
図2
「手作りバレンタイン」
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※実際にクリックされた訪問先の上位5
※同じクエリには背景色あり
「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5
（2015年2月1日～2月14日）
スマートフォン
1
2
3
4
5
パソコン
クックパッド
クックパッド
「バレンタインのレシピ」
「バレンタインのレシピ」
Wikipedia
Wikipedia
「バレンタインデー」
「バレンタインデー」
楽天市場
楽天市場
「バレンタイン特集」
「バレンタイン特集」
森永製菓
森永製菓
「バレンタインレシピ特集」
「バレンタインレシピ特集」
NAVERまとめ
LOTTE Ghana
【超簡単】人気の手作りバレンタインデーチョ
「手作りバレンタイン」
コ・スイーツレシピまとめ【2015】
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※実際にクリックされた訪問先の上位5
※同じクエリには背景色あり
Checkpoint
Checkpoint
1月に「バレンタイン」というクエリを検索した後の訪問先を
2月になると、図1の訪問先よりも若干レシピ関連ウェブサ
見ていきます。順位が異なるものの、訪問先上位5は両デバイ
イトへの遷移が増える傾向にあります。当日が近づくにつ
スですべて同じでした。
れて、より具体的なレシピを検索している様子が伺えます。
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個別クエリ分析：「バレンタイン」
図1
検索直後の再検索クエリ
「バレンタイン」検索後の再検索クエリ：
上位5（2015年1月1日～1月31日）
スマートフォン
図2
パソコン
「バレンタイン」検索後の再検索クエリ：
上位5（2015年2月1日～2月14日）
スマートフォン
パソコン
1
バレンタインプレゼント
バレンタイン手作り
1
バレンタイン英語
バレンタイン英語
2
バレンタインレシピ
バレンタインイラスト
2
バレンタイン
バレンタインラッピング
3
バレンタイン
バレンタイン
3
バレンタインプレゼント
バレンタイン
4
バレンタインチョコ
バレンタインレシピ
4
バレンタインレシピ
バレンタインイラスト
5
バレンタイン手作り
バレンタインプレゼント
5
バレンタインメッセージ
バレンタインメッセージ
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位
※同じクエリには背景色あり
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位
※同じクエリには背景色あり
Checkpoint
Checkpoint
１月に「バレンタイン」と検索した直後に再検索したクエリを
2月に入ると図1の段階から少し進んで、両デバイスともに、
調べると、両デバイスともに順位は異なるものの、同じクエリ
ラッピングやプレゼントに添えるメッセージに関するクエ
が4つランクインしています。この時点ではまだ何をプレゼン
リがランクインしています。
トするかについて検討している人がいると推測できます。
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個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
-
【日別】検索数推移
「バレンタインレシピ」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日）
図
スマートフォン
バレンタインデー前日（2月1３日）
パソコン
1月1日
1月15日
1月29日
2月12日
2月26日
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移
Checkpoint
Checkpoint
「バレンタインレシピ」の日別検索数は「バレンタイン」と
ピークの検索数で両デバイスを比べると、スマートフォンでは
同様に1月中旬から徐々に検索数が増加し始めます。スマート
バレンタイン前日の方が検索数が多く、反対にパソコンでは
フォンの検索数のピークは2度あり、1度目はバレンタイン直
「建国記念の日」の方が若干検索数が多くなっています。
近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日
の2月13日となっています。これはパソコンでも同じです。
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検索クエリ分析：「バレンタインレシピ」
図1
【属性別】検索傾向
【男女別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
男性
図2
【年代別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
女性
10代以下
15.4
84.6
28.1
0%
20%
60%
30代
37.8
80%
100%
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場
合がある
0%
20%
40代
50代
60代以上
18.2 12.0 11.7 7.3 7.4
43.5
71.9
40%
20代
13.3 11.7
40%
60%
21.6 11.4 4.3
80%
100%
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場
合がある
Checkpoint
Checkpoint
検索した男女の割合を見ると、両デバイスで女性の方が圧倒的
年代別の検索割合について見ると、最も割合が高いのは、
に多いことが分かります。特にスマートフォンでその傾向が顕
両デバイスともに10代以下。ただし、次に割合が高かった
著です。
のは、スマートフォンでは20代であるのに対し、パソコン
では40代でした。
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個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
図1
検索後の訪問先
「バレンタインレシピ」検索後の訪問先：
上位5（2015年1月1日～1月31日）
パソコン
1
2
3
4
5
「バレンタインレシピ」検索後の訪問先：
上位5（2015年2月1日～2月14日）
スマートフォン
クックパッド
クックパッド
「チョコレートのお菓子」
「チョコレートのお菓子」
NAVERまとめ
NAVERまとめ
「バレンタインレシピ」
「バレンタインレシピ」
LOTTE Ghana
LOTTE Ghana
「手作りバレンタイン」
「手作りバレンタイン」
森永製菓
森永製菓
「バレンタインレシピ特集」
「バレンタインレシピ特集」
クックパッド
AJINOMOTO Park
「バレンタインのレシピ」
図2
「バレンタインレシピ特集」
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※実際にクリックされた訪問先の上位5
※同じく襟には背景色あり
パソコン
1
2
3
4
5
スマートフォン
クックパッド
クックパッド
「バレンタインのレシピ」
「バレンタインのレシピ」
クックパッド
クックパッド
「チョコレートのお菓子」
「チョコレートのお菓子」
森永製菓
NAVERまとめ
「バレンタインレシピ特集」
「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ
meiji
NAVERまとめ
「バレンタインレシピ特集」
「バレンタインレシピ」
NAVERまとめ
森永製菓
「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ
「バレンタインレシピ特集」
レートスイーツ」
レートスイーツ」
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※実際にクリックされた訪問先の上位5
※同じクエリには背景色あり
Checkpoint
Checkpoint
1月に「バレンタインレシピ」を検索した後の訪問先について
2月に入ると若干順番が異なっているものの、4つ同じ訪問
見ていきます。両デバイスともに上位4まですべて同じウェブ
先がランクインしています。当日に向けてさらに詳しいレ
サイトに訪問していることが分かります。
シピを検索していることが推測できます。
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個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
図1
検索直後の再検索クエリ
「バレンタインレシピ」検索後の再検索
クエリ：上位5（2015年1月1日～1月31日）
パソコン
1
2
バレンタインレシピ簡単
バレンタイン
バレンタインレシピ
図2
スマートフォン
「バレンタインレシピ」検索後の再検索
クエリ：上位5（2015年2月1日～2月14日）
パソコン
スマートフォン
バレンタインレシピ
1
バレンタインレシピ簡単
バレンタインレシピ簡単
バレンタインレシピ簡単
2
バレンタインレシピ
バレンタインレシピ
3
バレンタインレシピ簡単大量
バレンタインレシピ人気
3
バレンタインチョコ
バレンタイン
4
バレンタインチョコ
バレンタインラッピング
4
バレンタイン
バレンタインレシピ
5
バレンタインラッピング
バレンタイン
5
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5
※同じクエリには背景色あり
バレンタインラッピング
バレンタインレシピクッキー
バレンタインレシピ人気
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5
※同じクエリには背景色あり
Checkpoint
Checkpoint
１月に「バレンタインレシピ」と検索した直後に再検索した
2月になると1月よりも“簡単”なレシピの需要が増えている
クエリを調べると、もう一度「バレンタインレシピ」と検索
ようで、両デバイスともに1位にランクインしています。こ
している人が存在しており、また“簡単”なレシピを求めている
の時点でも何を作るか迷っている人が多いのかもしれませ
人が多いようです。
ん。
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まとめ
1
バレンタイン関連のクエリを検索数で見ると、スマートフォン、パソコンともに上位5は
「バレンタイン」「バレンタインレシピ」「バレンタインチョコ」「バレンタイン 2015」「チョコ」
2
「バレンタイン」の検索数は、スマートフォン、パソコンのどちらも1月中旬から徐々に増加。
このクエリに関しては、両デバイスともに10代以下の検索割合が最も高くなっている。
3
「バレンタイン」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、バレンタイン当日に近づくにつれ、
パソコン、スマートフォンいずれもレシピ関連のウェブサイトが多くなる。
より具体的なレシピを探している人が増加するようである。
4
「バレンタインレシピ」の検索数のピークは、スマートフォンとパソコンともに2度ある。
1度目はバレンタイン直近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日の2月13日。
ただし、スマートフォンでは2度目の検索数の方が多く、パソコンでは1度目の検索数の方が多い
5
「バレンタインレシピ」の年代別検索割合を見ると、
最も割合が高いのは、スマートフォン、パソコンともに10代以下。
次に割合が高いのは、スマートフォンは20代、パソコンは40代
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Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016
調査概要
データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン）
調査対象期間：
2015年1月1日（木）～2015年2月28日（土）
※4ページのみ、 2013年9月1日（日）～2015年8月31日（月）
【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社
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