久留米市観光・MICE 戦略プラン(愛称:久留米とんこつ戦略プラン)の

市長記者会見資料
平成27年4月1日
久留米市観光・MICE 戦略プラン(愛称:久留米とんこつ戦略プラン)の
策定について
このたび、久留米市観光・MICE 戦略プラン検討委員会から提出された案を受けて、久
留米市観光・MICE 戦略プランを策定いたしました。観光や MICE 誘致による交流人口の
増加が地方創生の取り組みの柱のひとつになると考えられます。そこで、今後、本プラ
ンに基づき観光・MICE 振興の取り組みを進めてまいります。
1.プラン策定の目的
本プランは、
「久留米市新総合計画第 3 次基本計画」で示される「活力あふれる中核
都市久留米」を実現するため、久留米シティプラザの開業や総合スポーツセンターの改
築等の環境変化を踏まえつつ、
「久留米市観光・コンベンション振興基本計画」(平成 17
~26 年度)に続く計画として、各種団体や事業者等と連携・協働し、久留米市全体で観
光・MICE の振興を図っていくための指針として策定したものです。
2.プランの期間
本プランの対象期間は、平成 27 年度から平成 31 年度までの 5 年間とします。
3.プランの愛称
「久留米らしさがあふれる魅力」は、先
人から引き継いださまざまな魅力をさらに
味わい深くしていることなど、久留米の代
表的な食「とんこつラーメン」の魅力と共
通しています。そこで、戦略的に観光・MIC
E を推進するための本プランの愛称を「久
留米とんこつ戦略プラン」とします。
自然や風土、食、農・・・さまざまな
素材が絡み合い引き立てあう魅力 濃厚・白濁
歴史や文化、芸術、産業などを先人
から受け継ぎ、さらに深まる魅力 呼び戻し
「ほとめき」の心あふれる市民が温
かくもてなす魅力
あつあつ
とんこつラーメンをはじめ、(株)ブ
リヂストンや箏曲、巨峰、あまおう、
正義(ツバキ)など、新しく優れたも
のを生みだす魅力 発祥の地
中核都市として近隣市町村との連
携により存在感を増す魅力 焼きめし
セット
4.プランの構成
7つの基本方針と基本方針ごとの基本施策に加え、これらを戦略的に推進するため、
特に優先的に実施する事業として4つの「リーディングプロジェクト」を設定していま
す。
また、9項目の具体的な数値目標を設定し、定期的に進捗管理を行っていきます。
基本方針
リーディングプロジェクト
Ⅰ.久留米を楽しむ!
-くるくるチケットプロジェクトー
1.地域資源を活かした観光の推進
2.戦略的な広域観光の推進
ま
わ
Ⅱ.久留米を周遊る!
-ぶらぶら耳納北麓プロジェクトー
3.ほとめきあふれるインバウンド観光の推進
4.戦略的なMICEの誘致
まわ
Ⅲ.久留米を輪る!
-すいすい自転車プロジェクト-
5.ほとめき人材の育成と組織づくり
6.ほとめき観光の基盤づくり
Ⅳ.久留米に集まる!
-くるくるMICEプロジェクトー
7.観光客のニーズをふまえた情報戦略
進捗把握
数値目標
①観光入込客数
H25:515 万人→H31:700 万人
②来訪者満足度(新規計測)
H27 度→H31 度で 10%増
③外国人来訪者数(新規計測)
H27 年度→H31 年度で 30%増
④MICE 開催支援件数
H25 年度:56 件→H31 年度:100 件
⑤MICE 宿泊数
H25 年度:12,123 人→H31 年度:22,000 人
⑥MICE 参加者数
H25 年度:35,330 人→H31 年度:63,000 人
⑦久留米まち旅博覧会
・新規プログラム 20%を継続
・満足度 90%以上を継続
⑧観光サイトアクセス数
H25 年度:142 万件→H31 年度:200 万件
⑨Wi-Fi 環境整備
H31 年度までに 100%
5.プランの特徴
①策定にあたっては、多くの市民の声を反映
②愛称を設定
③リーディングプロジェクトの設定
④数値目標の設定
→市民や事業者、関係団体との共有、
協働で取り組めるものに
→的確な進捗の把握と事業の推進が
できるものに
6.プラン策定の経過
・市民参加ワークショップ
・市内団体ヒアリング(観光振興団体・校区コミュニティ組織等10団体)
・市外団体ヒアリング(他自治体等6団体)
・GAP調査(大阪・広島・福岡・熊本・鹿児島各府県のモニター約1,000名に対する、
久留米市の観光資源の認知度・興味度に関するインターネット調査)
・検討委員会(13名/4回開催)
・ワーキンググループ(17名/5回開催)
・アドバイザーヒアリング(2名/4回)
【問合せ】
久留米市商工観光労働部観光・国際課(今村・中垣・樋口)
電話:0942-30-9137/FAX:0942-30-9707
E-mail:kanko@city.kurume.fukuoka.jp