vol5 - POLA

〜もっと美しく、もっと豊かな社会へ〜
今日のチャレンジを、心豊かな明日の自信に
vol.
6
2 015
「輝く女性の生き方を応援する」
AAA の共感の輪は、日本全国に広がっています。
女性たちがもっと輝くために。
もっと自信をもって活躍するために。ひとりでも多くの女性が、内面も外面も、
もっと美しくもっと豊かに、
自信をもって活躍する社会の実現を目指したい。
そう願い、ポーラではＡＡＡ＝アンチエイジングアライアンス活動を
2 0 1 1 年より始動し、今年で5 年目を迎えました。
“アンチエイジング”
というと、肌やボディなど身体的なことにとらわれがちですが、
実は精神的な部分がとても大切だと私たちは考えています。
いくつになっても、新たな何かに挑戦しようとする女性たちは、皆さん輝いています。
年齢にかかわらずチャレンジを続け自信を重ねていく― ― 。
そんな、豊かで前向きな女性の生き方を応援していくＡＡＡ。
今、社会から期待される「女性の活躍」は、単なる労働力だけではありません。
そのイキイキと輝く姿や、自信溢れる笑顔こそが日本の元気につながるのだと思います。
私たちポーラはこれからも、女性たちがさらに美しく輝き、
心豊かな人生を送れるよう、
より一層のサポートをしてまいります。
株式会社ポーラ　常務取締役　小西尚子
他社・ビジネスパートナーとの
アライアンス
お客さまとのアライアンス
社会とのアライアンス
AAAの活動
社会貢献活動
・美容ボランティア
・美容イベント
・クリーン活動（地域清掃）
・子宮頸がん啓発「ティール＆ホワイトリボン
プロジェクト」への参画
・
「Because I am a Girl」への参画
・TABLE FOR TWO
2 : AAA COFFRET
文化・芸術支援
・新体操「フェアリージャパン POLA」の
美容サポート
・東京二期会
（オペラ）
の美容サポート
・POLA MUSEUM ANNEX
・３・９プロジェクト
A A A 理念の発信
AAA関連書籍の出版
・
『美婆伝』
・
『ちょっとした気づかいがあなたの人生を変える』
・
『マイナス５歳をかなえる美人メイクのきほん』
・
『「きれいになったね」と言わせる２８の美格言』
・
『POLAの美肌食堂』
・
『美人伝心』
AAA COFFRET :
3
社会貢献活動
女性の元気とキレイを応援し続ける
社会が元気になるために、地域の女性にもっと輝いて欲しい。
あきらめず、まずは一歩を踏み出して！
前向きで豊かな女性の生き方を応援することを、全国各地から。A A Aでは、さまざまなカタチの社会貢献を目指しています。
さらに、地域の中でできる取り組みに、力を入れていきたいと考えています。
働く女性、主婦、ママ、どんな立場にある女性でも、その
異業種とのアライアンスを通じて、地域の女性の役に立ちたいと、多くのお店、レディが取り組みを広げています。
人なりの美しさはあるはず。そして、すべての女性は社会や
地域の中で輝けると思います。結果を求められる時代ゆえ
に、「もっと輝きたい！」と思いながらも、自信のなさや
失敗への恐れから一歩を踏み出せず、尻込みしてしまって
いる状況にある女性がたくさんいると思います。目標がある
杉浦和美
ランチ会でのハンドトリートメントと肌カメラ体験
人はまず一歩踏み出し、目標が定まっていない人も目の前に
それ以降、さまざまなつながりが生まれ、2 0 14 年初旬に
あることを真剣に取り組み続けるうちに自信がついて、外見
は、地元のフリーペーパー「Cla ra（クララ）」にインタビュー
だけでなく内面からも輝く美しい自分になれるはず。例え
記事が掲載され、夏には、読者を対象とした女子会を開催
ば、毎日のスキンケアやハンドケアを丁寧にすることも第一
することになりました。活動の軸は「女子力U P、美しくある
歩になると思います。
ために」。私はメークやスキンケアレッスンなど、女性がより
私は、これからも地域の中で、いつまでも人の心に熱く
輝くための美容情報をお話しました。ゲストの年齢層は 2 0
残る活動を続けていきなが
代から 4 0 代がメイン。皆さんが、目をキラキラさせて参加
ら、輝く可能性を秘めなが
されている姿を見て、「やってよかった、A A A活動の成果の
ら尻込みしてしまっている
ひとつだ」と心の底から思いました。希望者にはハンドトリー
女性の背中を自然に押し
トメントを行い、さらに喜んでいただけました。この美容イ
てあげられる、応援団長の
ベントは主催者側にも大変評価していただき、次回以降、
ような存在になれればいい
定期的な開催が予定されています。
なと思っています。
「エステティックサロン」
POLA Prime・2　営業支店長
社会・地域に貢献する活動を続けているお店やチャ
レンジするポーラレディを認定するAAA大賞におい
て、2014年個人の部を受賞。地域密着で、女性に
美容情報を発信する取り組みを続けている。
◆ RED B.A ブランド発、
すべての女性たちに宿る「美しさという本能」を呼び覚ますサイエンス実験
地域の中でできる社会貢献を
地域の女性の声に耳を傾け、より女性が輝く活動を
ポーラに入る以前の17 年間を海外で暮らし働く中で、欧
2 013年初旬、岐阜県可児市のラジオ局「FMらら」のラジオ
米では社会貢献を自然体でできる女性が一目置かれる存在
番組へのゲスト出演が、思いがけず、より広く地域で活動
だと感じました。日本に戻ってからも、単にボランティア活
するきっかけとなりました。
動を行うだけでなく、地域に根ざした社会貢献をしたいと
「すべての女性には、美しさという本能がある。」をブラ
名前を呼ばれた瞬間の、女性たちの表情の変化にご注目
いう想いを常に持っていました。そんな自分の想いとA A A
ンドフィロソフィーとする
“RED B.A”は、
「Call Her Name」
ください。
活動がリンクし、2 年ほど前から多くの方と出会える地域の
という実験を行いました。それは、さまざまな役割を背負
ポーラはこれからもさまざまな取り組みを通じて、社会や
交流会などに積極的に参加し始めました。そして、そこで出
いながら現代を生きる女性たちを、心理的ストレスから
地域で生きる女性たちを応援していきたいと考えています。
会う女性たちの頑張り、パワーの凄さに驚かされたのです。
解き放ち、美しさという本能を呼び覚ますもの。普段ファー
「この地域をもっと活性化していきたい」という、同じ想いを
http://www.pola.co.jp/special/redba/redaction/callhername/
ストネームで呼ばれていない19 名の女性たちを対象に、
もつ女性たちと行う「地域の女性のキレイを応援する活動」
名前で呼ばれたときの科学的な変化を調べました。この
はまさに目指していた社会貢献であり、A A A活動だと確信
実験は、ソーシャルネットワークなどを通じて、多くの
し、具体的に活動を開始。美しくなっていただきたいという
女性たちから共感の声をいただきました。動画「Call Her
熱い想いを持ち続けながら、カフェでの美容イベントやF M
Name」を、R ED B.Aブランドサイトで紹介しています。
ラジオなどでの美容情報の発信などに取り組んできました。
4 : AAA COFFRET
RED B.A とは
現代を生きる女性たちの、心理ストレスと
肌の美しさの関係に着目したプレエイジ
ングケアブランド。女性が持つ、美しさ
という本能を呼び覚ますブランドです。
イベントでの美容講演
AAA COFFRET :
5
社会貢献活動
社会貢献活動〜被災地と共に〜
「 Because I am a Girlキャンペーン」×ポーラ「スマイル・レボリューション」
あいくー × ポーラアミュ
世界中の、すべての女の子に教育と笑顔を
小さなぬいぐるみと共に踏み出した、明日への一歩
「笑顔を広げる」をテーマに活動を展開しているポーラ「スマイル・レボリューション」。AAA活動の一環として、2 014年１月から
ほのぼのとした表情が心を癒すクマのぬいぐるみ「あいくー」。ひとつひとつ慈しむように手作りするのは、東日本大震災による原発
笑顔のための美容液『サインズショット』の売上個数×10 円を、国際 N G Oプラン・ジャパンの「B e c au s e I a m a G i rlキャン
事故で福島県会津若松市に避難している福島県大熊町の女性たち。工房「會空（あいくう）」の皆さんです。ポーラでは、「あいくー」
ペーン」に寄付しています。「13 歳で結婚。14 歳で出産。恋は、まだ知らない。」そんな衝撃的なコピーで途上国の少女たちの
を多くの皆様に知っていただくお手伝いをしたいと考え、フレグランス『アミュルージュ』にあいくーをセットしたコラボレーション
現状を訴えたこのキャンペーンの活動について、プラン・ジャパン林絢子さんにお話を伺いました。
企画を進めています。今回は、代表の庄子ヤウ子さんが、小さなぬいぐるみに込めた想いを語ってくださいました。
林絢子さん
庄子ヤウ子さん
国際 N G Oプラン・ジャパン
ファンドレイジング部マネジャー
工房會空代表
福島第一原発から３kmの自宅を離れ、会津
若松市へ避難。工房を立ち上げ、故郷への
想いを発信している。
途上国の子ども達が抱える問題解決のため、
日本での支援拡大に向け精力的に活動。
途上国の少女たちの、辛く深刻な現状
子ども達のまっすぐな夢に応えていきたい
会津から故郷へと続く空に想いを馳せて、「あいくー」
途上国の女の子の置かれた状況は、非常に深刻です。女の子
ポーラさんからいただいた寄付は、既にパキスタン
会津に避難してきた当初は生活するだけで精一杯でしたが、温
大熊町は今もなお警戒区域に設定されていて、私た
だからという理由で、十分な食事を与えられない、学校に行かせて
の女子教育プロジェクトに使われています。北の国境に
かいご支援によって徐々に落ち着いてくると、今度は会津に恩返し
ちにとっては“ 帰れない故郷”になってしまいました。
もらえない。10 代で結婚させられ、幼くして出産することによって
面した辺境の地に、今年10 校の学校をつくりました。
をしたい、社会ともつながりを持ちたいと思うようになりました。
でも、今暮らしている会津と大熊町は、離れていても
死に至るケースもあります。「Because I am a Girlキャンペーン」
保護者達への啓発活動も同時に行い、入学する女の子
その頃から、大熊町の仲間と集まるようになったのです。メンバー
空でちゃんとつながっています。だから、「会津から故
は、そんな女の子たちが“生きていく力 ”
を身につけることをめざす
の数は飛躍的に増えました。
は、もともと大熊町のものづくり教室の仲間でしたから、
“ものづくり”
郷大熊町まで続く空」という意味で、工房を「會空」、
ものです。女の子が初等教育を受けると、将来生まれてくる子どもの
現地の子ども達はとても厳しい状況にありますが、
で何かできないかと話し合いを重ねていきました。
ぬいぐるみを「あいくー」と名づけました。たくさんの
生存率が 4 0 % 以上あがると言われています。文字を読み、情報を
一所懸命に家族のための夢を語ります。本当にまっす
そうしてたどり着いたのが、大熊町のシンボルキャラクターだった
人にあいくーを愛していただくことで、大熊町のことも
得ることによって感染症の予防などが可能になるからです。女の
思い出してほしい。そんな想いが詰まっています。
ぐでキラキラしている。「すべての女の子に教育を」が
クマをモチーフにしたぬいぐるみです。生地として使うのは、会津
子への教育は、彼女たちだけでなく家族や地域にとっても有益で
私たちの目標で
伝統の織物である会
あり、貧困解決への近道でもあるのです。
す。達成するのは
津木綿しかないと思っ
非常に難しいで
ていました。大熊町
すが、彼女たち
への想いと共に、会
の夢のためにも
津の皆さんへの感謝
決してあきらめ
ません。
6 : AAA COFFRET
パキスタンに新設した学校には少女たちの笑顔が
あふれた
の気持ちを込めたか
ったからです。
ポーラアミュルージュ
プレシャスシナジーセット
￥10,000(税抜)《 2015年3月より個数限定販売予定》
「あいくー」に抱かれているのはフレグランス
「アミュルージュ」ローズをベースにした優雅
でスパイシーな香りです。ローズの花言葉は
「愛」「誇り」「希望」。どれも「あいくー」に
込められた思いと重なります。
AAA COFFRET :
7
文化・芸術支援
A A A 理念の発信
フェアリージャパン POLA
AAA 関連書籍
世界の舞台で活躍するフェアリーに、もっと美しい「自信」を。
明日の自分を好きになるために、心を磨くヒントが満載。
新体操のナショナル選抜団体チームおよび新体操個人日本代表選手「フェアリージャパン P OL A」が
「心豊かに生きる」ことを実践されている方々や、
さらに強く、美しく羽ばたき続けるために、あらたなサポート活動がスタートしました。
A A A活動に共感いただいた出版社とのコラボレーションから生まれた新刊書籍。
チームとしての美しさと、個人の美しさをともに応援します。
ポーラは、新体操ナショナル選
抜団体チーム「フェアリージャパン
POLA」とのオフィシャルパートナー
契約を2 0 17年まで延長するととも
に、新体操への支援を強化すべく
今回あらたに、個人日本代表選手
へのサポート活動も始動しました。
新メークは「エレガント・ビュー
ティ」。「曲調に合わせた大人の魅
力の表現」を目標に、社内から選ば
れた美のエキスパートである「美容
コーチ」が選手一人ひとりの顔立ち
にあったメークから、スキンケアア
ドバイス、ヘアスタイルまでを細か
く提案し、チームとしての美しさと、
個々の選手自身が自分の美しさに
「自信」をもって演技できるようサ
ポートします。
トルコで開催された世界新体操
ともに世界の舞台へ。
選手権大会で、団体総合8位獲得。「フェアリージャパン POLA サポーターズクラブ」が発足。
大きな舞台に出るたびに着実
に成長していくフェアリーたち。
その活躍をより多くの方々に身近
に感じ、新体操競技の素晴らし
さと勝利の喜びを共有頂くこと
ちょっとした気づかいがあなたの人生を変える
著者：森本早苗
出版社：アスコム　定価：￥1,200（税抜）
55年間、
トップを走り続けている
カリスマポーラレディの気づかい術。
「きれいになったね」と言わせる28の美格言
監修：ポーラ
出版社：集英社　定価：￥1,200（税抜）
大人の女性の知的好奇心を
満たす美の格言集が一冊に。
マイナス５歳をかなえる美人メイクのきほん
監修：ポーラ
出版社：永岡書店　定価：￥800（税抜）
ポーラレディや美容部員の
秘密テクニックが満載
８３歳の現役ポーラレディが、５５年間
これまでのポーラの豊富な研究データ
ビューティカウンセラーであるポーラレ
の中で出会ったご縁や、出来事を通し
や知見から紡ぎ出された『「きれいに
ディを通じてお客さまにお伝えしてきた
て、人間にとって一番大切なものを
なったね」と言わせる２８の美格言』。
メイクの秘訣の中から、輝く肌に仕上
「４０の気づかいの心得」にまとめま
美の極意を表す格言形式の「肌・心・
げるベースメイク、美人顔をつくるポイ
した。お金をか
体・粧・髪」の５章にまとめ、大人の
ントメイク、そしてアンチエイジングメイ
けずに、毎日のさ
女性の知的好奇心を満たしながら、
クにフォーカスし、どなたにも分かりや
さいなことから始
美しくなる方法を余すことなく伝授し
すく解説しています。より多くの方々に
め、人生まで変わ
ます。集英社とのコラボレーションから
実践していただくことで、一人でも多く
る極意をお伝え
生まれた、肌づくりから心の有り様ま
の女性が「明日の自分を好きになる」よ
いたします。
で、ためになる一冊です。
うに願っています。
で、競技全体のさらなる活性化を
目指し、公式サポーターズクラブ
が2 014年9月に設立されました。
◆ これまでに出版された A A A 関連書籍
2 02 0年の大舞台に続いていく
2 0 1 4 年 9月にトルコ・イズミールで
開催された第 3 3 回世界選手権では見
事団体総合 8 位入賞を果たしました。
また個人総合では、早川さくら選手が
1 6 位、皆川夏穂選手が 2 3 位と健闘。
目指すべき大舞台に向けて大きな弾
みとなりました。
8 : AAA COFFRET
フェアリーたちの強く、美しい道
のりを、
「フェアリージャパン POLA
サポーターズクラブ」で一緒に
歩んでいきましょう。
入会、会員特典の詳細は
こちらから。
→ ht t p : //f jpf a n . jp
美婆伝
POLAの美肌食堂
90 歳を超えてなお、現役ポー
ラレディとして元気に美しく
活躍中の 11 人の美婆たちか
ら学ぶ、人生と仕事に役立つ
45 のお話。どんな世代も元気
をもらえる一冊です。
ポーラ社員食堂のアンチエ
イジングメニューの中から
より選った 132 品のレシピ
を大公開。塩分・カロリー
の表示はもちろん、美容
食材の紹介や、料理のヒ
ントも満載です。
美婆伝（びばでん）
「美婆伝」に登場する90歳〜
99歳の現役ポーラレディ11名
※年齢はすべて取材時
著者：土本真紀
出版社：講談社
定価：￥1,429（税抜）
POLAの美肌食堂　出版社：ワニブックス　定価：￥1,143（税抜）
AAA COFFRET :
9
A A A 美ライブラリー
ポーラ文化研究所
時代と共に役割を変えながら、女性を輝かせてきた香りの歴史
美と装いにまつわる古今東西の研究に取り組むポーラ文化研究所が、今回紐解くテーマは「香り」です。
■
江戸時代
庶民の文化が花開き、香りは洗練された女性たちの身だしなみへ
ときに優雅に、ときに清々しく、あるいはその人を表現する個性となって。
庶民の化粧文化が成熟した江戸時代は、それに伴うように
目には見えなくとも、ジュエリーのように身につける人を輝かせる香り。およそ1 5 0 0 年におよぶ、
香りも、特に女性にとって、一気に身近な存在になりました。
日本の香りの長い歴史を紐解きながら、時代と共に移り変わってきたその役割を見つめます。
移香が庶民に広がり、また、丁子やウイキョウなどがほのか
に薫る匂い袋を、小袖の間に入れたり首から掛けたり、室内
かけごう
に掛けるなどする掛香が流行しました。
みやこふうぞく
けわいでん
江戸後期に刊行された『都風俗化粧伝』は、京都の洗練
された女性の身だしなみをまとめた化粧心得。江戸時代の
女性たちの美容バイブルとして広く愛読されたこの書物の中
にも、「掛香は夏月、汗臭きを去り、衣類の匂いを香はしく、
1813 年に刊行された美容のバイブル『都風俗化粧伝』。女性の身だしなみとして
掛香が紹介され、香りのレシピまで詳しく解説されている。
■
なお風情ある嗜みのその一つ也」と紹介されており、香り
文化の浸透ぶりがうかがえます。
明治時代〜大正時代
香よりも、匂い袋よりも、舶来品の香水こそ淑女のたしなみ
明治時代になると、いよいよ西洋の美容文化が入って
大正時代に入ると、早くも「手首の脈所のあたりにすり
きます。日本の伝統的な化粧の中に、少しずつ西洋的な
込む」という、現代に通ずる使われ方が始まります。西洋の
ものが取り入れられ、舶来品の香水が使われるようになり
ものがアレンジされ、日本的な新しい化粧文化として定着
ます。すると、文明開化を謳歌するように西洋文化はみるみ
した時代。香水も、日常の中で使いこなすようになって
る吸収され、明治時代後半には国産香水もつくられました。
いったのでしょう。
この頃、女学校の校長によって書かれた女性の心得集
［写真左］江戸時代の『絵本十寸鏡』に描かれた移香の様子。左の女性は、伏せ籠に衣服をかぶせ自ら調合した薫物で香りを焚きしめている。
［写真右］三代歌川豊国による「江戸名所百人美女小石川牛天神」。香道具を前に、香を聞く武家の女性。香を聞くことは教養の一つだった。
『婦人礼法』には、「香より、匂い袋より、香水は今一層進んだ
方法」として推奨されて
■
平安時代〜鎌倉・室町・桃山時代
います。ただし、当時はま
だ肌に直接つけず、ハン
教養として、ステータスとして、宮廷文化や武家社会を彩る
６世紀、仏教伝来と共に宗教儀礼として日本にもたらされ
た香りの文化は、平安時代の宮廷文化の中で大きく花開きま
うつりが
した。衣服に香りを焚きしめる移香や種々の香木の粉末を
あわせたきもの
ねりこう
練り固めた合薫物（練香）を部屋に焚いて楽しむなど、宮廷の
カチに染みこませたり、
伏せ籠の中に香炉を置き、
籠の上に衣服をかけて
香りを焚きしめた。
『紋散橘唐草文様伏籠』
（江戸後期）
衣服に吹きかけるなど、
あくまでも奥ゆかしく使う
ことを淑女のたしなみと
しています。
携帯化粧道具入れには、ホワイト・ローズという
香水もセットされていた。
雑誌広告(左：1913年・婦人画報)や舶来化粧品のカタログ(右：1910〜1911年・佐々木
商店)などが、流行に敏感な女性たちの心を惹きつけた。図版：ポーラ文化研究所
日常生活の中で広く香りが使われるようになります。
上流階級の貴族にとって香りは重要なたしなみとなり、
びゃくだん
じゃこう
■
たきもの
ちょうじ
白檀や麝香、丁子などを使い、それぞれが独自に薫物を
調合。それらをめでたり、競い合ったりする香合せなども盛
昭和〜現代
自己表現、内面的な豊かさ、心地よさなど香りの楽しみ方は多様化
んに行われました。男女を問わず、身につける香りによって
教養やセンスが評価されたのです。
香りは、女性が社会に進出する頃からは自己表現のひとつとして
鎌倉・室町・桃山時代、貴族に替わって武士が台頭する
捉えられるようにもなり、1 9 8 0 年代のバブル期には、甘く強い香りが
ようになると、香りの世界の主役は男性に。身分の高い武士
非常に珍重され、歴代天皇から足利義政や織田信長、徳川
流行。誰もが女性としての自分をアピールしました。そして今、香りは
は、戦に出陣する際、精神統一や浄めの意味を込めて鎧や
家康などの功績者に切り分けられたと伝えられます。
さまざまなアイテムやシーンで楽しめるように多様化しています。ヘア
兜に香りを焚きしめました。上等の香りを所持したり、身に
一方で、この時代は貴族や武士だけでなく、庶民にも
ケアやボディケアでは「香り」が商品購入動機として重要視されており、
つけたりすることは武士のステータスでもあったのです。奈良
香りの文化が広がりはじめました。室町時代の書物で、
スキンケアアイテムでも香りがついているものを選ぶ女性が増えてい
の東大寺正倉院に収蔵されている「蘭奢侍」は、沈香の中で
さまざまな商人が紹介されている『七十一番歌合せ』に
ます。自身の心地よさなど内面的な豊かさを広げるものとして、さらには
も最高峰と言われる香木。その幽玄な香りは代々にわたり
は、薫物売りと言われる商人が登場しています。
生活を彩るツールとしてなど、自由に香りを楽しむようになりました。
らんじゃたい
10 : AAA COFFRET
津田紀代
ポーラ文化研究所　主任学芸員
摘みたての花束のような
香りでバスタイムを彩る
オードフルールシリーズ
古今東西の美容やモード、美人観につ
いて研究し、展覧会や講演活動を行う。
化粧文化情報センターは毎週水曜日に
一般公開。
AAA COFFRET :
11
2 0 1 5 vo l . 6
世界中に笑顔を。
ポーラ「スマイル・レボリューション」活動
＊「女の子だから」という理由で、自由を奪われる
＊
途上国の女の子や女性たち。次世代を生む女の子た
ちが「生きていく力」を身に付けることを支援する
世界的に展開しているキャンペーン。
お問い合わせ
いいないいひと
www.pola.co.jp/AAA　0120-117111
（株）ポーラ　〒141-8523 東京都品川区西五反田2-2-3

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